XX年9月中國手機市場價格分析報告

1、2021年9月中國 市場價格分析報告一、市場概述及主要觀點：    經過近二十年的時間， 市場已經發(fā)展成熟，在激烈的競爭下，產品利潤較以往已出現(xiàn)大幅下降。在利潤不斷攤薄、競爭進入白熱化的時代，如何平衡出貨量與產品利潤之間的關系，值得 廠商深思。    2021年，中國 市場上，3G、智能 獲得發(fā)展機遇，成為用戶關注的焦點。隨著兩類 進入普及階段，價格也進入下行軌道， 廠商再次面臨考驗，利潤增長方式亟待改變。    互聯(lián)網消費調研中心ZDC通過對9月中國 市場近三千款產品價格的統(tǒng)計，推出2021年9月中國

2、市場價格分析報告(簡版)，主要結論如下：    整體市場：9月中國整體 市場均價1733元，較前幾個月略有上??；    細分市場：不同類型、不同價格段 ，用戶關注格局差距顯著；從均價來看，高像素拍照 均價最高，超過2400元，GPS 均價居其次，接近2400元；    不同像素 ：200萬以下像素及不帶攝像頭 均價較低，均在千元以下；    不同屏幕尺寸 ：屏幕越大， 均價越高，3.2英寸以上超大屏 均價居首，超過2500元；    主流品牌均價

3、：整體 市場最受用戶關注前十大品牌中，均價高于2000元的品牌有五家，其中近兩年快速占領市場份額的蘋果均價高高在上，將近5000元。    二、整體 市場均價    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，中國整體 市場均價為1733元，較以往出現(xiàn)小幅上浮。9月，第三季度最后一個月，對于 廠商來說是承前啟后、至關重要的一個月。    經過6-8月的暑促，9月本是搶占學生開學市場的好時機，但從2021年形勢來看，開學市場被運營商搶了先。三大運營商攜眾多 終端及優(yōu)惠套餐爭先恐后布局校園市場?？磥碓谶\營商越來越掌握

4、話語權的通信時代， 廠商尤其需要加強與運營商的深度合作。(圖) 2021年9月中國 市場均價三、細分市場均價分析    1、細分市場不同價格段 產品用戶關注對比    對比細分市場與整體市場不同價格段 產品的用戶關注情況可見，二者既存在相同點，又存在顯著差異：不論整體市場還是細分市場，1000-2000元 產品均為用戶關注主流，關注比例均超四成。    所不同的是，整體 市場上，2000元以上 產品的用戶關注度累計達到39.1%，而智能、3G 市場2000元以上 產品的用戶關注比例分別為520.3%、53

5、.0%，均在一半以上。而傳統(tǒng)音樂 市場2000元以上產品僅獲得三成用戶關注度?？梢?，智能、3G 作為新興 市場，其產品價格仍然相對處于高位。(圖) 2021年9月中國整體、智能、3G、音樂 市場不同價格段產品用戶關注對比    2、細分市場不同類型 產品均價對比    通過對比可見，傳統(tǒng)音樂 均價與整體 市場均價最為接近，較整體市場低64元，高像素拍照 及GPS 目前均價相對最高，分別達到2413元、2396元，這跟其元器件、技術成本直接相關。    智能、3G 均價經過一年多的沉淀，進入價格下行軌道，9

6、月，兩大類型 均價分別為2248元、2272元，同時二者均價呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟3G 智能化、智能 支持3G分不開。    從操作方式來看，觸摸屏 正在成為大趨勢，目前此類 均價在2000元以上，也相對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價格往往會存在較大差異。(圖) 2021年9月中國 市場不同類型產品均價對比三、細分市場均價分析    1、細分市場不同價格段 產品用戶關注對比    對比細分市場與整體市場不同價格段 產品的用戶關注情況可見，二者既存在相同點，又存在顯著差異：不論整體市場還是

7、細分市場，1000-2000元 產品均為用戶關注主流，關注比例均超四成。    所不同的是，整體 市場上，2000元以上 產品的用戶關注度累計達到39.1%，而智能、3G 市場2000元以上 產品的用戶關注比例分別為520.3%、53.0%，均在一半以上。而傳統(tǒng)音樂 市場2000元以上產品僅獲得三成用戶關注度?？梢?，智能、3G 作為新興 市場，其產品價格仍然相對處于高位。(圖) 2021年9月中國整體、智能、3G、音樂 市場不同價格段產品用戶關注對比    2、細分市場不同類型 產品均價對比    通過對

8、比可見，傳統(tǒng)音樂 均價與整體 市場均價最為接近，較整體市場低64元，高像素拍照 及GPS 目前均價相對最高，分別達到2413元、2396元，這跟其元器件、技術成本直接相關。    智能、3G 均價經過一年多的沉淀，進入價格下行軌道，9月，兩大類型 均價分別為2248元、2272元，同時二者均價呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟3G 智能化、智能 支持3G分不開。    從操作方式來看，觸摸屏 正在成為大趨勢，目前此類 均價在2000元以上，也相對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價格往往會存在較大差異。(圖) 2021年9月中國 市場

9、不同類型產品均價對比3、不同像素 產品均價對比    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前已經成為市場主流、用戶關注度超過四成的500萬及其以上像素 均價在2000元以上，達到2318元，與高像素拍照 均價接近。    而用戶關注度均在兩成左右、已經失去市場主流地位的200萬、300萬像素 均價分別為1270元、1634元。200萬以下像素及不帶攝像頭 均價更低，均不足千元。(圖) 2021年9月中國 市場不同像素 均價對比    4、不同屏幕尺寸 產品均價對比    隨著智能 、3G 成為市場的熱點， 上網、多媒體視頻等成為眾多 用戶日常生活中不可或缺的內容，屏幕大小則能夠直接影響到用戶體驗。因此大屏 尤其是3.2英寸以上超大屏 以前所未有的速度被廠商推進。    ZDC數(shù)據(jù)顯示，9月，2.8英寸以上大屏 用戶關注度已經超過50%，其中3.2英寸以上超大屏 就占據(jù)23.