易湃百度推廣(進階篇)

1、易湃百度推廣（進階篇）產(chǎn)品市場部 2012年11月一、基礎(chǔ)概念二、推廣啟程三、上線優(yōu)化四、效果評估五、平臺優(yōu)勢基礎(chǔ)概念搜索引擎營銷（SEM）定義Search Engine Marketing，是互聯(lián)網(wǎng)營銷最重要的組成部分。SEM通過控制搜索引擎搜索結(jié)果的展現(xiàn)，來滿足特定搜索者的信息檢索需求，并以此達到營銷目的。SEM推廣以 “付費關(guān)鍵詞廣告”的形式吸納潛在用戶群到指定網(wǎng)站，使企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)得到廣泛的展示。企業(yè)品牌也在潛移默化中被傳遞給目標用戶，帶來良好的營銷效果。百度是用戶最常用的搜索引擎2011年百度77.9%谷歌16.8%搜狗1.7%搜搜1.0%雅虎1.0%百度推廣的工作原理1、搜索2、展

2、現(xiàn)3、點擊4、瀏覽5、轉(zhuǎn)化搜索詞：是網(wǎng)民在搜索時會使用的一些字詞，搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民的信息需求。關(guān)鍵詞：廣告主可以將搜索詞中蘊含商業(yè)價值的字詞挑選出來，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。當(dāng)網(wǎng)民提交的搜索詞與廣告主購買的關(guān)鍵詞相匹配的時候，廣告主的廣告就會在搜索結(jié)果界面里出現(xiàn)。1、搜索付費推廣結(jié)果：廣告主通過購買關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時，展現(xiàn)企業(yè)信息。自然搜索結(jié)果 ：是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計算的，排名不含任何人為因素影響。創(chuàng)意：是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。展現(xiàn)量：推廣信息在一定時間范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)。2、展現(xiàn)付費推廣自然搜索付

3、費推廣1332233、搜索結(jié)果頁首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果。*1、搜索結(jié)果頁首頁左側(cè)無底色的“推廣”位置。此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果。2、搜索結(jié)果頁首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)3條不同的推廣結(jié)果， 上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致。2、展現(xiàn) 展現(xiàn)位置*點擊量：一定時間范圍內(nèi)推廣信息被點的次數(shù)。消費：因推廣信息被點擊產(chǎn)生的推廣總費用。點擊價格： 廣告主為網(wǎng)民的每次點擊行為所支付的實際推廣費用 ，消費與點擊量之比。點擊率：推廣信息被點擊的概率，點擊量與展現(xiàn)量之比。3、點擊著陸量：通過點擊推廣信息，真正為網(wǎng)站帶來的訪問量，著陸量點擊量。頁面瀏覽量：簡稱瀏覽

4、量，指網(wǎng)站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數(shù)。4、瀏覽轉(zhuǎn)化量：訪客完成您所期望行為（交易、咨詢等）的次數(shù)。轉(zhuǎn)化成本： 平均每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣成本。5、轉(zhuǎn)化網(wǎng)友服務(wù)器汽車經(jīng)銷商搜索搜索詞日均檢索量關(guān)鍵詞展現(xiàn)瀏覽結(jié)果自然檢索結(jié)果推廣檢索結(jié)果創(chuàng)意/展現(xiàn)量瀏覽瀏覽網(wǎng)站著陸量頁面瀏覽量轉(zhuǎn)化咨詢購買轉(zhuǎn)化數(shù)轉(zhuǎn)化成本百度推廣基本概念小結(jié)點擊點擊點擊量、點擊率消費、點擊價格推廣計劃悅動推廣單元悅動價格關(guān)鍵詞悅動價格悅動報價悅動2012報價創(chuàng)意北京現(xiàn)代授權(quán)經(jīng)銷商悅動報價，銷售熱線4000168168推廣單元悅動怎么樣關(guān)鍵詞悅動怎么樣悅動好不好悅動口碑創(chuàng)意北京現(xiàn)代悅動怎么樣，提供最新報價、技術(shù)參數(shù)、評測，咨詢熱線

5、4000168168百度推廣的賬戶結(jié)構(gòu)推廣計劃：是管理推廣單元的單位，相當(dāng)于文件夾，是百度推廣賬戶的最高層級目錄。推廣單元：是管理關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的單位，相當(dāng)于文件夾。合理地管理推廣單元有利于整個推廣的分類和管理。由推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意三個層級組成推廣啟程 第一步：賬戶搭建 第二步：關(guān)鍵詞選取技巧 第三步：創(chuàng)意撰寫技巧 需求分析，建立推廣計劃 從搜索詞到關(guān)鍵詞 詞以類聚，建立推廣單元 關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多關(guān)系 優(yōu)質(zhì)賬戶的標準三步搭建百度推廣賬戶打算干什么？品牌傳播車型促銷維修保養(yǎng)促銷試駕活動團購活動金融衍生服務(wù)促銷$新車上市NEW4S店市場部的日常工作推廣需求推廣計劃車型促銷維修保養(yǎng)促

6、銷試駕活動團購活動品牌傳播車型促銷維修保養(yǎng)促銷試駕活動團購活動新車上市百度推廣賬戶按照細分原則建立推廣計劃，是設(shè)計百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)的第一步品牌傳播新車上市NEW高、中、低 奔馳、寶馬、大眾、豐田 邁騰、高爾夫、捷達、寶來 汽車用品、汽車裝飾汽車銷售、汽車維修汽車保養(yǎng)、汽車保險促銷活動、新車上市產(chǎn)品種類業(yè)務(wù)種類推廣預(yù)算考慮買車比較詢價決定購買用戶在購車決策的各階段有不同的搜索行為特點分析消費者的搜索習(xí)慣1、家用轎車買什么車好2、家用轎車排行榜3、10萬左右買什么車好1、性價比最高2、提速快、空間大、最省油3、保養(yǎng)便宜、維修配件4、論壇、口碑5、評測報告1、車型名稱：邁騰、凱美瑞2、車型報價：邁騰

7、最低價3、車型優(yōu)惠促銷：購車送大禮包、贈裝飾4、試駕活動、試駕有禮1、特許經(jīng)銷商、 4S店2、團購活動3、銷售電話4、網(wǎng)上訂車、預(yù)訂2、分析下列關(guān)鍵詞的搜索動機：邁騰 工時費打折凱美瑞 報價保時捷1、一個人想買20萬左右的SUV，會搜索哪些詞？20萬 suv20萬左右的suv20萬買什么車SUV排行榜SUV推薦SUV性價比搜索詞練習(xí)：根據(jù)實際需求鎖定搜索詞全面覆蓋網(wǎng)友的信息檢索習(xí)慣，多多益善搜索詞關(guān)鍵詞 六維度拓詞六維度拓詞品牌詞競品詞產(chǎn)品詞通用詞人群詞活動詞p 進口大眾p 一汽大眾p 競品品牌p 競品車型p 車型p 車款p 汽車p 汽車行情p 駕校p 家用轎車p 汽車團購p 促銷品牌類：公司

8、或產(chǎn)品品牌，或者特有性質(zhì)。產(chǎn)品類：不包含品牌的，帶限定的產(chǎn)品詞。表明網(wǎng)民已有了比較明確的需求，是值得爭取的潛在用戶。通用詞：字數(shù)少，不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞。人群詞：與產(chǎn)品相關(guān)性小，但卻是目標受眾的主流興趣點。競品詞：相關(guān)性強的競爭對手的品牌也可以考慮。活動詞：本行業(yè)經(jīng)常用的促銷活動等。從詞性結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)：1. 名詞類 邁騰，一汽大眾邁騰，大眾邁騰，邁騰汽車2. 短語類 邁騰汽車銷售，邁騰報價，邁騰價格，邁騰經(jīng)銷商3. 疑問句 邁騰怎么樣，邁騰好不好，邁騰省油嗎4. 陳述句 邁騰優(yōu)惠促銷，邁騰團購活動搜索詞關(guān)鍵詞 詞性結(jié)構(gòu)拓詞詞性結(jié)構(gòu)名詞類短語類疑問句陳述句推廣計劃推廣計劃詞以類聚

9、，建立推廣單元六維度拓詞品牌詞競品詞產(chǎn)品詞通用詞人群詞活動詞詞性結(jié)構(gòu)名詞類短語類疑問句陳述句活動詞品牌詞競品詞產(chǎn)品詞通用詞人群詞名詞類陳述句疑問句短語類活動詞品牌詞競品詞產(chǎn)品詞通用詞人群詞陳述句疑問句短語類車型名稱車型名稱+報價凱美瑞+優(yōu)惠漢蘭達優(yōu)惠廣汽豐田4S店凱美瑞漢蘭達雅力士凱美瑞混合動力版凱美瑞2.0L凱美瑞2.4L凱美瑞2010款凱美瑞報價凱美瑞價格凱美瑞最新報價漢蘭達報價漢蘭達價格漢蘭達最新報價雅力士報價雅力士價格凱美瑞優(yōu)惠凱美瑞價格優(yōu)惠凱美瑞促銷優(yōu)惠凱美瑞國慶優(yōu)惠凱美瑞廠家優(yōu)惠漢蘭達優(yōu)惠漢蘭達價格優(yōu)惠漢蘭達促銷優(yōu)惠廣汽豐田4S店北京廣汽豐田4S店北京豐田4S店結(jié)構(gòu)相同，語義相近關(guān)

10、鍵詞與創(chuàng)意的多對多關(guān)系每個推廣單元中可以添加多個關(guān)鍵詞，多個創(chuàng)意。在推廣結(jié)果展現(xiàn)時，同一關(guān)鍵詞可對應(yīng)多個創(chuàng)意，同一個創(chuàng)意也可以會被多個關(guān)鍵詞使用，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多。在網(wǎng)民搜索觸發(fā)汽車經(jīng)銷商的推廣結(jié)果時，關(guān)鍵詞所對應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。對于同一組關(guān)鍵詞，經(jīng)銷商用戶可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風(fēng)格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。關(guān)鍵詞1關(guān)鍵詞2關(guān)鍵詞3創(chuàng)意A創(chuàng)意B創(chuàng)意C關(guān)鍵詞4創(chuàng)意D關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的實例優(yōu)質(zhì)賬戶的標準1、每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關(guān)鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更

11、多的潛在客戶。一般來說，4S店的推廣計劃在5-20個左右都是合理的。2、每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞不超過30個，建議515之間如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，不能定位更多的潛在客戶。關(guān)鍵詞太多，無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性。3、 每個推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風(fēng)格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。 第一步：賬戶搭建 第二步：關(guān)鍵詞選取技巧 第三步：創(chuàng)意撰寫技巧三步搭建百度推廣賬戶關(guān)鍵詞的裁剪與排重關(guān)鍵詞的匹配方式關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞的裁剪與排重匯總目標受眾所關(guān)注的搜索詞，并大概估算搜索量，再根據(jù)營銷策略對

12、關(guān)鍵詞表進行取舍。品牌類產(chǎn)品細分通用詞人群詞如果賬戶里存在重復(fù)的關(guān)鍵詞，會導(dǎo)致自我競價。選取原則選取范圍杜絕重復(fù)詞 產(chǎn)品優(yōu)勢 潛在客戶需求 經(jīng)銷商營銷需求 最大化的擴展關(guān)鍵詞的匹配方式廣泛匹配短語匹配精確匹配p精確匹配搜索詞完全定于關(guān)鍵詞語序顛倒也無法觸發(fā)廣告p短語匹配搜索詞包含關(guān)鍵詞插入或者顛倒后的形式p廣泛匹配搜索詞為關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語允許包含部分字面順序顛倒或有間隔網(wǎng)民搜索詞對比精確匹配短語匹配廣泛匹配豐田凱美瑞完全包含凱美瑞豐田語序顛倒豐田汽車凱美瑞中間插入豐田凱美瑞報價詞后增加凱美瑞汽車語義相近豐田Camry同義詞經(jīng)銷商的關(guān)鍵詞“豐田凱美瑞”：廣泛匹

13、配優(yōu)勢： 定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機 獲得更多展現(xiàn)機會，提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度 節(jié)省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必擔(dān)心漏掉哪些關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的匹配方式 最適合需求的就是最好的關(guān)鍵詞工具智能助手，幫助經(jīng)銷商用戶從茫茫詞海中打撈合適的關(guān)鍵詞自動去重為了讓推薦的詞更具針對性，已自動將推薦結(jié)果和賬戶內(nèi)現(xiàn)有關(guān)鍵詞去重，賬戶內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞不會在推薦結(jié)果中出現(xiàn)。3維度排序提供這些關(guān)鍵詞在選定地域的日均搜索量、競爭激烈程度等信息。優(yōu)選50個詞經(jīng)銷商用戶使用該工具，輸入一個關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將直接調(diào)用百度詞庫，對詞庫的檢索結(jié)果進行優(yōu)選過濾，精選拓展出50個關(guān)鍵詞。 第一步：賬戶搭建 第二

14、步：關(guān)鍵詞選取技巧 第三步：創(chuàng)意撰寫技巧三步搭建百度推廣賬戶撰寫創(chuàng)意的8個技巧創(chuàng)意的展現(xiàn)方式賬戶通順度的檢查客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息。使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如“起亞K5”；避免使用特殊符號”。避免在創(chuàng)意的標題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式，如等。避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。避免出現(xiàn)敏感詞匯。1、創(chuàng)意的行文規(guī)范出色的創(chuàng)意能在眾多推廣結(jié)果中脫穎而出，首先抓住網(wǎng)民視線2、內(nèi)容緊緊圍繞關(guān)鍵詞針對關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意內(nèi)容，這樣能保證推廣展現(xiàn)的內(nèi)容符合消費者的搜索需求，激發(fā)他們的關(guān)注和興趣。創(chuàng)意要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特點，以及公司優(yōu)勢等。例如

15、創(chuàng)意要包含“特許授權(quán)經(jīng)銷商”，以彰顯企業(yè)優(yōu)秀的品牌形象和信譽度。創(chuàng)意要突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，例如關(guān)鍵詞是“保時捷”，創(chuàng)意可以是“保時捷專賣，天津地區(qū)唯一代理商，專業(yè)的保時捷維修服務(wù)”。單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意點評車型推廣凱美瑞*廣汽豐田凱美瑞專營4s店北京*汽貿(mào)有限公司是專業(yè)廣汽豐田凱美瑞專營4s店，擁有一流的貨源，全方位的服務(wù)，最低的價格是您購買廣汽豐田凱美瑞的首選4s店，電話400-9878397 。創(chuàng)意圍繞“凱美瑞”強調(diào)實力服務(wù)等。相關(guān)度高 保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞高度相關(guān)3、內(nèi)容包含價格與促銷詞邁騰價格高爾夫最新報價凱美瑞優(yōu)惠促銷奔馳尊享試駕北京現(xiàn)代團購寶馬Mini優(yōu)惠購車消費者敏感詞匯多使用

16、消費者敏感的促銷、優(yōu)惠、報價、價格等詞匯4、內(nèi)容包含富有號召力的詞匯做一個不低調(diào)的“標題黨”，富有號召力的標題比描述更重要耀世登場優(yōu)惠大促銷限量搶購豪禮相送5、內(nèi)容包含數(shù)字與標點符號1、創(chuàng)意可包含車款年份、排量、工時費8折等數(shù)字信息。2、合理使用標點符號，讓創(chuàng)意簡短易讀、朗朗上口。創(chuàng)意標題：一汽大眾 特許經(jīng)銷 邁騰優(yōu)惠 2012最新款創(chuàng)意描述：一汽大眾特許經(jīng)銷，邁騰優(yōu)惠，價格最低，試駕有禮，銷售熱線*。6、讓創(chuàng)意飄紅搜索詞=創(chuàng)意文字當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅。 網(wǎng)民IP=創(chuàng)意中的地名如果創(chuàng)意標題或描述中含一個國內(nèi)地名（省級或市級），當(dāng)網(wǎng)民

17、提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時，該地名就會飄紅。示 例搜索詞：北京現(xiàn)代創(chuàng)意標題：北京現(xiàn)代4S店創(chuàng)意描述：北京現(xiàn)代4S店，北京現(xiàn)代全系車型熱賣，顏色齊全，價格全城最低，銷售熱線58886888。示 例網(wǎng)友IP：天津創(chuàng)意標題：天津?qū)汃R4S店創(chuàng)意描述：天津?qū)汃R特許專營，天津價格最低，顏色齊全，銷售熱線58886888。1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注飄紅的顯示位置，對網(wǎng)民的吸引力排名如下： 標題描述 標題 描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法： 創(chuàng)意中插入通配符，包含觸發(fā)關(guān)鍵詞 創(chuàng)意中包含核心詞6、讓創(chuàng)意飄紅在創(chuàng)意中正確使用

18、通配符，產(chǎn)生飄紅的效果通配符的使用方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“默認關(guān)鍵詞”。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。示 例關(guān)鍵詞：悅動，悅動價格，悅動報價，悅動促銷核心詞：悅動有效插入通配符包括2點：1. 在創(chuàng)意中將最長的關(guān)鍵詞插入2. 帶入詞讀一遍保證通順示 例關(guān)鍵詞：邁騰，2012款邁騰，邁騰1.8T最新款創(chuàng)意：一汽大眾邁騰1.8T最新款專賣， 邁騰1.8T最新款優(yōu)惠促銷，顏色齊全，現(xiàn)車熱賣，電話58886888。疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，比陳述句更能吸引關(guān)注7、嘗試不同的句式示 例創(chuàng)意標題：邁騰報價 誰家最低？ 創(chuàng)意描述：邁騰特許專營，

19、北京邁騰價格最低，顏色齊全，銷售熱線58886888。VS示 例創(chuàng)意標題：邁騰最新報價創(chuàng)意描述：邁騰特許專營，北京邁騰價格最低，顏色齊全，銷售熱線58886888。8、讓創(chuàng)意的標題簡短易讀創(chuàng)意標題以短句為主，避免過長的公司、網(wǎng)站全稱示 例創(chuàng)意標題：北京*汽車銷售服務(wù)有限公司上海大眾專賣創(chuàng)意描述：上海大眾特許專營，北京價格最低，顏色齊全，銷售熱線58886888。示 例創(chuàng)意標題：上海大眾 特許專營 車型齊全 價格最低創(chuàng)意描述：上海大眾特許專營，北京價格最低，顏色齊全，銷售熱線58886888。VS創(chuàng)意的展現(xiàn)方式輪替展現(xiàn)方式：意味著每條創(chuàng)意的展現(xiàn)概率是相同的。優(yōu)選展現(xiàn)方式：意味著系統(tǒng)將選擇與搜索詞

20、、關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果。先輪替、后優(yōu)選，精準鎖定潛在客戶一個創(chuàng)意必須兼顧推廣單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞，例如：推廣單元推廣單元關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞創(chuàng)意內(nèi)容示例創(chuàng)意內(nèi)容示例車型推廣凱美瑞漢蘭達雅力士偉杰汽貿(mào)為您提供最豐富的凱美瑞信息，凱美瑞報價、凱美瑞配置車型報價凱美瑞報價漢蘭達報價雅力士報價偉杰汽貿(mào)為您提供最新廣汽豐田凱美瑞報價車型最新報價最新凱美瑞報價漢蘭達最新報價雅力士最新報價偉杰汽貿(mào)最新凱美瑞報價，全市最低，車型顏色齊全凱美瑞優(yōu)惠凱美瑞優(yōu)惠凱美瑞價格優(yōu)惠凱美瑞促銷優(yōu)惠偉杰汽貿(mào)最新凱美瑞價格優(yōu)惠，直降6000元。漢蘭達優(yōu)惠漢蘭達優(yōu)惠漢蘭達價格優(yōu)惠漢蘭

21、達促銷優(yōu)惠偉杰汽貿(mào)漢蘭達促銷優(yōu)惠，購車送大禮。賬戶通順度優(yōu)化 保證關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相匹配的通順度上線優(yōu)化推廣鏈接的設(shè)置著陸頁高度相關(guān)：著陸頁的內(nèi)容與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意要高度相關(guān)。除非品牌類關(guān)鍵詞，最好不使用主頁作為訪問URL，因為主頁的信息量過大，不便于網(wǎng)民快速獲取所需信息。在關(guān)鍵詞、創(chuàng)意里面，都可以設(shè)置URL關(guān)鍵詞優(yōu)先：在為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都設(shè)置了訪問URL的情況下，網(wǎng)民在點擊推廣結(jié)果時將訪問關(guān)鍵詞所指向的URL。對于其它未設(shè)置訪問URL的關(guān)鍵詞，網(wǎng)民點擊時仍訪問創(chuàng)意指向的URL。與主域名一致：系統(tǒng)會對URL的合法性進行判斷，如果與經(jīng)銷商用戶開通百度推廣賬戶時指定的主域名不一致，則會判斷為無效URL。品牌

22、形象：顯示URL要簡短易讀，與企業(yè)品牌形象一致。例如：（品牌形象好）http:/ （品牌形象不好）推廣地域的設(shè)置推廣計劃優(yōu)先原則： 如果為某一推廣計劃設(shè)置了推廣地域，則以這一設(shè)置為準。 如果未針對某一推廣計劃級別設(shè)置推廣地域，則以賬戶級別的設(shè)置為準。4S店合理設(shè)置推廣地域，不僅可以精準鎖定目標客戶，還能有效節(jié)省推廣費用預(yù)算的設(shè)置每日預(yù)算50元預(yù)算規(guī)則防止下線浮動預(yù)算為了保證推廣效果，每日預(yù)算不能低于50元，否則很可能因訪問數(shù)量過少而無法發(fā)揮推廣效果。每日預(yù)算必須高于每個關(guān)鍵詞的出價，否則，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。如果某些關(guān)鍵詞搜索量較大、點擊價格較高，可能會導(dǎo)致費用很快達到預(yù)算并下線，可以為這些關(guān)

23、鍵詞單獨設(shè)置推廣計劃和每日預(yù)算。建議在評估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上，定期對每日預(yù)算進行調(diào)整。遇到銷售旺季，則應(yīng)高提高推廣預(yù)算。賬戶可以在推廣計劃設(shè)置賬戶的預(yù)算關(guān)鍵詞計劃50￥0￥關(guān)鍵詞優(yōu)先在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時設(shè)定出價的情況下，以關(guān)鍵詞的出價為準。為關(guān)鍵詞單獨出價可能會增加您的管理成本，建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，并根據(jù)這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價值為其設(shè)定統(tǒng)一的出價。關(guān)鍵詞出價的設(shè)置出價越高，排名不一定越靠前排名是由關(guān)鍵詞出價與質(zhì)量度這兩個因素共同決定的。在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，您的排名就越靠前。在質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，您的排名靠越前。在不調(diào)整出價

24、的情況下，您可以通過提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲取更好的排名位置、更低的點擊價格，提升投資回報率。做個“萬年老二”也不錯盡管第一名能獲得最高的點擊量，但如果激烈的競爭致使點擊價格過高，預(yù)算會在這種出價的血拼中迅速消耗光。也許，用較低價格選擇第二名是更明智的選擇。經(jīng)銷商愿意為一次點擊所支付的最高費用，包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多的潛在客戶訪問，同時有助于加深網(wǎng)民對經(jīng)銷商網(wǎng)站、品牌的印象。在預(yù)算允許的范圍內(nèi)，建議盡量保持較高的排名。排第幾名？ 高排名意味著高點擊，高點擊意味著更多的精準客戶排名的決定因素綜合排名指數(shù)（CRI） = 質(zhì)量度 * 出價質(zhì)量度：

25、是用來衡量推廣關(guān)鍵詞與推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶中以”1、2、3”三個數(shù)量級的形式呈現(xiàn)。 3級表示優(yōu)秀；2級表示良好；1級是初始值。 2級以上的廣告創(chuàng)意才有可能在左側(cè)展現(xiàn)。搜索者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質(zhì)量度越高。 相同出價時，質(zhì)量度好則排名靠前。質(zhì)量度的影響因素p 關(guān)鍵詞飄紅：保證組內(nèi)最長的關(guān)鍵詞能飄紅一條創(chuàng)意飄紅3處為宜p 創(chuàng)意通順度：保證組內(nèi)所有關(guān)鍵詞替換到創(chuàng)意中都通順保證所有創(chuàng)意都通順p 創(chuàng)意相關(guān)性：關(guān)鍵詞語創(chuàng)意高度相關(guān)創(chuàng)意與著陸頁高度相關(guān)p 創(chuàng)意吸引力：標題黨號召性語言優(yōu)化質(zhì)量度保證關(guān)鍵詞飄紅提升相關(guān)性提升創(chuàng)意的吸引力提升創(chuàng)意的通順度關(guān)鍵詞的平均點擊價格 下一名的綜合排名指數(shù) 點擊價格= +0.01元 自己的質(zhì)量度 當(dāng)排在末位或只有一家廣告主購買某關(guān)鍵詞時，點擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格。 最低展現(xiàn)價格：指為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)，廣告主需要設(shè)定的最低出價，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。其中，商業(yè)價值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場客觀因素決定的，不受人為因素的影響。 點擊價格出價，并且較高的質(zhì)量度可以有效降低百度推廣的廣告費用。百度推廣排名與點擊單價經(jīng)銷商出價質(zhì)量度綜合排名指數(shù)排名平均點擊單價A2.0