加手機(jī)產(chǎn)品市場營銷分析

1、一加手機(jī)產(chǎn)品市場營銷分析一加手機(jī)（One Plus ）是OPPO前副總經(jīng)理劉作虎倉1J立的深圳萬普拉斯科技有限公司旗下的智能手機(jī)品牌，堅(jiān)持“不講究”的產(chǎn)品理念，堅(jiān)持“讓好產(chǎn)品說話”，采用線上銷售模式。2014 年 4 月 23 日，一加手機(jī)年度旗艦產(chǎn)品在北京五棵松萬事達(dá)中心正式發(fā)布，5 月 28 日一加手機(jī)在官網(wǎng)，京東，易迅等多個(gè)平臺(tái)同步售出，預(yù)約購買人數(shù)超過140 萬，發(fā)售當(dāng)天瞬間售罄。2015 年 7 月 28 日，一加手機(jī)在北京正式發(fā)布第二代一加手機(jī)。 2015 年 10 月 29 日下午， 距離一加手機(jī)2 發(fā)布三個(gè)月，一加科技再次在北京舉辦新品發(fā)布會(huì)，分別發(fā)布了一加手機(jī)X基礎(chǔ)版、標(biāo)準(zhǔn)（

2、玻璃板）、陶瓷版、售價(jià)1499元起。2016年6月15日一加科技發(fā)布一加手機(jī)3,6GAM,高通驍龍 820 處理器， 售價(jià) 2499 元。 2016 年 11 月一加科技發(fā)布一加手機(jī)3T,同樣6GRAMS是配備滿血版高通驍龍821處理器，售價(jià)2699 元。2017 年 6 月 21 日發(fā)布一加手機(jī)5，高配版配置8GRAM，高通驍龍835處理器，攝像頭采用索尼 IMX2000萬（光圈） +1600 萬像素（F7. 光圈）雙攝，支持人像模式，支持兩倍無損變焦。1、 一加手機(jī)根據(jù)消費(fèi)者需求，一加手機(jī)5 配備高通最快 835 八核處理器，是目前量產(chǎn)全球最快的處理器。內(nèi)含 4 個(gè)運(yùn)行速度為的處理核心，傳

3、輸速度高達(dá)1400MB/S， 手機(jī)讀寫數(shù)據(jù)與大型游戲加載時(shí)不卡頓，為愛玩游戲的使用者提供了更佳的游戲體驗(yàn)。對于顯示屏一加手機(jī)采用了一塊分辨率為1920*1080 的高清屏幕。畫質(zhì)更清晰、色彩銳麗，內(nèi)容都自然如實(shí)的反應(yīng)在屏幕上，讓用戶看屏幕更爽，刷微博更快。在攝像上采用索尼 MIX398,后置2000萬堆棧CMO!®像傳感器，弱光場景下的感光能力得到進(jìn)一步優(yōu)化；配合F/大光圈與6P 鏡頭，增加進(jìn)光量的同時(shí)，提升畫面解析水平。該鏡頭支持秒光速對焦，4K 高清。是拍攝畫面更清晰，拍攝效果更好，更好地滿足愛自拍愛美的女孩子的需求。而且一加手機(jī)續(xù)航力更佳，擁有一塊3300Ah 的電池，配備5V

4、l4A的DASH閃充，充電更快，是使用者更好的節(jié)省 充電時(shí)間。同時(shí)采用對齊喚醒，游戲MDP1 口速、CMDf面板自刷新技術(shù)，續(xù)航時(shí)間長。一加手機(jī)首次將“手感”的概念引入手機(jī)行業(yè)，它的精妙，遠(yuǎn)不止?jié)M足視覺減薄的審美追求，更從設(shè)計(jì)角度，降低了手機(jī)不慎跌落的碎屏幾率。使用懸浮屏幕+黃金腰線+定制后蓋， 手機(jī)握在手里就應(yīng)該與手融為一體。反復(fù)調(diào)試的腰線，讓一加手機(jī)視覺厚度僅有，輕薄的同時(shí)更顯精神，外觀不僅美觀，用戶使用手感更好。并且使后蓋定制成為可能，一加手機(jī)擁有babyskin 白，砂巖黑，竹質(zhì)，耀巖黑，四種個(gè)性化定制，觸感，滿足用戶不同的需求。一加手機(jī)可為國內(nèi)用戶提供完善的本地化服務(wù)和云服務(wù)，世界最

5、著名的第三方團(tuán)隊(duì)CM專為一加深度定制適配，更輕更快更省電，基于安卓定制，并深度優(yōu)化，定期更新固件。2、 一加手機(jī)的定價(jià)為299 美元，約合人民幣1836元，其中三分之二銷往美國，英國和印度在內(nèi)的海外市場。市場研究公司IDC駐新加坡分析師布萊恩.馬指由：“這是一部親民的高端手機(jī)。 ”一加的目標(biāo)用戶是線上那群自信年強(qiáng)有追求的用戶，他們是可以相信互聯(lián)網(wǎng)上的口碑和評價(jià)購買手機(jī)，對于這群用戶一加是有價(jià)值的，一加手機(jī)不必再去付出線下的成本，對于一加來說做好產(chǎn)品口碑比廣告更重要。相比較其他傳統(tǒng)的手機(jī)品牌一加手機(jī)并沒有大面積投放廣告，也沒有在開放做線下渠道。一加僅靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為傳播的基礎(chǔ)，一家實(shí)現(xiàn)了低成本運(yùn)營的口碑營銷。作為一家以產(chǎn)品為核心的企業(yè)，一加始終堅(jiān)持“只做安卓旗艦店”的互聯(lián)網(wǎng)精品策略，一加不玩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，不玩參數(shù)黨。不做PPT手機(jī)。正如劉作虎所說的“不要把消費(fèi)者當(dāng)傻子，任何一個(gè)細(xì)