UPS的企業(yè)形象識(shí)別

1、【譯者的話】 自從上個(gè)世紀(jì)八十年代末中國(guó)大陸的企業(yè)開(kāi)始引入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)之后，中國(guó)的廣告人員總喜歡將 CI 、 VI、MI、BI等術(shù)語(yǔ)整天掛在嘴邊，而且也喜歡以一副特別夸張的表情將它說(shuō)得神乎其神、無(wú)所不能。一致性對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)當(dāng)然是成功的關(guān)鍵，但它也不是什么救世主，它只是企業(yè)眾多關(guān)鍵策略中的其中一環(huán)?？匆幌耈PS快遞公司對(duì)它的LOGO使用有什么標(biāo)準(zhǔn)？ 如果你喜歡設(shè)計(jì)，特別是如果你很喜歡通過(guò)不同的表現(xiàn)方式去設(shè)計(jì)既漂亮又有創(chuàng)意的作品，那在本文中所談到的主題可能會(huì)讓你感到痛苦。為什么？因?yàn)槟阋坏┐_定你公司的 LOGO 及有關(guān)的圖案后，你就必須永遠(yuǎn)都讓它保持原樣。不要去碰它！每次重復(fù)使用時(shí)都要精確地保

2、持原來(lái)的樣子，直到你感到厭倦透頂為止。令人驚訝的是，對(duì)你來(lái)說(shuō)這是令人厭倦的一件事，但對(duì)這個(gè)公司的 LOGO 來(lái)說(shuō)，它卻越來(lái)越有力量。越來(lái)越多的人會(huì)看到它，注意它，了解它，甚至在腦海里還想著它但一旦你改變這個(gè) LOGO ，這些東西就立即消失。為了說(shuō)明這個(gè)簡(jiǎn)單的道理（但做起來(lái)卻很難），我們來(lái)看一下 UPS 公司的品牌使用指引。 UPS 公司的品牌使用手冊(cè) 視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn) 你公司的標(biāo)志獨(dú)一無(wú)二。為了保護(hù)它的完整性及有效性，你必須有一本品牌使用手冊(cè)。這本手冊(cè)規(guī)范了你這個(gè) LOGO 在設(shè)計(jì)時(shí)的位置、大小、顏色及其它主要的視覺(jué)元素。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)， UPS 公司的標(biāo)志看起來(lái)就象一面盾牌。但實(shí)際上所有公司的 L

3、OGO 確實(shí)就象一面盾牌，它具有保護(hù)的能力，在某個(gè)范圍內(nèi)，它凜然不可侵犯，所以我們看到它們時(shí)就不會(huì)有識(shí)別上的困擾，因?yàn)樗冀K一個(gè)模樣，我們也看不到有其它的標(biāo)志與它一樣。在上圖中，規(guī)定了標(biāo)志周圍要留有多大空位。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)空位的距離都是來(lái)自標(biāo)志上的某一個(gè)尺寸，在上圖中，周圍的距離大小至少必須與字體的 X 高度的距離一樣。(譯注： x 高度為英文字體設(shè)計(jì)中的一個(gè)術(shù)詞，它的標(biāo)準(zhǔn)高是一個(gè)小寫字母 x 的高度單位 ) 如果一個(gè)標(biāo)志尺寸太小，它就不象一個(gè)標(biāo)志了看起來(lái)象斑點(diǎn)而已。為了避免這種后果發(fā)生，我們必須規(guī)定這個(gè)標(biāo)志的最小允許尺寸。上圖中 UPS 將最小允許尺寸規(guī)定為 0.5 英寸。我們還要詳細(xì)規(guī)定出

4、在使用這個(gè) LOGO 時(shí)，在使用上有哪些是不允許的，哪些是允許的。重點(diǎn)包括它的形狀、顏色、位置等諸如此類的東西。而使用手冊(cè)可以保證你的 LOGO 在使用時(shí)都能傳達(dá)出一致的信息。 上圖是各種不允許的操作示意圖，具體說(shuō)明如下： A ：不準(zhǔn)在標(biāo)志的輪廓添加任何顏色； B ：不準(zhǔn)改變標(biāo)志的顏色； C ：不準(zhǔn)在標(biāo)志上添加新的元素； D ：不準(zhǔn)改變標(biāo)志的方向； E ：不準(zhǔn)對(duì)標(biāo)志上的任何元素重新描繪； F ：不準(zhǔn)將標(biāo)志上“盾牌”區(qū)域背景去掉； G ：不準(zhǔn)將標(biāo)志作為其它圖案或設(shè)計(jì)的元素； H ：標(biāo)志周圍必須按規(guī)定留有一定空間； I ：不準(zhǔn)將標(biāo)志作為某個(gè)標(biāo)題或文字中的其中一個(gè)元素； J ：不準(zhǔn)對(duì)標(biāo)志添加其它視覺(jué)效果； K ：不準(zhǔn)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行任何的裁剪； L ：不準(zhǔn)將標(biāo)志在一種顏色下使用時(shí)將其放在圖片或圖案上。 應(yīng)用： 在實(shí)際應(yīng)用中始終保持一致是最大的關(guān)鍵；你必須由始至終都將你的 LOGO 保持同一個(gè)位置、同一種顏色，這樣人們才會(huì)認(rèn)識(shí)它。 投遞的箱、公司所使用的飛機(jī)及運(yùn)輸車輛是三種完全不同的東西，所處的環(huán)境也不一樣，這使到別人在觀看標(biāo)志時(shí)可能會(huì)想不到它們的同一性，正如你所想到的人們并不留意它。所以要保持一個(gè)標(biāo)志的一致性有時(shí)是相當(dāng)困難的。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，對(duì)于飛機(jī)尾翼的標(biāo)