經(jīng)濟學(xué)原理第六講

1、Monopolistic Competition壟斷競爭Chapter 17Monopolistic Competition壟斷競爭 Imperfect competition refers to those market structures that fall between perfect competition and pure monopoly. 不完全競爭是指介于完全競爭與純壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。市場結(jié)構(gòu)的四種類型壟斷壟斷（15章）章）寡頭寡頭（16章）章）壟斷競爭壟斷競爭（17章）章）完全競爭完全競爭（14章）章） 自來水自來水 有線電視有線電視 網(wǎng)球網(wǎng)球 原油原油小說小說 電影電

2、影 小麥小麥 牛奶牛奶企業(yè)數(shù)量企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型？產(chǎn)品類型？許多企業(yè)許多企業(yè)一家一家企業(yè)企業(yè)幾家?guī)准移髽I(yè)企業(yè)有差別產(chǎn)量有差別產(chǎn)量相同產(chǎn)品相同產(chǎn)品不完全競爭市場的類型u壟斷競爭u許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)組成的市場結(jié)構(gòu)。u寡頭u只有很少賣者，出售相似或相同的產(chǎn)品。Monopolistic Competition壟斷競爭Markets that have some features of competition and some features of monopoly.有某些競爭特點又有某些壟斷特點的市場結(jié)構(gòu)。Attributes of Monopolistic competition壟斷競

3、爭的特點uMany sellers 很多賣者uProduct differentiation 產(chǎn)品有差異uFree entry and exit 自由進入和退出很多賣者有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。u產(chǎn)品例子包括書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點心、家居等等。產(chǎn)品差異化u每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。u每個企業(yè)不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進入或退出u企業(yè)可以沒有限制地進入或退出一個市場。u市場上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟利潤為零時為止。短期中的壟斷競爭企業(yè) 短期 經(jīng)濟利潤激勵新企業(yè)進入市場。這種進入u增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)

4、量。u減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求。u使市場已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動。u市場已有企業(yè)的產(chǎn)品需求減少，利潤下降。圖1. 短期中的壟斷競爭企業(yè)(a) 企業(yè)有利潤企業(yè)有利潤產(chǎn)量產(chǎn)量0價格價格需求需求MRATC利潤利潤MC利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量價格價格平均平均總成本總成本短期中的壟斷競爭企業(yè) 短期經(jīng)濟虧損激勵企業(yè)退出市場。隨著企業(yè)退出： u顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量少了。u增加了繼續(xù)留在市場中的企業(yè)面臨的需求。u使繼續(xù)留在市場中的企業(yè)的需求曲線向右移動。u使繼續(xù)留在市場中的企業(yè)的利潤增加。圖1. 短期中的壟斷競爭企業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)量0價格價格需求需求MR虧損虧損(b) 企業(yè)虧損企業(yè)虧損MCATC平

5、均平均總成本總成本利潤最小化產(chǎn)量利潤最小化產(chǎn)量價格價格The Long-Run Equilibrium長期均衡Firms will enter and exit until the firms are making exactly zero economic profits.企業(yè)進入或退出的過程一直持續(xù)到市場中的企業(yè)的經(jīng)濟利潤正好是零時。Figure 2 A Monopolistic Competitor in the Long RunQuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP = ATC圖2. 長期中的壟斷競爭者產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格

6、0需求需求MRATCMC利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量P=ATC長期均衡 兩個特點 正如在壟斷市場上一樣，價格大于邊際成本。 利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。 向右下方傾斜的需求曲線使邊際成本小于價格。 正如在競爭市場上一樣，價格等于平均總成本。 自由進入與退出使經(jīng)濟利潤為零。壟斷競爭與完全競爭壟斷競爭和完全競爭之間有兩個值得注意的差別過剩生產(chǎn)能力 和 價格加成。壟斷競爭與完全競爭 過剩生產(chǎn)能力 在長期中，完全競爭企業(yè)沒有過剩生產(chǎn)能力。 競爭市場上的自由進入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量，即企業(yè)的有效規(guī)模產(chǎn)量。 在長期中，壟斷競爭企業(yè)存在過剩生產(chǎn)能力。 壟斷競爭企業(yè)的產(chǎn)量低于完全競爭企業(yè)生產(chǎn)

7、的有效規(guī)模產(chǎn)量。圖3. 壟斷競爭與完全競爭產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭企業(yè)(b) 完全競爭企業(yè)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格P = MR(需求曲線需求曲線)MCATC價格價格需求需求MCATC過剩生產(chǎn)能力過剩生產(chǎn)能力生產(chǎn)量生產(chǎn)量有效規(guī)模有效規(guī)模P = MC產(chǎn)量產(chǎn)量 = 有效規(guī)模產(chǎn)量有效規(guī)模產(chǎn)量P壟斷競爭與完全競爭 高于邊際成本的價格加成對一個競爭企業(yè)來說，價格等于邊際成本。對一個壟斷競爭企業(yè)來說，價格高于邊際成本。因為壟斷競爭企業(yè)的價格高于其邊際成本，以牌價多銷售出一個單位產(chǎn)品就意味著利潤多了。圖3. 高于邊際成本的價格加成產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭企業(yè)(b) 完全競爭企業(yè)完全

8、競爭企業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格P = MCP = MR(需求曲線需求曲線)MCATC生產(chǎn)量生產(chǎn)量價格價格P需求需求邊際成本邊際成本MCATCMR價格加成價格加成生產(chǎn)量生產(chǎn)量圖3. 壟斷競爭和完全競爭產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭企業(yè)(b) 完全競爭企業(yè)完全競爭企業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格P = MR(需求曲線需求曲線)MCATC生產(chǎn)量生產(chǎn)量有效規(guī)模有效規(guī)模價格價格P需求需求MCATCP = MC過剩市場能力過剩市場能力邊際成本邊際成本價格加成價格加成MR生產(chǎn)量生產(chǎn)量 = 有效規(guī)模有效規(guī)模Monopolistic Competition and the Welfare of Society壟斷競爭與社會

9、福利Monopolistic competition does not have all the desirable properties of perfect competition.壟斷競爭不具有完全競爭所具有的令人合意的特性。壟斷競爭與社會福利u壟斷競爭市場存在由于高于邊際成本的價格加成所導(dǎo)致的正常的無謂損失。u但是，管制所有生產(chǎn)差異產(chǎn)品的企業(yè)的管理負(fù)擔(dān)將是巨大的。 壟斷競爭與社會福利壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個方面是市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進入。Monopolistic Competition and the Welfare of Soci

10、ety壟斷競爭與社會福利Externalities of entry include:進入的外部性包括：u product-variety externalities. 產(chǎn)品多樣化外部性u business-stealing externalities. 搶走業(yè)務(wù)的外部性壟斷競爭與社會福利 產(chǎn)品多樣化外部性: 由于消費者從新產(chǎn)品引進中得到了一些消費者剩余，所以存在與進入相關(guān)的正外部性。 搶走業(yè)務(wù)的外部性: 由于其它企業(yè)從與新進入者的競爭者中失去顧客和利潤，所以存在與進入相關(guān)的負(fù)外部性。Advertising 廣告When firms sell differentiated products a

11、nd charge prices above marginal cost, each firm has an incentive to advertise in order to attract more buyers to its particular product.當(dāng)企業(yè)銷售有差異產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業(yè)都有靠做廣告來吸引更多顧客購買自己特殊產(chǎn)品的激勵。廣告u銷售很大差異消費品的企業(yè)，通常都把收益的1020用于廣告支出。u總體上，廣告支出占企業(yè)總收益的2左右, 或者在1 000億美元以上。Advertising 廣告uCritics of advertising argu

12、e that firms advertise in order to manipulate peoples tastes. 廣告的批評者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。uThey also argue that it impedes competition by implying that products are more different than they truly are. 批評者還認(rèn)為，廣告抑制了競爭。廣告努力使消費者相信產(chǎn)品差異大于實際情況。廣告u廣告的辯護者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息。u辯護者還認(rèn)為，廣告加劇了競爭，為顧客提供了更多的產(chǎn)品和價格。u企業(yè)愿意用大量的錢

13、來做廣告，這本身就向消費者傳遞了一個所提供產(chǎn)品質(zhì)量的信息。Brand Names 品牌uCritics argue that brand names cause consumers to perceive differences that do not really exist. 品牌的批評者認(rèn)為，品牌使消費者感覺到的產(chǎn)品差異大于實際存在的差異。品牌 u經(jīng)濟學(xué)家對品牌的辯護是認(rèn)為品牌是消費者保證他們購買的物品具有高質(zhì)量的一種有用方法。u提供產(chǎn)品質(zhì)量信息。u向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵。小結(jié)u壟斷競爭市場有三個特點：許多企業(yè)、差異化的產(chǎn)品以及自由進入和退出。u壟斷競爭市場均衡在相關(guān)的兩個方面不同

14、于完全競爭市場：每個企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力，每個企業(yè)收取高于其邊際成本的價格。小結(jié)u壟斷競爭沒有完全競爭所有合意的特點。u存在由高于邊際成本的價格加成引起的標(biāo)準(zhǔn)無謂損失。u企業(yè)的數(shù)量（以及產(chǎn)品的種類）可能過多或過少。小結(jié) 壟斷競爭中固有的產(chǎn)品差異引起企業(yè)使用廣告和品牌。廣告和品牌的批評者認(rèn)為，企業(yè)用這些方法利用了消費者的缺乏理性，并減少了競爭。廣告與品牌的辯護者認(rèn)為，企業(yè)用這些方法向消費者提供了信息，并使價格和產(chǎn)品質(zhì)量的競爭更為激烈。22Frontiers of Microeconomics微觀經(jīng)濟學(xué)前沿 ASYMMETRIC INFORMATION不對稱信息 A difference in ac

15、cess to relevant knowledge is called . 獲得相關(guān)知識的差別被稱為信息不對稱。隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險 道德危險道德危險 道德危險 一個沒有受到完全監(jiān)督的人從事不忠誠或不合意行為的傾向。 雇主可以用各種辦法對這個問題做出反應(yīng)： 更好的監(jiān)督 高工資 延期支付隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險 道德危險 代理人 一個為委托人完成某種行為的人。 委托人 讓代理人完成某種行為的人。隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險 逆向選擇 從缺乏信息一方的角度看，無法觀察到的特征混合變?yōu)椴缓弦獾膬A向。隱蔽性行為:委托人、代理人及道德危險 逆向選擇的例子： 很多時候

16、，潛在的買者也許根本不考慮購買二手車，因為他們猜測賣者知道車的毛病所在。這就是著名的檸檬問題。. 保險有嚴(yán)重隱蔽性健康問題的人比其他正常健康的人更可能購買醫(yī)療保險。 在一些勞動市場上，如果企業(yè)降低它支付的工資，能力較強的工人就會離去。為傳遞私人信息發(fā)信號 市場如何對不對稱信息做出反應(yīng)？ 信號 信號 有信息的一方向無信息的一方披露自己私人信息所采取的行動。 篩選 篩選 無信息的一方引起有信息的一方披露信息所采取的行動。Asymmetric Information and Markets不對稱信息與市場 The study of asymmetric information gives us ne

17、w reason to be wary of markets. 不對稱信息的研究給了我們一個留心市場的新理由。Asymmetric Information and Public Policy不對稱信息與公共政策 When some people know more than others do, the market may fail to put the resources to their best uses. 當(dāng)一些人知道的比另一些人多時，市場也不能使資源得到最好的利用。不對稱信息與公共政策 盡管不對稱信息可以在一些情況下要求政府有所作為，但三個事實使這個問題復(fù)雜化了： 私人市場有時可以

18、依靠自己解決信息不對稱問題。 政府也并不比私人各方有更多信息。 政府本身也是一種不完善的制度。POLITICAL ECONOMY政治經(jīng)濟學(xué) Political economy ( ) is the application of economic methods to the study of how government works. 政治經(jīng)濟學(xué)（有時稱為公共選擇學(xué)科）運用經(jīng)濟學(xué)的方法來研究政府如何運行。政治經(jīng)濟學(xué) 與政府如何決定公共政策有關(guān)的問題 孔多塞投票悖論 阿羅不可能性定理 中值選民理論 自利的政治家阿羅不可能性定理 沒有一種投票機制滿足以下所有條件 確定性 傳遞性 其他不相關(guān)選擇的獨立性 沒有獨裁者中值選民定理 中值選民定理 一個數(shù)學(xué)結(jié)論，表明要選民沿著一條線選一個點，而且每個選民都想選離他最偏好的點最近的