品牌命名方法闡釋與案例

1、品牌命名方法闡釋與案例品牌命名品牌命名品牌命名品牌命名品牌命名品牌命名品牌命名品牌命名品牌命名晏鈞設計出品互聯網品牌命名便利店命名、快餐店命名商場起名、產品命名、公司起名品牌命名1、“36524”便利店365天24小時全天候營業(yè)的便利店;2、“果瓜呱”水果便利店提供高品質果蔬產品的專業(yè)便利店;3、“撈天下”豆撈面向有抱負的商務新貴的豆撈店;4、“大方國際”軟裝生活廣場延伸人的空間;5、“奇安諾”整木家居來自全球休閑小鎮(zhèn)的高檔家居品牌;6、“悅樹”幼兒園每個孩子都是快樂成長的小樹苗;7、“樸樹”素食素食是一種生活態(tài)度;8、“紅枕”酒店讓熱情服務和舒適睡眠為特色的酒店;9、“緣潤堂”會所緣分在此滋

2、潤;10、“美食美客”快餐提供美食的巴士快餐;11、山東“米坐”米線坐下來是生活;12、江蘇“領香”餐廳引領餐飲新境界;13、廣東“倍可兒”兒童健康顧問每個孩子都是掌上明珠;14、北京“出巷-入巷”餐廳出巷是繁華,入巷是美味;15、山東“福福響”涮涮鍋每一個泡泡都是幸福的聲音;16、“吉合”精致茶器吉祥和美好茶器;17、“世捷行”特種車連鎖你的世界因為特種車變得更便捷;18、“海晏堂”藝術陶瓷海晏清平樂,人間三月天;19、“食佳壹”快餐好品質的百姓快餐;20、“椒享悅”黑椒牛肉飯美食即享受。21、“1902青春魔方”商業(yè)綜合體玩出美、活出樣;22、“同膳號”熟食優(yōu)選同膳同德;23、“秒控生活”

3、社區(qū)APP 智慧生活、一手掌握;24、“一十二”蛋糕蛋糕從此不無聊;25、“香灰燒”禪意吉祥器26、“侍衣者”連鎖洗衣機構果瓜呱果蔬市場品牌命名、品牌口號語、VI、終端店面設計項目背景石家莊國大集團有限責任公司是集經營酒店、房地產、食品、商貿四大產業(yè)于一體的大型綜合性商貿企業(yè)集團。果瓜呱品牌是國大集團與京東商城戰(zhàn)略合作,打造的省內首家O2O模式經營的生鮮果蔬連鎖品牌,以滿足城市居民對生鮮果蔬品質及便捷需求。面臨挑戰(zhàn)生鮮業(yè)態(tài)多以零售攤販、超市、街邊門店形式存在,隨著互聯網的普及,互聯網銷售送貨上門等服務日益完善。大眾居民對生鮮消費頻率高,對產品質量和環(huán)境衛(wèi)生的需求不斷增高,但價格仍對消費有很大影

4、響。石家莊市場永輝超市在消費者心目中地位較高,新品牌的創(chuàng)建發(fā)展面臨平價、質保、親和力等多項考驗。解決方案經過多方面的深入調研(客戶問卷+座談,市場調研,消費者調研,我們對新品牌做出了清晰的發(fā)展規(guī)劃和品牌定位。我們發(fā)現,行業(yè)屬性明顯、具有美好聯想、具有情感傾向、朗朗上口易傳播的品牌名對新品牌進入市場有巨大推力。經過項目組的科學運作,“果瓜呱”得到客戶方的普遍認可?；诙ㄎ?英文名以簡潔、與中文名相關聯為好,“Top go”,蘊含強大的感召力和吸引力。品牌口號“放心,好吃,也不貴”直接觸動消費者內心,也將品牌價值表現得淋漓盡致。實際效果2014年6月18日,果瓜呱365果蔬市場第一家店(萬信花園店

5、盛大開業(yè),據現場報道,當天早上6:00就有附近居民在此排隊等候,連續(xù)幾天門庭若市;網上訂單,送貨不斷。良好的市場反應為果瓜呱進入市場打響第一炮。 好鄉(xiāng)親服務平臺品牌命名、品牌口號語、VI、終端店面設計項目背景好鄉(xiāng)親綜合生活服務平臺隸屬于河北國大連鎖商業(yè)有限公司,國大是河北省較早成立并實行規(guī)范化管理的現代化商業(yè)連鎖企業(yè),包括食品商場、超市、便利店、農家店、書報亭等業(yè)態(tài),并建立了自己的配送中心和綠色食品生產基地。是河北省店鋪數量最多、市場占有率最高、覆蓋范圍最廣、電子商務交易額度最大的連鎖經營公司。好鄉(xiāng)親便利店作為線上線下生活服務平臺是立足于鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級的新連鎖便利店品牌。具有獨特的地域特征和廣泛的消

6、費者。面臨挑戰(zhàn)在快速的互聯網發(fā)展時代,好鄉(xiāng)親綜合生活服務平臺作為O2O商業(yè)模式需要在市場中搶占營銷地位,搶占消費者。而面對鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級,更需要在服務與體驗上優(yōu)先于一般農村商店,占領村鎮(zhèn)便利店市場。解決方案連鎖便利店設置在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級,因為在名字的選擇上應該符合地域特征,并且滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的心理需求。因此在了解品牌電商特性和地域及消費者特征后,我們?yōu)槠放苿?chuàng)想所需要的、具有高度辨識度及美好聯想的名稱。以增加品牌的傳播度和消費者對品牌的好感度。針對品牌的理念特性和消費者人群,并結合命名,提出符合品牌定位和未來發(fā)展方向。 米大哈米線品牌命名、品牌口號語、VI 設計、終端店面設計項目背景國內米線市場比較成熟,同

7、源于山東的阿香米線已發(fā)展成國內一線連鎖餐飲品牌,擁有200多家直營店?？蛻魧Σ惋嫙釔矍矣醒芯?曾親自到云南米線發(fā)源地考察學習米線的正宗做法。面臨挑戰(zhàn)米線市場多個領導品牌在做全國戰(zhàn)略,且具有相當規(guī)模市場覆蓋率高,輻射范圍大,具有品牌優(yōu)勢。新品牌進入市場,競爭激烈。解決方案品牌名:米大哈米線品牌口號語:純米線、樂生活深入溝通后,我們結合科學的診斷工具對米線乃至快餐市場做了深入調研,并結合目標消費者需求做品牌定位。我們發(fā)現,快餐對于消費者已不只是方便和好吃,而是一種享受生活的方式。在滿足消費者就餐體驗和心理需求的同時,親切趣味的名字能帶給消費者親切感和愉悅感。品牌口號“純米線,樂生活”從品質和樂趣兩

8、個方面?zhèn)鬟f品牌文化,激發(fā)消費樂趣和好奇心,輕松的氛圍讓生活節(jié)奏快的現代人更易產生歸屬感和忠誠度,從而成就品牌。 項目背景椒享悅是主營鐵板飯和胡椒牛肉快餐,以胡椒為主要輔料是其飲食特色,專注于創(chuàng)新與營養(yǎng)美味的結合,致力于增強消費者體驗,并倡導一種健康營養(yǎng)的餐飲方式。面臨挑戰(zhàn)在椒享悅建立之初,一個完整且具備未來導向的合理定位對于新品牌的發(fā)展與方向是不可或缺的,這決定著品牌在市場中的生存能力。而對于一個連鎖餐飲品牌,如何在復雜的競爭環(huán)境中抓住消費者的心理與選擇是需要重點考慮的問題。因此,椒享悅在建立品牌時急需具有差異化并利于未來長期發(fā)展的品牌定位和名稱。解決方案根據客戶提供材料及要求,對新品牌進行鐵

9、板飯餐飲市場分析、消費者定位及品牌定位,從而確立品牌的方向及趨勢。針對品牌使用胡椒為主要配料輔助鐵板飯以滿足消費者的體驗感受和心理,需要發(fā)展一個具有差異化,體現胡椒特點,并增加消費者就餐愉悅感的名字。椒享悅快餐品牌命名、品牌口號語品牌命名、品牌口號語、VI 設計、終端店面設計 項目背景米坐米線是山東省博興縣泰盈餐飲管理有限公司暨“五谷百味”和“百草檸檬”品牌成功后打造的又一餐飲品牌,以經營米線為主,自主研發(fā)的大骨湯為特色。面臨挑戰(zhàn)國內米線市場相對成熟。多個領導品牌,覆蓋率高,輻射廣。山東阿香米線創(chuàng)建早,已發(fā)展成品牌。隨著餐飲品牌增多,消費者對餐飲的要求也不斷增高。新品牌躋身市場,競爭壓力大。解

10、決方案針對米線市場品牌多、競爭壓力大的現狀,我們隊目標市場、競爭市場、及競爭品牌個性等做充分扎實的市場調研;根據客戶提供資料對目標消費者洞察定位;結合食品政策環(huán)境對品牌發(fā)展方向做出清晰規(guī)劃,并對品牌利益點進行深入挖掘,提煉差異點,塑造品牌個性?！懊鬃拙€”命名以“禮”和“家”為切入點,注重消費者的體驗感和歸屬感。并從傳播角度考慮,品牌名朗朗上口,帶給人個性,時尚的感覺。品牌以“米坐米線,骨做湯”為亮點,是一種承諾,對消費者有極強的吸引力。米坐米線品牌命名、品牌口號語品牌命名、品牌口號語、VI 設計、終端店面設計 食佳壹快餐品牌命名、品牌口號語、VI設計、終端店面設計項目背景食佳壹是邯鄲海撈坊旗

11、下新晉快餐連鎖品牌,面對的主要消費者群體為邯鄲市民,產品主要以家常菜為主,以自助餐的形式達到方便快捷的服務與就餐環(huán)境。面臨挑戰(zhàn)面對快餐行業(yè)的激烈競爭,以及消費者對于餐飲的重視與挑剔,新品牌的名稱需具備易記、朗朗上口等特點,以符合快捷,方便的就餐環(huán)境。解決方案在快餐市場較成熟的邯鄲完成新品牌研究與定位,確立品牌方向與核心價值。通過分析,品牌名稱需要分別符合企業(yè)與消費者的需求,作為百姓快餐,需要有較強的傳播力,體現行業(yè)特征,讓消費者對快餐品牌的品質和服務有直接感受,以此結果進行品牌與品類的命名。實際效果幫助品牌在消費者心中建立良好的、具備其理念特征的名稱與品牌形象,使其品牌效應傳播迅速,吸引了眾多

12、消費者,并在無形中以方便與快捷的特征培養(yǎng)消費者忠誠度。 出巷入巷餐廳品牌命名、品牌口號語、VI設計項目背景出巷入巷餐廳北京,依托于王府井百貨,提供健康、營養(yǎng)、年輕的融合菜系,以其有獨特個性的創(chuàng)新,在餐飲市場形成一定的差異化。面臨挑戰(zhàn)作為新品牌進駐王府井百貨,需要在品牌定位,名稱和形象上區(qū)別去百貨中已有的老品牌,并以最快的速度在顧客心目中留下良好的品牌印象。解決方案針對出巷入巷個性和創(chuàng)新的產品特性,對其進行前期的品牌文化提煉和消費者定位,并根據其品牌的核心價值進行命名。品牌名稱:出巷入巷品牌廣告語:入巷回家,體會內心滋味出巷觀世界,品嘗世界滋味 奇安諾家居品牌命名、VI設計項目背景奇安諾國際家居

13、隸屬于原鄉(xiāng)墅有限公司,是一家集研發(fā)、設計、銷售、安裝和服務為一體的專業(yè)化和技術化的大型家居木制品整體建材公司。在石家莊多家知名商場都設有專賣店。面臨挑戰(zhàn)奇安諾國際家居作為石家莊實力雄厚的家居經銷商企業(yè),需要通過品牌策略及形象的重新建立引領消費者產生對品牌的認知,以及完成對產品品質的準確詮釋,形成有經銷商到品牌的戰(zhàn)略轉化,同時鞏固市場地位及培養(yǎng)消費者忠誠度。解決方案通過對國內外市場家居品牌和行業(yè)分析,以及對原鄉(xiāng)墅產品與受眾人群特征的了解,對奇安諾國際家居進行精準的品牌定位與風格選擇。基于產品與品牌的高端歐式風格與特征,為品牌進行命名,建立全新而獨立的家居品牌。同時通過研究西方家居品牌的起名方式,

14、并結合家居產品給予消費者的體驗和感受,對奇安諾家居品牌的英文名進行創(chuàng)意。實際效果以專業(yè)的方法幫助奇安諾國際家居建立獨立的品牌體系,實現經銷商到品牌商的成功轉換,在石家莊家居市場中成為高品質高知名度的價值品牌。 悅樹幼兒園品牌命名、品牌口號語、VI設計、終端店面設計項目背景悅樹幼兒園是石家莊國孚兒童教育機構暨石家莊國孚智能開發(fā)園(原車輛廠幼兒園品牌創(chuàng)建后又一重大幼兒教育品牌的創(chuàng)建,悅樹幼兒園是國孚教育機構與我國唯一擁有自主知識產權的幼教機構北京金色搖籃潛能教育機構合作創(chuàng)辦的。品牌策劃方案從業(yè)態(tài)環(huán)境、競爭環(huán)境、目標消費群體分析三方面對幼教行業(yè)市場進行深入研究,提出樹立排他性的“角色教育思想體系”核

15、心競爭力定位,并從品牌創(chuàng)意、市場定位、盈利模式、產品規(guī)劃、產品核心競爭力規(guī)劃、品牌實施戰(zhàn)略規(guī)劃等方面做出具體闡釋,提出詳細規(guī)劃操作方案,為悅樹幼兒園順利進入石家莊幼兒教育市場做了充分而全面的準備。品牌命名基于品牌定位,項目組通過名稱發(fā)散、頭腦風暴等多種方式創(chuàng)作名稱,并通過理性的篩選、語言審查、法律審查,將能體現幼兒園屬性,具有美好聯想,迎合兒童、家長心里需求、消費習慣及理性判斷標準,表達品牌愿景及社會責任感的名稱更符合品牌發(fā)展?！皭倶洹?以悅動之姿欣納陽光雨露,呵護一樹蓬勃生命,展示一樹向上力量。悅樹,充滿著美好的聯想,與兒童教育關聯密切,與家長朋友最關心的快樂、責任、放心相一致,便于在家長圈

16、和社會中傳播。 福福響小火鍋品牌命名、品牌口號語、品牌故事、VI設計、終端店面設計項目背景福福響時尚小火鍋項目是山東世紀泰華集團有限公司旗下新晉品牌,福福響小火鍋于2011年確定成立,以優(yōu)質的服務和輕松快樂的就餐體驗為主導。力求打造小火鍋快餐行業(yè)中的價值品牌。面臨挑戰(zhàn)火鍋餐飲已形成成熟的市場,尤其是小火鍋快餐競爭激烈,福福響在建立和發(fā)展時需要彰顯品牌個性,滿足現代品牌的傳播需求,形成強效的競爭力。并在市場環(huán)境中在短期之內通過品牌形象等脫穎而出。解決方案基于同客戶的深切和良好溝通,命名除了符合語言學的標準外,在字數上區(qū)別于其他多數小火鍋品牌,同時結合中國傳統(tǒng)文化和百姓傳統(tǒng)幸福認知,以增強消費者對

17、名字對品牌的親切感。在中文名稱的基礎上,針對較高辨識度的角度提出英文名稱。為了在第一時間在消費者選擇意識上以更為形象的方式吸引他們并最大限度的形成忠誠度,我們?yōu)楦８ｍ懫放谱珜懪c中國傳統(tǒng)文化密切聯系的品牌故事。實際效果福福響完成了從“零”到營業(yè)的品牌創(chuàng)建之路。到2011年底,福福響涮鍋已發(fā)展到營業(yè)中直營店兩家,籌措中直營店兩家。至今,福福響小火鍋依托于世紀泰華集團在多縣市形成網絡布局,并建立了其獨特的知名度與美譽度。 大方國際軟裝品牌命名、品牌口號語、VI設計項目背景在“輕裝修,重裝飾”的今天,軟裝在家居裝修中占據越來越重要的地位。在市場相對空白的大環(huán)境下,河北納威祺展覽展示服務有限公司在華北地

18、區(qū)建立首家家居創(chuàng)意體驗廣場,致力打造省城乃至全國一流的專業(yè)軟裝賣場。面臨挑戰(zhàn)消費者對家裝個性文化的追求突出,多家家居建材市場試水軟裝行業(yè)。專業(yè)的軟裝家居市場,在華北地區(qū)相對空缺,但是老牌家居廣場的調整嘗試為新品牌進入家居市場帶來巨大的競爭壓力。解決方案結合對市場的調研分享、消費者需求及軟裝市場的前景展望,深入探討,找到市場缺口和品牌利益點,從而定位品牌為“最專業(yè)的一站式綜合性軟裝生活提供商”,提出“軟裝即人的個性延伸”的觀點?；谝陨戏治?軟裝廣場的名字應體現人和空間的關系,帶有極強的親和力和傳播優(yōu)勢,具有強大的承載力和包容力,且對品牌發(fā)展有著良好的平臺性和延展性。品牌英文名“D.life”,

19、引領“D”式生活方式;品牌口號“心境界,新生活”,將品牌個性完美展示,緊緊抓住消費者對軟裝的需求體驗和期待地位,引領健康、高品質的消費方式。不管從近期還是長遠來看都對品牌發(fā)展有著積極的價值。實際效果新品牌創(chuàng)建,為大方國際軟裝生活廣場招商引資帶來巨大推動影響。推介會于7月8日下午在石家莊美麗華大酒店圓滿完成。 引美慕斯克品牌命名、VI設計、終端店面設計項目背景護膚品市場,品牌雜亂,消費者很難得到正確的護理指導和科學選擇引導,市場規(guī)范化相對較差。引美集團成功打造美容美發(fā)連鎖、美容養(yǎng)生會所等多個知名品牌后,創(chuàng)建針對大學生祛痘美容的新品牌,為痘痘患者帶來力量。面臨問題祛痘產品市場,規(guī)范性相對較差,患者

20、芥蒂心重,內心相對脆弱,消費偏感性。引美品牌在大學生患者中找到價格和服務的平衡點,快速建立起消費者的信任度和忠誠度至關重要。解決方案了解品牌規(guī)劃后,我們做了全方面的市場調研和目標消費者洞察,提煉出品牌差異點。我們發(fā)現,音譯或隱含的品牌名更呵護目標消費者,對品牌傳播更為有利。同時結合目標受眾心理期待,提出慕斯克祛痘終點站(英文“SmoothBack”的諧音,更適合此品牌的創(chuàng)建發(fā)展。品牌英文名“Guidous”(Guide,動詞,引領。Gorgeous性感、華麗。對于品牌對外推廣,走向國際起到重要作用。 石尚郵禮品牌命名、品牌口號語、VI設計項目背景中國郵政石家莊局積極探索商品體系構建模式,逐步形

21、成了農村以服務“三農”為主,城市主攻福利、禮儀、禮品市場的差異化分銷經營模式。在此目標市場定位上,亟待需要創(chuàng)建強有力的優(yōu)勢服務,打造自主的金字招牌。該品牌的產品以石家莊市及石家莊局特色產品和服務為主。解決方案通過與客戶溝通,我們對中國郵政石家莊局的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和新品牌的精準定位有了深入了解,針對此項目,項目組進行命名項目操作,通過市場調研、目標消費群體洞察、國家政策環(huán)境等多方面調研,我們發(fā)現,品牌的市場差異點主要體現在石家莊地域特色及“郵政”禮品業(yè)態(tài)上,能將展現差異點的名字對品牌發(fā)展尤為重要。經過“頭腦風暴、語言審查、法律審查、內部篩選”等多個流程后,“石尚郵禮”脫穎而出,得到了客戶的認可和稱

22、贊。融入“郵政品質,石門風范”的品牌概念,更體現出了石家莊郵政高品質的禮儀和郵寄服務。實際效果石尚郵禮的創(chuàng)建對于中國郵政石家莊局的品牌架構清晰化和專業(yè)營銷活動向規(guī)范化、品牌化、產業(yè)化邁進具有重要作用。 山和水投資品牌命名、VI 設計項目背景山和水投資咨詢有限公司公司為新興企業(yè),投資方向為文化產業(yè)。面臨挑戰(zhàn)公司理念和定位的設立上具有一定的獨特性,需要區(qū)別于其他種類的投資公司。作為新興企業(yè),需要完成品牌定位和建立系統(tǒng)的品牌命名及形象。解決方案為其品牌進行分析研究,最終推導出具有競爭力及差異性的品牌定位。進行品牌命名以符合其品牌理念,以中國傳統(tǒng)文化作為其核心價值與命名方向,包容自我也包容他人。后續(xù)品牌形象設計,完成品牌系統(tǒng)。實際效果新建立的文化品牌理念在其客戶群體中反映甚佳,新設計的名字和形象,為其在文化投資領域獨辟蹊徑,收效良好。 Client:Project:Time:世捷行汽車連鎖品牌規(guī)劃整合與形象系統(tǒng)設計2011 Client:Project:Time:吉合茶器品牌規(guī)劃整合與形象系統(tǒng)設計/ 品牌命名/ 店面裝修2009.8 Client:Project:Time:VIS設計2004 Client:Project:Time:江蘇領香餐廳連鎖品牌規(guī)劃整合與形象系統(tǒng)設計2011.8 Client:Project:Time:品牌形象設計2009天匯融貸品牌命名、品牌口號語、VI 設計項