維他檸檬茶廣告策劃書(shū)

1、21世紀(jì)的中國(guó)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)都迅速發(fā)展的時(shí)期，我們的周?chē)椴贾鞣N不 同規(guī)模的零售店，各式各類的商品極大的豐富和便利了我們的生活。俗話說(shuō)“民以食為天”，當(dāng)下的食品琳瑯滿目，飲料類這一塊也是大放異彩。我們的飲料已經(jīng)由上世紀(jì)以 可樂(lè)等碳酸飲料為主的局面，發(fā)展成眾多類別并存的現(xiàn)狀了，包括碳酸類飲料、果蔬類飲料、乳飲料、功能飲料、茶飲料、咖啡飲料等。其中，茶飲料將茶與工藝相融合，成為了飲料類里最獨(dú)特的一種，發(fā)展的勢(shì)頭非常好，包裝、質(zhì)量和品種都漸趨高端化， 而不再是過(guò)去那樣僅以冰紅茶為主的少品種的局面了。當(dāng)前整個(gè)飲料行業(yè)格局中，茶飲料占據(jù)17%的市場(chǎng)份額，并且隨著消費(fèi)者因健康因素對(duì)茶飲料偏好增強(qiáng)，

2、未來(lái)茶飲料的 市場(chǎng)空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。而且，作為飲料類中主打的碳酸飲料已然進(jìn)入高度飽和的狀 態(tài)，市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，茶飲料和功能飲料的份額則在不斷的上升，這是茶飲料的一個(gè)機(jī)會(huì)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。根據(jù)“十大品牌網(wǎng)”發(fā)布的信息，茶飲料排行榜中， 不無(wú)意外的由康師傅領(lǐng)先，其次是統(tǒng)一，維他也以迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭躍到了第五位，可見(jiàn) 其發(fā)展?jié)摿褪芟M(fèi)者歡迎的程度，維他檸檬茶既包涵了茶的提神又融合了檸檬的營(yíng) 養(yǎng)，其口味獨(dú)特，在推出后的14年間，就一直領(lǐng)先香港即飲茶飲料市場(chǎng)，在內(nèi)陸地區(qū) 也深受歡迎。維他檸檬茶在接下來(lái)的時(shí)間里，仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間維他檸檬茶作為一款年輕人的港式茶飲品， 一起獨(dú)特的口感，特別的

3、廣告宣傳一直 占領(lǐng)茶飲品的市場(chǎng)，了解其在現(xiàn)有的茶飲品中的消費(fèi)者評(píng)價(jià)和開(kāi)拓年輕人茶飲品的市 場(chǎng)，讓維他檸檬茶成為年輕人茶飲品的第一選擇。引言11企業(yè)背景11.1 公司簡(jiǎn)介2.1.2 主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹 2.2背景分析3.2.1 市場(chǎng)概況 3.2.1.1 市場(chǎng)規(guī)模3.2.1.2市場(chǎng)構(gòu)成3.2.1.3市場(chǎng)基本狀況 4.2.2產(chǎn)品分析4.2.3消費(fèi)者需求分析 4.2.4競(jìng)爭(zhēng)分析5.2.4.1 競(jìng)爭(zhēng)品牌 5.2.4.2 主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 5.2.5媒體分析5.2.6SWOT 分析6.2.6.1 優(yōu)勢(shì)6.2.6.2 劣勢(shì)6.2.6.3 機(jī)會(huì)6.2.6.4 威脅6.3廣告戰(zhàn)略與策略6.3.1 廣告目標(biāo)7.3.2廣告

4、規(guī)劃7.3.3廣告主題8.3.4廣告媒體策略 8.4 具體實(shí)施方案9.4.1 各媒體廣告 9.4.1.1 電視廣告9.4.1.2 廣播廣告 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。4.1.3 報(bào)紙廣告 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。4.1.4店內(nèi)廣告9.4.1.5廣告媒體播出時(shí)間表及費(fèi)用 104.2其他促銷(xiāo)活動(dòng)104.2.1周末促銷(xiāo) 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。4.2.2人員推銷(xiāo)1.15預(yù)算12總結(jié).13參考文獻(xiàn) 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。據(jù)中國(guó)食品飲料網(wǎng)記者了解，目前，中國(guó)飲料行業(yè)處于降速增長(zhǎng)的 新常態(tài)”發(fā)展階 段。2001年一2011年，全國(guó)軟飲料銷(xiāo)售量的年平均增長(zhǎng)率曾超過(guò) 20%;2014年，這一 數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率下降到了 13%;而2015年

5、，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率僅為4%。業(yè)內(nèi)人士表示，目前的飲料行業(yè)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，飲料企業(yè)在重重壓力下正在努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)取在各細(xì)分品類座次重新洗牌”過(guò)程中確立優(yōu)勢(shì)地位，飲料行業(yè)即將面臨一次革新。尤其值得注意的是，隨著人們對(duì)健康生活的關(guān)注，飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。由于碳酸飲料被市場(chǎng)貼上不健康標(biāo)簽， 碳酸飲料市場(chǎng) 份額呈現(xiàn)逐步下降的態(tài)勢(shì)，而茶飲料、含乳飲料和植物蛋白飲料等健康型飲料越來(lái)越受 到推崇，市場(chǎng)潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)的飲料市場(chǎng)將是植物蛋白類飲料、即飲咖 啡、茶飲料等功能性、健康型飲料的天下。維他檸檬茶是香港維他奶集團(tuán)旗下的一款休閑、清新、口感豐富的茶飲料，采用原 葉

6、浸取，保留純正獨(dú)特的茶澀味，源自傳統(tǒng)港式茶餐廳的檸檬茶風(fēng)味，檸味清新，激爽 怡神。維他檸檬茶，好喝就要有點(diǎn)澀，真茶+真檸檬。其銷(xiāo)量更是連續(xù)16年（1999-2015 年）在香港即飲茶飲料市場(chǎng)領(lǐng)先，深受消費(fèi)者歡迎。1 企業(yè)背景1.1 公司簡(jiǎn)介深圳維他（光明）食品飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱深圳維他）為香港維他奶國(guó)際集團(tuán) 有限公司與深圳市光明集團(tuán)有限公司合資建立的中外合資企業(yè)，成立于一九九一年四 月，投資總額2億元人民幣，年產(chǎn)值近5億元人民幣。產(chǎn)品系列從單一的拳頭產(chǎn)品一一 維他奶豆奶系列一一向產(chǎn)品多元化發(fā)展。先后推出茶類、牛奶類、果汁類等飲品，以滿 足不同消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品主要在華南地區(qū)、香港、澳門(mén)銷(xiāo)售

7、，現(xiàn)逐步向華中、西南、 華北等其他地區(qū)拓展。公司自2005年以來(lái)，在新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，執(zhí)行新的核心 戰(zhàn)略，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況較之往年取得明顯好轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)蒸蒸日上。特別是內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)， 獲得了價(jià)量同升的良好局面，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品自公司成立以來(lái)第一次盈利，具有深圳維他奶發(fā)展史上劃時(shí)代的意義，在維他國(guó)際的中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略實(shí)施上，具有里程碑的意義。維他奶旗下著名茶飲料品牌，以檸檬茶享譽(yù)市場(chǎng)，維他檸檬茶是香港維他奶集團(tuán)于 1979年在香港推出的一款休閑、清新、口感豐富的茶飲料，源自傳統(tǒng)港式茶餐廳的檸 檬茶風(fēng)味，將紅茶與細(xì)膩的檸檬口味完美結(jié)合1.2 主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹維他檸檬茶250mL盒裝維他檸檬茶維他檸檬茶（5張）2

8、50ml盒裝維他檸檬茶，原葉 浸取，保留最純正獨(dú)特的茶味，檸味清新，激爽怡神！維他檸檬茶，好喝就要有點(diǎn)澀， 真茶+真檸檬茶！維他檸檬茶 低糖250mL盒裝250mL盒裝低糖維他檸檬茶，糖分減少， 口味依然保留純正獨(dú)特的茶澀味，檸味清新，激爽怡神！維他檸檬茶310mL罐裝310mL罐裝維他檸檬茶，帶給你傳統(tǒng)港式茶餐廳的檸檬茶 風(fēng)味！維他檸檬茶，好喝就要有點(diǎn)澀，真茶 +真檸檬茶維他檸檬茶500mL PET瓶裝500mlPET瓶裝維他檸檬茶，大容量，有個(gè)性，讓你一次喝個(gè)爽，喝個(gè)夠！維他檸 檬茶，好喝就要有點(diǎn)澀，真茶+真檸檬！他檸檬茶1升分享裝維他檸檬茶維他檸檬茶維他檸檬茶1升分享裝，佐餐佳飲，讓人消

9、食解膩，胃口大開(kāi)；吃大餐大魚(yú)大肉、火鍋的絕佳搭配！維他檸檬茶，好喝就要有 點(diǎn)澀2背景分析2.1 市場(chǎng)概況2.1.1 市場(chǎng)規(guī)模2012-2013年，短短一年間，維他檸檬茶在全國(guó)的市場(chǎng)份額猛增了175%是同類飲料品牌增長(zhǎng)速度的3倍以上。維他檸檬茶以“要來(lái)就來(lái)真的”為品牌主張，把“真”字貫穿到底，產(chǎn)品是真材實(shí) 料的，態(tài)度是真實(shí)幽默的，一切都是來(lái)真的。維他檸檬茶的創(chuàng)意率真有趣，因而總能受到和他有著 同樣性格和態(tài)度主張的年輕人正面而積極評(píng)論并為此充滿熱愛(ài)。在這個(gè)崇尚自由、個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，喝維他檸檬茶也能代表一種生活態(tài)度。維他檸檬茶以15-25歲年輕受眾為目標(biāo)，以“真茶 + 真檸檬”所代表的“要來(lái)就來(lái)真的

10、”為品牌訴求，傳達(dá)一種年輕的生 活態(tài)度。在維他檸檬茶的廣告中，你看不到他如何奮力地自夸產(chǎn)品有多好，而是站在消費(fèi)者的角度 去說(shuō)他們的故事?！拔摇钡墓适抡f(shuō)你的個(gè)性，表達(dá)你的態(tài)度。玩味的創(chuàng)意借勢(shì)熱點(diǎn)，幽默好玩中，“要來(lái)就來(lái)真的”品牌主張就像圖騰為維他檸檬茶俘虜了一眾率性自由的年輕人，品牌知名度更是 水漲船高。2.1.2 市場(chǎng)構(gòu)成維他檸檬茶成功將紅茶與細(xì)膩的檸檬口味完美結(jié)合，于1979年在香港推出后，旋即大受歡迎。維他檸檬茶是香港維他奶集團(tuán)旗下的一款休閑、清新、口感豐富的茶飲料，采用原葉浸取，保留純正 獨(dú)特的茶澀味，源自傳統(tǒng)港式茶餐廳的檸檬茶風(fēng)味，檸味清新，激爽怡神。維他檸檬茶，好喝就要 有點(diǎn)澀，真茶

11、+真檸檬。其銷(xiāo)量更是連續(xù) 16年（1999-2015 年）在香港即飲茶飲料市場(chǎng)領(lǐng)先，深 受消費(fèi)者歡迎。2.1.3 市場(chǎng)基本狀況經(jīng)過(guò)此次調(diào)查，我們大概了解到在校學(xué)生中，有54.31%的人有偏愛(ài)的茶飲料。而且大多數(shù)人知道維他檸檬茶的存在，89.66%的人知道維他檸檬茶，品牌知名度比較高。但是知道維他檸檬茶的存在不一定就會(huì)去購(gòu)買(mǎi)它。 通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，大概有一半的人會(huì)經(jīng)常買(mǎi)維他檸檬茶。在校大學(xué)生基本上都知道維他檸檬茶的存在，但是市場(chǎng)還沒(méi)有完全被 打開(kāi)，維他檸檬茶在這個(gè)校園還是有發(fā)展空間的。而且通過(guò)調(diào)查可以知道 它本身存在的問(wèn)題，可以進(jìn)一步克服的困難，還需要進(jìn)一步的具體分析。2.3消費(fèi)者需求分析通過(guò)對(duì)

12、廣東市各大商場(chǎng)及周邊超市的走訪調(diào)查得知，維他檸檬茶的受眾大多是年輕 人，在這個(gè)崇尚自由、個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，喝維他檸檬茶也能代表一種生活態(tài)度。而這些 個(gè)性的年輕人都是網(wǎng)絡(luò)一族，能迅速獲取當(dāng)下最新的資訊，在如今喝檸檬茶成為一種潮 流的趨勢(shì)下，讓原本對(duì)檸檬茶不太感冒的群眾也有了追隨的心理，讓這款飲料成為日常討論和所需的物品。2.4 競(jìng)爭(zhēng)分析2.4.1 競(jìng)爭(zhēng)品牌維他飲品在香港已經(jīng)札根香港 70年，可謂歷史悠久，也伴隨不少香港人成長(zhǎng)，大大小 小的超市和便利店，銷(xiāo)售飲品，基本上一定要入維他的貨，維他的好口碑也深受到消費(fèi) 者的信賴。2.4.2 主要競(jìng)爭(zhēng)者分析康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、三得利、樂(lè)百氏等品牌已占有了8

13、0%的市場(chǎng)份額；2005年市場(chǎng)上產(chǎn)品越來(lái)越豐富。匯源推出綠婺茶，強(qiáng)調(diào)江西地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)；娃哈哈推出口味多樣化的熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、銀杏淡竹味等花草茶系列新品；養(yǎng)生堂農(nóng)夫汽茶表 現(xiàn)不俗；統(tǒng)一茶里王進(jìn)入銷(xiāo)售高峰期；康師傅在紅、綠茶的基礎(chǔ)上又加上了勁涼紅茶、 茉莉清茶這兩款新品；可口可樂(lè)推出了全新綠茶茶研工坊；以運(yùn)動(dòng)飲料聞名的脈動(dòng)， 推出姊妹產(chǎn)品脈動(dòng)動(dòng)動(dòng)茶，引起年輕人的興趣2.5 媒體分析表2.1 主要媒體分析表媒體優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)目標(biāo)人群電視媒體受眾廣；可重復(fù)；觀眾較難避開(kāi)費(fèi)用咼廣大的各階層消費(fèi)者廣播媒體靈活可以隨時(shí)播放；價(jià)格較低，經(jīng)濟(jì)；收聽(tīng)容易，到達(dá)地區(qū)廣無(wú)法持久，聽(tīng)眾易忽略廣告學(xué)生，年齡偏大的男性，

14、司機(jī)雜志媒體閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，廣告暴露時(shí)間長(zhǎng)；印刷質(zhì)里比報(bào)紙好；存放時(shí)間長(zhǎng)，可反復(fù)接觸發(fā)行量有限；翻頁(yè)之間廣告容易被忽視學(xué)生，白領(lǐng)階層報(bào)紙媒體具有及時(shí)性，每日出版；覆蓋完全，讀者數(shù)量多；持續(xù)廣告可以獲得印象累積的可能；容易導(dǎo)引顧客去商店廣告印刷效果差，存在時(shí)間短政府機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位人員店內(nèi)提醒消費(fèi)者，接觸準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的人,難以獲得商店的合普通大眾消費(fèi)廣告引發(fā)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)作，控制擺放的位置;無(wú)法接觸那些未進(jìn)商店的消費(fèi)者戶外媒價(jià)格便宜；日夜持續(xù)廣告展現(xiàn)；觀廣告易被忽略工薪階層消費(fèi)眾沒(méi)有其他東西好看；觀眾多為工薪 階層2.6 SWOT 分析2.6.1 優(yōu)勢(shì)檸檬茶富含檸檬酸和維他命 C,健康又美味，是難得的佳飲，

15、可以生津止渴，使人 神清氣爽；可以消食解膩，促進(jìn)食物的消化。它的口感具有獨(dú)特性和不可替代性，符合 現(xiàn)在年輕人的追求獨(dú)特的特點(diǎn)。近幾年通過(guò)微博上一些大v和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的惡搞與宣傳，在年輕人與學(xué)生圈子里非常出2.6.2 劣勢(shì)相比于其他的檸檬茶飲料定價(jià)較高， 而飲料品牌眾多，會(huì)容易導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他 同類飲品。2.6.3 機(jī)會(huì)適當(dāng)降低價(jià)格來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，在以建立的品牌上下功夫，針對(duì)消費(fèi)者的需要，不斷更 新自身的產(chǎn)品，向更全面的銷(xiāo)售對(duì)象發(fā)展。2.6.4 威脅我國(guó)同時(shí)也有著許多優(yōu)秀的產(chǎn)品，廣氏、康師傅等較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中 有一定的份量，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；品牌高度集中；市場(chǎng)份額逐步走向壟斷。3廣告戰(zhàn)略與策略3

16、.1 廣告目標(biāo)力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使維他檸檬茶在廣東飲料市場(chǎng)的知名 度提高；讓大眾對(duì)維他檸檬茶產(chǎn)生好感，讓年輕消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)維他 檸檬茶。3.2 廣告規(guī)劃此次維他檸檬茶在廣東地區(qū)的廣告宣傳活動(dòng)將從 2017年3月3日開(kāi)始實(shí)行，至2017 年6月29日結(jié)束。歷時(shí)3個(gè)月，共分3個(gè)階段。目的是加深消費(fèi)者對(duì)維他檸檬茶的認(rèn) 知度和忠誠(chéng)度。第一階段時(shí)間：2017年3月3日一2017年3月31日目的：逐步增加廣東消費(fèi)者對(duì)維他檸檬茶的印象，增加其知名度。內(nèi)容：此階段主要以電視廣告為主。 從1月初開(kāi)始，在廣東電視臺(tái)都市頻道黃金時(shí) 段播出，讓消費(fèi)者對(duì)維他檸檬茶逐漸產(chǎn)生印象和好感

17、； 周末再推出維他檸檬茶促銷(xiāo)廣告， 起到一個(gè)提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用。在電視廣告播出一周后，開(kāi)始推出廣播廣告和報(bào)紙廣 告。第二階段時(shí)間：2017年4月1日一2017年4月28日目的：確立在消費(fèi)者心中的良好形象內(nèi)容：此階段將繼續(xù)均衡的保持電視廣告、 廣播廣告和報(bào)紙廣告的播出率，同時(shí)增 加周末維他檸檬茶促銷(xiāo)活動(dòng)；組織公共關(guān)系的活動(dòng)；在各大超市增加人員推銷(xiāo)，以確立維他檸檬茶在廣大消費(fèi)者心中的公眾形象。第三階段時(shí)間：2017年3月1日一2017年3月29日目的：讓大眾對(duì)維他檸檬茶產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感；讓廣東廣大年輕消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)維他檸檬茶。內(nèi)容：此階段電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告仍要均衡播

18、出，加強(qiáng)店內(nèi)廣告的宣傳， 在超市和零售店，廣告宣傳主要以 pop廣告為主。3.3 廣告主題本廣告將采取理性和情感訴求相結(jié)合的方式。從理性角度，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者對(duì)飲料 的選擇比較看重口感和新奇，想買(mǎi)到自己真正所想要的飲料，也就是很看重產(chǎn)品的口感 和外觀。從情感層面來(lái)看，如果喝過(guò)的一種飲料能夠帶給解決消費(fèi)者的困擾，帶給消費(fèi)者自信，那么這種飲料就會(huì)和人的情感需求聯(lián)系到一起，讓人產(chǎn)生好感，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。創(chuàng)意的方向即是將消費(fèi)者和飲料融合在一起，用理性和情感的紐帶將之聯(lián)系起來(lái)。3.4廣告媒體策略以互聯(lián)網(wǎng)為主，電視媒體為輔的媒體策略。據(jù)中國(guó)廣告雜志的調(diào)查顯示，年輕消費(fèi)者接觸最多的媒體是互聯(lián)網(wǎng)。所以， 維他檸 檬茶

19、的媒體選擇就要從年輕消費(fèi)者實(shí)際接觸的媒體上下文章， 采取以互聯(lián)網(wǎng)為主，電視 媒體為輔的媒體策略。4具體實(shí)施方案4.1各媒體廣告4.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告從2017年1月起至3月止，在微博舉辦參與話題#維他入我心#即可免費(fèi)領(lǐng)取維他 檸檬茶的活動(dòng)，具體內(nèi)容如下：活動(dòng)時(shí)間：2017年3月1日至4月1日活動(dòng)內(nèi)容：參與新浪微博話題#維他入我心#，上傳自己與維他檸檬茶的有創(chuàng)意的新奇搞笑的合 照，并且維他vita檸檬茶。就能有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一箱加量裝的維他檸檬茶。雇用水軍在微博為#維他入我心#炒熱度，并且找一些微博大v投放廣告增加熱度。4.1.2 電視廣告1、形象廣告廣告腳本：表4.1電視廣告腳本表現(xiàn)示意表人物金館

20、長(zhǎng)（顧客）張學(xué)友（老板）場(chǎng)景便利店便利店活動(dòng)正在選購(gòu)飲料推薦金館長(zhǎng)維他檸檬茶人物表現(xiàn)起初不太情愿，誰(shuí)知茶一入口便 再也停不下來(lái)吔檸檬茶啦你子幕維他檸檬茶，爽過(guò)吸大麻。維他入我心，忘掉海洛因。2、促銷(xiāo)廣告廣告語(yǔ)：維他檸檬茶，全新口感，即買(mǎi)即送，你還猶豫什么4.1.3 店內(nèi)廣告地點(diǎn)：沃爾瑪、樂(lè)購(gòu)等大型超市廣告語(yǔ)：好喝就要有點(diǎn)澀，真茶+真檸檬。內(nèi)容：根據(jù)不同的主題做pop廣告宣傳，畫(huà)面可以是宣傳口號(hào)，也可以只是維他檸 檬茶系列的圖片，但原則是要與主題的意思表達(dá)一致；在商場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖上標(biāo)出：維他檸檬茶為您貼心服務(wù)；在各銷(xiāo)售專柜擺出 pop廣告。4.1.5 廣告媒體播出時(shí)間表及費(fèi)用時(shí)間：此表執(zhí)行日期為1月3

21、日一一3月29日表4.2 廣告媒體播出時(shí)間表及費(fèi)用（ 單位：元）類別規(guī)格單價(jià)單位金額備注南方（都市頻道）20秒600030次180000晚間黃金時(shí)段，每一、三、五播出，每周5播出維他檸檬茶促銷(xiāo)廣告南方（經(jīng)濟(jì)生活頻道）10秒300020次6000021： 00娛樂(lè)節(jié)目播出前播出，每周二、四、六播出。南方（影視頻道）10秒280020次5600020： 00精品電視劇二、三集之間播出， 母周二、四、八播出。6版40090次36000本次活動(dòng)期間每日刊登一次調(diào)頻99.8（音樂(lè)廣播）2080090次72000本次活動(dòng)期間每日播放一次促銷(xiāo)（店內(nèi)廣告）8000店內(nèi)廣告各種促銷(xiāo)用廣告總計(jì)4120004.2 其他促銷(xiāo)活動(dòng)4.2.1派發(fā)傳單從2017年3月起至6月止，每周六、日舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，具體內(nèi)容如下：活