經(jīng)濟學基礎(chǔ)ch3課件

1、經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回第三章消費者行為理論經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回第一節(jié)基數(shù)效用論第一節(jié)基數(shù)效用論一、效用、偏好一、效用、偏好1.效用效用 效用是消費者在消費物品或勞務(wù)時所得到的欲望滿足程度。 在理解效用概念時，必須注意以下幾點： （1）效用的心理性：效用是一種主觀心理感覺。 （2）效用不含道德倫理判斷：只要能滿足人們某種欲望的物品就有效用，而滿足這種欲望的物品或者欲望是否符合社會道德規(guī)范和倫理則不在效用評價范圍之內(nèi)。 （3）效用計量可大可小、可正也可負。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基

2、礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回2.偏好偏好 偏好是消費者根據(jù)自己的喜好對可能消費的不同商品組合的效用大小的排列，它直接反映了消費者個人的興趣和嗜好。 關(guān)于消費者偏好有三個假設(shè)，具體如下：（1）偏好的可比性。（2）偏好的可傳遞性。（3）偏好的非飽和性。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回二、如何衡量效用二、如何衡量效用基數(shù)效用、序數(shù)效用基數(shù)效用、序數(shù)效用1.基數(shù)效用論基數(shù)效用論 基數(shù)效用論的基本觀點是：效用可以用效用單位U來計量，并且可以加總求和。 效用大小可以用1，2，3，這樣的基數(shù)表示商品和勞務(wù)的效用大小。

3、基數(shù)效用論采用邊際效用分析法來分析消費者均衡問題。2.序數(shù)效用論序數(shù)效用論 序數(shù)效用論的基本觀點是：商品的效用不能用基數(shù)去衡量，只能用序數(shù)去表示它們的大小。 序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法分析消費者均衡問題。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回三、邊際分析法三、邊際分析法1.總效用、邊際效用總效用、邊際效用 總效用（TU）是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品或勞務(wù)的消費中所得到的效用量的總和。假定消費者對一種商品的消費數(shù)量為，則總效用函數(shù)為： 邊際效用（MU）是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品或勞務(wù)的消費所得到的效用量的增量。相應的邊際效用函

4、數(shù)為： 當商品的增加量趨于無窮小，即時有：經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回 總效用和邊際效用的關(guān)系：當總效用上升時，邊際效用大于零。當總效用下降時，邊際效用小于零。當總效用達到最大值時，邊際效用等于零。總效用和邊際效用的關(guān)系如右圖所示，其中，橫軸表示某商品的數(shù)量，縱軸表示效用量，TU曲線和MU曲線分別為總效用曲線和邊際效用曲線。從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，總效用隨著消費數(shù)量增加，開始是不斷增加的，逐漸達到最大值，然后又逐漸減少。但不論總效用是增加還是減少，邊際效用始終是在遞減的，且當邊際效用達到負值時總效用開始減少。對于這一規(guī)律，經(jīng)濟學稱為邊際效用遞

5、減規(guī)律。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回2邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 邊際效用遞減的原因在于以下兩點：（1）生理或心理的原因。隨著相同商品或勞務(wù)的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費品中所感受到的滿足程度和對重復刺激的反應程度是遞減的。（2）物品本身用途的多樣性。一種商品或勞務(wù)具有多種用途，當它數(shù)量有限時，消費者會先把它用于最重要的用途，而后用

6、于次要的用途，這樣前者的邊際效用就大于后者的。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回3.消費者均衡消費者均衡 消費者均衡是指消費者在既定的貨幣收入條件下，當選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時，稱消費者處于均衡狀態(tài)，簡稱為消費者均衡。 消費者均衡的假設(shè)條件第一，消費者的嗜好或偏好既定，即消費者對各種消費品的效用和邊際效用是已知和既定的。第二，各種消費品的價格是已知和既定的。第三，消費者的貨幣收入是既定的。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回4.邊際分析法邊際分析法 用邊際效用分析法

7、來說明消費者均衡條件，即消費者是如何進行商品和勞務(wù)的最佳購買組合，以實現(xiàn)效用最大化的。 假設(shè)經(jīng)濟社會只生產(chǎn)X、Y兩種商品或勞務(wù)，則消費者均衡的限制條件為： 該公式說明，實現(xiàn)消費者均衡，即實現(xiàn)效用最大化的消費組合首先必須使總消費支出等于既定消費者收入。 消費者均衡條件為： 該公式說明，若要實現(xiàn)效用最大化，最佳消費組合應使兩種商品或勞務(wù)的邊際效用與其價格之比分別相等，還要等于一單位貨幣的邊際效用。 當MUXPXMUYPY時，可獲得最大效用，實現(xiàn)消費者均衡。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回四、需求曲線的推導四、需求曲線的推導 根據(jù)前面對基數(shù)效用論的

8、分析，可知： 由于貨幣的邊際效用不變，某種商品的邊際效用越大，消費者為購買這種商品所愿意支付的價格越高；反之，某種商品的邊際效用越小，消費者為購買這種商品所愿意支付的價格越低。 由于邊際效用遞減規(guī)律的存在，隨著消費者購買某種商品數(shù)量的增加，該商品給消費者帶來的邊際效用遞減，消費者愿意付出的價格也相應遞減。此時需求量與價格的關(guān)系便成反比了，于是就得到需求曲線是向右下方傾斜的。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回第二節(jié)序數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論一、序數(shù)效用論一、序數(shù)效用論 序數(shù)效用論的基本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象既無法計量，也不能加總求和，只能表

9、示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三)來表示。 序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法來研究消費者均衡問題。二、無差異曲線二、無差異曲線1.無差異曲線的定義無差異曲線的定義 無差異曲線是一條表示線上所有各點對應的兩種物品不同數(shù)量組合給消費者帶來的滿足程度相同的線即效用相同的線。 無差異曲線上的所有點對于消費者而言，是無差異的或者說是效用水平相同的。其實在這條無差異曲線上還存在無數(shù)多種組合方式不同但效用水平相同的點。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回2無差異曲線的特征無差異曲線的特征 無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率

10、為負值。這表明，在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者為了得到相同的總效用，在增加一種商品的消費時，必須減少另一種商品的消費。 在同一平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。離原點越遠的無差異曲線，所代表的效用越大；離原點越近的無差異曲線，所代表的效用越小，如下圖所示。 在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。 無差異曲線是一條凸向原點的曲線，這是由邊際替代率遞減所決定的。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回三、邊際替代率三、邊際替代率 消費者在保持相同效用水平的前提下，增加一種商品的消費量與必須放棄的另一種商品的消費量之比，稱為兩種商品的邊際替

11、代率。 如以X代表X商品的增加量，以Y代表Y商品的減少量，則MRSXY=Y/X 在維持效用水平不變的前提下，人們?yōu)榈玫揭粏挝荒撤N物品而愿意犧牲的另一種物品的數(shù)量是遞減的，這一規(guī)律稱為邊際替代率遞減規(guī)律。 邊際替代率就是一種物品用另一種替代品表示的邊際效用。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回四、消費可能線四、消費可能線1.消費可能線的定義、公式以及圖形消費可能線的定義、公式以及圖形 消費可能線又稱家庭預算線，或等支出線，它是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的曲線。 消費可能線表明了消費者消費行為的

12、限制條件，這種限制條件可以寫為：或經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回2.消費可能線的平行移動與轉(zhuǎn)動消費可能線的平行移動與轉(zhuǎn)動 如果商品價格不變而消費者的收入變動，則消費可能線會向上或向下平行移動，如左圖所示。 如果消費者的收入不變而兩種商品的價格變動，則消費可能線要轉(zhuǎn)動，而不是平行移動，如下圖所示。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回五、無差異曲線分析與消費者均衡五、無差異曲線分析與消費者均衡 當消費可能線與無差異曲線相切的時候就實現(xiàn)了消費者均衡，其切點就是均衡點。 假定消費者的收入為I，且只消費

13、兩種商品X、Y，它們的價格分別為PX、PY，消費數(shù)量分別為QX、QY，并且實現(xiàn)了消費者均衡，可以得到： 由于無差異曲線與消費可能線相切就實現(xiàn)了消費者均衡，所以，在這個切點上消費者可能線和無差異曲線的斜率必須相等，由此可推得： 由此可見，序數(shù)效用論得出的結(jié)論是與基數(shù)效用論完全一致的。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回第三節(jié)消費者行為理論的應用第三節(jié)消費者行為理論的應用一、支付意愿和消費者剩余一、支付意愿和消費者剩余 假設(shè)你有一張嶄新的杰克遜首張專輯，但你不是一個杰克遜歌迷，所以你決定把該專輯賣掉，選擇賣掉的方法是舉行拍賣。 有四個杰克遜歌迷出現(xiàn)在

14、拍賣會上，他們中的每一個人都想擁有這張專輯，但愿意為此付出的價格是有限的。在這里，每一個人的最高價格稱為支付意愿，它是四個消費者對這張杰克遜首張專輯的最高評價。 消費者剩余指的是消費者愿意為一種物品支付的價格與消費者為此實際支付的價格之間的差額。如果用圖形來理解的話，消費者剩余是需求曲線以下均衡價格以上的那塊圖形的面積，即圖中三角形ABC的面積。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回二、替代效應與收入效應二、替代效應與收入效應 假如消費者的實際貨幣收入不變，由于某一種商品的價格發(fā)生變化，使消費者增加對降價商品的購買量以替代另一種商品的現(xiàn)象，叫做替代

15、效應。 假如商品的價格依然維持不變，只是由于實際收入的變化而引起消費者對兩種商品購買量的變化，叫做收入效應。從右圖可以看出，對的消費量從OX1增加到OX2，是替代效應所致；而的消費量從OX2增加到OX3，則是收入效應所致。 上述替代效應和收入效應之和，稱為總效應，它表示在收入不變和一種商品價格不變的情況下，由于另一種商品價格變動而引起消費者均衡的總變動情況。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回三、正常商品、劣等商品與吉芬商品的替代效應和收入效應三、正常商品、劣等商品與吉芬商品的替代效應和收入效應 正常商品的特點：假如某種商品的價格下跌，會使得消費者用這種商品來代替其他價格未變的商品，因而對該商品的需求增加，即替代效應是正效應。同時，價格下跌引起消費者的實際收入提高，從而增加對該商品的需求，即收入效應也為正數(shù)。 劣等商品（或低級商品）的特點：假如某種商品的價格下跌導致消費者的實際收入提高后，對該商品的需求反而減少，即收入效應為負數(shù)。 吉芬商品的特點：違反需求規(guī)律。經(jīng)濟學基礎(chǔ)經(jīng)濟學基礎(chǔ)首首 頁頁上上 一一 頁頁下下 一一 頁頁末末 頁頁 返返 回回四、收入四、收入消費曲線消費曲線 當其他條件不變而僅有消費者