大學(xué)生牙膏消費場調(diào)查報告

1、大學(xué)生牙膏消費市場調(diào)查報告一、序言由于現(xiàn)代經(jīng)濟飛速開展,居民收入日益增加,生活水平大幅度提 高,因此對各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格.牙膏作為必備的生活用 品之一,在全球占有廣闊市場,需求量之大,消費者之廣泛,讓商家 趨之假設(shè)鷲.目前在國內(nèi)幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨劇烈.諸如 佳潔士、高露潔、黑人牙膏品牌層出不窮,消費者也是各有所好,使用品牌廣泛.所以我們針對這個現(xiàn)象,特展開了一項關(guān)于大學(xué) 生牙膏市場的消費狀況的調(diào)查.二、調(diào)查目的了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況,及目前市場上哪 種產(chǎn)品的牙膏是最受廣闊消費者歡送,以及消費者對于此類產(chǎn)品的意 見建議,以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù).三、調(diào)

2、查方法以湖南省長沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體,進行抽樣調(diào) 查.隨機發(fā)放問卷,并及時的回收問卷,與此同時對合格的問卷進行 登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結(jié)果,進而對調(diào)查結(jié)果做 出準(zhǔn)確描述及初步分析,為下一步的分析提供依據(jù).將本次調(diào)查實施 情況,調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理,形成牙膏消費市場調(diào)查報告?, 以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果.四、調(diào)查內(nèi)容產(chǎn)品價位產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品成效產(chǎn)品口味產(chǎn)品包裝產(chǎn)品宣傳渠道產(chǎn)品品牌效應(yīng)產(chǎn)品成分需求產(chǎn)品促銷方式滿意度產(chǎn)品存在問題分析產(chǎn)品性價比產(chǎn)品代言需求產(chǎn)品亮點五、調(diào)查結(jié)果圖一：消費者對于牙膏需求的注重餅狀圖分析：對于圖一的此種情況,我們可以明顯的看出消費者對于牙 膏消費

3、最注重的還是成效,其次就是價格、口味、品牌,而對于包裝 和牙膏的主體狀態(tài),這一塊,消費者不是很在意,足以看出,相對來 講,消費者對于牙膏的使用還是注重成效這塊,所以可以看出牙膏功 效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素,也是消費者最關(guān)心的問 題、可以初步得出結(jié)論,廠家應(yīng)該注重提升產(chǎn)品的成效,側(cè)重成效的 多樣化,以及成效的針對性,這樣消費者的選擇將得到最大的滿足.圖二：消費者對牙膏價格的看法分析：從圖二的結(jié)果可以看出,消費者對于牙膏的價格集中分布 在1 0元左右,這個區(qū)間段是最多的,也反映了大多數(shù)的人的看法, 牙膏是日常生活用品,假設(shè)價格過高,消費者將承受不起,畢竟這是每 天都要的生活用品.所以

4、經(jīng)濟型的牙膏是最受歡送的產(chǎn)品.圖三：消費者對于牙膏成效的需求條形圖分析：圖三顯示的是消費者對于牙膏成效的不同需求,從中我們 可以非常清楚地得出結(jié)論,消費者最注重牙膏的美白效果,當(dāng)今社 會,形象是個很重要的工程,所以牙齒美白成為一個日益漸熱的話 題,不難看出,正式由于社會開展所帶來的對形象的注重,牙齒也是 形象的一局部,牙齒美白也是人們關(guān)注的,所以,對牙膏的需求其中 美白成效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的.圖四：消費者對于牙膏口味的不同需求條形圖分析：從圖中很容易的得到結(jié)論,茶味和薄荷味道的牙膏是最受 歡送的口味而水果味、中草藥味那么緊隨其后.圖五：品牌需求條形圖綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡送程度,我們可以清 晰可見黑人牙膏是最受歡送的品牌.可見,黑人牙膏的市場占有率是 比擬高的,這可以說明,黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比擬搞, 口碑好.五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測通過這次問卷統(tǒng)計調(diào)查,我們得出了一系列的結(jié)果,和黑人牙膏 的市場占有率是最高的,而且在市場上消費者越來越注重牙膏的功 效,美白成為了一大需求.綜合結(jié)果,我們可以大膽的預(yù)測,在市場占有率這塊,黑人雖然 暫時領(lǐng)先,但后面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小,有很大的希 望趕上,特別是佳潔士,占有率比擬搞,有良好的口碑,并且藥膏