讓旅行改變生活-上海大眾汽車重慶百事達(dá)華眾朗行營銷計(jì)劃

1、讓旅行改變生活朗行至2013年6月29日總部及重慶區(qū)域上市后，一直備受市場關(guān)注；但由于車型為行旅兩廂車，受眾對車型功能了解尚有不足，導(dǎo)致到店量較低。在上市熱期，RSSC對產(chǎn)品的宣傳支持下，需要不斷強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，廣泛曝光新車型。我司根據(jù)車型亮點(diǎn)及受眾喜好，開設(shè)市場結(jié)合銷售類宣傳以及體驗(yàn)式活動，以求市場認(rèn)同，完成市場與銷售目標(biāo)。在炎炎夏日，折址重慶人氣最旺的避暑勝地，以朗行上市品鑒及遠(yuǎn)程試駕體驗(yàn)再次引爆市場，并配合階段性營銷行為，為朗行持續(xù)造勢，達(dá)成宣傳品牌及銷量提升的目的。通過上市品鑒引發(fā)市場關(guān)注讓媒體成為品牌推廣的有利臂膀邀請潛客參與，感受尊崇，促進(jìn)成交為車型集客，為后期銷售做鋪墊提升上海大

2、眾及百事達(dá)華眾品牌朗行為生活而生駕馭朗行是一種對生活的最好詮釋旅行也能改變生活選擇人氣絕佳的旅游要地以上市品鑒為主要導(dǎo)向設(shè)置專場活動制造話題，引發(fā)高關(guān)注及社會熱點(diǎn)項(xiàng)目延展以“夜游記”為導(dǎo)向朗行發(fā)現(xiàn)不一樣的渝都夜景朗行關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人等，開展公益隨行前期宣傳中期引爆后期跟進(jìn)活動提前告知在店內(nèi)設(shè)置形象展區(qū)，對朗行展區(qū)進(jìn)行包裝運(yùn)用官方微博、微信及線上媒體對活動進(jìn)行預(yù)告和開展互動行為結(jié)合新車亮相設(shè)置“螢火蟲”派對，著力打造漫天繁星之野外旅行氛圍活動周邊墻體、噴泉、草坪主題包裝，營造活動效果現(xiàn)場“朗行夜游記”發(fā)車儀式，拍攝夜晚迷人的金佛山風(fēng)景，進(jìn)行線上互動延續(xù)開展“朗行夜游記”在全城進(jìn)行互動炒作結(jié)合百事達(dá)品

3、牌調(diào)性，組織開展公益活動，慰問交巡警、環(huán)衛(wèi)工人等，送去清涼祝福全程邀請旅行者介入活動，媒體跟拍，線上推廣朗行及百事達(dá)華眾讓旅行改變生活讓旅行改變生活-上海大眾汽車重慶百事達(dá)華眾朗行上市品鑒暨朗行夜游記發(fā)車儀式震撼、尊崇、愉悅2013年8月24日20:00重慶市南川區(qū)金佛山風(fēng)景區(qū)兩江假日酒店朗行上市品鑒會 & 朗行夜游記發(fā)車儀式上海大眾西南分銷中心領(lǐng)導(dǎo)、重慶商務(wù)處領(lǐng)導(dǎo)、百事達(dá)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、百事達(dá)華眾領(lǐng)導(dǎo)重慶部分主流媒體代表、朗行已購車客戶、朗行潛在客戶、景區(qū)自然客流夏季酷暑的到來，大大減少了城市的人流，連續(xù)40度的高溫，讓重慶的地面持續(xù)沸騰著這時，周邊的避暑勝地順理成章的成為了都市人群在閑暇

4、時光納涼的寶地作為行旅越級轎車?yán)市?，為生活而生的概念貫穿于整個車身它將承載著人們對旅行的向往，不斷改變著我們的生活擇址金佛山風(fēng)景區(qū)唯一出入口旁人氣具佳的天星小鎮(zhèn)邊愜意的兩江假日酒店戶外草坪實(shí)施朗行上市品鑒，配合周邊氛圍營造更能有效傳播車型，增加曝光度根據(jù)對周邊避暑勝地的走訪和了解，并結(jié)合場地實(shí)施項(xiàng)目的可行性及操作性，我們選擇作為朗行品鑒活動區(qū)域宣傳形式宣傳形式互動形式互動形式報紙網(wǎng)絡(luò)電臺視頻廣告、新聞、活動形式告知參與性炒作、焦點(diǎn)圖、新聞口播新聞、時令公益新聞新車亮點(diǎn)、朗行者視頻活動預(yù)告、報名方式愛生活、愛朗行活動征集公益?zhèn)鞑ヅ浜险咴捫g(shù)新車亮點(diǎn)展示、百事達(dá)華眾4S店信息發(fā)布官方微信活動告知、

5、參與形式告知線上參與形式及報名方式、回饋禮品及互動官方微博活動告知、參與形式告知線上參與形式及報名方式、回饋禮品及互動網(wǎng)絡(luò)論壇事件炒作、活動行為告知發(fā)現(xiàn)不同的夜重慶、大愛旅行曬靚照讓旅行改變生活人生就是一次充滿未知的旅行，在乎的是沿途美好的風(fēng)景與時下愜意的心情。我想我們一生應(yīng)該要有一次比較沖動的旅行，很任性的。最好是在年輕的時候，最好是花自己賺來的錢，最好是去一個寧靜的地方，最好是有一個可以乘載你去流浪的朋友陪伴。而我，隨時充滿期待。世界上所有美好的事物都源于人們的想象，汽車也不例外，幻想完美，打造完美是每個人的夢想，開始時，我到處尋找，但始終沒有找到我夢想里的旅行汽車，于是，我決定自己來造一

6、輛！我將想象中的車從腦海中描繪出來每一輛完美朗行的誕生都經(jīng)歷了“想象-描繪-創(chuàng)造-成型”的過程，最終能突破想象，呈現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)中的，都是在卓越品質(zhì)的堅(jiān)持下，不斷追求完美，超越自己設(shè)計(jì)理念的結(jié)晶。因此，我是越級行旅座駕，我的使命是在旅行中點(diǎn)滴記憶我的亮相，注定我是今晚的主角，我不求高端大氣，我所展現(xiàn)的就是真實(shí)，因?yàn)槲沂悄銈冞t來的幸福加班車。寧靜的夜晚，螢火蟲閃爍的光芒照亮著前行的方向；腳下的鋼琴聲縈繞在耳邊，生活就這么悠閑揭幕嘉賓撕掉禮帶，禮盒緩緩打開，螢火蟲盤旋在朗行四周，照亮了朗行，也照亮了美好的生活朗行夜游記，發(fā)現(xiàn)夜幕之美，在渝都各地標(biāo)處留下朗行的足跡，并為公益事業(yè)進(jìn)獻(xiàn)綿薄之力讓旅行改變生活時

7、間時間主題主題 內(nèi)容內(nèi)容19:00-20:00暖場迎賓，播放旅行音樂及創(chuàng)意視頻，提醒客戶入座20:00-20:10墻體視頻秀依托酒店大樓播放3D墻體視頻秀，其后酒店房間燈光閃爍出10秒倒計(jì)時，并組成本次上市會的主題-讓旅行改變生活20:10-20:15主持人登臺介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓20:15-20:25領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭20:25-20:35新車亮相“螢火蟲”亮相儀式20:35-20:50演繹生活節(jié)拍（德國金屬打擊樂 & 中國青花瓷打擊樂）20:50-21:00車型介紹邀請內(nèi)訓(xùn)師進(jìn)行朗行介紹，配合亮點(diǎn)視頻秀21:00-21:10發(fā)車儀式朗行夜游記發(fā)車啟動（流星雨）噴泉水霧噴射

8、，燈光特效配合21:10-21:30朗行夜游記金佛山天星小鎮(zhèn)夜街拍21:10-00:00燒烤晚宴在燒烤區(qū)進(jìn)行燒烤晚宴00:00就寢活動結(jié)束，提前安排來賓入住手續(xù)尊敬的 先生/女士：上海大眾汽車百事達(dá)華眾朗行上市發(fā)布盛典將于2013年08月24日在 隆重舉行，誠摯邀請您蒞臨現(xiàn)場。籍此與您共鑒榮耀時光，敬請蒞臨！地址：XXXXXXXXXX 電話：XXXXXXXX 在活動開始前兩周，由相關(guān)工作人員以郵遞方式將邀請函送達(dá)來賓，或以Email形式發(fā)送電子邀請函； 活動當(dāng)天相關(guān)工作人員以短信的方式再次告之被邀請來賓本次活動的時間以及地點(diǎn)，期待各位來賓參與； 同時對前期未能接收到邀請函的來賓，在短信中可注明

9、可憑相關(guān)證件參與本次活動； 邀請函的內(nèi)容包括：活動時間、地點(diǎn)、內(nèi)容及注意事項(xiàng)等。08月23日，10:00物料進(jìn)場布置搭建搭建08月23日，20:00所有物料布置完畢完工完工08月23日， 20:00-21:00現(xiàn)場布展驗(yàn)收驗(yàn)收驗(yàn)收08月24日下午禮儀、演員陸續(xù)就位候場彩排準(zhǔn)備彩排準(zhǔn)備08月24日下午按活動流程，全設(shè)備彩排流程彩排流程彩排08月24日， 18:00活動人員戴妝準(zhǔn)備活動準(zhǔn)備活動準(zhǔn)備展示區(qū)/迎賓區(qū)/簽到區(qū)/主會場/餐飲區(qū)現(xiàn)場清潔拾漏/花藝維護(hù)/設(shè)備調(diào)試項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陪同領(lǐng)導(dǎo)驗(yàn)收/執(zhí)行人員記錄修整服裝、化妝就緒/音頻采樣/工作人員就位細(xì)節(jié)調(diào)整/音頻、視頻微調(diào)/工作人員熟悉現(xiàn)場清潔維護(hù)/物料

10、休整 來賓到場，由安保人員引導(dǎo)車輛停放于專屬停車區(qū)域。來賓泊車之后由身著禮服的禮儀小姐引入酒店，由工作人員為來賓辦理入住事宜。19:00-19:20媒體對展示區(qū)進(jìn)行報道媒體報道媒體報道19:00-19:20媒體簽到時段媒體簽到媒體簽到19:20-19:50來賓參觀展示區(qū)時段來賓參觀來賓參觀19:20-19:50來賓留影時段來賓留影來賓留影19:00-19:50簡餐供應(yīng)時段簡餐服務(wù)簡餐服務(wù)19:30-19:50來賓通過互動投影入場互動入場互動入場參觀展示區(qū)/媒體拍攝報道/迎賓區(qū)留影專人接待/禮儀、工作人員引導(dǎo)/贈送禮品參觀展示區(qū)/合影留戀來賓留影/來賓寄語/攝像/貴賓VIP休息配備糕點(diǎn)、水果、飲

11、料供來賓享用/清潔維護(hù)現(xiàn)場秩序維護(hù)/入口通道引導(dǎo)暖場階段，使用舞臺LED滾動播放創(chuàng)意視頻朗行生活季，讓來賓在第一時間感受到上海大眾汽車強(qiáng)勁的品牌支撐?；顒娱_始時，LED呈現(xiàn)上海大眾LOGO?；顒娱_始前5分鐘，主持人告之活動即將開始，請各位來賓于觀禮區(qū)就座。禮儀小姐引領(lǐng)VIP休息室領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場就坐。全場熄燈，依托酒店大樓播放3D墻體視頻秀，以旅行生活為畫面色彩，表現(xiàn)出朗行給予全新生活的詮釋。視頻結(jié)束，運(yùn)用酒店房間燈光閃爍出10秒倒計(jì)時，并組成本次上市會的主題-讓旅行改變生活。音樂響起，追光燈照射，司儀登場，開場致辭并介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及貴賓。播放領(lǐng)導(dǎo)登臺音樂，禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，追光燈指引。揭

12、幕嘉賓通過虛擬視頻撕掉禮帶，禮盒緩緩打開，螢火蟲盤旋在朗行四周。視頻同時播放朗行宣傳片。生活節(jié)拍（德國金屬打擊樂 & 中國青花瓷打擊樂）內(nèi)訓(xùn)師講解車型，亮點(diǎn)視頻配合。領(lǐng)導(dǎo)完成啟動儀式，四周噴泉配合燈光特效，營造出喜悅氛圍。同時開展微博、微信互動，將街拍照片上傳贏取精美禮品?；顒雍?，在露天舉行燒烤晚宴，供來賓品嘗。讓旅行改變生活朗行夜游記，發(fā)現(xiàn)渝都夜幕之美，在各地標(biāo)處留下朗行的足跡，并為公益事業(yè)進(jìn)獻(xiàn)綿薄之力。開展夜晚街拍（避開白天炎熱的天氣，組織朗行車隊(duì)，尋找人氣較旺地段，邀請攝像師跟拍，將旅行者與朗行記錄）開展線上互動活動（老百姓運(yùn)用照相設(shè)備抓拍下朗行車隊(duì)上傳微信、微博、論壇，即有機(jī)會參與抽獎）開展公益行為（車隊(duì)在街拍同時，為交巡警