櫥窗的分類(lèi)和作用

1、一 櫥窗的分類(lèi)和作用：1.櫥窗的分類(lèi)：A.從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。B.從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。C.櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，最常見(jiàn)的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。2.櫥窗的作用：每次當(dāng)我分別扮演一個(gè)觀光客和一個(gè)陳列師這兩種角色去看櫥窗時(shí)，對(duì)櫥窗的感受總有一些不同。一個(gè)觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個(gè)藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，英語(yǔ)叫做 WINDOWSSHOPPING意思只看不買(mǎi)。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那怕是一個(gè)明天的顧客。 櫥窗是藝術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合體，它的作

2、用是促進(jìn)店鋪的銷(xiāo)售，傳播品牌文化。因此，促銷(xiāo)是櫥窗展示的主要目的。 為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)， 陳列師通過(guò)對(duì)櫥窗中服裝、模 特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來(lái)達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，櫥窗正是一個(gè)非常好的傳播工具。由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比 較強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷(xiāo)策略，除了服裝的陳列外，還會(huì)布置一些POPW報(bào)，追求立竿見(jiàn)影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商

3、業(yè)的信息比較少， 櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺(jué)。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會(huì)把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費(fèi)者。第一種設(shè)計(jì)思路：效果明顯、直白。一般來(lái)說(shuō)適應(yīng)對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)群，以及中低價(jià)位的服裝品牌，或需要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果的活動(dòng)，如打折、新貨上市、節(jié)日促銷(xiāo)等 活動(dòng)。第二種設(shè)計(jì)思路：表達(dá)比較含蓄，一般來(lái)說(shuō)中高價(jià)位的服裝品牌采用比較多些，適合針對(duì)注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌?；蛘邽榱颂嵘蛡鞑テ放菩蜗蟮臅r(shí)候采用。在實(shí)際的應(yīng)用中，有時(shí)候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的，只不過(guò)側(cè)重面不同而已。 各品牌對(duì)這兩種設(shè)計(jì)思路還會(huì)穿插

4、進(jìn)行運(yùn)用。檢驗(yàn)櫥窗設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率，但因?yàn)閮煞N櫥窗的表現(xiàn)手法不同，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。第一種是要通過(guò)短時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)顧客的進(jìn)店率。第二種顧客進(jìn)店率則要通過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)來(lái)綜合評(píng)定。兩個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)思路雖然有些不同，但最終的目標(biāo)還是一樣的，就是吸引顧客進(jìn)店。 二.櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則：櫥窗是賣(mài)場(chǎng)中有機(jī)的組成部分，它不是孤立的。在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計(jì)思路前必須要把櫥窗 放在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)中去考慮。另外，櫥窗的觀看對(duì)象是顧客，我們必須要從顧客的角度去設(shè)計(jì)規(guī) 劃?rùn)淮袄锏拿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)。櫥窗設(shè)計(jì)前需要考慮的問(wèn)題：1.考慮顧客的行走視線：雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運(yùn)動(dòng)的。因此，櫥窗的設(shè)計(jì)不僅

5、要考慮顧客的 靜止的觀賞角度和最佳視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺(jué)效果，以及穿過(guò)櫥窗前的“移步即景”的效果。 為了顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同， 主題要簡(jiǎn)潔，在夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼?，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提?50-100%,照度要達(dá)到 1200 2500Lx。另外，顧客在街上的行走 路線一般是靠右行的，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，一般是從商店的右側(cè)穿過(guò)店面。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果， 也要考慮顧客側(cè)向通過(guò)櫥窗所看到的效果。2.櫥窗和賣(mài)場(chǎng)要形成一個(gè)整體：櫥窗是賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)部分，在布局上要和賣(mài)場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格

6、相吻合，形成一個(gè)整體，就如前面把賣(mài)場(chǎng)比喻成一本書(shū)一樣，封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須和內(nèi)頁(yè)的版式要協(xié)調(diào)。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。在實(shí)際的應(yīng)用中，有許多陳列師在陳列櫥窗的時(shí)，卻往往會(huì)忘了賣(mài)場(chǎng)里陳列風(fēng)格。結(jié)果我們常常看到這樣的景象：櫥窗的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，而里面卻非常繁復(fù)。 或外面非常現(xiàn)代，里面卻設(shè)計(jì)得很古典。3.要和賣(mài)場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相呼應(yīng)：櫥窗從另一角度看， 也如同一個(gè)電視劇的預(yù)告，它告知的是一個(gè)大概的商業(yè)信息，傳遞賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的銷(xiāo)售信息，這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動(dòng)相呼應(yīng)。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲(chǔ)備

7、相應(yīng)的以新裝數(shù)量， 以配合銷(xiāo)售的需要。4. 主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出：我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一個(gè)影片中的一段， 稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。因此，櫥窗的主題一定要主題鮮明， 不要這也要宣傳，那也要宣傳。要用最簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。 三.櫥窗的設(shè)計(jì)手法：櫥窗的設(shè)計(jì)手法有多種多樣，根據(jù)櫥窗尺寸的不同， 我們可以對(duì)櫥窗進(jìn)行不同的組合和構(gòu)思。小櫥窗就是大櫥窗的縮影，只要掌握了櫥窗的基本設(shè)計(jì)規(guī)律，也就可以從容應(yīng)對(duì)一些大型櫥窗的設(shè)計(jì)了。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的服裝品牌的主力店的

8、店面，在市場(chǎng)的終端主要以單門(mén)面和兩個(gè)門(mén)面和為主，櫥窗的尺寸也基本在1.8 3.5 米之間。這種中小型的櫥窗，基本上是采用兩個(gè)和三個(gè)模特的陳列方式。因此，根據(jù)這種實(shí)際情況，本文著重以三個(gè)人模為例來(lái)介紹櫥窗構(gòu)成 的基礎(chǔ)組合方法。1.基本組合形式：模特道具和服裝是櫥窗中最主要的元素，一個(gè)簡(jiǎn)潔到極點(diǎn)的櫥窗也會(huì)有這兩種元素，同時(shí)這兩種元素也決定了櫥窗的基本框架和造型，因此學(xué)習(xí)櫥窗的陳列方式可以先從人模的組合排列方式入手。 人模不同的組合和變化會(huì)產(chǎn)生間隔、呼應(yīng)和節(jié)奏感。不同的排列方式會(huì)給人不同的感受。在改變?nèi)四Ｅ帕泻徒M合的同時(shí)，我們還可以從改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來(lái)獲更多趣味性的變化。另外，在同一櫥窗里出現(xiàn)

9、的服裝，我們通常要選用同一系列的服裝，這樣服裝的色 彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格都會(huì)比較協(xié)調(diào)，內(nèi)容比較簡(jiǎn)潔。為了使櫥窗的變的更加豐富，我們還需要對(duì)這個(gè)系列服裝的長(zhǎng)短、大小、色彩上進(jìn)行調(diào)整。 人模和服裝的組合，有以下幾種基本組合方式：A. 間距相同、服裝相同。這種排列的方式，每個(gè)模特之間采用等距離的方式， 節(jié)奏感較強(qiáng)，由于穿著的服裝相同， 比較有搶眼。適合促銷(xiāo)活動(dòng)以及休閑裝的品牌使用。 缺點(diǎn)是有一些單調(diào)。為了改變這種局面， 最常見(jiàn)的做法是一種是移動(dòng)人模的位置。 或改變?nèi)四Ｉ砩系姆b進(jìn)行調(diào)整。兩種改變都會(huì)帶 來(lái)一種全新的感覺(jué)。B.間距不同、服裝相同。由于變換了模特之間的距離，產(chǎn)生了一種音樂(lè)的節(jié)奏感，雖然服裝相同，

10、但不會(huì)感到單調(diào)，給人一種規(guī)整的美感。C.間距相同、服裝不同。為了改變上述的排列單調(diào)的問(wèn)題，我們可以改變模特身上的服裝來(lái)獲得一種新的服裝組 合變化。由于服裝的改變使這一組合在規(guī)則中又多了一份有趣的變化。D. 間距不同、服裝不同。這是我們櫥窗最常用的服裝排列方式，由于模特的間距和服裝都發(fā)生變化，使整個(gè)櫥窗呈現(xiàn)一種活潑自然的風(fēng)格。E.加上一些小道具和服飾品，使畫(huà)面更加富有變化。2.綜合性的變化組合：櫥窗陳列在掌握基本的陳列方法后，接下去的就是要考慮整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)變化和組合 了。櫥窗的設(shè)計(jì)一般是采用平面和空間構(gòu)成原理，主要采用對(duì)稱(chēng)、均衡、呼應(yīng)、節(jié)奏、對(duì)比等構(gòu)成手法，對(duì)櫥窗進(jìn)行不同的構(gòu)思和規(guī)劃。同時(shí)針對(duì)

11、每個(gè)品牌不同服裝風(fēng)格和品牌文化，櫥窗的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。其實(shí)櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格很難可以將它們進(jìn)行嚴(yán)格的分類(lèi)，因?yàn)橛械臋淮皶?huì)采用好幾種設(shè)計(jì)的元素。在這里，為了可以讓大家比較清楚地了解櫥窗的風(fēng)格的變化，將比較典型和常見(jiàn)的兩種設(shè)計(jì)類(lèi)型介紹如下：A.追求和諧優(yōu)美的節(jié)奏感：這類(lèi)的櫥窗追求的一種比較優(yōu)雅的風(fēng)格，櫥窗的設(shè)計(jì)比較注重音樂(lè)的節(jié)奏，櫥窗設(shè)計(jì)主要是通過(guò)對(duì)櫥窗各元素的組合和排列，來(lái)營(yíng)造優(yōu)美的旋律感。音樂(lè)和櫥窗的設(shè)計(jì)是相通的。在櫥窗的設(shè)計(jì)中音樂(lè)節(jié)奏的變化，具體的表現(xiàn)就是在人模 之間的間距、排列方式、服裝的色彩深淺和面積的變化， 上下位置的穿插，以及櫥窗里線條 的方向等。一個(gè)好的陳列師也是對(duì)櫥窗內(nèi)各

12、元素的排列、節(jié)奏理解得最深的人。該櫥窗采用紅色和咖啡色的組合，從服裝的長(zhǎng)短的以及紅色面積的大小的控制上，陳列師都表現(xiàn)出高超的節(jié)奏掌控能力。自左至右開(kāi)始，紅色服裝的面積時(shí)大時(shí)小，服裝的陳列方式有正常的穿法，也有系在腰上的打扮， 再通過(guò)紅色裙邊和紅色鞋子的的呼應(yīng)。陳列師通過(guò)服裝和道具的一系列組合和排列，象魔術(shù)師一般，牽動(dòng)著顧客的視線，加上模特方向的不同變化，使這個(gè)只有兩個(gè)主色彩的櫥窗呈現(xiàn)豐富的變化。將著衣模特和白色的模特間隔陳列。富有音樂(lè)的節(jié)奏感， 背景的曲線象波浪、也象風(fēng)，整個(gè)櫥窗給人一種非常抒情的感覺(jué)。B. 追求奇異夸張的沖擊感：夸張、奇異的設(shè)計(jì)手法也是櫥窗設(shè)計(jì)中另一種常用的手法，因?yàn)檫@樣可以

13、在平凡的創(chuàng)意中脫穎而出，贏得的路人的關(guān)注。這種表現(xiàn)手法往往會(huì)采用一些非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法，來(lái)追求視覺(jué)上的沖擊力。在這種手法中，最常用手法的是將模特的攝影海報(bào)放成特大的尺寸，或?qū)⒁恍┪矬w重復(fù)排列，制造一種數(shù)量上的視覺(jué)沖擊力?；?qū)⒁恍┓闯Ｒ?guī)的東西放置在一起，以期待行人的關(guān)注度。夏奈爾品牌當(dāng)然不是一個(gè)藍(lán)球的銷(xiāo)售商，這個(gè)櫥窗的用很多只黑色的藍(lán)球作為陳列道 具，旨在突出夏奈爾運(yùn)動(dòng)系列服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為了和服裝的色彩相吻合，同時(shí)也為了營(yíng)造夏奈爾品牌有別于大眾品牌的高貴血統(tǒng)。陳列師在細(xì)節(jié)的處理上還是作了一些調(diào)整，櫥窗里藍(lán)球色彩也全部變成黑色，而藍(lán)球上的商標(biāo)則很好的突出了品牌的形象。一個(gè)涂鴉的生活場(chǎng)景被搬進(jìn)了櫥窗

14、，三組櫥窗采用同一種設(shè)計(jì)方式，在色彩上卻完全不同，同樣組合方式由于色彩的不同，在放在同一個(gè)店的門(mén)口，有幾分奇特的感覺(jué)。這家服裝店內(nèi)銷(xiāo)售的服裝當(dāng)然不是這些半截頭的襯衣，但正是這些半截頭襯衣組成的櫥窗，給我們非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，似曾相識(shí)卻又陌生元素在我們腦子里停留?！澳阒挥?10秒鐘的機(jī)會(huì)”這是我給學(xué)員講櫥窗設(shè)計(jì)課時(shí)經(jīng)常提到的一句話(huà)。一般的服裝店，門(mén)面的寬度一般在 8 米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過(guò)的時(shí)間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的 10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的問(wèn)題。櫥窗的設(shè)計(jì)方法很多，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，除了需要熟悉營(yíng)銷(xiāo)和美學(xué)知識(shí)、 具備扎實(shí) 的設(shè)計(jì)功底外，更重要我們必須

15、時(shí)時(shí)刻刻站在顧客的角度去審視你的設(shè)計(jì)。只有這樣你才能做到抓住顧客的目光！一、柜臺(tái)陳列管理的內(nèi)容營(yíng)業(yè)員在進(jìn)行具體的柜臺(tái)布置和陳列時(shí)需要掌握柜臺(tái)特點(diǎn)，道具的應(yīng)用，造型的設(shè)計(jì)，顏色的搭配，點(diǎn)綴物的選擇，溫濕條件要求，燈光布置等，具體要求如下：1. 柜臺(tái)要布置柜臺(tái)，首先應(yīng)了解柜臺(tái)特點(diǎn)和柜臺(tái)功能(1) .多數(shù)柜臺(tái)在 1-1.5m之間，上部采用全透明加厚防暴玻璃，玻璃與置物層高差在 20-25cm 左右.(2) .按照功能，柜臺(tái)可分為銷(xiāo)售柜和鑒賞柜 .銷(xiāo)售柜的作用是銷(xiāo)售.鑒賞柜的作用是展示，供顧客 欣賞商品，起點(diǎn)綴環(huán)境和烘托銷(xiāo)售氣氛的作用 .在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，鑒賞柜臺(tái)多設(shè)在店堂中央，或一進(jìn) 門(mén)的醒目位置，在綜合

16、商場(chǎng)中的珠寶首飾環(huán)島里 ，鑒賞柜臺(tái)設(shè)于環(huán)島的拐角及正對(duì)著顧客的中心柜臺(tái)處.2. 道具道具是珠寶首飾的載體，直接影響著首飾的擺放風(fēng)格，具體選擇時(shí)應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：(1).道具的形狀與首飾種類(lèi)一致.如項(xiàng)鏈?zhǔn)宙準(zhǔn)骤C耳釘胸花戒指等不同品種，應(yīng)輔以不同形狀的道具.道具的數(shù)量 類(lèi)型與柜臺(tái)功能相符.1銷(xiāo)售柜臺(tái)銷(xiāo)售柜臺(tái)的道具數(shù)量及布貨密度應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念而定一些經(jīng)銷(xiāo)店，貨源充足，貨品數(shù)量大，常采用”貨堆如山”的擺放方式，所用道具數(shù)量多，道具內(nèi)商 品擺放密度大，一個(gè)柜臺(tái)最少可擺八個(gè)盤(pán)，每個(gè)盤(pán)都密密麻麻堆滿(mǎn)了珠寶首飾，最多時(shí)一個(gè)盤(pán)內(nèi)可擺 40條項(xiàng)鏈或插 40多枚戒指，如果擺放得都是黃金首飾，則形成金燦燦的一片，

17、蔚為壯觀，這也不失為吸引顧客的一個(gè)好辦法.而一些專(zhuān)賣(mài)店 品牌店 品牌專(zhuān)柜或資金較小，商品數(shù)量較少的企業(yè)，其柜臺(tái)內(nèi)所用的道具 數(shù)量及布貨密度可明顯減少，一般一個(gè)柜臺(tái)內(nèi)擺放 4-5個(gè)盤(pán)，每個(gè)盤(pán)內(nèi)插 10-15 枚戒指，或掛上 6-10條項(xiàng)鏈，盤(pán)與盤(pán)之間空出一定的距離，或形成一定的造型，這種擺放方式給人清新明快的感覺(jué)，同樣會(huì)給顧客留下好印象.銷(xiāo)售柜臺(tái)所選道具形狀和規(guī)格應(yīng)大致相同，同一柜臺(tái)可選 1-3個(gè)道具品種，以其中一種為主，另兩種為輔，擺放時(shí)形成一定的規(guī)律，使整個(gè)柜臺(tái)主題突出整齊美觀.2鑒賞柜臺(tái)鑒賞柜臺(tái)的道具應(yīng)少而精.所謂少即數(shù)量少.如銷(xiāo)售環(huán)島拐角處的鑒賞柜臺(tái)，整體空間不大，一般只選 3-4 件道

18、具即可. 其中一件為主題道具，形體相對(duì)大，造型也應(yīng)相對(duì)簡(jiǎn)單，輔助道具圍繞主體道具擺放，形成高低 錯(cuò)落疏密有致的格局.所謂精，即要求道具的質(zhì)量好，造型完美，并與所擺放得珠寶首飾品種相符，能夠起到方位展 示珠寶首飾的作用.鑒賞柜內(nèi)的首飾應(yīng)是高檔華麗時(shí)尚富有特色的.不少企業(yè)都拿出所謂”鎮(zhèn)店之寶”擺放在鑒賞柜內(nèi).具體操作時(shí)，無(wú)疑是將最好最美的一件珠寶首飾放于主體道具上，在輔助道具上擺放一些相對(duì)較小或配套首飾.這些輔助道具上的首飾如眾星捧月般圍繞著主題首飾，起到突出主題烘托氣氛的作用.2.造型珠寶首飾的柜臺(tái)陳列方式很多，主要采用的是對(duì)稱(chēng)法 對(duì)比法 節(jié)奏法.(1).對(duì)稱(chēng)法對(duì)稱(chēng)法，即將珠寶首飾按對(duì)稱(chēng)原則陳列

19、，這其中又可細(xì)分為軸對(duì)稱(chēng)法中心對(duì)稱(chēng)法.1軸對(duì)稱(chēng)法以柜臺(tái)臺(tái)面中線為對(duì)稱(chēng)軸，兩側(cè)珠寶首飾一一對(duì)稱(chēng).常見(jiàn)的圖案有矩形梯形三角形以及各種組合型.2中心對(duì)稱(chēng)法，即將珠寶首飾圍繞某中心對(duì)稱(chēng)排列，常見(jiàn)的圖案有圓形，放射形.(2) .對(duì)比法對(duì)比法，即將兩種或兩種以上不同色彩形狀的珠寶首飾巧妙地組合起來(lái)，造成人們感官效果上的鮮明差異，則此起到突出和渲染主題珠寶首飾的作用.珠寶首飾的對(duì)比陳列主要表現(xiàn)為色彩對(duì)比質(zhì)感對(duì)比風(fēng)格對(duì)比等幾個(gè)方面.(3) .節(jié)奏法節(jié)奏”本來(lái)是樂(lè)理中的韻律美.在珠寶玉石首飾陳列中引申為時(shí)空概念，這從于性的角度提醒我們?cè)跇?gòu)思設(shè)計(jì)和實(shí)施飾品陳列時(shí)要充分運(yùn)用聲樂(lè)中抑揚(yáng)頓挫的原理，盡可能實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)飾品陳

20、列達(dá)到色彩對(duì)比鮮明，排列疏密得體，立體效果顯著.3.顏色顏色是珠寶首飾柜臺(tái)的重要特征之一，柜臺(tái)陳列時(shí)應(yīng)注意首飾道具柜臺(tái)三者顏色的搭配.(1) .道具顏色與柜臺(tái)顏色搭配道具顏色要與柜臺(tái)整體顏色相協(xié)調(diào)，如某專(zhuān)賣(mài)店整體色調(diào)是粉紅色，所選道具如插戒指的 托盤(pán)可采用白色內(nèi)襯粉紅色邊框，既與柜臺(tái)整體演示一致又不妨礙珠寶首飾的擺放(2) .道具與首飾顏色搭配道具顏色要能襯托首飾顏色.具體操作時(shí)可采用對(duì)比色或協(xié)調(diào)色來(lái)突出首飾.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見(jiàn)的幾種搭配方式如下：用黑色絲絨托盤(pán)盛放鉗鑲嵌鉆石首飾，黑白對(duì)比襯托鉆石的明亮光芒 ；用白色內(nèi)襯紅色邊框的托盤(pán)盛放翡翠飾品，紅綠對(duì)比襯托翡翠的艷綠；用白色絲綢托盤(pán)放各種色珍珠

21、 ，襯托珍珠的柔美；用淡綠色絲綢托盤(pán)盛放鉗首飾，襯托鉗的銀白色光芒.5. 裝飾物為了使整個(gè)柜臺(tái)更加活潑 生動(dòng)，可在托盤(pán)的空間擺放花朵樹(shù)葉等植物，花瓶等器物以及卡通動(dòng)物等.6. 燈光珠寶首飾柜臺(tái)的燈光配置要求科學(xué)合理，一般情況下：翡翠紅寶石等暖色調(diào)的寶石要求配置黃色燈光.鉆石 淺藍(lán)色等冷色調(diào)的寶石要求配置白色燈光，歐泊珍珠等易失水的寶石，柜臺(tái)內(nèi)要求配置小杯水，以保持一定的濕度，燈光溫度也不宜過(guò)高. 二柜臺(tái)陳列的基本要求柜臺(tái)商品陳列的基本要求是：定位合理 主題突出 商品豐富 整潔美觀.(1).定位合理定位，即確定珠寶首飾商品柜臺(tái)布置陳列的風(fēng)格和檔次.珠寶首飾商品柜臺(tái)布置陳列的風(fēng)格和檔次應(yīng)與整個(gè)店堂風(fēng)格和檔次一致.作為高檔飾品珠寶店，商品陳列時(shí)應(yīng)變出豪華 精美強(qiáng)調(diào)藝術(shù)氛圍.而作為一般面向大眾的珠寶店，其商品擺放則應(yīng)突出豐富詳實(shí)，讓消費(fèi)者感到他們買(mǎi)得起，買(mǎi)得很實(shí)惠.(2).主題突出主題，即要求珠寶首飾柜臺(tái)布置和陳列的主體鮮明.讓顧客一看就明白，這是銷(xiāo)售什么東西的柜臺(tái).為了突出主體應(yīng)做到商品的分類(lèi)有序擺放.珠寶首飾品種繁多，花樣迭出，為了突出銷(xiāo)售主體，常設(shè)專(zhuān)柜專(zhuān)區(qū)擺放，使銷(xiāo)售主體一目了然.常見(jiàn)的分類(lèi)方法如下： 按風(fēng)格分設(shè)專(zhuān)柜按首飾的風(fēng)格或趨勢(shì)等分