《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解(共5頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上影視廣告制作課程教學(xué)大綱一、課程名稱：影視廣告制作 課程編碼： 課程性質(zhì)：專業(yè)必修 學(xué) 時(shí)：48 課程學(xué)分：3先修課程：廣告創(chuàng)意與策劃、劇本寫(xiě)作、電視攝像、視聽(tīng)語(yǔ)言適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù) 1、 課程簡(jiǎn)介影視廣告制作是一門(mén)主要面向數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)開(kāi)設(shè)的專業(yè)實(shí)踐課程，該課程重點(diǎn)在于強(qiáng)化創(chuàng)作實(shí)踐，在實(shí)踐中加深對(duì)各種藝術(shù)形式數(shù)字媒體呈現(xiàn)的認(rèn)識(shí)和理解，嘗試綜合各種創(chuàng)作技能，以此完成學(xué)科綜合藝術(shù)創(chuàng)作。影視廣告制作課程面向數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本科3年級(jí)學(xué)生開(kāi)設(shè)，其先修課程為數(shù)字媒體藝術(shù)概論、數(shù)字影視技術(shù)概論、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、聲音創(chuàng)作、影視畫(huà)面創(chuàng)作、影視特效與包裝等。2、 教學(xué)目標(biāo)經(jīng)過(guò)本課程的

2、學(xué)習(xí)，同學(xué)們應(yīng)該普遍理解數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)多種創(chuàng)作手段綜合運(yùn)用理念，深入理解數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特認(rèn)識(shí)，做到對(duì)各種創(chuàng)作手段的融會(huì)貫通；能夠根據(jù)自己對(duì)藝術(shù)的理解設(shè)計(jì)數(shù)字媒體藝術(shù)作品，能夠根據(jù)該作品設(shè)計(jì)需要綜合策劃、制作、包裝、合成等一系列工作，使得自己的設(shè)計(jì)能夠以藝術(shù)品的形式呈現(xiàn)出來(lái)，為將來(lái)進(jìn)一步學(xué)習(xí)深造以及未來(lái)的工作奠定基礎(chǔ)。本課程將系統(tǒng)地闡述電視廣告設(shè)計(jì)與制作的基礎(chǔ)理論，再?gòu)慕訂?、?chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過(guò)程的學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生動(dòng)手能力培養(yǎng)。包括影視廣告的策劃、創(chuàng)作、拍攝、后期剪輯的方法、基本流程、表現(xiàn)技巧與制作技術(shù)。主要借助攝影、攝像技術(shù)等多媒體技術(shù)手段把想要展現(xiàn)的

3、廣告內(nèi)容表達(dá)出來(lái),使技術(shù)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)語(yǔ)言在同一畫(huà)面中得到充分展現(xiàn)，在課程結(jié)束時(shí)能制作完整的廣告。三、教學(xué)內(nèi)容及要求每周主要教學(xué)內(nèi)容和要求：第一周（3學(xué)時(shí)）緒論內(nèi)容安排：第一次集中授課主要內(nèi)容為緒論，講解1.5小時(shí)，主要講解課程的意義、課程的基本概念、影視廣告的歷史（起源、發(fā)展、現(xiàn)狀）、影視廣告的特點(diǎn)、基本學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)目的等。講授完畢后由學(xué)生自主學(xué)習(xí)討論0.5小時(shí)，討論內(nèi)容主要是典型作品。國(guó)際優(yōu)秀廣告鑒賞1小時(shí)。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時(shí)。必讀書(shū)目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠(chéng)文化編著.Pre

4、miere pro 2.0 完全手冊(cè)+特效實(shí)例（贈(zèng)1DVD）M.北京:中國(guó)青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例（附光盤(pán)）.上?？茖W(xué)普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)（第三版）.經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2007.第二周（3學(xué)時(shí)）數(shù)字媒體廣告淺析內(nèi)容安排：第一次集中授課主要內(nèi)容綜合型廣告公司組成、人員素質(zhì)要求、接單過(guò)程及要點(diǎn)。綜合型廣告公司廣告人員重點(diǎn)講授客戶代表、創(chuàng)意人員、文案、美工等。接單過(guò)程主要講授為了完成合乎客戶要求的廣告，應(yīng)該如何與客戶交流、詢問(wèn)哪些問(wèn)題、注意事項(xiàng)有哪些。講解1.5小時(shí)。講授完畢后討論1.5小時(shí)，要求學(xué)生以小組為單

5、位，給出2-3個(gè)客戶交流方案。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時(shí)，要求學(xué)生以小組為單位，按照自己小組的交流方案進(jìn)行交流，獲取必要信息。必讀書(shū)目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠(chéng)文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊(cè)+特效實(shí)例（贈(zèng)1DVD）M.北京:中國(guó)青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例（附光盤(pán)）.上?？茖W(xué)普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)（第三版）.經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2007.第三周（3學(xué)時(shí)）影視廣告的創(chuàng)意的基本流程和方法內(nèi)

6、容安排：本周重點(diǎn)講解關(guān)于創(chuàng)意的基本流程與基本方法。包括：創(chuàng)意綱要如何撰寫(xiě)；頭腦風(fēng)暴法包含哪些步驟，要點(diǎn)是什么；授課1.5小時(shí)。課堂練習(xí)與討論1.5小時(shí)，要求學(xué)生：以人為單位，撰寫(xiě)創(chuàng)意綱要；以小組為單位，討論創(chuàng)意綱要。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時(shí)。必讀書(shū)目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠(chéng)文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊(cè)+特效實(shí)例（贈(zèng)1DVD）M.北京:中國(guó)青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例（附光盤(pán)）.上?？茖W(xué)普及出版社

7、,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)（第三版）.經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2007.第四周（3學(xué)時(shí)）數(shù)字影視廣告的表現(xiàn)方法內(nèi)容安排：本周主要學(xué)習(xí)創(chuàng)意大師以及影視廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法。簡(jiǎn)要學(xué)習(xí)李?yuàn)W·貝納、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克、大衛(wèi)·奧格威等四位大師，并重點(diǎn)學(xué)習(xí)常用方法和技巧。講授2小時(shí)。學(xué)生以小組為單位，按照上周選出的最優(yōu)創(chuàng)意方案進(jìn)行詳細(xì)創(chuàng)意。課下自主學(xué)習(xí)二四小時(shí)。必讀書(shū)目：1、張鶴峰.數(shù)字影視節(jié)目編輯與制作(1CD).科學(xué)出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現(xiàn)技法.合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.3、杰誠(chéng)文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊(cè)+

8、特效實(shí)例（贈(zèng)1DVD）M.北京:中國(guó)青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經(jīng)典商用案例（附光盤(pán)）.上海科學(xué)普及出版社,20075、聶鑫.影視廣告學(xué)（第三版）.經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2007.第五、六周（6學(xué)時(shí)）影視廣告創(chuàng)意、分鏡頭腳本內(nèi)容安排：實(shí)驗(yàn)六小時(shí)，主要內(nèi)容為影視廣告創(chuàng)意。要求學(xué)生按照格式寫(xiě)出創(chuàng)意方案，撰寫(xiě)分鏡頭腳本。經(jīng)教師批改同意后進(jìn)行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時(shí)。第七周（3學(xué)時(shí)）內(nèi)容安排：本周重點(diǎn)講授電視媒體特征，主要包括電視影像構(gòu)成要素、影視廣告四大要素等。課堂講授2.5小時(shí)，學(xué)生自主討論0.5小時(shí)。課下自主學(xué)習(xí)二四小時(shí)。第八、九周（6學(xué)時(shí)

9、）內(nèi)容安排：實(shí)驗(yàn)六小時(shí)，主要內(nèi)容為影視廣告拍攝。要求學(xué)生按照格式寫(xiě)出創(chuàng)意方案，經(jīng)教師批改同意后進(jìn)行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時(shí)。第十周（3學(xué)時(shí)）內(nèi)容安排：本周重點(diǎn)講授廣告制作費(fèi)用問(wèn)題，包括膠片與錄像帶的選擇問(wèn)題，攝制價(jià)目表的一般格式，常見(jiàn)費(fèi)用的一般項(xiàng)目名稱及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。課堂授課3小時(shí)。要求學(xué)生根據(jù)所看廣告，以小組為單位，制作攝制價(jià)目表。本周課下自主學(xué)習(xí)二四小時(shí)，要求學(xué)生在課下收看廣告并判斷膠片還是磁帶。第十一、十二周（6學(xué)時(shí)）內(nèi)容安排：實(shí)驗(yàn)六小時(shí)，主要內(nèi)容為影視廣告拍攝。要求學(xué)生按照格式寫(xiě)出創(chuàng)意方案，經(jīng)教師批改同意后進(jìn)行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時(shí)。第十三、十四周（6學(xué)時(shí)）內(nèi)容安排：實(shí)驗(yàn)六

10、小時(shí)，主要內(nèi)容為影視廣告拍攝。要求學(xué)生按照格式寫(xiě)出創(chuàng)意方案，經(jīng)教師批改同意后進(jìn)行拍攝。本節(jié)課下自主學(xué)習(xí)四六小時(shí)。第十五、十六周（6學(xué)時(shí)）內(nèi)容安排：后期制作實(shí)驗(yàn)6小時(shí)，課下自主學(xué)習(xí)四六小時(shí)。 四、教材與學(xué)習(xí)資源(一）主講教材： 影視廣告制作.汪淼.,2011.12(二）參考教材：1.聶鑫.影視廣告學(xué)（第三版）.經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2007.2和群坡.影視廣告制作教程-從接單到成片的全過(guò)程.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2006.3蘇夏.影視廣告教程.高等教育出版社.2012 五、課程考核方式本課程為考查課程,期末考試采用論文和作品卷形式。采取結(jié)構(gòu)化成績(jī)，由平時(shí)和期末三部分構(gòu)成?？记趨R總（10%）平時(shí)作業(yè)（3

11、次）30%，影視廣告作品和作品說(shuō)明60%6、 課程模式與教學(xué)方法建議課程模式影視廣告制作課程以培養(yǎng)學(xué)生影視廣告意識(shí)、商業(yè)服務(wù)意識(shí)、統(tǒng)籌意識(shí)、影視廣告創(chuàng)意與制作能力為目的，以影視廣告從接單、創(chuàng)意、攝制到后期加工制作的完整過(guò)程的學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生動(dòng)手能力培養(yǎng)，具體做法是：采用案例驅(qū)動(dòng)法：教師深入講解基本知識(shí)，分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的不同創(chuàng)作思路，綜合講解基本流程，學(xué)生自主進(jìn)行案例設(shè)計(jì)，自行設(shè)計(jì)最終學(xué)業(yè)作品（含成品影視廣告及其創(chuàng)意文案、拍攝心得等），教師隨堂指導(dǎo)并總結(jié)講評(píng)，通過(guò)師生課堂互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，逐步完成學(xué)業(yè)設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中，加深對(duì)基本理論的鞏固。該課程擬采用立體化教材，除了紙質(zhì)教材外，另有上機(jī)指導(dǎo)書(shū)、多媒體教學(xué)課件，同時(shí)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)互動(dòng)平臺(tái)。 教學(xué)方法（一）理論指導(dǎo)實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)理論講授、影視片斷分析、優(yōu)秀影視廣告觀摩、實(shí)踐拍攝及課堂討