“LG月惠金秋”統(tǒng)一推廣主題活動指引_第1頁
“LG月惠金秋”統(tǒng)一推廣主題活動指引_第2頁
“LG月惠金秋”統(tǒng)一推廣主題活動指引_第3頁
“LG月惠金秋”統(tǒng)一推廣主題活動指引_第4頁
“LG月惠金秋”統(tǒng)一推廣主題活動指引_第5頁
免費(fèi)預(yù)覽已結(jié)束,剩余1頁可下載查看

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、歸龍光推產(chǎn)LOGAN PROPERTY管淮上市企業(yè):3380.HK集團(tuán)營銷中心策劃部附件:十月營銷線條統(tǒng)一主題燈光月惠金秋(注:副標(biāo)由各公司自行擬定)一、主題說明今年10月份,三節(jié)齊聚(國慶、中秋、重陽),同時(shí)也是房地產(chǎn)傳統(tǒng)的銷售旺季。三 節(jié)都是中國極具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日。值此節(jié)點(diǎn),營銷管理中心聯(lián)動各區(qū)域、子公司進(jìn)行“龍 光月惠金秋”統(tǒng)一行動,旨在通過一次文化符號極強(qiáng)的策劃聯(lián)動,融合十月節(jié)日中的中國情、 傳統(tǒng)習(xí)俗,達(dá)成情感共鳴,品牌統(tǒng)一發(fā)聲提升品牌為全國發(fā)酵。二、參與范圍要求各城市公司各項(xiàng)目處于開盤期、強(qiáng)銷期、持銷期等階段的,必須參加。有特殊情況 不能參與的項(xiàng)目,請發(fā)正式郵件請示集團(tuán)營銷中心策劃

2、負(fù)責(zé)人王春雨總,并抄送姚楊總經(jīng)理 和閆增喜總。三、活動周期推廣及活動周期:2017年10月1 H10月31日四、銷售措施各項(xiàng)目必須使用集團(tuán)統(tǒng)一推廣畫面和推廣主題,衍生物料可結(jié)合各項(xiàng)目的特色、節(jié) 點(diǎn)、產(chǎn)品等方面自行包裝,梳理推售產(chǎn)品、促銷方式、折扣策略等。五、活動要求1.各大項(xiàng)目需以"龍光月惠金秋"為全月主題,配合相關(guān)暖場活動;2、第一階段契合國慶和中秋節(jié)節(jié)點(diǎn),采用"超級月亮"為活動包裝主線(形式不限)來營 造龍光之月,可配合線下最美龍光月或者月下迷人景之類微信圖片選拔等進(jìn)行宣傳、活 動主題鋪排。3、第二階段契合重陽節(jié)節(jié)點(diǎn),將敬老公益行為活動方向,對孝道尊

3、老等進(jìn)行情懷公益炒作。4、各項(xiàng)目可根據(jù)項(xiàng)目所需,結(jié)合第一、二階段活動開展相關(guān)系列的促銷策略。5、活動緊扣"中國文化",打造極具特色、參與度高、互動性強(qiáng)的現(xiàn)場包裝及活動,具體 實(shí)施如下:1、龍光超級月(第一階段活動,必選項(xiàng))a、活動形式:超級月亮/星河空降城市。統(tǒng)一活動以"超級月亮/星空"為活動元素,通過媒 介矩陣,進(jìn)行懸疑或熱點(diǎn)炒作,前宣后續(xù),形成系列事件。b、創(chuàng)意要求:活動素材一定要有炒作價(jià)值新媒體發(fā)聲征集"最美龍光月”線上系列征集炒作,設(shè)定評選規(guī)則及獎(jiǎng)項(xiàng)(可捆綁物業(yè)費(fèi)、 銷售折扣等);c、活動建議:配合主題活動,圍繞龍光月的各種元素進(jìn)行包裝

4、,將月/星空的情景場體現(xiàn)充 分,增強(qiáng)中秋佳節(jié)的月圓團(tuán)圓的情懷。2、敬老公益行(第二階段活動,必選項(xiàng))a)各城市聯(lián)動社會化媒體資源(微信、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等,非房產(chǎn)類),發(fā)起以關(guān)爰老人 為主題的敬老公益活動的開展,形式不限;b)主題亮點(diǎn):公益性強(qiáng),炒作價(jià)值高,可聯(lián)動媒體政府。進(jìn)行跟蹤拍攝剪輯成宣傳稿件,匯 集為城市公益行的一部分c)銷售促銷配合:根據(jù)項(xiàng)目需求包裝符合項(xiàng)目需求的優(yōu)惠促銷。3、“龍光家鄉(xiāng)月”系列返鄉(xiāng)行動(返鄉(xiāng)潮城市選做)a、現(xiàn)場:案場針對返鄉(xiāng)節(jié)點(diǎn)設(shè)置N重禮、返鄉(xiāng)基金,規(guī)則自行設(shè)定??膳c活動獎(jiǎng)品配合,贈 送車票機(jī)票類。b、線下:針對返鄉(xiāng)客流的,建議在樞紐設(shè)置龍光接送巴士 ,憑出站車票、

5、高鐵票、機(jī)票進(jìn)行 攔截,巴士配備項(xiàng)目資料、銷售員隨問隨答儲備客戶。3龍光fl#產(chǎn)LOGAN PROPERTY集團(tuán)營銷中心策劃部窗灌上市企業(yè):3380.HKC、媒介資源:在高鐵、機(jī)場、高速重要樞紐段、服務(wù)區(qū)、加油站等地點(diǎn)進(jìn)行返鄉(xiāng)廣告投放。d、推廣:可根據(jù)實(shí)際情況與主推廣組合六、現(xiàn)場包裝:活動期間,由項(xiàng)目根據(jù)中心統(tǒng)一活動主題形象畫面和主題語,參考畫面如附件。其他物 料自行延展,包含活動主背景板、政策利好展板、售樓處吊旗、外場燈桿旗等,各項(xiàng)目在此 基礎(chǔ)上融入各自促銷及活動信息。七、媒介要求1、主題活動上戶外,參與的城市公司至少需要有1塊戶外牌用于宣傳統(tǒng)一主題。2、月主題炒作需要貫穿,每周根據(jù)主題須推

6、廣至少2篇新聞稿件,每篇網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿量不少于10家,微信端大V推廣不少于1次。八、工作要求a)要求各項(xiàng)目于2017年9月18日18 :00前將活動方案(含畫面設(shè)計(jì)稿、推廣策略、貨量鋪排等)上報(bào)中心策劃及銷售對接人;b)活動總結(jié)納入每周策劃周報(bào)進(jìn)行填報(bào);九、活動執(zhí)行評比本月活動結(jié)束后,將于11月10日由集團(tuán)營銷中心策劃及銷管對本次參與活動的項(xiàng)目 執(zhí)行成效進(jìn)行評比,對于評比得分第一名項(xiàng)目,給予伍仟元現(xiàn)金獎(jiǎng)!評分倒數(shù)第一名的項(xiàng)目,營銷負(fù)責(zé)人罰款1000元。#龍光fl#產(chǎn)LOGAN PROPERTY集團(tuán)營銷中心策劃部龍光till產(chǎn)LOGAN PROPERTY評分標(biāo)準(zhǔn):XX項(xiàng)目龍光超級月理分,項(xiàng)評分修長&#

7、187;tL當(dāng)月相關(guān)情況哪分人項(xiàng)目策力經(jīng)A(博當(dāng))區(qū)域營第貨貴人3M集團(tuán)中心策劃負(fù)費(fèi)人(30%)集團(tuán)中心第管負(fù)責(zé)人(401)溫動詁宣集逆全面及投收場次戶外,附找、現(xiàn)場桁*、/俏海報(bào)、盤解薪也體送用是臺全力位宣傳到位*。分新新H件10-5皿新何格件工二;:3"新聞格件11-15新區(qū)料件“耕推廣7,。0-310新聞俗件網(wǎng)站推廣e-i:名動執(zhí)行現(xiàn)埼來詁批效環(huán)比卜泳幗度WigL5:cv:匕朱Mi曳三出t-1366 :匕渣幅1曳妾W11-15m :上深幅吹16-00方案匕抵時(shí)回及時(shí)性L5方案內(nèi)容方案詳實(shí)及完整性L5泡動費(fèi)軟比費(fèi)效比效依越低.分值越高10溫動撥擾流社匕報(bào)及時(shí).并符合城定o-io溫

8、動物加所對集團(tuán)m而設(shè)計(jì)無索運(yùn)用到位共出LOCO、酒即主跳、色屬、月亮兀右、人K,:-3布儀.川城1%捫3分0-15XX項(xiàng)目敬老公益行訐分事反訐分嵯度分值當(dāng)月相關(guān)評分人理日策劃經(jīng)理(呻)區(qū)肯榜負(fù)貴人4集國中。策劃負(fù)貴人(8»)集國中“管負(fù)貴人40M)壬動說費(fèi)小道全歸及投放糧次戶外、閨拉、現(xiàn)場桁架、微信新媒體運(yùn)用是否全力位資仲卻佇“分新聞稿件C0-5q哥小隔件W26-10爾新聞隔件11-15新聞借件件站推廣近三0-51。備帕9件M拈推廣6-10壬動執(zhí)打年場火5投效環(huán)比0-510V 1林:制乩無就冷6-10&0V 1狀制次呢出11-15窗灌上市企業(yè):3380.HK90V 1被制衣16-:0

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論