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1、1Ogilvy & Mather什麼時(shí)候做什麼調(diào)查？When to research?2Ogilvy & Mather3Ogilvy & Mather五大階段Five Stages市場(chǎng)狀況分析Situation Analysis推論，說(shuō)什麼What to say to whom怎麼說(shuō)How to say已完成的廣告評(píng)估Evaluation of Finished Ad廣告效果Campaign Effectiveness4Ogilvy & Mather調(diào)查方法Research Methodology定量Quantitative選擇Selection定位(質(zhì)化)Qu

2、alitative修正，協(xié)助發(fā)展Refine & DevelopSurvey調(diào)查CLT定點(diǎn)調(diào)查Street Intercept街頭攔截In-home placement留置問(wèn)卷In-depth interview深度訪談Focus Group Discussion消費(fèi)者座談會(huì)DESK RESEARCH桌面調(diào)查QUALITATIVE質(zhì)化MARKETING RESEARCH市場(chǎng)調(diào)查FIELD RESEARCH實(shí)地調(diào)查QUANTITATIVE量化CONSUMER消費(fèi)者TRADE零售商6Ogilvy & Mather第一階段: 市場(chǎng)狀況分析Stage I: Situation Anal

3、ysis7Ogilvy & Mather第二階段: 推理，說(shuō)什麼Stage II: What to Say to Whom8Ogilvy & Mather9Ogilvy & Mather10Ogilvy & Mather第三階段: 怎麼說(shuō)Stage III: How to Say It11Ogilvy & Mather12Ogilvy & Mather第四階段: 已完成的廣告評(píng)估Stage IV: Evaluation of Finished Ad13Ogilvy & Mather14Ogilvy & Mather15Ogilvy & Mather16Ogilvy & Mather第五階段: 廣告效果評(píng)估Stage V: Campaign Effec

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