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文檔簡(jiǎn)介
1、XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告(一)這已是我第二次進(jìn)入英保良公司實(shí)習(xí)。在大一的一年, 我在這里相繼完成了媒介管理課程研究性學(xué)習(xí)和對(duì)專業(yè)廣 告人的采訪。斯人斯物,對(duì)我而言并不陌生。這是一家成立 于XX年的廣告公司,雖然時(shí)間并不長(zhǎng),但它的前身一一英 保良(北京)房地產(chǎn)銷售顧問(wèn)有限公司已經(jīng)在北京及華北地 區(qū)打拼了十余年,在近百個(gè)知名房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售中屢立戰(zhàn) 功,并且依靠“香港地產(chǎn)行銷模式”在媒體宣傳上做足了文 章,穩(wěn)扎穩(wěn)打的個(gè)性促使這個(gè)新生的企業(yè)在成立之初就得到 了良好的聲譽(yù),也為它帶來(lái)了數(shù)不清的廣告代理合同。出色 的公司業(yè)績(jī)和良好的文化氛圍讓我一次又一次地把這里作 為我進(jìn)入廣告業(yè)的前
2、沿陣地,這也是我初入社會(huì)的開端。因?yàn)樵?jīng)有過(guò)在這里工作的經(jīng)驗(yàn),英保良公司的閆總經(jīng) 理很爽快地答應(yīng)了我再次實(shí)習(xí)的要求,并把我安排在他的助 理辦公室,這樣我就成為一名“臨時(shí)的”總經(jīng)理助理,這個(gè) 位置可以說(shuō)是公司核心的邊緣,主要工作就是協(xié)助閆經(jīng)理為 公司發(fā)展新客戶,維系老客戶,負(fù)責(zé)公司行政事務(wù)的上傳下 達(dá)并親自督辦,對(duì)于一個(gè)不懂什么媒體技術(shù)的我來(lái)說(shuō),是一 份再好不過(guò)的差事。起初的半個(gè)月,我基本上都在接聽電話 和整理文字中度過(guò)的,每天至少要打十幾個(gè)電話給我們的潛在客戶和服務(wù)商,包括房地產(chǎn)開發(fā)商、房地產(chǎn)中介、各大媒 體和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等等,每通電話少則十分鐘,多則半小時(shí),這 讓我既興奮又緊張,突然接觸到了這么
3、多大企業(yè),沒有一點(diǎn) 語(yǔ)言訓(xùn)練基礎(chǔ)的話是很困難的,如果不能把意思表達(dá)清楚, 對(duì)方就沒有興趣再聽下去,長(zhǎng)時(shí)間沒有重點(diǎn)地講話會(huì)讓對(duì)方 產(chǎn)生逆反,話都不愿意和你講了,怎么跟你合作?!經(jīng)過(guò)兩三天的熟悉,我感覺話越說(shuō)越順了,思路越來(lái)越清晰了,和客 戶談話的氣氛也輕松了許多,逐漸地我認(rèn)識(shí)到,廣告這個(gè)行 業(yè),和人打交道是位的,沒有良好的人際傳播,也就不能產(chǎn) 生令人興奮地大眾傳播。這以后的一次會(huì)上,閆經(jīng)理特別強(qiáng) 調(diào),廣告是生意,是買賣,和傳統(tǒng)的生產(chǎn)一樣,但現(xiàn)在,廣 告時(shí)段和廣告的制作是你的產(chǎn)品,要把你的產(chǎn)品推銷出去就 要有良好的溝通能力,要說(shuō)服你的客戶,這就是公關(guān)。廣告就是產(chǎn)品,要把它推銷出去。這樣的例子還有很
4、多,我也對(duì)廣告業(yè)務(wù)本身有了新的認(rèn) 識(shí),隨著工作的深入,我基本上能接觸到公司里每個(gè)部門的 每個(gè)人,創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、推廣等等環(huán)節(jié)都在我面 前和諧有序地進(jìn)行著,就像人體的筋脈一樣,盤根錯(cuò)節(jié),但 又各行其道,為大腦服務(wù)。我就在“推銷”中度過(guò)了兩個(gè)星期,在得知我筆下功夫 還算可以之后,閆經(jīng)理給了我一份策劃案,其實(shí)這已經(jīng)是定 稿,讓我看一看,也可以按我的意思改一改,這又讓我驚喜 不已。廣告策劃文案,聽說(shuō)過(guò),沒見過(guò),也特別想見一見。 這是一個(gè)廣告最原始的狀態(tài),也是孕育一個(gè)廣告的步,這回 它就擺在我面前。翻開一看,這是搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的一個(gè) 欄目,嘉賓做客演播室,現(xiàn)場(chǎng)聊一聊他的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn),是一 個(gè)網(wǎng)絡(luò)
5、直播的視頻節(jié)目。在這份策劃案上,不僅有欄目的全 景介紹,也有對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的布署和對(duì)可能發(fā)生的情況的處置辦 法,總而言之,這一檔一個(gè)小時(shí)的節(jié)目已經(jīng)一筆一畫地寫在 白紙上了。閆經(jīng)理告訴我,這個(gè)節(jié)目三天后就要在焦點(diǎn)房地 產(chǎn)網(wǎng)直播,要我同去,邊看策劃邊實(shí)踐,這是最好的。我了解到,這個(gè)欄目實(shí)際上也是一種軟廣告,所謂的嘉 賓,無(wú)非都是房地產(chǎn)開發(fā)商,把嘉賓請(qǐng)到演播室闡述自己的 觀點(diǎn),這其中肯定會(huì)以自己的某個(gè)樓盤做案例,這樣一來(lái)網(wǎng) 友在收看欄目的同時(shí)也接受到了來(lái)自商家的信息,這樣就會(huì) 使?jié)撛谙M(fèi)者形成印象,以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。閆經(jīng)理說(shuō),類似 的軟廣告其實(shí)也有很多,比如電視臺(tái)的一檔美食節(jié)目,主持 人會(huì)到天南海北的飯館餐廳
6、品嘗美味佳肴,然后在電視節(jié)目 中向觀眾介紹,這其實(shí)是餐館的一種營(yíng)銷手段,是一種軟廣 告。再比如,影視劇中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的鏡頭:某酒店門口,一輛高檔轎車從遠(yuǎn)處駛來(lái),停在鏡頭前面,畫面上就出現(xiàn)了 一個(gè)碩大的車標(biāo)。很多情況下都是因?yàn)槠髽I(yè)出資贊助了這部 電影電視劇才有了這樣的鏡頭。而這些東西,很多人不會(huì)明 白其中的原委,但是作為廣告人就很快想到,這是赤裸裸的廣告之后的一個(gè)月,我一直在跟隨工作組的同事們來(lái)往穿梭 于公司和媒體之間,負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)這些事物,在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng), 我還捎帶負(fù)責(zé)接待媒體記者以及環(huán)境控制,做了大量工作, 但是一點(diǎn)不覺得累,也許就是精神作用吧,只要是我做起來(lái) 快樂(lè)的事情,只要是方向正確的事情
7、,我就會(huì)樂(lè)此不疲地干 下去。實(shí)習(xí)結(jié)束的時(shí)間是 9月10日,將近兩個(gè)月,這兩個(gè)月 是北京最熱的季節(jié),烈日照耀下的我,熱血沸騰。XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告(二)炎熱暑假,已經(jīng)接近尾聲,從 3月20日到4月20日這 段期間,在 XX電子商務(wù)有限公司實(shí)習(xí),總的來(lái)說(shuō)學(xué)到了很 多的東西,每次都有新的收獲。那么接下來(lái)就讓我從幾個(gè)方 面來(lái)闡述自己的心得體會(huì)吧。一、專業(yè)學(xué)習(xí)方面我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,大一暑假的時(shí)候就在一家 廣告公司實(shí)習(xí),當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)榇笠粚W(xué)的東西都是理論上 的,所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少,但是也學(xué)到了很多的東西, 也體會(huì)過(guò)了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式,以及那些 平面廣告的成品的制作過(guò)程,當(dāng)然
8、也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面 的軟件。收獲頗多,這也是我堅(jiān)持大二的時(shí)候也一定要出來(lái) 實(shí)習(xí),不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái),我這 次所在的XX電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司,可 以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng),這可以說(shuō)是一個(gè)千載難逢的好機(jī) 會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì),我在這邊主要負(fù)責(zé)的 就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的美工制作,感覺自己已 經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了,在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操 作,包括dm網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等 等,當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、 coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。
9、首先公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的,因?yàn)楣?成立初期,很多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠,因此在信任度 方面也會(huì)缺少,所以在剛開始進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段,很多的 工作要做,包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等等,那么 我所在的公司的目標(biāo)定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、 進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機(jī)美顏產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn) 品的專業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌主要針對(duì)都 市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內(nèi)調(diào)外養(yǎng)需求而推出各系列天然產(chǎn) 品,公司的運(yùn)營(yíng)高層來(lái)自于醫(yī)療系統(tǒng),早年是醫(yī)院臨床人士,正因?yàn)橄敫淖兡壳斑@個(gè)市場(chǎng)混亂的局面,立志全力打造中國(guó) 都市白領(lǐng)專業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品。二、人際交往方面因?yàn)槲宜诘牡胤?/p>
10、是一個(gè)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)園區(qū),所以身邊 基本上也是些大學(xué)畢業(yè)的人在這邊,可以說(shuō)在這邊的氛圍是 蠻不錯(cuò)的,還有就是那些墻上的墻體廣告貼的也都是馬云、 李開復(fù)等他們的名言,所以我也有幸在這樣的一個(gè)環(huán)境下受 熏陶了一回,感受著大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣。深刻體驗(yàn)著他 們創(chuàng)業(yè)的艱辛以及他們對(duì)理想的孜孜追求。三、在性格培養(yǎng)方面這個(gè)也就是在工作的過(guò)程中,出現(xiàn)的一些狀況,讓我更 全方位地認(rèn)知自己在各方面的不足。記憶猶新的一次是那次 出的狀況,就是我在做一張會(huì)員期刊,然后可能是因?yàn)樘珶?的緣故,電腦死機(jī)了,可是做的東西沒有保存,我花了一個(gè) 下午的時(shí)間做的東西只能夠重新做。所以到了晚上,我就想 著一定要保存,后來(lái)做好了,準(zhǔn)
11、備下班,心里樂(lè)得呀,一下 子興奮結(jié)果把那張沒有用的圖片給保存了下來(lái),把那張我辛 辛苦苦做的頁(yè)面給替換掉了,我當(dāng)時(shí)真想找個(gè)地洞自己鉆下 去,當(dāng)時(shí)眼淚就在眼眶里打轉(zhuǎn),可是這個(gè)又有什么補(bǔ)救辦法 呢?只能怪自己了,第二天又重新做,真的是作孽啊。經(jīng)過(guò) 這樣的一次教訓(xùn),我想以后做事情就不應(yīng)該那么毛毛躁躁 的,應(yīng)該善始善終地盡心去完成一件事情。還有就是在工作 中養(yǎng)成良好的習(xí)慣,需要合理地安排自己每天的任務(wù),當(dāng)天 的事情確保當(dāng)天就可以完成,每天必須要做更新的和新增的 工作任務(wù)要合理得統(tǒng)籌安排,這樣才能夠確保每天的工作 量。四、總結(jié)總之,這次的暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)我學(xué)到了很多在學(xué)校里 學(xué)不到的東西,這也就讓我覺得暑
12、假這一個(gè)月的時(shí)間沒有自 己白白的浪費(fèi),而是讓自己喝了很多地墨水。沒有實(shí)踐就沒 有發(fā)言權(quán),對(duì)于大學(xué)生而言,我們不應(yīng)該把自己鎖在那個(gè)學(xué) 術(shù)的象牙塔里,我們更應(yīng)該在社會(huì)上多實(shí)踐,把我們?cè)趯W(xué)校 里學(xué)的知識(shí)都運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中,只有我們親身體驗(yàn)過(guò)才會(huì)有 這樣的深刻體會(huì),可以理解父母工作的辛勞,可以了解自己 今后所涉及的行業(yè)的一些基本要求,這樣可以讓我們?cè)诖髮W(xué) 畢業(yè)的時(shí)候更快地融入社會(huì),而不是措手不及。XX年廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)報(bào)告(三)實(shí)習(xí)已經(jīng)結(jié)束,很多實(shí)習(xí)的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了, 學(xué)校的草木和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時(shí)候,能表 現(xiàn)得更優(yōu)秀。實(shí)習(xí)報(bào)告一、概述20XX年2月-6月,我在廣州廣告公司進(jìn)行了為期
13、xxxx月的廣告實(shí)習(xí)活動(dòng),任職廣告文案,期間間或負(fù)責(zé)部分 ae工作。在廣州林立的眾多國(guó)際的,本土的, 4a的,非4a的, 廣告公司中,廣告(現(xiàn)更名為周道廣告公司)屬于的典型 本土小公司:小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。從我 2月中旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開,公司員工穩(wěn)定在 3xxxx以內(nèi),分為兩個(gè)客服小組: 地產(chǎn)組和綜合組;同時(shí)服務(wù)的廣告客戶不超過(guò)xxxx,其中穩(wěn)定的長(zhǎng)期客戶也只有 xxxx。固然如此,據(jù)我所知公司效益良 好,處于穩(wěn)步上升時(shí)期。公司位于廣州東風(fēng)東路,緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等 大中型廣告公司。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級(jí)公司相 似:老板即公司總經(jīng)理,分別帶領(lǐng)兩個(gè)小組;各組下設(shè)策略總監(jiān)、客戶總監(jiān),高級(jí)
14、文案、文案,美指、設(shè)計(jì),ae,以及另外單獨(dú)有一個(gè)媒介小組,負(fù)責(zé)這兩組的媒介投放。因?yàn)楣疽?guī)模不大,內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作,我 也得以參與了數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和 交流,獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會(huì)。以下是我參與的 幾個(gè)主要客戶的服務(wù)狀況。二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷1、新燕花園比稿風(fēng)波新燕花園是公司的長(zhǎng)期穩(wěn)定客戶(收取月費(fèi))一一燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進(jìn)入公司時(shí),客戶正要求進(jìn)入廣 州日?qǐng)?bào)的新一輪廣告投放,以適應(yīng)"五一"期間的開盤促銷活動(dòng)。目的明確(開盤促銷),投放費(fèi)用有限(10xxxx以內(nèi)),時(shí) 機(jī)有限(兩個(gè)月內(nèi)的xxxx周三及周五),于是兩個(gè)小組的多 半人馬出
15、動(dòng),開動(dòng)腦會(huì)議,媒介計(jì)劃迅速確定,出稿日期、 主題、進(jìn)度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職, 迅速拿出方案,因?yàn)檫@個(gè)客戶非常能 "挑",我們一定要提早 拿出數(shù)套稿子。圍繞著”天河北純生活”的主題,針對(duì)中等購(gòu)買力的燕 塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購(gòu)房白領(lǐng),我們組XXXX文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因?yàn)槲彝耆悴?鳥,對(duì)廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉,可以說(shuō)連地產(chǎn)廣告案例都 沒怎么接觸過(guò),怎么辦 ?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn) 廣告集錦,借了剪報(bào),趁周末自己搭公車去看盤。臨時(shí)抱佛 腳,總算有一點(diǎn)感性認(rèn)識(shí)了吧。周一早晨的例會(huì)上,我也拿出了自己寫的兩套完整的文 案:標(biāo)題
16、,內(nèi)文,圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當(dāng) 時(shí)心里實(shí)際上非常忐忑不安,但是一群人包括總監(jiān)只是聽取 了,問(wèn)了一些問(wèn)題,也并沒有責(zé)備什么。實(shí)際上開會(huì)很開心, 大家相互問(wèn)問(wèn)題、相互啟發(fā),氣氛很好,思維既緊張活躍, 不時(shí)有些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn)。所謂的"比稿",實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間 的比試。"插畫稿"是我們一位很棒的美指手繪的,以獨(dú)特的 畫面感和"童年往事"般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì), 標(biāo)題和文案我們打磨了很久才配合起來(lái)。"傍大款稿"是我們的戲稱,因?yàn)楦遄永锏膱D片全部采用的是圖庫(kù)里的國(guó)外生活 場(chǎng)景,同樣表
17、現(xiàn)舒緩、溫情、寧?kù)o的生活氛圍,也符合了目 標(biāo)人群的生活期待心理。我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,雖然我們 認(rèn)為明顯的是套稿較為合適,更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的 廣日"跳"出來(lái)。結(jié)果卻是,客戶選擇了第二套,原因很簡(jiǎn)單, 插畫稿的風(fēng)險(xiǎn)太大了。在學(xué)校的時(shí)候通常我們會(huì)被告訴說(shuō),此時(shí)應(yīng)該力爭(zhēng)說(shuō)服 客戶,以事實(shí)和數(shù)據(jù)。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái) 的時(shí)候,過(guò)往的任何事實(shí)都不會(huì)百分百地使客戶信服;商業(yè)社會(huì),市場(chǎng)效果決定一切,而客戶擁有最終拍板權(quán),如果客 戶個(gè)人性格比較保守一點(diǎn)的話,我們只能選擇那個(gè)最安全 的。這次內(nèi)部的”比稿”,使我認(rèn)識(shí)到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中, 很多不可控因素
18、使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,并不是最適 合傳播的,最切中消費(fèi)心理的,或者說(shuō)并不是相對(duì)杰出的那 則廣告。針對(duì)這個(gè)客戶,我們采用了廣日和南都的不同版面的報(bào) 廣,軟文,dm pop,單張等等廣告造勢(shì)形式。其中,我的 挫折感最強(qiáng)的是軟文的撰寫:以記者的口吻,不露痕跡的, 抓緊消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),進(jìn)行廣告推廣。我認(rèn)為在這方面應(yīng)多 加練習(xí)。在服務(wù)后期我負(fù)責(zé)了一本dm手冊(cè) ”純生活手冊(cè)"的全程策劃、設(shè)計(jì)與推出,是為客戶整個(gè)地產(chǎn)公司的企業(yè) 形象做的一本生活指南,其中以多種形式滲入了客戶的形象 宣傳。2、竹韻山莊放棄的美德位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,建筑格調(diào)和價(jià)位較高 的樓盤。同樣是為其進(jìn)行報(bào)廣、dm手冊(cè)的服務(wù),我感受最深的卻 是客戶強(qiáng)烈的自我感覺,對(duì)廣告投放的決定性影響。我并沒 有抱怨,客戶從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時(shí)候,有時(shí)反而 很簡(jiǎn)單直接的修正了我們某些時(shí)候賣弄?jiǎng)?chuàng)意,炫耀文字的誤 區(qū)。只是覺得,廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事 情了。它是溝通,講究溝通力,在這場(chǎng)磨合當(dāng)中,客戶的意 見與消費(fèi)者的反饋一樣對(duì)于一個(gè)廣告公司至關(guān)重要。在這 里,放棄似乎是進(jìn)取的一種表現(xiàn)形式。3、頤高數(shù)
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