產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文3篇

1、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文3篇隨著網(wǎng)絡(luò)的日趨完善，在網(wǎng)絡(luò)上營銷產(chǎn)品的也越來越多。下 面是產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文，歡迎參閱。產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文 1目標消費者定位天翼全景多媒體教學軟件是適用于教師課堂教學，學生在家預習、復習使用的特殊產(chǎn)品，針對人群 特征比較明顯，根據(jù)天翼的產(chǎn)品特征，我們認為其目標用戶 市場為：宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。到 2016年底使天翼軟件的知名度提升到40%;拓展銷售渠道，穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)絡(luò)公共關(guān)系，創(chuàng)造銷售社會環(huán)境。廣告訴求對象：直接對象：天翼軟件的直接使用者及對購買行為起決策作用者在校高中學生及其家長高中數(shù)理化任課教師主管教育的學校負責人可知對象：公共關(guān)系的主要目標對象相

2、關(guān)行業(yè)的政府官員及管理者軟件銷售的經(jīng)銷商業(yè)內(nèi)人士媒體未知對象：對公司經(jīng)營活動產(chǎn)生影響的目標人群關(guān)注教育事業(yè)發(fā)展的公眾人物熱衷于投資教育事業(yè)的投資商廣告產(chǎn)品訴求：素質(zhì)教育的新產(chǎn)品；產(chǎn)品權(quán)威形象；直觀生動的三維動畫效果；獨特的智能化人機交換練習功能。廣告語天翼讓學習更輕松天翼讓學習插上翅膀廣告表現(xiàn)手法：媒體選擇主要以報紙為主:大眾媒體和行業(yè)媒體；表現(xiàn)主題：天翼讓學習更輕松；表現(xiàn)類型：產(chǎn)品形象+企業(yè)形象組合、觀念傳播以及信譽招商三種廣告；時段性媒體發(fā)布。公關(guān)策略制定公關(guān)策略公關(guān)活動的形式應符合目標群體的特征；商務公關(guān)活動與公益活動相結(jié)合 ；公關(guān)活動與媒體發(fā)布相結(jié)合。公關(guān)活動的任務提高企業(yè)知名度及產(chǎn)品

3、知名度；借助宣傳攻勢，引起代理商、批發(fā)商、零售商的關(guān)注與興趣，依此推進市場營銷渠道系統(tǒng)的建設(shè)；通過持續(xù)不斷的概念炒做，引導、豉勵和促進消費者完成購買行為，推進產(chǎn)品的市場銷售 ；為發(fā)展公共關(guān)系，產(chǎn)生社會影響等提供信息渠道；引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，尋求市場合作，增加市場競爭力。公關(guān)活動的設(shè)計活動方案一：天翼軟件500所中學演示會活動方案二：天翼杯中學生數(shù)理化知識競賽活動方案三：軟媒宣傳活動方案四：千名優(yōu)秀中學生獎勵活動活動方案五：終端實效促銷活動方案六：冠名助產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文 2一、公司簡介本公司以 與綠色同行，與自然為本 為企業(yè)宗旨，號召廣 大人民熱愛大自然，保護大自然。本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為

4、主，創(chuàng)建于xx年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推生就受到廣大市民的好評，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的 品牌，產(chǎn)品暢銷全國。二、公司目標1.財務目標今年，力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番。市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。三、市場營銷策略1 、目標市場中高收入家庭。產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。3 .價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。4 .銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以 綠色為主。5 .銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1 ,建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采 用全國賬戶管理系統(tǒng)。服務建立一流的服務水平，服務過

5、程標準化，網(wǎng)絡(luò)化。7 .廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò) 化的廣告宣傳活動。突生產(chǎn)品的特色，突由企業(yè)的形象并兼 顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。8 .促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用 考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。9 .研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn) 品。10 .營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品 的改進方案。四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名，建立了中國 與綠色同行 網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售 產(chǎn)品業(yè)務和服務內(nèi)容，詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜 狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主

6、，輔以 報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結(jié) 合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。五、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工 具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。六、管理：網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施：制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃 保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算 ：網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導下工作。一般應設(shè)立專門部門或工作小組，成員由 網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精 簡，也應保證有專人負責，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組 織，任

7、務繁重，兼職很難保證工作的完成。專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責應包括：綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構(gòu)建計劃，并領(lǐng)導實施網(wǎng) 站建設(shè)。網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。網(wǎng)上反饋信息管理。獨立開展網(wǎng)上營銷活動。對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。網(wǎng)上信息資源收集及管理，對公司網(wǎng)絡(luò)資源應用提供指導。3.在網(wǎng)絡(luò)營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但 我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，我們的營銷預算主要來自 于：人員工資硬件費用：如計算機添置軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、 eb程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)其他:如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡(luò)廣告費等、綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞

8、直接影 響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括 企業(yè)形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè) 交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才 能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。構(gòu)建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能：信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病 ；美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果；功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。網(wǎng)站人性化：以客戶角度生發(fā)而非以本企業(yè)為中心交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現(xiàn)在線交互。、制定網(wǎng)站推廣方案并實施具備了一個好的網(wǎng)站平臺，接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。1.制定網(wǎng)站推廣計

9、劃應考慮的因素有：本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍；分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習慣如何；我們應該主要向誰做推廣；我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳 ；是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助 ;我們競爭對手的推廣手段如何；如何保持較低的宣傳成本。我們可以借助的手段：搜索引擎登錄；網(wǎng)站間交換連接；建立郵件列表，運用郵件推廣 ；通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳；通過新聞組進行宣傳；在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳六、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較 多的網(wǎng)上反饋，借此我們應進行網(wǎng)絡(luò)營

10、銷效果的初步評估， 以使工作邁上一個新的臺階。1.評估內(nèi)容包括：公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足 ；網(wǎng)站推廣是否有效；網(wǎng)上客戶參與度如何？分析原因；潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何；公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效；公司各部門對網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效。評估指標主要有：網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反 饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積 極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用：促進公司內(nèi)部信息化建設(shè)，加快企業(yè)電子商務準備，完善 公

11、司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工 素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務人才。這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開 發(fā)方式、管理方式等等，推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn) 型。產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文 3一、公司簡介本公司以 與綠色同行，與自然為本 為企業(yè)宗旨，號召廣 大人民熱愛大自然，保護大自然。本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主，創(chuàng)建于XX年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推生就受到廣大市民的好評，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的 品牌，產(chǎn)品暢銷全國。二、公司目標1.財務目標今年，力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番。市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。三、市場營銷策略1 、目標市場中高收入家庭

12、。產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。3 .價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。4 .銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立 公司自己的銷售渠道，以 綠色為主。5 .銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1 ,建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網(wǎng)絡(luò)化。7 .廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò) 化的廣告宣傳活動。突生產(chǎn)品的特色，突由企業(yè)的形象并兼 顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。8 .促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用 考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。9 .研究開發(fā)開發(fā)

13、綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn) 品。10 .營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品 的改進方案。四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名，建立 了中國 與綠色同行 網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售 產(chǎn)品業(yè)務和服務內(nèi)容，詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜 狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結(jié) 合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。五、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工 具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。六、管理：、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施：制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略

14、，接下來就需要有可行的推進計劃 保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算 ：網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總 經(jīng)理領(lǐng)導下工作。一般應設(shè)立專門部門或工作小組，成員由 網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精 簡，也應保證有專人負責，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組 織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責應包括:綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構(gòu)建計劃，并領(lǐng)導實施網(wǎng) 站建設(shè)。網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施。網(wǎng)上反饋信息管理。獨立開展網(wǎng)上營銷活動。對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持。網(wǎng)上信息資源收集及管理，

15、對公司網(wǎng)絡(luò)資源應用提供指導。3.在網(wǎng)絡(luò)營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但 我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙嫞覀兊臓I銷預算主要來自 于：人員工資硬件費用：如計算機添置軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、 eb程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡(luò)廣告費等、綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影 響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括 企業(yè)形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè) 交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才 能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。構(gòu)建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能：信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站

16、的通病 ；美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果；功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。網(wǎng)站人性化：以客戶角度生發(fā)而非以本企業(yè)為中心交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現(xiàn)在線交互。、制定網(wǎng)站推廣方案并實施具備了一個好的網(wǎng)站平臺，接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推 廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。1.制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有:本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍；分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習慣如何；我們應該主要向誰做推廣；我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳 ；是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助 ;我們競爭對手的推廣手段如何；如何保持較低的宣傳成本。我們可以借助的手段：搜索引擎登錄；網(wǎng)站間交換連接；建立郵件列表，運用郵件推廣 ；通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳；通過新聞組進行宣傳；在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址 ；在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳 ；借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。六、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較 多的網(wǎng)上反饋，借此我們應進行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評估, 以使工作邁上一個新的臺階。1.評估內(nèi)容包括：公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足；網(wǎng)站推廣是否有效；網(wǎng)上客戶參與度如何？分析原因；潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何；公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效；公司各部門對網(wǎng)絡(luò)營銷的