會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告與會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研報(bào)告匯編

1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告與會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研報(bào)告匯編聯(lián):會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告與會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研報(bào)告匯繚,當(dāng)前,浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,加快發(fā)展會(huì)展業(yè),對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服憲業(yè)發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具槨十分重要的息義.（三）.展業(yè)的品牌價(jià)值會(huì)展場(chǎng)憎經(jīng)營(yíng)的先決條件，苜先是必須依囪身品牌卓著、資源豐厚、資產(chǎn)優(yōu)度等方面的優(yōu)勢(shì),確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)賭發(fā)展目標(biāo),找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn),實(shí)施正確經(jīng)管定位,果斷把邂市場(chǎng)機(jī)遇,乘勢(shì)而上.才能盡快打開經(jīng)營(yíng)局面,迅速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn),使自己立于不敗之地會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告與會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研報(bào)告匯編會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專

2、業(yè)調(diào)研報(bào)告會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告目錄會(huì)展行業(yè)概述會(huì)展業(yè)的定義.1現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征.1展業(yè)的品牌價(jià)值2會(huì)展業(yè)市場(chǎng)發(fā)展效益.3中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素.4中國(guó)會(huì)展業(yè)中存在的問題.5中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì).6中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路8結(jié)論“9內(nèi)容摘要：會(huì)展業(yè)，包括會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)和會(huì)展旅游業(yè)，是世界上一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國(guó)GDP總和的1%,如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。國(guó)際會(huì)議同樣是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)值約為2800億美元。在香港

3、、德國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用達(dá)到1:9的水平。從目前情況來看，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一.會(huì)展行業(yè)概述（一）.會(huì)展業(yè)的定義會(huì)展業(yè)（或會(huì)展經(jīng)濟(jì)）是指通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，加快發(fā)展會(huì)展業(yè)，對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具有十分重要的意義。世界會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展

4、，國(guó)際會(huì)展中心正向亞洲乃至中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。（-）.現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制作越來越邁進(jìn)專業(yè)逼真的水平，日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息可以在第一時(shí)間通過電子、網(wǎng)絡(luò)、印刷品、移動(dòng)媒體傳達(dá)到商家的目標(biāo)客戶手里，無須等待各種形式的大型展覽會(huì)，包括四年一度的Drupa和ChinaPrint。尤其是當(dāng)今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會(huì)而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí)間在展館省訝回，更不用說對(duì)于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人。（三）.展業(yè)

5、的品牌價(jià)值會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的先決條件，首先是必須依托自身品牌卓著、資源豐厚、資產(chǎn)優(yōu)良等方面的優(yōu)勢(shì)，確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，實(shí)施正確經(jīng)營(yíng)定位，果斷把握市場(chǎng)機(jī)遇，乘勢(shì)而上，才能盡，時(shí)丁開經(jīng)營(yíng)局面，迅速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，使自己立于不敗之地。會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢(shì)。1 .區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在選擇建館地段的時(shí)候，需注意兩點(diǎn)因素。僅依靠大型的新建場(chǎng)館，就只能滿足大型展會(huì)的要求，而制約了展會(huì)多樣化的特性，容易產(chǎn)生展覽數(shù)量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端；但如果只限于城市中心區(qū)的展館，又會(huì)因展館面積不夠，而無法承接和舉辦大型全國(guó)性巡展、國(guó)際性名展，從而制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展功能的充

6、分發(fā)揮和對(duì)外溝通交流及招商引資的力度，制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優(yōu)勢(shì)，采取相應(yīng)的宣傳策略，吸引目標(biāo)客戶。2 .品牌優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)，各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館。打響展館知名度的其中之一的方法是舉辦全國(guó)性大型展覽，以及它之前的發(fā)展歷史。例如，廣州的琶洲會(huì)館，其實(shí)的繼承了錦漢會(huì)館的衣缽。以琶洲會(huì)館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施"多辦展、辦大展、辦名展、創(chuàng)品牌”的經(jīng)營(yíng)策略。先后舉辦了多屆的廣交會(huì)，汽車展,工業(yè)展,中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽。以此，打響了琶洲會(huì)館的名號(hào)，創(chuàng)造了具有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)，也吸引了更多的企業(yè)參展。3 .多樣化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)。從國(guó)內(nèi)展館經(jīng)營(yíng)的模式上來看，主要有國(guó)

7、建國(guó)營(yíng)（廣州琶洲展館）、國(guó)建民營(yíng)（寧波會(huì)展中心曾經(jīng)）、民建民營(yíng)（成都會(huì)展中心）、合資建管（上海新博覽中心）、國(guó)建外管（鄭州會(huì)展中心）等幾種形式。從合作管理模式上來看主要有聘用顧問公司，提供經(jīng)管意見；聘用專業(yè)管理公司經(jīng)管；與外來管理公司合資合作經(jīng)管等幾種。4 .地域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。展館數(shù)量的增多，必定形成展館見相互競(jìng)爭(zhēng)格局。新展館的啟用，必定會(huì)與原有展館形成競(jìng)爭(zhēng)，包括價(jià)格、服務(wù)等方面。好的地域取決于是否該地域交通便利，城市中心區(qū)的黃金地段，商業(yè)繁華，人流聚集，周邊配套設(shè)施齊備，功能完善等。當(dāng)展館擁有此地域優(yōu)勢(shì)時(shí)，就使得展館的得天獨(dú)厚，可以說是具有了無可比擬、無可替代的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間。1.市場(chǎng)化不

8、夠在我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場(chǎng)化程度過低。主要表現(xiàn)在：沒有形成PCO、DMC完整的接待服務(wù)體系、政府主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過多、我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)目前還是單一買家市場(chǎng)、會(huì)展業(yè)還沒有獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。2 .外部條件不健全會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。3 .重硬件輕軟件，重展輕會(huì)目前我國(guó)省會(huì)城市和大型城市幾乎都將會(huì)展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。但會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場(chǎng)館的建設(shè)，

9、其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國(guó)際化等。按照國(guó)際上對(duì)會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，包括了MICE的四個(gè)方面。我們且先不提獎(jiǎng)勵(lì)旅游,會(huì)展旅游業(yè)至少應(yīng)是會(huì)議和展覽并重，但是目前各地在開展會(huì)展旅游業(yè)研究的過程中非常重視展覽而忽視會(huì)議。4 .國(guó)際品牌的會(huì)展少世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會(huì)展，如米蘭國(guó)際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等等，但在我國(guó)除廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會(huì)展都是臨時(shí)的、國(guó)內(nèi)的。5 .對(duì)會(huì)展業(yè)缺乏科學(xué)研究當(dāng)前,我國(guó)對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的研究還處于初級(jí)階段,對(duì)會(huì)展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)口徑混亂,無從分析會(huì)展業(yè)的范圍、效益等。比如，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的責(zé)獻(xiàn)程度從1:4到1:10各種說法不一。這嚴(yán)重阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展。（三八中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展趨