網(wǎng)絡(luò)大電影：高品質(zhì)作品的突圍是制勝關(guān)鍵

1、今年，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)收益規(guī)模有望達(dá)到10億元。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)為電影拓展的空間，將為電影票房營(yíng)造出下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。然而，面對(duì)如此大的金礦，網(wǎng)絡(luò)大電影究竟應(yīng)該選擇一條怎樣的掘金之路？隨著國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)不斷嘗試與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系相互融合，網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）應(yīng)運(yùn)而生，并且自打誕生起就成為了業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，還在國(guó)內(nèi)掀起了一股網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝熱潮。尤其當(dāng)看到一部網(wǎng)絡(luò)大電影投資不過(guò)百萬(wàn)元，卻能靠會(huì)員付費(fèi)觀看收回千萬(wàn)元，如此可觀的回報(bào)率，不難理解為何會(huì)有越來(lái)越多的電影從業(yè)者入局。日前，“網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”在北京舉辦，來(lái)自電影業(yè)界的專家以及近千位網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)者齊聚一堂，共同探討如何進(jìn)一步提

2、升“網(wǎng)大”的制作品質(zhì)，進(jìn)而釋放正能量的價(jià)值導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！熬W(wǎng)大”市場(chǎng)描摹“神話”中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)走熱，但每年也有半數(shù)以上的作品面臨著“悄然無(wú)聲”地消失這樣的窘境?！熬W(wǎng)大”的出現(xiàn)，很快以其低門(mén)檻、低成本，由視頻網(wǎng)站定制，不需要“龍標(biāo)”，網(wǎng)站自審自播等先天“優(yōu)勢(shì)”，為更多懷有電影夢(mèng)的導(dǎo)演創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)。記者了解到，雖然2014年方才出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，但2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)的產(chǎn)量就已高達(dá)700部。經(jīng)過(guò)了2015年的井噴，有分析人士保守估計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量將在2200部左右。2015年，一部成本僅為28萬(wàn)元、半年票房收獲2400萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影道士出山一度為“網(wǎng)大”市場(chǎng)空間描摹

3、出近乎“神話”的可能性。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著當(dāng)下觀眾觀影方式的日益轉(zhuǎn)變，加之視頻網(wǎng)站會(huì)員業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，大量“網(wǎng)大”的投資方和片方逐漸增加了進(jìn)入這片市場(chǎng)的勇氣。據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華介紹，在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，分賬過(guò)百萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影，2014年是0部，2015年則達(dá)到35部，且最高一部分賬超過(guò)1000萬(wàn)元。楊向華預(yù)計(jì)，2016年百萬(wàn)元分賬的網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)超過(guò)200部，2017年將達(dá)到500部。而從網(wǎng)絡(luò)大電影的出品方、制作方獲得的收益來(lái)看，結(jié)合去年已高達(dá)3.5億元的收入規(guī)模，預(yù)計(jì)今年全行業(yè)的收入規(guī)模將飆升至10億元以上。隨著平臺(tái)與制作方越來(lái)越多的獲益，在投資規(guī)模上，超過(guò)百萬(wàn)元甚至千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)越

4、來(lái)越多。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“網(wǎng)大”將成為電影市場(chǎng)的新金礦，或許還將成為國(guó)內(nèi)電影票房的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。除了獲益明顯的市場(chǎng)規(guī)模，“網(wǎng)大”還在直接或間接改變著電影的創(chuàng)作模式。正如中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉儀偉所說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)大電影已成為一種新的生產(chǎn)方式。就創(chuàng)作而言，電影的藝術(shù)形式是不變的，但網(wǎng)絡(luò)大電影在敘事結(jié)構(gòu)、題材呈現(xiàn)上更具網(wǎng)感?！眲x偉相信，未來(lái)會(huì)有更多的傳統(tǒng)電影人和青年導(dǎo)演進(jìn)入“網(wǎng)大”領(lǐng)域，擁抱新的市場(chǎng)環(huán)境?！熬W(wǎng)絡(luò)大電影是一個(gè)屬于所有電影人的機(jī)會(huì)?！彼f(shuō)。高品質(zhì)作品的突圍是制勝關(guān)鍵當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)為電影市場(chǎng)打開(kāi)了新出口，讓更多電影從業(yè)者看到新的更廣闊市場(chǎng)空間的同時(shí)，“網(wǎng)大”這一新興藝術(shù)樣式發(fā)展中暴露出的問(wèn)題

5、，也不應(yīng)被業(yè)內(nèi)忽視。尤其是譬如質(zhì)量參差不齊，題材同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，已給眾多觀眾留下了網(wǎng)絡(luò)大電影格調(diào)不高的刻板印象。對(duì)此，劉儀偉認(rèn)為，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，不會(huì)因?yàn)槭窃谀膫€(gè)平臺(tái)播放而產(chǎn)生區(qū)別，無(wú)論是傳統(tǒng)電影還是網(wǎng)絡(luò)大電影，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定是推動(dòng)這一行業(yè)向前發(fā)展的基礎(chǔ)。不過(guò)，記者也發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域監(jiān)管制度尚在完善中，于是便有制片方將主流院線影片無(wú)法涉及的題材視作具備“網(wǎng)感”的新鮮選題，甚至試圖通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)炒作等方式來(lái)掩蓋影片本身的蒼白空洞，以吸引受眾注意，換取點(diǎn)擊量。著名編劇束煥結(jié)合網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作建議道，“網(wǎng)大”內(nèi)容品質(zhì)的精品化勢(shì)在必行，創(chuàng)作者們應(yīng)特別注意觀念、方法和技能的提升。對(duì)此，他提出“高概念、

6、有活力、嚴(yán)要求”三大招式。在束煥看來(lái)，“網(wǎng)大”為類型片的嘗試和探索提供了巨大的可能性。相比沉浸式的院線觀影，“網(wǎng)大”對(duì)劇情的要求更高，所以“高概念”在“網(wǎng)大”創(chuàng)作上不是指大明星、大導(dǎo)演，而是有吸引人的“故事核”?！吧朴谶\(yùn)用類型，網(wǎng)大就能生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的作品，對(duì)整個(gè)電影工業(yè)的發(fā)展也大有好處?！倍鴱膭?chuàng)作自由這一角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大電影相比院線電影有著更大的空間。對(duì)此，束煥對(duì)“網(wǎng)大”充滿期待。在他看來(lái)，“網(wǎng)大”發(fā)展中最為關(guān)鍵的，即是對(duì)細(xì)節(jié)的苛求?！凹?xì)節(jié)不僅是服裝、道具的精細(xì)，有時(shí)候也表現(xiàn)為劇作里人物塑造的豐滿?！?束煥表示，在未來(lái)年產(chǎn)量超過(guò)2000部的“網(wǎng)大”市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度會(huì)比院線有過(guò)之而無(wú)不及。

7、在嚴(yán)苛的成本約束下，如何追求品質(zhì)的突圍將成為一大難題，但只要翻過(guò)了這座山，或許就會(huì)看見(jiàn)更開(kāi)闊的風(fēng)景。以小博大能否成為可能不可否認(rèn)，純網(wǎng)發(fā)行正在改變電影傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)策略，“網(wǎng)大”也在逐漸形成的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)生態(tài)過(guò)程中不斷成熟。然而，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)大電影投資布局中，如何獲得穩(wěn)定的超額回報(bào)，也成為從業(yè)者最關(guān)心的話題之一。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金董事張馳從投資人的角度提出自己的三個(gè)判斷：一是未來(lái)18個(gè)月至24個(gè)月是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的重要時(shí)期；二是2020年，“網(wǎng)大”票房空間將接近100億元，并會(huì)出現(xiàn)規(guī)模為數(shù)十億元的“網(wǎng)大”公司；三是具有內(nèi)容、發(fā)行、團(tuán)隊(duì)、資本四大能力的“網(wǎng)大”公司將會(huì)獲得穩(wěn)定的超額回報(bào)。為何做

8、出如上判斷？張馳表示，市場(chǎng)在慢慢發(fā)生變化，視頻平臺(tái)的收費(fèi)用戶在飛速地成長(zhǎng)，這些都在預(yù)示著影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入下一個(gè)階段。隨著越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司進(jìn)入到“網(wǎng)大”市場(chǎng)中來(lái)，必然會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被培養(yǎng)出來(lái)。張馳以院線電影為例，認(rèn)為中國(guó)院線電影市場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)階段：從渠道建設(shè)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)票房增長(zhǎng)，再到當(dāng)下的用戶消費(fèi)行為習(xí)慣的改變。這些改變最終帶來(lái)了消費(fèi)頻次的提升，從而令電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。和傳統(tǒng)院線電影市場(chǎng)一樣，“網(wǎng)大”市場(chǎng)也具備了類似的爆發(fā)基礎(chǔ)。“網(wǎng)大”的可觀前景也吸引著越來(lái)越多的內(nèi)容制作公司進(jìn)入到這一領(lǐng)域角逐。據(jù)愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰介紹，為了更好地激勵(lì)現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)大”作品的誕生，愛(ài)奇藝在原有分成基礎(chǔ)上，對(duì)頭部?jī)?nèi)容和獨(dú)立營(yíng)