百度SEM百度競價試題考試卷附答案

1、北大青鳥北清遠帆中心測試題網絡營銷 百度競價階段考核理論知識試卷【類型：筆試卷】【時間： 90 分鐘】【總分數(shù)： 總題數(shù)：】【姓名：】【班級：】【學號：】一、判斷題(判斷下列試題對錯，正確的在后面的括號中打“，”，錯誤的打“ X" ；共20 題，每題 1.5 分，共計 30 分)1. 同一計劃下的關鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對多的展現(xiàn)形式。( X )2. 一個賬戶內的推廣計劃在5 到 15 個為最佳(X )3. 一個推廣單元下的關鍵詞應該在30 個以內( v )4. 一個推廣單元下可以創(chuàng)建 50 個創(chuàng)意，越多效果越好(X )5. 在百度推廣前臺，搜索引擎付費搜索結果會標有“百度快照”字樣，

2、并在左側推廣、左側推廣鏈接、右側推廣鏈接三個位置進行展示。(X )6. 排名越靠前，推廣結果就越能吸引網民的關注，帶來更多的潛在客戶訪問( v )7. 多個關鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關鍵詞。其次，考慮與網民搜索詞字面完全一致的關鍵詞( X )8. 不同的省份, 搜索引擎競價的結果會不同 , 且出價也會有區(qū)別( v )9. 百度賬戶里允許相同關鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計劃和不同推廣單元，而且關鍵詞出價必須相同。( X )10. 如果同時設置了關鍵詞出價和推廣單元出價，關鍵詞的出價以推廣單元的出價為準(X)11. 關鍵詞排名是由出價決定的，出價越高，排名越靠前(X)

3、12. 點擊價格不會超過出價，一些情況下甚至會遠低于出價(v)13. 修改關鍵詞價格后，最好在百度前臺搜索關鍵詞，看看實際出價后展示排名情況。(X)14. 精確匹配的轉化率往往低于短語匹配(X)15. 如果目標是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配（v ）16. 否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時生效（ x ）17. 插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關鍵詞替代通配符標志（ v）18. 創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級進行設置的（x ）19. 賬戶層級和計劃層級都可以進行推廣預算設置（ v）20. 優(yōu)質的賬戶結構有利于提高質量度（v）21. 在添加關鍵詞時，系統(tǒng)會提供一個質量度的初始值（v ）22當

4、關鍵詞暫停時，質量度就會重新計算，而當創(chuàng)意做了更改時，質量度不會受影響 （X ）23. 通常情況下競品詞的價值要大于品牌詞（x）24. 人群特點難以衡量，所以人群詞價值最小，不宜投放（X）25. 品牌發(fā)展初期投放重點應在品牌詞和人群詞上（ v）26. 品牌發(fā)展中期投放重點應在產品詞和人群詞上（x ）27. 品牌發(fā)展后期投放重點應在品牌詞和通用詞上（x ）28梯度出價的作用是提高出價精度降低成本（v ）29. 按匹配模式梯度出價中，短語組的出價應該高于精確組（x ）30. 輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進行展現(xiàn)（v）31. 輪替是系統(tǒng)默認的創(chuàng)意展現(xiàn)方式（x ）32. 優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)

5、更優(yōu)、網民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果（ v ）33. 在新單元創(chuàng)意中插入通配符時，通配符內的詞應該為單元內字長最長的關鍵詞（ x ）34. 寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網民點擊，提高點擊量（v ）二、單項選擇題（請選擇最正確的選項，填寫在后面的括號中；共20 題，每題 2 分，共計 40 分）1. 百度搜索引擎前臺展示結果中 , 廣告組成必定會包括:（a ）A.標題，描述，url B .標題，描述，電話C.標題，描述，飄紅 D.標題，關鍵詞，蹊徑子鏈接2. 百度搜索引擎前臺左側展示結果中 , 最多會展示多少條推廣廣告信息 ?（ b）A 10 B 14 C 15 D 223. 賬戶

6、推廣質量標準是（ a ）A. 關鍵詞質量度B. 關鍵詞數(shù)量C. 創(chuàng)意數(shù)量D. 單元和計劃數(shù)量4. 百度競價推廣分幾個層級?（ c ）A.2B.3C.4D.55. 同一個關鍵詞, 我的、上一名、下一名的質量度都是3，上一名的出價8.5 元 , 下一名的出價 8.0 元 , 那么我要要排在第二名 , 我的理論點擊價格是多少？ （ b ）A.8.0 元 B 8.01 元 C8.49 元 D.8.51 元6. 下列排列順序正確的是（ a ）A.理論點擊價格< 實際點擊價格 < 關鍵詞出價B.關鍵詞出價理論點擊價格實際點擊價格C.實際點擊價格關鍵詞出價理論點擊價格D.關鍵詞出價實際點擊價格理

7、論點擊價格7. 以下哪些選項屬于北大健身中心的關鍵詞（ d ）A.健身11 4B.減肥茶 C.多功能健身器材_N4201D.北京健身房打折8. 添加關鍵詞時默認為 （ a ）。A.廣泛匹配B .精確匹配 C .需要選擇才能添加D .短語匹配）a9. 關鍵詞排名是由（ ）決定的，質量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前（A.綜合排名指數(shù) B .關鍵詞質量度 C .關鍵詞創(chuàng)意 D .下 一名的出價10. 百度競價中，要知道我的錢都花到哪里去了？應查詢（）；要知道網民用了哪些搜索詞點擊我的推廣？應查詢（）；要知道我應該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應看（）。要知道 我應該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應

8、看（） （） aA.數(shù)據報告搜索詞報告優(yōu)化建議歷史操作查詢B.搜索詞報告數(shù)據報告歷史操作查詢 優(yōu)化建議C.歷史操作查詢優(yōu)化建議搜索詞報告數(shù)據報告D.優(yōu)化建議歷史操作查詢 數(shù)據報告搜索詞報告11. 某推廣賬戶的推廣地域設置為北京、上海，該推廣賬戶下某推廣計劃的推廣地域設置為湖南、湖北。那么實際展現(xiàn)時，該推廣計劃的地域為（ b ）。A. 北京、上海B.湖南、湖北C. 北京、上海、湖南、湖北D. 全國地域12. 以下關于每次點擊價格的說法正確的是（ b ）A. 每次點擊價格等于帳戶關鍵詞的出價B. 每次點擊價格不會超過帳戶關鍵詞的出價C. 每次點擊價格不會超過帳戶關鍵詞的最低展現(xiàn)價格 D. 每次點擊

9、價格大于帳戶關鍵詞的出價13. 關于通配符使用情況，以下說法正確的是（ c ）A.用關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關 鍵詞來替代通配符展現(xiàn)B.生成通配符格式默認關鍵詞格式后，用戶不用在大括號中輸入默認關鍵詞C.由于創(chuàng)意的標題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標題、描述中，最多可以使用一次通配D.撰寫創(chuàng)意時，如使用通配符，則必須在標題和描述中同時使用14. 下列哪項建議對于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？（ d ）A.在創(chuàng)意中增加吸引網民的內容B .將關鍵詞的匹配模式全部改為廣泛C.提高網站訪問速度D.提高電話接聽人員的營銷能力15. 以下關于搜索引擎營銷漏

10、斗順序正確的是（ a ）A.搜索量 展現(xiàn)量 點擊量 訪問量 咨詢量 訂單量B.展現(xiàn)量 搜索量 點擊量 訪問量 咨詢量 訂單量C.搜索量 搜索量 點擊量 咨詢量 訪問量 訂單量D.展現(xiàn)量 搜索量 點擊量 咨詢量 訪問量 訂單量16. 以下關于百度推廣的統(tǒng)計報告，說法錯誤的是（ d ）。A. 搜索詞報告可以查看網民通過哪些搜索詞訪問了企業(yè)主的哪個推廣結果B. 百度系統(tǒng)根據自身帳戶投放效果以及同行的數(shù)據給出相應的優(yōu)化建議C. 歷史操作查詢工具通過操作記錄，可以幫助企業(yè)判斷哪些操作可能影響了賬戶的推廣效果, 分析競爭對手關鍵詞出價情況c ）D.URLD.統(tǒng)計報告可以查看競爭對手的經營情況17. 百度搜

11、索引擎競價推廣三要素不包括（A. 關鍵詞 B. 創(chuàng)意 C. 出價A.關鍵詞 B .標題 C19. 關于數(shù)據表中粒度關系正確的是（A.時間：年-月-日-小時 BC.轉化：點擊-訪問-訂單 DD URLc）地域：國家- 省份 - 城市 -街道帳戶級別：帳戶 -計劃 -單元 - 關鍵詞20. 以下關于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯誤的是：（ b ）A. 針對某個具體產品時，創(chuàng)意中產品盡量不要羅列，應結合用途、產品質量等方面進行說明B. 無論在哪個單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質和組織結構代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點擊量C. 無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標題和描述中必須加上電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話

12、D.為公司類關鍵詞撰寫創(chuàng)意時，應注意提出 1、2點企業(yè)優(yōu)勢和產品特色，以便提高廣告的競爭力三、多項選擇題（本項至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在后面的括號中，多選、錯選不得分；共10 題，每題 3 分，共計 30 分）1. 百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型? （ bc ）A CPM B CPC C PPC D CPS2. 百度推廣中 , 競價推廣流程分哪幾個階段（ abc ）A. 物料準備階段B. 賬戶搭建階段C. 賬戶推廣階段D.關鍵詞出價階段3. 搭建帳戶結構的作用（ abcd ）A. 便于設定預算B.便于管理關鍵詞出價C. 便于查看數(shù)據報告D. 便于針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意4. 下列關

13、于百度推廣客戶端說法正確的是（ abc ）A.批量編輯可同時編輯多個計劃多個單元的不同物料B.離線操作確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳C.多賬戶管理一鍵切換多個百度平臺多個帳戶D.百度推廣客戶端是web版的升級版5. 關鍵詞的最低展現(xiàn)價格由（ ）來決定。（ ab ）A. 質量度B. 商業(yè)價值C. 關鍵詞出價D.出價6. 將關鍵詞“健身中心地址”設為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關鍵詞的搜索詞有（ bc ）。A.減肥中心地址 B .健身中心的地址在哪里C .健身房地址D.北京健身中心地址7. 以下哪些因素會受到質量度的影響。（ bcd ）A. 關鍵詞的數(shù)量B. 關鍵詞的排名 C. 關鍵詞的點擊價格關鍵詞的展現(xiàn)位置推廣單元D.8. 確定投放目標包括下列哪幾項（ abd ）A.確定營銷目的 B .研究市場環(huán)境C .樹立品牌形象D.分析受眾類型9.