平面廣告文字的編排設計

1、整理整理ppt平面廣告文字設計與編排平面廣告文字設計與編排廣告字體組合排列原則廣告字體組合排列原則主次分明主次分明 文字清晰醒目文字清晰醒目 配合圖文版面考慮配合圖文版面考慮1 1、提高文字的可讀性、提高文字的可讀性 設計中的文字應避免繁雜凌亂，要使人易設計中的文字應避免繁雜凌亂，要使人易認，易懂，切記為了設計而設計，忘記了文認，易懂，切記為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。的意圖，表達設計的主題和構想意念。讓你想表達的內(nèi)容清晰、醒目。讓瀏覽者一開始就讓你想表達的內(nèi)容清晰、醒目。讓瀏覽者一開始就可

2、以明白你的意思可以明白你的意思月落烏啼霜滿天月落烏啼霜滿天避免使用不清晰使瀏覽者產(chǎn)生反感或目光游離的字體避免使用不清晰使瀏覽者產(chǎn)生反感或目光游離的字體月落烏啼霜滿天月落烏啼霜滿天江楓漁火對愁眠江楓漁火對愁眠恰當?shù)剡x擇所需要字體，不要使用過小過細的字體恰當?shù)剡x擇所需要字體，不要使用過小過細的字體江楓漁火對愁眠但是，經(jīng)過特殊的處理，也可以使用一些看似不合適的但是，經(jīng)過特殊的處理，也可以使用一些看似不合適的字體，例如字體，例如江楓漁火對江楓漁火對愁愁注意文字在編排時的方向，注意安排瀏覽者的視線注意文字在編排時的方向，注意安排瀏覽者的視線姑蘇城外寒山寺姑蘇城外寒山寺 夜半鐘聲到客船夜半鐘聲到客船整理整

3、理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt線形編排形式：線形編排形式：在廣告文字形態(tài)或編排中，最在廣告文字形態(tài)或編排中，最常見常見 的是線型，即把點形態(tài)的文字通過一定刻意排的是線型，即把點形態(tài)的文字通過一定刻意排列構成的各種不同的線形態(tài)，如直線形包括水平、列構成的各種不同的線形態(tài)，如直線形包括水平、垂直線形、傾斜和折疊線形；曲線形包括弧線、渦垂直線形、傾斜和折疊線形；曲線形包括弧線、渦線、波線和各種自由的有機線形；文字形態(tài)線形編線、波線和各種自由的有機線形；文字形態(tài)線形編排，可以采用單一的形式，也可以是多種線形綜合排

4、，可以采用單一的形式，也可以是多種線形綜合形式的編排形式的編排整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt面形編排形式：面形編排形式：面形編排，即面形編排，即 將文字由點形轉(zhuǎn)將文字由點形轉(zhuǎn)為線形，再由線形轉(zhuǎn)為面形，形成文字群化后的為線形，再由線形轉(zhuǎn)為面形，形成文字群化后的邊緣整體造型。這種編排是根據(jù)版面空間和構圖邊緣整體造型。這種編排是根據(jù)版面空間和構圖形態(tài)的實際需要，多是作為畫面的輔助造型因素形態(tài)的實際需要，多是作為畫面的輔助造型因素來考慮的，同時也可和其它主體性因素產(chǎn)生互補來考慮的，同時也可和其它主體性因素產(chǎn)生互補的造型作用，形成廣告畫面視覺的獨特個性，有的造型作用，形成廣告畫面視覺的獨特個

5、性，有利于提高視覺注意力。利于提高視覺注意力。 整理整理ppt整理整理ppt沿圖編排形式：沿圖編排形式：沿著圖形編排文字是一種自由活沿著圖形編排文字是一種自由活躍的編排形式。廣告文案順圖形邊緣輪廓發(fā)展，使躍的編排形式。廣告文案順圖形邊緣輪廓發(fā)展，使圖形和文字互相嵌合在一起，形成相襯相托、唇齒圖形和文字互相嵌合在一起，形成相襯相托、唇齒相依的融合整體。這種形式的編排方法，應注意廣相依的融合整體。這種形式的編排方法，應注意廣告文案中語句意義的完整性，以及群化文字板塊外告文案中語句意義的完整性，以及群化文字板塊外沿輪廓的整齊感。如果所順沿圖形及群化文字板塊沿輪廓的整齊感。如果所順沿圖形及群化文字板塊

6、外沿形不規(guī)則，將給視覺閱讀和形式美感帶來很大外沿形不規(guī)則，將給視覺閱讀和形式美感帶來很大的困惑。的困惑。 整理整理ppt整理整理ppt變化編排形式：變化編排形式：打破常規(guī)，追求群化文字在版式打破常規(guī)，追求群化文字在版式中的變化和新意，是現(xiàn)代廣告文字的重要編排特點中的變化和新意，是現(xiàn)代廣告文字的重要編排特點之一。現(xiàn)代廣告受眾的審美取向千差萬別，客觀上之一?，F(xiàn)代廣告受眾的審美取向千差萬別，客觀上也是在要求廣告的視覺傳達表現(xiàn)不斷推陳出新。變也是在要求廣告的視覺傳達表現(xiàn)不斷推陳出新。變化型的文字編排，包括改變廣告的尺度比例關系，化型的文字編排，包括改變廣告的尺度比例關系，強調(diào)廣告整體畫面的點、線、面的

7、有機構成形式，強調(diào)廣告整體畫面的點、線、面的有機構成形式，把握個性生動的不同風格表現(xiàn)形式。把握個性生動的不同風格表現(xiàn)形式。 整理整理ppt軸線編排軸線編排 文字軸線式編排，即是指依靠軸線骨架作文字軸線式編排，即是指依靠軸線骨架作用，使所有的用，使所有的(也可以包括標題、標語文字在也可以包括標題、標語文字在內(nèi)內(nèi))功能性說明文字有規(guī)則、有主次地沿著隱功能性說明文字有規(guī)則、有主次地沿著隱形的軸線構架編排為一個整體板塊形式。以形的軸線構架編排為一個整體板塊形式。以此達到文字群化后的良好視覺效果，并賦予此達到文字群化后的良好視覺效果，并賦予文字板塊有序的節(jié)奏感、韻律感及形式美感文字板塊有序的節(jié)奏感、韻律

8、感及形式美感。以下對其主要類型形式進行分析。以下對其主要類型形式進行分析。整理整理ppt單軸線編排形式：單軸線編排形式：單軸線編排，即是以一根軸單軸線編排，即是以一根軸線為構架依托。其他諸多的軸線編排形式都是由線為構架依托。其他諸多的軸線編排形式都是由單軸線編排演變而形成的。單軸線編排較多地運單軸線編排演變而形成的。單軸線編排較多地運用于平面廣告設計中。它主要有以下四種變化形用于平面廣告設計中。它主要有以下四種變化形式：式： 整理整理ppt 中央軸線編排。中央軸線編排。是指在群化文字中央設立軸線是指在群化文字中央設立軸線，使所有文字，使所有文字(有時也可以包括標識、標志等圖形有時也可以包括標識

9、、標志等圖形)均齊對稱地編排于其中。這種編排形式較為莊重穩(wěn)均齊對稱地編排于其中。這種編排形式較為莊重穩(wěn)定，給人以嚴肅、古典、信任的感覺。定，給人以嚴肅、古典、信任的感覺。 整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt 字首軸線編排：字首軸線編排：是指將每行文字的首部是指將每行文字的首部(有有時也包括標識、標志等圖形時也包括標識、標志等圖形)均起始于軸線界限，均起始于軸線界限，形成群化文字的左邊整齊，右邊以正常詞語斷句形成群化文字的左邊整齊，右邊以正常詞語斷句后而自由形成參差形式。這種編排形式相對于中后而自由形成參差形式。這種編排形式相對于中央軸線編排形式顯得新穎、活潑。央軸線編排形

10、式顯得新穎、活潑。整理整理ppt 字尾軸線編排：字尾軸線編排：是指將各行文字的尾部是指將各行文字的尾部( (有時也包括標識、標志等圖形有時也包括標識、標志等圖形) )均終止于軸均終止于軸線界定之內(nèi)，形成群化文字的右邊整齊，而線界定之內(nèi)，形成群化文字的右邊整齊，而左邊字首自由參差的形式。這種軸線編排形左邊字首自由參差的形式。這種軸線編排形式更顯活躍，并具有強烈的反傳統(tǒng)式意味，式更顯活躍，并具有強烈的反傳統(tǒng)式意味，適合表現(xiàn)于現(xiàn)代工業(yè)、電子技術產(chǎn)品內(nèi)容的適合表現(xiàn)于現(xiàn)代工業(yè)、電子技術產(chǎn)品內(nèi)容的廣告視覺傳達。廣告視覺傳達。整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt雙軸線編排形式：雙軸線編排形式：雙軸線編

11、排形式是以兩條軸線雙軸線編排形式是以兩條軸線為構架依托，是在單軸線的基礎上演迸發(fā)展的更為復為構架依托，是在單軸線的基礎上演迸發(fā)展的更為復雜的形式。雙軸線編排的目的是為了解決由平面轉(zhuǎn)變雜的形式。雙軸線編排的目的是為了解決由平面轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的廣告設計中多面體的文字編掃為立體的廣告設計中多面體的文字編掃)問題，使其問題，使其群化文字在多面體上仍然保持有秩的主次關系，增強群化文字在多面體上仍然保持有秩的主次關系，增強立體廣告在各種視域中的整體視覺協(xié)調(diào)效果。它主要立體廣告在各種視域中的整體視覺協(xié)調(diào)效果。它主要有以下三種變化形式：有以下三種變化形式： 整理整理ppt 平行軸線編排形式：平行軸線編排形式：是指

12、同時運用兩條平是指同時運用兩條平行軸線界定群化文字的編排形式。行軸線界定群化文字的編排形式。整理整理ppt 交叉軸線編排形式：交叉軸線編排形式：是指同時運用兩條交是指同時運用兩條交叉的軸線編織群化文字的形式，一般為叉的軸線編織群化文字的形式，一般為90度直角度直角交叉，其他的交叉角度應結合畫面其他要素慎用交叉，其他的交叉角度應結合畫面其他要素慎用，避免造成視覺上的不確定感。這種特殊的軸線，避免造成視覺上的不確定感。這種特殊的軸線編排形式能使文字產(chǎn)生二方連續(xù)或四方連續(xù)的圖編排形式能使文字產(chǎn)生二方連續(xù)或四方連續(xù)的圖案或框架結構，從而可將多面體有機地聯(lián)系起來案或框架結構，從而可將多面體有機地聯(lián)系起來。 整理整理ppt整理整理ppt整理整理ppt 邊角軸線編排形式：邊角軸線編排形式：是指軸線與多面體的轉(zhuǎn)是指軸線與多面體的轉(zhuǎn)折棱邊、棱角相重合，實際上就是將多面體的自然折棱