新產(chǎn)品開發(fā)與管理創(chuàng)新(2)

1、第十講新產(chǎn)品開發(fā)與市場管理創(chuàng)新第一節(jié)參考教材：黃恒學，市場創(chuàng)新，清華大學出版社,1998。(美)理查德.N.福斯特，創(chuàng)新一一進攻者的優(yōu)勢，經(jīng)濟管理出版社,1991C.梅爾.克羅福特，新產(chǎn)品管理學，四川人民出版社, 、新產(chǎn)品開發(fā)與市場創(chuàng)新的意義。1988。1、創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的活力源泉。(1)企業(yè)壽命周期。(2)產(chǎn)品壽命與市場壽命周期。(3)產(chǎn)業(yè)壽命周期與技術(shù)壽命周期。2、創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的有效途徑。3、創(chuàng)新是擴展企業(yè)利潤空間的主要來源。4、創(chuàng)新是市場發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要形式 二、新產(chǎn)品開發(fā)管理。1、新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃管理。(1)新產(chǎn)品開發(fā)綱要。(2)新產(chǎn)品開發(fā)預算。(3)新產(chǎn)

2、品開發(fā)機構(gòu)。2、新產(chǎn)品開發(fā)程序。(1)(2)(3)(4)新產(chǎn)品構(gòu)思新產(chǎn)品研制新產(chǎn)品測試新產(chǎn)品推廣概念化階段：創(chuàng)意的篩選、形成、評估。工程化階段：產(chǎn)品試制、研制。產(chǎn)業(yè)化階段：資本、設(shè)備、工藝的開發(fā)。市場化階段：試銷、宣傳、推廣。三、市場創(chuàng)新的基本概念。1、市場創(chuàng)新的基本概念。(1)(2)(3)(4)(5)開發(fā)新市場(目標)。創(chuàng)造性開發(fā)活動 新因素的市場化 系統(tǒng)管理工程。多重社會經(jīng)濟效應。2、市場創(chuàng)新的基本類型。(1)產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。(2)需求創(chuàng)新、客戶創(chuàng)新。(3)市場關(guān)系創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。4第二節(jié)四、市場創(chuàng)新度及其戰(zhàn)略選擇。1、市場創(chuàng)新度的界定與劃分。市場創(chuàng)新度是企業(yè)所進行的市場創(chuàng)新

3、活動的新度,工程化產(chǎn)業(yè)化市場化即市場創(chuàng)新活動的程度與水平概念化(1)市場多維度：新技術(shù)、新產(chǎn)品、新用途、新服務(wù)(2)時序性。（ 3） 區(qū)域性。（ 4） 相對性與周期性、多重性。（ 5） 先進性、進步性。2、 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新。首次引入某種新的市場要素并實現(xiàn)其市場化而開辟一種新市場的創(chuàng)新活動，可稱之為首創(chuàng)型創(chuàng)新。發(fā)明在先，創(chuàng)新在后，二者之間存在時滯。（ 1） ） 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新的主要形式。新產(chǎn)品、新服務(wù)、新渠道（ 2） 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競爭優(yōu)勢。市場領(lǐng)先與市場壟斷、高額利潤。（ 3） 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新的風險與成本分析。風險大、成本大，后來者居上市場模仿者的優(yōu)勢。3、 改創(chuàng)型市場創(chuàng)新。改創(chuàng)型

4、市場創(chuàng)新是一種具有中等程度和水平的市場創(chuàng)新活動，介于首創(chuàng)戰(zhàn)略與仿創(chuàng)戰(zhàn)略之間的一種之間性市場創(chuàng)新戰(zhàn)略。（ 1） ） 改創(chuàng)性市場創(chuàng)新的主要形式。產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、市場等（ 2） 改創(chuàng)型市場創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競爭優(yōu)勢。（ 3） 改創(chuàng)型市場創(chuàng)新的風險與成本分析。首創(chuàng)是少數(shù)的，改創(chuàng)是大量的。4、 仿創(chuàng)型市場創(chuàng)新。仿創(chuàng)型創(chuàng)新是創(chuàng)新度最低的一種市場創(chuàng)新活動，其基本特征在于市場模仿性。市場模仿與市場擴散、創(chuàng)新擴散。5、 市場創(chuàng)新度的選擇。（ 1 ） 量力而行，適度創(chuàng)新。（ 2） 審時度勢，適時創(chuàng)新。5、 市場創(chuàng)新域及其組合域選擇。1、 市場創(chuàng)新的基本特征。（ 1 ） 市場創(chuàng)新是要實現(xiàn)各種新的市場要素（即創(chuàng)新要素

5、）的市場化。（ 2） 市場創(chuàng)新域，是指市場創(chuàng)新者可以選擇的、能夠引起現(xiàn)有市場發(fā)生變化并導致新市場出現(xiàn)的活動要素總和。市場要素的眾多，市場創(chuàng)新域的廣闊。市場創(chuàng)新群、創(chuàng)新集、創(chuàng)新點、創(chuàng)新平臺、創(chuàng)新空間、創(chuàng)新維度。2、 產(chǎn)品創(chuàng)新域（ 1） ） 產(chǎn)品功能創(chuàng)新。（ 2） 產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新。（ 3） 產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新。（ 4） 產(chǎn)品品牌創(chuàng)新。（ 5） 產(chǎn)品形象創(chuàng)新。（ 6） 產(chǎn)品價格創(chuàng)新。（ 7） 產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。（ 8） 產(chǎn)品色彩、包裝、材料、工藝創(chuàng)新等。3、 需求創(chuàng)新域（ 1） ） 需求定位。（ 2） 需求創(chuàng)造。（ 3） 需求擴張域延伸。4、 顧客創(chuàng)新域。（ 1） ） 客戶定位與客戶細分。（ 2） 客戶差別化。

6、（ 3） 地區(qū)差別化。第三節(jié)5、 技術(shù)創(chuàng)新域是市場創(chuàng)新的核心流域。技術(shù)平臺、技術(shù)資本、技術(shù)積累。（ 1） ） 技術(shù)能力。（ 2） 核心技術(shù)。（ 3） 技術(shù)軌道。（ 4） 技術(shù)平臺、技術(shù)滲透、系列創(chuàng)新。（ 5） 技術(shù)交易、技術(shù)轉(zhuǎn)移。6、 市場創(chuàng)新點的選擇。（ 1） ） 創(chuàng)新優(yōu)勢、優(yōu)勢領(lǐng)域。（ 2） 適應市場變化趨勢、立足需求。（ 3） 適度創(chuàng)新。（ 4） 適時創(chuàng)新。（ 5） 集中創(chuàng)新、重點創(chuàng)新。（ 6） 擴散創(chuàng)新、集成創(chuàng)新。（ 7） 綜合創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新。（ 8） 連續(xù)創(chuàng)新。6、 市場創(chuàng)新向與市場創(chuàng)新趨勢分析。1、 市場創(chuàng)新向的基本概念。市場創(chuàng)新向是指在預訂的創(chuàng)新時間和空間里，由各種市場要素條件和

7、環(huán)境所決定的市場變化趨勢和發(fā)展方向。（ 1） ） 時限性。（ 2） 指向性、方向性。（ 3） 客觀必然性。（ 4） 多向性。（ 5） 相對性。2、 市場創(chuàng)新向分析。（ 1） ） 大趨勢與小趨勢。（ 2） 長期發(fā)展方向與短期的市場表現(xiàn)。（ 3） 不同維度的不同方向。（ 4） 有些方向有周期性、循環(huán)性的特征。7、 市場創(chuàng)新源及其開發(fā)與利用。1、 市場創(chuàng)新源的基本概念。市場創(chuàng)新源是指產(chǎn)生各種市場創(chuàng)新要素的源泉，以及創(chuàng)新企業(yè)或創(chuàng)新者獲取這些市場創(chuàng)新要素的渠道總和。（ 1） ） 新技術(shù)。（ 2） 新設(shè)備、新工具。（ 3） 新觀念、新思想。（ 4） 新文化、新宗教、新道德。（ 5） 新法律、新政策。（ 6） 新材料、新原料。（ 7） 新能源、新動力。（ 8） 新需求、新客戶。（ 9） 新渠道、新媒介。（ 10） ） 新工藝。（ 11） 新組織。（ 12） ） 新制度。2、 主要市場創(chuàng)新源（ 1） ） 研究型市場創(chuàng)新源（ 2） 營銷型市場創(chuàng)新源（ 3） 用戶型市場創(chuàng)新源（ 4） 采購型市場創(chuàng)新源（ 5） 競爭型市場創(chuàng)新源（ 6） 合作型市場創(chuàng)新源3、 市場創(chuàng)新源的開發(fā)與利用。（ 1 ） 市場創(chuàng)新源與信息管理。（ 2） 市場創(chuàng)新源與合理化建議、信息組織、人力資源。8、 市場創(chuàng)新阻與市場創(chuàng)新險分析。1、 市場創(chuàng)新阻。（ 1） ） 企業(yè)內(nèi)部阻力。（ 2） 市場環(huán)境阻力。（ 3） 市場