廣告審查員考試檢測(cè)題含答案

1、廣告審查員考試檢測(cè)題（含答案）判斷題1. 策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看，策劃普遍存在于人類(lèi)行為之 中。 錯(cuò)題目詳解 : 策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看， 是一項(xiàng)極為復(fù)雜的綜 合性思維過(guò)程。2. 在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、 計(jì)劃三個(gè)層面。 對(duì)3. 廣告策劃使廣告在市場(chǎng)中的作用日趨強(qiáng)化， 提高了企業(yè)的 聲譽(yù)，因此廣告策劃是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最重要的手 段。 錯(cuò)4. 廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。錯(cuò)題目詳解 :廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)應(yīng)是廣告策劃。5. 在正式廣告提案前， 先進(jìn)行預(yù)演有助于發(fā)現(xiàn)提案過(guò)程中可 能出現(xiàn)的缺憾和漏洞， 以便及時(shí)加以修正。 因此事先預(yù)演 越多越好，這樣正式提案時(shí)成功率也越

2、高。 錯(cuò)6. “品牌要先播種，后管理，再收成”不是當(dāng)前品牌背景7. 名牌評(píng)價(jià)五原則之一： 產(chǎn)品關(guān)系國(guó)計(jì)民生， 在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā) 展中具有重要的影響，行業(yè)整體規(guī)模較大。對(duì)8. 策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看，策劃普遍存在于人類(lèi)行為之 中。錯(cuò)題目詳解 :策劃的內(nèi)涵從策劃性質(zhì)看，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的 綜合性思維過(guò)程。9. 在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、 計(jì)劃三個(gè)層面。對(duì)10. 廣告策劃使廣告在市場(chǎng)中的作用日趨強(qiáng)化， 提高了企業(yè)的 聲譽(yù)，因此廣告策劃是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最重要的手 段。錯(cuò)11. 廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。錯(cuò)題目詳解 :廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)應(yīng)是廣告策劃12. 在正式廣告提案前， 先

3、進(jìn)行預(yù)演有助于發(fā)現(xiàn)提案過(guò)程中可 能出現(xiàn)的缺憾和漏洞， 以便及時(shí)加以修正。 因此事先預(yù)演 越多越好，這樣正式提案時(shí)成功率也越高。錯(cuò)13. 廣告訴求分為感性訴求和理性訴求。對(duì)14. 廣告創(chuàng)意必須要在既定的廣告策略的指導(dǎo)和規(guī)范下進(jìn)行， 不能天馬行空。對(duì)15. 在創(chuàng)意的最后階段， 要使創(chuàng)意概念實(shí)施， 并且創(chuàng)意得到認(rèn) 可，得以制作并最終在媒體上發(fā)布， 不需要同公司內(nèi)部的 其他人員進(jìn)行一些列的“戰(zhàn)斗”。錯(cuò)16. 圖形是廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵， 它直接影響了作品的整體效果 和內(nèi)在張力，從而也影響了信息的有效傳遞。對(duì)17. 視覺(jué)行銷(xiāo)的關(guān)鍵是尋找獨(dú)特的細(xì)化視角。對(duì)18. 創(chuàng)意不僅只在廣告這個(gè)層面在思考， 應(yīng)該在更大范

4、圍內(nèi)來(lái)施展。對(duì)19. 廣告策略是為指定的廣告活動(dòng)做指導(dǎo)方案， 也是創(chuàng)意戰(zhàn)略 計(jì)劃，通常是在創(chuàng)意工作計(jì)劃中闡述。對(duì)20. 廣 告策略是指實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方 法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。 常見(jiàn)的廣告策略有四大類(lèi)： 產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。 產(chǎn)品 策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略， 另外還 有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。選擇題21. 把廣告策劃分為廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃是根據(jù) （廣 告劃策的規(guī)模）來(lái)劃分。22. 在廣告公司中，客戶(hù)主管通常被稱(chēng)為（AE）。23. 通過(guò)對(duì)企業(yè)所面臨的政治環(huán)境、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、 社會(huì)文化環(huán)境 和科技環(huán)境等因素進(jìn)行分

5、析的方法，稱(chēng)之為（PEST法。24. 以下不屬于廣告戰(zhàn)略構(gòu)想五大要素之一的是（Budget （預(yù)算）25. 下列制定廣告預(yù)算的方法中，哪一種屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 （市場(chǎng)占有率法）。26. 下列定位策略中， 不屬于實(shí)體定位策略的是 （文化定位） 。27 .產(chǎn)品成長(zhǎng)期， 最適合采用哪種廣告目標(biāo) （創(chuàng)牌廣告目標(biāo)） 。28. 下列不屬于品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力具有的特點(diǎn)是（靜態(tài)調(diào)整）29. 題目詳解 :應(yīng)該是動(dòng)態(tài)調(diào)整30. 把廣告策劃分為廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃是根據(jù)告劃策的規(guī)模）來(lái)劃分31. 下列制定廣告預(yù)算的方法中， 哪一種屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 （市 場(chǎng)占有率法）。32. 下列不屬于廣告特性的是（廣告的收益性）。33

6、. 下列不屬于4RS理論的營(yíng)銷(xiāo)四要素是（宣傳）。題目詳解:4RS理論的營(yíng)銷(xiāo)四要素是關(guān)聯(lián)、 反映、關(guān)系和回報(bào)34. 下列哪項(xiàng)不屬于頭腦風(fēng)暴的準(zhǔn)則。腦力激蕩題目詳解 :頭腦風(fēng)暴的四項(xiàng)準(zhǔn)則是 1.說(shuō)出忽然想到的想法 （無(wú) 拘束、多樣化、差異）； 2. 鼓勵(lì)思路數(shù)量； 3. 沿著他人的 思路進(jìn)行外推、類(lèi)比、對(duì)比； 4.不批評(píng)（既不批評(píng)自己，也 不批評(píng)別人）35. 還有更有說(shuō)服力的東西是 “美”，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是 （美， 可以讓主題更突出）。36. 關(guān)于創(chuàng)意四物，下列說(shuō)法正確的是（敢想不敢說(shuō)是靜物）簡(jiǎn)答題1、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？答：任何一個(gè)完整的廣告策劃都應(yīng)該包括五大要素，即：（1）策劃者

7、：即策劃的參與者。（2）策劃對(duì)象：策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、 經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文環(huán)境等。（3）策劃依據(jù)：行為所指向的目標(biāo)和對(duì)象。（4）策劃方案：策劃成果，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系 列策劃方法、步驟。（5）策劃效果評(píng)估：對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行 預(yù)先的判斷和評(píng)估。一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃，一定要在上述的五個(gè)方面缺一不 可，并且在內(nèi)容上做到科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、可操作性和時(shí)效性。2、哪些情況下廣告違法行為要承擔(dān)連常責(zé)任？答：我國(guó)廣告法第三十八條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù) 的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé) 任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布

8、者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、 制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告 發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部 民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者 推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng) 依法承擔(dān)連帶責(zé)任。論述題1、什么是廣告創(chuàng)意的 ROI理論？答：ROI理論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀(jì)60年代的廣告大師威廉伯恩克創(chuàng)立的DDB廣告國(guó)際有限公司根據(jù) 自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來(lái)的一套創(chuàng)意理論。該理論的制造者伯 恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術(shù)派廣告的大師，他認(rèn)為廣 告是說(shuō)服的藝術(shù)，廣告"怎么說(shuō)"比"說(shuō)什么&q

9、uot;更重要。該理論 的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即：關(guān)聯(lián) 性(Relevance卜 原創(chuàng)性 Originality)、震撼力(Impact)。 三個(gè) 原則的縮寫(xiě)就是ROI。編輯本段其基本要點(diǎn)是1、好的廣告應(yīng)具備三個(gè)基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性(Relevance)、 原創(chuàng)性(Originality )、震撼性(Impact )。2、廣告與商品沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身 沒(méi)有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒(méi)有震撼性，就 不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。3、同時(shí)實(shí)現(xiàn)“關(guān)聯(lián)”、“創(chuàng)新”和“震撼”是個(gè)高要 求。針對(duì)消費(fèi)者需要的“關(guān)聯(lián)”并不難，有關(guān)聯(lián)但點(diǎn)子新奇 也容易辦到。真正難的是，既要

10、“關(guān)聯(lián)”，又要“創(chuàng)新”和“震撼”。4、達(dá)到ROI必須具體明確地解決以下五個(gè)問(wèn)題：（1）廣告的目的是什么？（2）廣告做給誰(shuí)看？（3）有什么競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)可以做廣告承諾？有什么支持點(diǎn)？（4）品牌有什么獨(dú)特的個(gè)性？（5）選擇什么媒體是合適的？受眾的突破口或切入口在哪里？關(guān)聯(lián)性關(guān)聯(lián)性。所謂關(guān)聯(lián)性就是說(shuō)廣告創(chuàng)意的主題必須與商 品、消費(fèi)者密切相關(guān)。伯恩克一再?gòu)?qiáng)調(diào)廣告與商品、消費(fèi)者 的相關(guān)性，它說(shuō)過(guò)："如果我要給誰(shuí)忠告的話， 那就是在他開(kāi) 始工作之前要徹底的了解廣告代理的商品，你的聰明才智，你的煽動(dòng) 力，你的想象力與創(chuàng)造力都要從對(duì)商品的了解中產(chǎn)生"他還指出："你寫(xiě)的每一件事，在印出

11、的廣告上的每一件東西，每一個(gè)字，每一個(gè)圖表符號(hào)，每一個(gè)陰影，都應(yīng)該助長(zhǎng)你所要 傳達(dá)的信息的功效。你要知道，你對(duì)任何藝術(shù)作品成功度的 衡量是以它達(dá)到的廣告目的的程度來(lái)定的。"廣告主希望廣告能使更多的顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。消費(fèi)者有一種從眾的心 理，當(dāng)看到其他消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)，很容易受到感 染而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。因此，有些廣告人認(rèn)為要感染消費(fèi)者， 就必須在廣告內(nèi)容上直接反映出某類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)路好、顧客多的 場(chǎng)景。如國(guó)內(nèi)眾多方便面的廣告，就表現(xiàn)吃者狼吞虎咽，看 者羨慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜圍著吃 方便面；某飲料廣告，也是一大幫人爭(zhēng)先恐后搶購(gòu)，盛況空 前；類(lèi)似的還有很多其他產(chǎn)品的

12、廣告，這樣廣告就表現(xiàn)得過(guò) 了頭，不僅沒(méi)有一點(diǎn)藝術(shù)性，而且讓消費(fèi)者看了也有點(diǎn)別扭。廣告要達(dá)到促銷(xiāo)的目的，不能單純認(rèn)為表現(xiàn)廣告畫(huà)面的 熱銷(xiāo)就可以了，而是指廣告效果的熱銷(xiāo)。諸如上述的廣告華 而不實(shí)，消費(fèi)者難以產(chǎn)生共鳴。晏殊寫(xiě)富貴，不用金、玉、 富、貴字眼，而寫(xiě)諸如“笙歌下樓臺(tái)”等等富貴氣象，不著 一字而盡得風(fēng)流。而有的人寫(xiě)富貴，滿紙都是金銀玉器的， 反而不得富貴要領(lǐng)。德國(guó)有一家魚(yú)餐館想告訴顧客它的海鮮 很新鮮，老板只在門(mén)前架起一個(gè)大木架，架上曬著一張正在 不斷滴水的漁網(wǎng)。一切盡在不言中。所以廣告創(chuàng)作要講究溝 通的技巧。比喻、象征、借代、擬人等，就是經(jīng)常被采用的 創(chuàng)意表現(xiàn)手段。如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關(guān)的 商品信息，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)受到影響，激起購(gòu)買(mǎi)欲望，這 才是高明的廣告。商品廣告最重要是傳達(dá)商品的有效信息。為了強(qiáng)調(diào)商品 的特點(diǎn)，生動(dòng)形象地表達(dá)商品的個(gè)性特征，廣告常常需要為 產(chǎn)品找一個(gè)關(guān)聯(lián)體，把產(chǎn)品