《影視廣告制作》教學大綱詳解(共5頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上影視廣告制作課程教學大綱一、課程名稱：影視廣告制作 課程編碼： 課程性質：專業(yè)必修 學 時：48 課程學分：3先修課程：廣告創(chuàng)意與策劃、劇本寫作、電視攝像、視聽語言適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術 1、 課程簡介影視廣告制作是一門主要面向數(shù)字媒體藝術專業(yè)開設的專業(yè)實踐課程，該課程重點在于強化創(chuàng)作實踐，在實踐中加深對各種藝術形式數(shù)字媒體呈現(xiàn)的認識和理解，嘗試綜合各種創(chuàng)作技能，以此完成學科綜合藝術創(chuàng)作。影視廣告制作課程面向數(shù)字媒體藝術專業(yè)本科3年級學生開設，其先修課程為數(shù)字媒體藝術概論、數(shù)字影視技術概論、動畫創(chuàng)作、聲音創(chuàng)作、影視畫面創(chuàng)作、影視特效與包裝等。2、 教學目標經過本課程的

2、學習，同學們應該普遍理解數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作對多種創(chuàng)作手段綜合運用理念，深入理解數(shù)字媒體藝術作為一門獨立學科對藝術創(chuàng)作的獨特認識，做到對各種創(chuàng)作手段的融會貫通；能夠根據(jù)自己對藝術的理解設計數(shù)字媒體藝術作品，能夠根據(jù)該作品設計需要綜合策劃、制作、包裝、合成等一系列工作，使得自己的設計能夠以藝術品的形式呈現(xiàn)出來，為將來進一步學習深造以及未來的工作奠定基礎。本課程將系統(tǒng)地闡述電視廣告設計與制作的基礎理論，再從接單、創(chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過程的學習，強調學生動手能力培養(yǎng)。包括影視廣告的策劃、創(chuàng)作、拍攝、后期剪輯的方法、基本流程、表現(xiàn)技巧與制作技術。主要借助攝影、攝像技術等多媒體技術手段把想要展現(xiàn)的

3、廣告內容表達出來,使技術語言和設計語言在同一畫面中得到充分展現(xiàn)，在課程結束時能制作完整的廣告。三、教學內容及要求每周主要教學內容和要求：第一周（3學時）緒論內容安排：第一次集中授課主要內容為緒論，講解1.5小時，主要講解課程的意義、課程的基本概念、影視廣告的歷史（起源、發(fā)展、現(xiàn)狀）、影視廣告的特點、基本學習方法、學習目的等。講授完畢后由學生自主學習討論0.5小時，討論內容主要是典型作品。國際優(yōu)秀廣告鑒賞1小時。本周課下自主學習二四小時。必讀書目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Pre

4、miere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上?？茖W普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第二周（3學時）數(shù)字媒體廣告淺析內容安排：第一次集中授課主要內容綜合型廣告公司組成、人員素質要求、接單過程及要點。綜合型廣告公司廣告人員重點講授客戶代表、創(chuàng)意人員、文案、美工等。接單過程主要講授為了完成合乎客戶要求的廣告，應該如何與客戶交流、詢問哪些問題、注意事項有哪些。講解1.5小時。講授完畢后討論1.5小時，要求學生以小組為單

5、位，給出2-3個客戶交流方案。本周課下自主學習二四小時，要求學生以小組為單位，按照自己小組的交流方案進行交流，獲取必要信息。必讀書目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上?？茖W普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第三周（3學時）影視廣告的創(chuàng)意的基本流程和方法內

6、容安排：本周重點講解關于創(chuàng)意的基本流程與基本方法。包括：創(chuàng)意綱要如何撰寫；頭腦風暴法包含哪些步驟，要點是什么；授課1.5小時。課堂練習與討論1.5小時，要求學生：以人為單位，撰寫創(chuàng)意綱要；以小組為單位，討論創(chuàng)意綱要。本周課下自主學習二四小時。必讀書目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上?？茖W普及出版社

7、,20075、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第四周（3學時）數(shù)字影視廣告的表現(xiàn)方法內容安排：本周主要學習創(chuàng)意大師以及影視廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法。簡要學習李奧·貝納、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克、大衛(wèi)·奧格威等四位大師，并重點學習常用方法和技巧。講授2小時。學生以小組為單位，按照上周選出的最優(yōu)創(chuàng)意方案進行詳細創(chuàng)意。課下自主學習二四小時。必讀書目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+

8、特效實例（贈1DVD）M.北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上?？茖W普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第五、六周（6學時）影視廣告創(chuàng)意、分鏡頭腳本內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告創(chuàng)意。要求學生按照格式寫出創(chuàng)意方案，撰寫分鏡頭腳本。經教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學習四六小時。第七周（3學時）內容安排：本周重點講授電視媒體特征，主要包括電視影像構成要素、影視廣告四大要素等。課堂講授2.5小時，學生自主討論0.5小時。課下自主學習二四小時。第八、九周（6學時

9、）內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告拍攝。要求學生按照格式寫出創(chuàng)意方案，經教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學習四六小時。第十周（3學時）內容安排：本周重點講授廣告制作費用問題，包括膠片與錄像帶的選擇問題，攝制價目表的一般格式，常見費用的一般項目名稱及收費標準等。課堂授課3小時。要求學生根據(jù)所看廣告，以小組為單位，制作攝制價目表。本周課下自主學習二四小時，要求學生在課下收看廣告并判斷膠片還是磁帶。第十一、十二周（6學時）內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告拍攝。要求學生按照格式寫出創(chuàng)意方案，經教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學習四六小時。第十三、十四周（6學時）內容安排：實驗六

10、小時，主要內容為影視廣告拍攝。要求學生按照格式寫出創(chuàng)意方案，經教師批改同意后進行拍攝。本節(jié)課下自主學習四六小時。第十五、十六周（6學時）內容安排：后期制作實驗6小時，課下自主學習四六小時。 四、教材與學習資源(一）主講教材： 影視廣告制作.汪淼.,2011.12(二）參考教材：1.聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.2和群坡.影視廣告制作教程-從接單到成片的全過程.中國傳媒大學出版社.2006.3蘇夏.影視廣告教程.高等教育出版社.2012 五、課程考核方式本課程為考查課程,期末考試采用論文和作品卷形式。采取結構化成績，由平時和期末三部分構成?？记趨R總（10%）平時作業(yè)（3

11、次）30%，影視廣告作品和作品說明60%6、 課程模式與教學方法建議課程模式影視廣告制作課程以培養(yǎng)學生影視廣告意識、商業(yè)服務意識、統(tǒng)籌意識、影視廣告創(chuàng)意與制作能力為目的，以影視廣告從接單、創(chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過程的學習為基礎，強調學生動手能力培養(yǎng)，具體做法是：采用案例驅動法：教師深入講解基本知識，分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產品廣告的不同創(chuàng)作思路，綜合講解基本流程，學生自主進行案例設計，自行設計最終學業(yè)作品（含成品影視廣告及其創(chuàng)意文案、拍攝心得等），教師隨堂指導并總結講評，通過師生課堂互動、網(wǎng)絡互動，逐步完成學業(yè)設計，并在設計過程中，加深對基本理論的鞏固。該課程擬采用立體化教材，除了紙質教材外，另有上機指導書、多媒體教學課件，同時建設網(wǎng)絡教學互動平臺。 教學方法（一）理論指導實踐，強調理論講授、影視片斷分析、優(yōu)秀影視廣告觀摩、實踐拍攝及課堂討