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文檔簡介

1、高端商品廣告典范：榮威汽車廣告策劃書第一階段：榮威750廣告大片 傳遞信息：英倫、貴雅、紳士、品位 時間：2007年3月 媒介：電視、發(fā)布會、車展、視頻網(wǎng)站 作用：宣傳品牌，樹立品牌高端形象         因為榮威本身是一款“打品牌”的產品，所以廣告中回避了所有務實的產品賣點介紹，通篇只是傳遞給觀眾一種直覺上的感受。 如果用一句話來評價這則廣告，那就是不羅嗦，很唯美，有回味。 廣告本身有幾個特點：1，除了片尾廣告語之外，沒有一句廣告念白；2，廣告中的文案既暗含“榮威”品牌的來歷又帶有哲學色彩，讓人過目不忘；3，廣告里那段天

2、籟般優(yōu)美的雙童聲合唱，簡直可以迷倒任何人。 很自然的，這則廣告讓“榮威汽車”這個全新品牌成功樹立了高端形象。   第二階段：榮威750車主證言平面廣告 傳遞信息：車主的生活、車主對車的評價 時間：2007年7月 媒介：報紙、雜志、網(wǎng)絡 作用：擴大產品美譽度          很多做營銷的人都會提到“口碑傳播”這個詞，榮威汽車就干脆把“口碑”做到了報紙廣告上。 畢竟榮威750是一款全新的中高級轎車，很多人被它的外觀吸引，卻對它的品質和性能缺乏信心。它真的有那么好嗎？ 假如用王婆賣瓜式的廣告來說服消費者，恐怕

3、收效甚微。于是上汽榮威請來了十位榮威車主，讓他們暢談自己開榮威750的感受。這些車主多是企業(yè)管理精英，相似的消費訴求讓他們不約而同選擇了榮威750，而他們的證言恰恰是最有說服力的廣告。        第三階段：榮威750品質平面廣告 傳遞信息：機械品質、研發(fā)實力 時間：2007年10月、2008年2月 媒介：報紙、雜志、電梯廣告、網(wǎng)絡 作用：產品品質宣傳、企業(yè)核心競爭力宣傳        在榮威駕控巔峰特技秀全國巡演期間，“機械是一種品質”的廣告出現(xiàn)了。在廣告中，一輛榮威750被解剖開來，體內重要部件全都躍然眼前，如同教科書中一張復雜、精細的示意圖。 有經(jīng)驗的車主都說，車上那些看不見的地方才是最關鍵的。榮威為了讓消費者看見這些“看不見”的“關鍵”，可謂費盡心思?！榜{控巔峰”活動本身就是為了證明榮威750的機械品質，而這張平面廣告則是一個很好的輔助。 四個月后，該系列的第二張廣告出現(xiàn)了。實力是一種品質，所謂實力，自然是指上汽榮威的核心競爭力，其中最首要的當屬研發(fā)能力。廣告中虛實結合的形式很直觀地強調了“研發(fā)實力”這一信息，同時也暗示著榮威新車的問世。 1.1.202222:2322:23:3722.1.110時23分10時2

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