教案：品牌差異化策略

1、電子商務(wù)與快遞服務(wù)課程實踐項目（任務(wù)）教學設(shè)計方案教師： 序號： 教學項目 （任務(wù)）名稱快遞超市營銷策劃篇-品牌差異化策略課時數(shù)15分鐘教學內(nèi)容主要知識點品牌差異化策略重點、難點品牌差異化策略教學目標專業(yè)能力知曉品牌差異化策略的原則方法能力了解各種品牌策略。社會能力提高學生觀察能力，創(chuàng)意思維，創(chuàng)作設(shè)計的能力。學生情況分析已學完專業(yè)知識，對這種以創(chuàng)業(yè)為目的的實踐項目比較有興趣，愿意接受新的知識。教學環(huán)境要求一體化教室教學方法演示法、現(xiàn)場教學法、自主學習教學手段多媒體教學教學過程設(shè)計教學步驟教學內(nèi)容學生活動時間分配設(shè)置疑問 如何讓快遞超市在同行競爭中脫穎而出？討論5分鐘教學步驟教學內(nèi)容學生活動時間

2、分配講授1.品牌差異化策略定義品牌差異化策略又稱別具一格策略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象等與競爭對手有明顯的區(qū)別，以獲得競爭優(yōu)勢而采取的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的重點是創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為是獨特的產(chǎn)品和服務(wù)。差異化戰(zhàn)略的方法多種多樣, 如產(chǎn)品的差異化、服務(wù)差異化和形象差異化等。實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略, 可以培養(yǎng)用戶對品牌的忠誠。因此, 差異化戰(zhàn)略是使企業(yè)獲得高于同行業(yè)平均水平利潤的一種有效的競爭戰(zhàn)略。2.實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的方式實現(xiàn)品牌差異化的方式有很多，可以分別從經(jīng)營范圍、傳遞渠道、定價機制、自我創(chuàng)新等幾個方面做到品牌差異化。最理想的情況是公司使自己在幾個方面都差異化。（1）經(jīng)營范圍企業(yè)可以以不同的客戶

3、群為目標客戶來確定自己不同的經(jīng)營范圍。這樣可以使企業(yè)擁有與其他企業(yè)不同的品牌形象。（2）傳遞渠道企業(yè)可以采用不同的傳遞渠道將企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給目標消費者。這樣可以使企業(yè)擁有與其他企業(yè)不同的傳遞形式。（3）定價機制由于企業(yè)擁有不同的目標消費者，所以可以采用不同的定價機制來為目標消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)?？梢砸缘蛢r滲透市場，也可以以高價進入市場。這可以讓消費者了解到企業(yè)不同的品牌定位。（4）自我創(chuàng)新企業(yè)可以通過創(chuàng)新，來區(qū)別于其他企業(yè)。擁有獨特的品牌形象。擁有屬于企業(yè)的消費者群體。因為現(xiàn)在是消費者選擇企業(yè)的市場。企業(yè)只有通過創(chuàng)新才能讓消費者了解到企業(yè)與其他企業(yè)的不同。學生從知名品牌的起名原則中掌握到品牌設(shè)計的技巧，了解到品牌的含義。10分鐘作業(yè)請為校園快遞設(shè)計品牌差異化策略。教