冰淇淋策劃書(推薦)

1、DF冰淇淋，浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動客戶：DF冰淇淋 策劃人:時間：2010年6月目錄一、前言-3二、營銷環(huán)境分-3三、消費(fèi)者分析-4四、產(chǎn)品分析-6五、競爭對手競爭分析-8六、廣告定位-9七、廣告計劃-10八、廣告預(yù)算（略）-14九、廣告效果預(yù)測-14十、附錄-14一、 前言為“DF”冰淇淋做廣告策劃，力爭提高“DF”在中國市場上的知名度和美譽(yù)度，打造冰淇淋中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提高消費(fèi)者對“DF”品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨(dú)具特色的品牌形象，已獲得良好的市場反應(yīng)。二、營銷環(huán)境分析1中國冰淇淋市場巨大的潛力。中國的冰淇淋行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期。據(jù)一項市場調(diào)查顯示，

2、上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國冷飲市場的25。以上海為例，2004年冷飲市場的銷售額就達(dá)到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國冰淇淋市場的產(chǎn)銷量達(dá)256萬噸，比前年同期增長12%，實現(xiàn)銷售額308億元左右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右，人均2.3公斤左右。預(yù)計2010年中國市場規(guī)模將達(dá)到280萬噸，人均消費(fèi)量可達(dá)2.1公斤；2015年產(chǎn)銷量將達(dá)到320 萬噸，人均消費(fèi)量可達(dá)2.4公斤/年。近幾年，中國冰淇淋的銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%。目前世界第一大冰淇淋消費(fèi)國美國人均消費(fèi)冰淇淋是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本

3、為11kg，荷蘭18kg，而中國人均消費(fèi)量經(jīng)過幾年的發(fā)展已達(dá)到了人均1.7kg，中國人均消費(fèi)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均消費(fèi)水平，因而中國的冰淇淋市場潛力巨大，形式樂觀。2中國冰淇淋市場總體特征走勢平穩(wěn)。時至盛夏，冰淇淋市場又迎來了它的“風(fēng)光”時節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)CMMS數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費(fèi)冰淇淋14次，是其他季節(jié)的7倍。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究表明，中國冰淇淋市場的增長速度非?？欤壳叭司晗M(fèi)量是2升(相當(dāng)于25到30支的冰淇淋)，未來20年期望上升到6升，中國將成為世界上最大的冰淇淋消費(fèi)國。根據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)“中國市場與媒體研究”(CMMS)對全國30個

4、城市70000個樣本進(jìn)行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：20012003年冰淇淋在中國市場的滲透率已達(dá)到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%，而且走勢比較平穩(wěn)。這一數(shù)據(jù)表明，冰淇淋在中國城市中的普及率已相當(dāng)高，平均每100個城市居民中就會有73個人在過去一年中食用過冰淇淋產(chǎn)品。在中國這樣一個人口規(guī)模如此巨大的國家中，73%的高比率不能不說是中國冰淇淋市場巨大容量的一個最好的證明。三、消費(fèi)者分析 1消費(fèi)特征大眾化、年輕化。在中國，冰淇淋有著廣泛的消費(fèi)群，上至耄耋老者，下至乳齒孩童無不將冰淇淋視為消暑解渴、休閑娛樂的佳品。通過CMMS2004(春)數(shù)據(jù)，對冰淇淋產(chǎn)品的消費(fèi)者構(gòu)成進(jìn)行細(xì)分，我們發(fā)現(xiàn)：中國市場

5、中冰淇淋產(chǎn)品消費(fèi)者的平均月收入為1329元，平均年齡在34歲，而且重度消費(fèi)者(即：每周消費(fèi)冰淇淋4次以上)主要集中在1524歲。由此可見，現(xiàn)在冰淇淋已是一種大眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。CMMS2004(春)數(shù)據(jù)顯示，最經(jīng)常食用冰淇淋品牌為“哈根達(dá)斯”的消費(fèi)者的平均月收入為1866元，超過平均水平35%。并且其消費(fèi)者主要集中在2029歲，23.7%的2024歲的消費(fèi)者和19%的2529歲的消費(fèi)者將“哈根達(dá)斯”視為最經(jīng)常食用的品牌，這一消費(fèi)群的平均月收入為2289元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌消費(fèi)者的月收入水平。以消費(fèi)者研究為例，冰淇淋產(chǎn)品最忠實的消費(fèi)群是年輕人(1529歲)。CMMS2004(春

6、)的數(shù)據(jù)顯示：56%的1519歲的消費(fèi)者，42.4%的2024歲的消費(fèi)者以及37.2%的2529的消費(fèi)者每周食用冰淇淋四次以上。這一群體的消費(fèi)特征突出地表現(xiàn)為：沖動型消費(fèi)和時尚型消費(fèi)。他們對時下流行的事物比較敏感，也樂于嘗試，在做出購物決策時，價格并不是惟一的決定因素。那么針對這一群體而言，冰淇淋的產(chǎn)品策略就應(yīng)該更多地集中在：產(chǎn)品名稱的時尚化，包裝的“酷”感以及產(chǎn)品外形的個性化上。從渠道策略而言，以往超市銷售的便利性已無法實現(xiàn)對這一消費(fèi)群體的吸引和品牌忠誠度的建立，而以冰淇淋專賣為主要形式的“冰吧”應(yīng)該是時下流行青年的時尚選擇。由此而言，營造品牌文化，引導(dǎo)時尚消費(fèi)模式，開發(fā)多樣化產(chǎn)品不失為未來

7、冰淇淋行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。2冰淇淋產(chǎn)品消費(fèi)者心態(tài)變化?！皭鬯驼埶怨_(dá)斯”當(dāng)這句著名的廣告語流行于各大都市的街頭時，冰淇淋成為了時尚的代名詞。消費(fèi)者對冰淇淋的口味、風(fēng)格、色澤、包裝、外形、品牌等都有要求。針對消費(fèi)者尤其是年輕女性追求健康的心理，各大冰淇淋品牌努力尋找適合的蔗糖、油脂的替代品，開發(fā)出低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品。因此低脂、健康、新鮮的產(chǎn)品是廣告消費(fèi)者的追求。下面是一項網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查：（1）購買習(xí)慣38.4%的人有經(jīng)常吃冰淇淋的習(xí)慣，而61.6%的人沒有經(jīng)常吃冰淇淋的習(xí)慣。說明冰淇淋市場潛力很大。（如圖1，其中A有 B沒有）圖1（2）喜歡的冰淇淋口味巧克力是最受歡迎的口味，有55

8、.6%的人選擇。其次是香草和草莓味，各有49%的人選擇。由圖2可以看出，各個口味選擇的百分比都比較接近。（其中A香芋味B香草C草莓D綠茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他）圖2 （3）購買時注重的因素如圖3（其中A口味B品牌C價格D營養(yǎng)E購買環(huán)境F服務(wù)態(tài)度G包裝）所示，人們購買時最注重的是口味，占66.2%，而最不在意的是包裝，只占25.9%。調(diào)查顯示，價格是除口為以外的最重要因素，占63.6%，品牌和服務(wù)態(tài)度是人們在購買冰淇淋時，比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。而營養(yǎng)和購買環(huán)境不是人們購買時考慮比較多的因素。圖3 （4）最吸引人的促銷方式如圖4（其中A買多送一 B 抽獎活動 C優(yōu)

9、惠券 D送小禮物 E VIP卡F記分卡）所示，抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式，各占49%，而送優(yōu)惠券略差一籌，占48.3%。買多送一也是比較吸引人的促銷方式，相對而言，VIP卡和記分卡不受歡迎。四、 產(chǎn)品分析1名稱由來DF是英文“Dont forget me”的縮寫，希望每一為品嘗過DF冰淇淋的顧客都能記住冰淇淋的美妙口感，口留余香，品嘗過后回味無窮。Dont forget me and next take me away（品嘗第一次，不要忘記我，第二次，帶我走）是DF冰淇淋的卓越追求。2產(chǎn)品特征分析DF全新的口味設(shè)計，讓每一位冰淇淋愛好者感受冰淇淋帶來的不凡的感覺：草莓冰淇淋外裹有椰

10、絲白巧克力，曲奇香奶冰淇淋與黑巧克力完美結(jié)合，還有比利時巧克力冰淇淋外裹著含有碎杏仁粒的黑巧克力，看上去美味之極。讓每一個冰淇淋都成為一件藝術(shù)品。像一切頂級產(chǎn)品一樣，除一如既往、有目共睹地保持著最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學(xué)的制作工藝和最講究的搭配等這些傲人的產(chǎn)品品質(zhì)之外，DF還堅持不懈地把開發(fā)更多新口味、更多新創(chuàng)意凝結(jié)在一系列新的產(chǎn)品當(dāng)中，且每一個新品的問世，又體現(xiàn)著DF品牌形象：藝術(shù)、時尚、隨心而動。3產(chǎn)品質(zhì)量分析 采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。選用脫脂奶，將美味與健康絕妙融合，制作成意大利式的軟冰淇淋?？刂浦竞浚邆涞椭?、新鮮、健康等特點。4產(chǎn)品價格價格為15元以上一

11、份冰淇淋，是高檔冰淇淋。5產(chǎn)品種類在不同地區(qū)的專賣店按情況推出花式冰淇淋，純手工冰淇淋，冰淇淋火鍋，DIY冰淇淋以及用透明玻璃杯裝的各種口味的冰淇淋。為那些想親手制作具有特別意義的冰淇淋的他提供一個機(jī)會，讓他可以親手制作冰淇淋送給她，特別的愛給特別的你，為在熱戀中的情侶推出DIY冰淇淋；為追求時尚，喜歡非?？犰诺臅r尚達(dá)人推出冰淇淋火鍋；為小資和中資及中資以上階層推出比較奢侈的純手工冰淇淋。6外觀 采用各式形狀的模型如星形、心形等制作出各種與傳統(tǒng)球形不一樣形狀的特色冰淇淋，同時也保留原有的冰淇淋球。外觀力求讓每一個冰淇淋成為一件藝術(shù)品。7目標(biāo)市場定位以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年，產(chǎn)品定

12、位是追求高貴和時尚的消費(fèi)心態(tài)的群體。8品牌形象DF品牌形象：浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動。五、競爭對手分析國內(nèi)冰淇淋市場格局“三分天下”。經(jīng)過殘酷的行業(yè)競爭后，中國冰淇淋市場形成了目前三分天下的市場格局。高檔冰淇淋哈根達(dá)斯、DQ，以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年；中檔冰淇淋產(chǎn)品最多、品牌最集中、競爭也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市場中角逐勝出的品牌；而低檔冰淇淋主要被蒙牛、伊利等品牌占據(jù)。DF冰淇淋想躋身高檔冰淇淋市場，成為冰淇淋中高檔又時尚品牌，以下是DF冰淇淋與同檔次產(chǎn)品的比較：口味及種類價格特色營銷傳播哈根達(dá)斯咖啡、藍(lán)姆葡萄、酒釀黑櫻桃、奶油胡桃、瑞士巧克力、咖啡摩卡脆

13、片、夏威夷果仁、淇淋巧酥、芒果、抹茶、焦糖等上百種口位。單球38元/個、雙球76元/個、迷你杯68元/個、脆皮條68元/個、品脫128元/個。鮮果烈焰冰淇淋甜品 79元/份、東方情懷冰淇淋甜品 68元/份、單球圣代 31元/份、各類冰淇淋蛋糕158-428元純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。有“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力?！翱偸窃诓唤?jīng)意的時候，給你帶來一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷”“時尚生活品質(zhì)”“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”DQ（奶品皇后、冰雪皇后）5大類28個品種，其中又以“暴風(fēng)雪”和“脆皮蛋糕”極具特色人均20元

14、，草莓芝士暴風(fēng)雪 22元 ，愛爾蘭夢幻雪25元，大地震26元， 華芙（三球）20元， 濃情奶昔15元 ，價位在6-26元不等軟體冰淇淋，倒杯不灑。脂肪含量只有2%，是一般冰淇淋的六分之一，低脂、新鮮、健康。低脂、新鮮、健康，倒杯不灑?！胺窒怼币恢笔荄Q各系列甜蜜產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。DF花式冰淇淋，純手工冰淇淋，冰淇淋火鍋，DIY冰淇淋及各種口味的冰淇淋球15元以上，不用的系列定價不同純天然材料，新鮮、天然、健康。各式冰淇淋種類，各種冰淇淋形狀，讓每一個冰淇淋變成藝術(shù)品。低脂、新鮮、健康、浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動。六、廣告定位 1市場定位 以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場，在鬧

15、市中心，選擇大型商場的店面為主。北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。在全面進(jìn)入這些全國一線城市之前，先認(rèn)真分析各地年輕人的心態(tài)，尤其是現(xiàn)在80后，90后的心態(tài)。找出它們心中時尚的代言人，邀請那些人士參加特別組織的公關(guān)活動，吸引電視臺做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引起轟動。2產(chǎn)品預(yù)期定位 高檔，適合追求高貴和時尚的消費(fèi)心態(tài)的群體。3廣告定位（1）電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點訴求，爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動的品牌形象。（2）時尚類雜志廣告向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，及時更新產(chǎn)品信息，同時將各

16、種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費(fèi)者。如在ELLE世界服裝之苑時尚芭莎BAZAAR瑪麗嘉兒Marie Claire時尚VOGUE瑞麗都市麗人等白領(lǐng)喜歡看的時尚雜志做誘人、精美、個性的DF冰淇淋平面廣告。（3）POP廣告當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售專賣店使用pop廣告進(jìn)行促銷活動，以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。（4）招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。 （5）建立與品牌形象相符合的官方網(wǎng)站，以提高DF冰淇淋的知名度、美譽(yù)度。給消費(fèi)者留下高貴的品牌印象。4廣告

17、的目標(biāo)對象定位 年齡在1529歲的追求時尚、品位的年輕人，吸引高薪階層時尚青年。 七、廣告計劃 1廣告目標(biāo) 年齡在1529歲的追求時尚、品位的年輕人及高薪階層：經(jīng)過幾大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費(fèi)者心目中，初步建立起DF的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為50%，力爭美譽(yù)度為15%。 2廣告手段 主要采用電視廣告與平面廣告、公關(guān)促銷和建立DF官方網(wǎng)站的方式來吸引顧客。走情感營銷路線，表現(xiàn)出DF冰淇淋的品牌特色。3廣告時間（1）電視時段選擇：（A）第一選擇： 5月份開始至9月份，星期一至星期五8點黃金檔電視節(jié)目播出期間插播廣告。（B）第二選擇：星期六，星期日晚間8：3012：0

18、0之間的收視率最高的綜藝節(jié)目，如天天向上非誠勿擾等節(jié)目播放期間插播廣告。（2）雜志在促銷時，輔助電視媒介，告知消費(fèi)者，時間定為全年。在DF按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰淇淋時，及時刊登這些平面廣告，促進(jìn)消費(fèi)。（3）售點（POP）廣告。夏天即將來臨之時（5月9月），提醒消費(fèi)者購買DF冰淇淋。（4）招貼廣告促銷期間，在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，發(fā)放汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等（5）利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的快捷便利，DF冰淇淋官方網(wǎng)站上也將及時發(fā)布新的產(chǎn)品訊息，將促銷、公關(guān)營銷活動等信息都及時告知消費(fèi)者。廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互

19、為補(bǔ)充。在廣告活動開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上連續(xù)發(fā)布廣告，以快速擴(kuò)大市場；一個月后采取間歇發(fā)布策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。4廣告表現(xiàn)4.1電視廣告電視廣告一：電視廣告表現(xiàn)主題：DF，與您一起邂逅浪漫。訴求重點：DF冰淇淋店營造的高貴、時尚氛圍和DF冰淇淋得藝術(shù)外觀，來表現(xiàn)年輕人的浪漫，時尚，以情感打動人，體現(xiàn)愛的浪漫。具體表現(xiàn)：場景一：豪華設(shè)計的DF冰淇淋店內(nèi)，一位坐在角落的英俊的男孩（由羅志祥飾演）邂逅了一個美麗的女孩（由大S），他對她一見鐘情，深情的望著他，但是有點害羞的他只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的望著她，而不敢走近。（有關(guān)暗戀的音樂）場景二：男孩

20、偷偷看了女孩幾眼后，來到冰淇淋柜臺，點了一份“DF”冰淇淋，讓服務(wù)員送給了他心愛的女孩，然后轉(zhuǎn)身離開。（音樂）場景三：女孩收到男孩送的冰淇淋后，詢問服務(wù)員送自己冰淇淋的人，轉(zhuǎn)身看到正在推開DF玻璃門的男孩。在推門離開的一瞬間，男孩回過頭來，兩個的人目光交匯。女孩目送男孩離開了，她對男孩也心生好感。（音樂）場景四：陽光明媚的午后，在DF冰淇淋店門口，男孩與女孩在不經(jīng)意間，抬頭望見了對放。兩人現(xiàn)實有點吃驚，而后都笑了，露出了甜美的笑容。切換遠(yuǎn)景，將鏡頭慢慢從近處拉遠(yuǎn)，直到DF冰淇淋店門口的招牌DF字樣連接在男孩與女孩之間。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：DF，與您一起邂逅浪漫。（歡快的音樂）在右

21、下方顯示：未完待續(xù)電視廣告二：電視廣告表現(xiàn)主題：愛我，就親手為我制作DF冰淇淋。訴求重點：以DIY冰淇淋的形式，體現(xiàn)DF冰淇淋的時尚，浪漫和與眾不同的創(chuàng)新。為更多的年輕人營造浪漫的愛的氛圍。鼓勵年輕人來DF冰淇淋店，親手制作一個冰淇淋送給最愛的她。愛她，就親手為她制作DF冰淇淋。具體表現(xiàn)：場景一：（連接上次情節(jié)）男孩與女孩一起進(jìn)入了DF冰淇淋店，他們來到DIY區(qū)，一起做心中最好吃的冰淇淋。他們在做冰淇淋時，女孩調(diào)皮的把一點巧克力的冰淇淋抹在男孩臉上，而男孩也不甘示弱，把冰淇淋點在女孩鼻子上，他們很甜蜜的嬉戲著。（溫馨柔和的音樂）場景二：兩個形狀特別的冰淇淋呈現(xiàn)在鏡頭中，男孩與女孩坐在了桌子旁。

22、男孩溫柔的拿起一個高角玻璃杯，里面是制作的很漂亮的心形冰淇淋，上面寫著love字樣。他遞給女孩說：“送給你，我親手制作的。”女孩接過冰淇淋甜甜的說：“謝謝，這是我做的，也送給你?！闭f完，女孩把自己做的星形冰淇淋送給男孩，她的冰淇淋上寫著Remember me。（甜蜜的音樂）場景三：男孩與女孩手牽著手走出DF冰淇淋店，他們面帶微笑，幸福的離開。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：DF，浪漫可以自己創(chuàng)造。愛她，就親手為她制作DF冰淇淋。在右下方顯示：未完待續(xù)電視廣告三：電視廣告表現(xiàn)主題：DF，甜蜜的戀人，冷凍的永恒。你的快樂，我的幸福。訴求重點：男孩制作了一個冰淇淋蛋糕，將他冷凍起來，第二天送給心愛

23、的她，以DIY冰淇淋蛋糕寓意冷凍的幸福，永恒。具體表現(xiàn)：場景一：女孩的眼睛被一根粉色的絲帶捂著，男孩牽著她的手，把她帶到了DF冰淇淋店。男孩讓女孩坐下后，解開捂著女孩眼睛的粉色的絲帶。女孩睜開眼睛，露出了驚喜的神色。（神秘的音樂）場景二：鏡頭切換到桌子上的冰淇淋蛋糕，上面寫著生日快樂。女孩自己都忘了自己的生日，但是男孩卻記得清清楚楚。女孩驚訝的說不出話來，喃喃的問：“你什么時候來做的冰淇淋蛋糕??？”男孩笑笑說：“不能說的秘密?！保g快的音樂）場景三：女孩生日前一天的下午，男孩來到了DF冰淇淋店，一個人悄悄地制作好了冰淇淋蛋糕，并把它冷凍起來。他一個人是做的那么認(rèn)真，那么細(xì)致。（比較安靜的音樂）

24、場景四：男孩邊拍手邊唱著祝你生日快樂歌，女孩把蠟燭吹滅了，閉上眼睛，上手合十，虔誠的許了一個愿望：祝你永遠(yuǎn)快樂，你的快樂是我的幸福。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：DF，甜蜜的戀人，冷凍的永恒。你的快樂，我的幸福。（歡樂的音樂，昏暗的燈光）4.2 雜志1DF按不同時令、節(jié)日等推出新口味冰淇淋，如現(xiàn)階段荔枝、櫻桃上市，可以順勢推出荔枝口味的“妃子笑冰淇淋”和櫻桃口味的“紅粉佳人冰淇淋”。將新口味的冰淇淋平面廣告，及時刊登在ELLE世界服裝之苑時尚芭莎BAZAAR瑪麗嘉兒Marie Claire時尚VOGUE瑞麗都市麗人等白領(lǐng)骨干精英們喜歡看的時尚雜志彩頁上。2刊登介紹DF品牌的文章如“時尚選擇

25、DF冰淇淋”。3在雜志上登出征集創(chuàng)意DF冰淇淋廣告語有獎活動。（如前10位，可以每人免費(fèi)品嘗一款冰淇淋。）4.3 售點廣告與招貼廣告和刊登在雜志上的平面廣告同步。4.4 公關(guān)、渠道戰(zhàn)1 DF“潮流新氣息”公關(guān)活動：邀請一些時尚達(dá)人，如美麗俏佳人里面的特約嘉賓小P老師，一些時尚界的設(shè)計師，某些時尚雜志的編輯，一些打扮時尚前衛(wèi)愛逛街且很受歡迎的白領(lǐng)們等來參加，吸引當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)電視臺的注意，做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引起轟動。同時以此來吸引年輕一族的注意，達(dá)到宣傳造勢的效果。塑造DF時尚、藝術(shù)、浪漫的格調(diào)。2 參加美食節(jié)目并贊助贊助各地的收視率比較高的美食節(jié)目，并制作一期關(guān)于

26、DF冰淇淋的特別節(jié)目，如在CCTV-2的美食美客三人餐桌，上海東風(fēng)衛(wèi)視料理美食王播出DF冰淇淋時尚工藝，并讓制作冰淇淋的師傅上臺現(xiàn)場表演制作一款冰淇淋。3冷凍的幸福永恒：在七夕、西方情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推出“冷凍的幸福永恒”活動。進(jìn)行抽獎活動和贈送小禮物活動。八、廣告預(yù)算：略九、廣告效果預(yù)測：力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費(fèi)者心目中，初步建立起DF的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為50%，力爭美譽(yù)度為15%。 十、附錄：關(guān)于冰淇淋消費(fèi)狀況調(diào)查問卷尊敬的消費(fèi)者：您好！在炎熱的夏天里，您最想做的事情是什么呢？游泳？吹空調(diào)？我想，您肯定還會想品嘗一下冰涼刺激的冰冰淇淋吧！那甜甜的，沁心涼的感覺讓

27、您仿佛進(jìn)入冰爽世界。而對于冰淇淋您又了解多少呢？我們現(xiàn)進(jìn)行與冰淇淋相關(guān)的市場調(diào)查，本次調(diào)查活動特別需要您的參取和配合。您提供的信息我們將嚴(yán)格保密，請您正在填寫時不要無任何顧慮。感謝您的配合！(*_*) 謝謝1請問您的性別：（ ）男 （ ）女2您的年齡：（ ）10歲及以下 （ ）1120歲（ ）2030歲 （ ）31歲及以31歲以上3您的月收入：（ ）1000元以下 （ ）1000-2000 （ ）2000-3000 （ ）3000-5000 （ ）5000以上4炎熱的夏天帶來，你喜歡哪種解暑方式？（ ）冰淇淋 （ ）飲料 （ ）純凈水5您喜歡吃冰淇淋嗎：（ ）非常喜歡 （ ）喜歡 （ ）一般 （ ）不喜歡6您能接受的冰淇淋價位：（ ）10元以下 （ ）10-20 （ ）20-30 （ ）30-50 （ ）50以上7您選擇冰淇淋的頻率是：（ ）每天一次或幾次 （ ）每周一次或幾次 （ ）每月一次或幾次 （ ）小于每年幾次8你喜歡在哪個季節(jié)吃冰淇淋？