影視宣傳片制作詳解

1、1/ 8影視宣傳片制作詳解（一）客戶類型1、企業(yè)客戶2、政府客戶3、事業(yè)單位客戶（二）影視宣傳片類型1、品牌形象片 我們的主要目標(biāo)客戶是各個(gè)行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識(shí)的客 戶，它必然會(huì)對(duì)他的品牌有自己的想法， 品牌形象片就是幫他闡述這 樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的 發(fā)展，品牌帶來的影響和好處。2.企業(yè)宣傳片我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是 講企業(yè)的實(shí)力， 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局 等等，包括產(chǎn)品，生產(chǎn)，研發(fā)。這方面我們有兩個(gè)片子大家可以感受 一下，一個(gè)是三一的品牌形象片，一個(gè)是華潤(rùn)的企業(yè)宣傳片，宣傳片 和形象片的區(qū)別

2、看這兩部片子就可以直觀的了解。3.專題匯報(bào)片專題匯報(bào)片往往是企業(yè)用于一些專項(xiàng)活動(dòng)，比如接待領(lǐng)導(dǎo)時(shí)用來 匯報(bào)工作成績(jī)、 未來規(guī)劃等， 在這樣一個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候需要這樣的 一個(gè)專題匯報(bào)片。4.公關(guān)活動(dòng)片 用于企業(yè)重大的公關(guān)活動(dòng)，比如說年會(huì)、客戶答謝會(huì)、周年慶、 落成典禮、 重大的頒獎(jiǎng)儀式等等。 在這些重大的公關(guān)活動(dòng)上會(huì)放一些 用于這些活動(dòng)本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動(dòng)的流程來走，前面有暖場(chǎng)的，中間根據(jù)各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的 東西，這些不一而足，都可稱之為公關(guān)活動(dòng)影片。5.產(chǎn)品促銷片主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品的展銷會(huì)和電視直銷等，例如我們 做的一個(gè)“兒童投影儀” ，這樣的片子我

3、們自己也做過，又例如魚躍 的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機(jī)的產(chǎn)品片。 這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很 明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢(shì)在哪里，賣點(diǎn)在哪里，講清楚就2/ 8可以了，片子也不會(huì)太長(zhǎng)。6.企業(yè)文化片 往往一個(gè)企業(yè)做大了之后就會(huì)有全球各地的分支機(jī)構(gòu)，那么把來 自不同國(guó)家，不同民族，不同信仰，不同政治立場(chǎng)的人團(tuán)結(jié)在一起的 必然是企業(yè)共同的一個(gè)理想或者是企業(yè)共同的一個(gè)文化， 那么把這個(gè) 企業(yè)文化講清楚的影片， 叫做企業(yè)文化片。 之前為吳江一家中國(guó)前三 強(qiáng)電纜業(yè)“亨通” 集團(tuán)做過的一個(gè)企業(yè)文化片，講述的就是他們企業(yè) 文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7.企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片是用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

4、，像我們這樣的企業(yè)會(huì)有很多新員工，越大 的企業(yè)新員工越多，像“富士康”長(zhǎng)年在一些交通站點(diǎn)設(shè)一些招工處，新招進(jìn)來的員工就要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)，培訓(xùn)講的一般是企業(yè)文 化，操作規(guī)章流程等內(nèi)容，小到發(fā)票怎么填，大到機(jī)器該怎樣操作， 你應(yīng)該如何在這個(gè)像城市一樣龐大的企業(yè)生活。 那么這些都會(huì)有相應(yīng) 的影片進(jìn)行指導(dǎo)。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片。8.企業(yè)招聘片他有的時(shí)候很明確的指向叫企業(yè)校招片， 校園招聘、大學(xué)生招聘，可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個(gè)招聘片，名字叫做BBDO的妹子都有C罩杯，這條片子里面的鏡頭很有意思，就是在公司里 面轉(zhuǎn)了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯， 就是用于這

5、家上海的廣告公司招聘的影片。9.微電影像我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影，這類影片主 要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌， 并且用電影的形式展現(xiàn)出來， 這 類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。10.紀(jì)錄片企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會(huì)去考慮，首先要有足夠值得記錄的 東西，比如這兩天央視十套剛剛放完的一個(gè)十集紀(jì)錄片叫做 “永遠(yuǎn)的 鐵道兵”，這個(gè)就是“中國(guó)鐵建集團(tuán)”他們?yōu)殍F道兵這樣一個(gè)歷史拍 攝的，也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。 一般是國(guó)企和央企會(huì)做企 業(yè)紀(jì)錄片，因?yàn)樗泄鈽s的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做 一部企業(yè)的紀(jì)錄片。11. TVCTVC一般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投

6、放的品3/ 8牌廣告片， 內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品， 長(zhǎng)度一般不超過1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。12、資質(zhì)申報(bào)片 企業(yè)有時(shí)需要申報(bào)各種各樣的資質(zhì)， 例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家 化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)， 他要申報(bào)一個(gè)能夠在長(zhǎng)江流域能夠進(jìn)出口危險(xiǎn)化學(xué) 品這樣的一個(gè)資質(zhì)， 要申報(bào)這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個(gè)能力， 就是 在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學(xué)品泄漏的能力， 那么他就把整個(gè)處理化 學(xué)品泄漏這樣一個(gè)過程以說明片的形式全部拍下來， 然后放在申報(bào)材 料里面告訴評(píng)委它具有這樣一個(gè)能力。 申報(bào)片的制作很簡(jiǎn)單， 就是一 個(gè)答題的過程，評(píng)委問能不能做，答我能做并且拿出證據(jù)。13、說明片說明片是一個(gè)很大的范疇

7、， 我們有產(chǎn)品的視覺使用說明、 操作說明，還包括一些知識(shí)介紹。例如之前給一個(gè)汽車嬰兒座椅做的一個(gè)說 明片，說明如何購(gòu)買如何使用這件東西， 以視覺的形式教給人們?nèi)绾?使用?？梢詤⒖嫉倪€有我們給“大圓銀泰”做的5條片子，也屬于說 明片，從投資知識(shí)的說明到你的如何開戶， 如何進(jìn)行交易以及一系列 的名詞解釋的說明。 這些影片每個(gè)子類別都很小， 但是單個(gè)具體到某 一個(gè)客戶往往就意味著幾十萬的單子。 所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和 品牌形象片，因?yàn)樗懈鼜?qiáng)的實(shí)際功用。14、企業(yè)電視臺(tái) 企業(yè)電視臺(tái)就是企業(yè)通過電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關(guān) 的一些內(nèi)容，例如江蘇移動(dòng)的超級(jí)電視項(xiàng)目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視 臺(tái)，因?yàn)樗?/p>

8、在全省擁有1822個(gè)營(yíng)業(yè)廳，營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕，并且 這些屏幕都在同時(shí)播放同一個(gè)內(nèi)容。15、企業(yè)MV把企業(yè)的產(chǎn)品、 品牌或文化， 融入到歌曲中， 再通過MV的形式 展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀”等一系列MV，這些都屬于企業(yè)MV范疇。以上這么多都是企業(yè)客戶可能會(huì)經(jīng)常做的影片，也是我們作為 影視公司和廣告公司經(jīng)常會(huì)接觸到的產(chǎn)品類別。（三）政府（事業(yè)）類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型1.規(guī)劃片 主要介紹城市的未來規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2.互動(dòng)多媒體的影片 影片是利用互動(dòng)多媒體的技術(shù)進(jìn)行交互式的影片4/ 8的播放。3.城市或企業(yè)的形象片4.未來展示 主要是對(duì)未來發(fā)展規(guī)劃

9、的展示，可以是建設(shè)方面、技術(shù)方面、文 化方面等，可以參考我們?cè)趯幉ㄗ龅奈磥淼臄?shù)字交通展示片。5.功能介紹 介紹整個(gè)城市或地域的功能區(qū)塊，一塊一塊的單獨(dú)做的小片子。6.背景介紹 介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。展館里播放的類型不一而足，以上并沒有全部囊括，具體情況 還要要具體分析。政府單位使用的類型1、城市形象片 這個(gè)類型一般做的很高調(diào)， 請(qǐng)一些知名的導(dǎo)演來拍一些東西。 比 如說張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2.旅游形象片 例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片， 他就是太湖灣風(fēng)景區(qū)的 旅游形象片。也有一個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域，一個(gè)省做的這樣一個(gè)片子。 省或城市往往也會(huì)在央視上投一些集

10、錦式的TVC或MV。比如我們 經(jīng)常看到的“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級(jí)平臺(tái)的TVC。3.城市微電影 城市微電影現(xiàn)在越來越火，當(dāng)我們?cè)诤鸵恍┱涂蛻粽劦臅r(shí) 候，往往說起微電影他會(huì)很感興趣， 因?yàn)檫@符合目前城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的 發(fā)展方向。我們之前看過一部叫南京201314的城市微電影，是 南京著名導(dǎo)演趙勝拍的一部微電影。 另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫 我和南京有個(gè)約會(huì) 。4.大型賽會(huì)的形象片TVC的申辦片 賽會(huì)時(shí)展現(xiàn)自身的實(shí)力，比如北京申奧，上海申博，南京申請(qǐng)奧 以及常州花博會(huì)的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場(chǎng)合， 根據(jù)一些大型賽會(huì)來走。5.城市招商片這種稍微有點(diǎn)像功能片，目

11、的就是為了在招商會(huì)上放，或者是針 對(duì)客戶播放， 通過這種形式實(shí)現(xiàn)招商引資的目的， 例如我們給燕子磯 做的招商片，他就有很明確的功能訴求。6.城市紀(jì)錄片 城市紀(jì)錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來， 通常是5/ 8由政府的宣傳部門和地方電視臺(tái)牽頭，如果我們談下來城市紀(jì)錄片， 往往會(huì)是一個(gè)上百萬甚至上千萬的大項(xiàng)目。 如果我們有機(jī)會(huì)接觸到有 些市或者縣的宣傳部， 可以和他來談這些事情， 問他是否有興趣做這 樣的紀(jì)錄片。接著找一個(gè)選題或切角，一下好幾集就可以談下2、3百萬。之前向南京電視臺(tái)也做過一系列刻成光盤的紀(jì)錄片，一下有50到100集，每集5分鐘講一件事一個(gè)點(diǎn)。7.匯報(bào)片 各種各樣的匯報(bào)片，

12、年終匯報(bào)片，總結(jié)匯報(bào)片，展望匯報(bào)片等。8.教育片 以前都是以電視臺(tái)專輯部的形式播放， 現(xiàn)在由于電視臺(tái)事業(yè)的衰 弱，現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。 比如說“警示教育片”， “廉政警示教育片”，“安全警示教育片” 等，這也是經(jīng)常見到的類型。9.公關(guān)活動(dòng)片 這就和企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)片很類似， 主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十 周年宣傳片，用于在全國(guó)公安廳局長(zhǎng)會(huì)上播放。10.現(xiàn)狀片 屬于一種新興的類型， 舉例說明， 地方政府最大的財(cái)源來自于賣 地，要把這塊地賣出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要 有理由說服規(guī)劃局和國(guó)土局， 所以要拍一部

13、現(xiàn)狀片講述這片土地如何 不好， 然后規(guī)劃局通過后就可已賣了。 這個(gè)片子的功能性就更加強(qiáng)，而且是和政府的經(jīng)濟(jì)命脈直接掛鉤。11.園區(qū)宣傳片 主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢(shì)和招商引資的政策。12.招生片 顧名思義，學(xué)校用來招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主 體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，不同的是招生片要做出創(chuàng)意?，F(xiàn)在目前 來看國(guó)內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個(gè)是北大、南林大等。13.地產(chǎn)項(xiàng)目片為什么叫地產(chǎn)項(xiàng)目， 是因?yàn)榈禺a(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較像，地產(chǎn)項(xiàng)目會(huì)做項(xiàng)目本身的宣傳片、項(xiàng)目本身的微電影、項(xiàng)目本身 的介紹片（更偏于三維的） 、項(xiàng)目本身的招商片、項(xiàng)目本身的TVC這 都是有可能會(huì)去做的東

14、西。以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個(gè)細(xì)分我們可以 幫助客戶梳理思路， 讓他清楚地知道自己想要什么， 什么東西可以放 進(jìn)影6/ 8片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我 們的策劃和交片 。前面是從需求上來區(qū)分，下一個(gè)從藝術(shù)風(fēng)格上簡(jiǎn)單講一點(diǎn)，簡(jiǎn)單 來講就是我們的客戶各行各業(yè)， 我們要做他的片子， 最關(guān)鍵的一點(diǎn)要 把住他的脈。翻譯過來就是叫做“讀懂中國(guó)的現(xiàn)代企業(yè)” ，我們從各 種渠道看到的藝術(shù)風(fēng)格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來藝術(shù)風(fēng)格只有兩 種，區(qū)分這兩種藝術(shù)風(fēng)格的最根本判別標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)是看他們企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)來自于哪里，如果一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于權(quán)利和資源的壟 斷，例如一個(gè)壟斷

15、型的國(guó)企，那他的藝術(shù)風(fēng)格必然是京派。如果一個(gè) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于從市場(chǎng)上打拼而來那么他就是一個(gè)個(gè)體戶， 他 的藝術(shù)風(fēng)格必然傾向于海派。京派， 京派的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光 榮歷史，他的視角必然是從高往下， “以一種俯視的角度告訴別人我 過去很牛，現(xiàn)在很牛，將來依然很?？靵砗臀液献鳌?，簡(jiǎn)單的說就講 這三件事。 遇到這樣的企業(yè)的時(shí)候， 無論是開始的接觸還是后面的寫 稿子都要往這個(gè)方向（又紅又正）去靠。海派，海派就是一些來源于市場(chǎng)的企業(yè)，分為兩種，一種是本土 的民營(yíng)企業(yè)， 一種是進(jìn)口的外資企業(yè)。 這兩種企業(yè)所有的前都來源于 市場(chǎng)，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平

16、視的態(tài)度， 即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關(guān)系同時(shí)也不高于你， 這種 影片最終解決的核心問題是“我有什么可以幫到你” ，這是所有競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)來源于市場(chǎng)的海派企業(yè)片子共同回答的問題， 他們?cè)谄永锉厝?用平視的視角為客戶解決問題， 所有的能力最終都指向?yàn)榭蛻魩硇?益，例如我為什么要去研發(fā)， 我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的 產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量， 是因?yàn)榘旬a(chǎn)品做好之后能更好的服務(wù)客戶 等等一系列的東西。 現(xiàn)在也有很多壟斷型的國(guó)企也往這方面去靠， 但 他的根本屬性是不會(huì)變得。在遇到客戶談判時(shí)需要清楚的知道這個(gè)客戶是京派還是海派。（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程1.市場(chǎng)環(huán)節(jié) 發(fā)現(xiàn)客戶、接觸

17、客戶、確定客戶的意向。2.策劃環(huán)節(jié) 策劃環(huán)節(jié)的核心問題就是解決說什么， 無論是影片、 平面都是一 種廣告形式，所以說什么一定要解決，第一就是市場(chǎng)在哪，地位優(yōu)勢(shì) 分析，制定核心策略提出競(jìng)爭(zhēng)口號(hào)，梳理產(chǎn)品的利益點(diǎn)。7/ 83.創(chuàng)意環(huán)節(jié) 創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說，要提煉出一個(gè)重要形象。4.形成文案 根據(jù)對(duì)前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個(gè)文案（無論長(zhǎng)短）。接下 來就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作， 就是文字要配上什么樣的畫面， 大概的構(gòu)想 要形成之后才能夠去說服客戶。5.制片和導(dǎo)演共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍” ， 制片和導(dǎo)演先去堪景，堪景之 后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部 走一遍。 看完之后針

18、對(duì)之前的創(chuàng)意腳本制作一個(gè)分鏡腳本， 然后在和 接下來的環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)接。 導(dǎo)演和制片還要再去復(fù)一遍景， 因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)看 過后回來又有些新東西需要溝通調(diào)度。6.拍攝計(jì)劃詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，整個(gè)拍攝周期的時(shí)間表，在此之前還要跟客戶 充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7.拍攝環(huán)節(jié) 其中最重要的是燈光， 有沒有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前 電視臺(tái)專題片的拍攝， 這是最大的一個(gè)區(qū)別。 電視臺(tái)拍攝基本是單人 單機(jī)單架外加機(jī)頭燈， 宣傳片的拍攝哪怕是最簡(jiǎn)單的冷光源區(qū)也要帶 上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術(shù)。除了燈光之外還有搖臂、 軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素材，檢查是否按拍攝計(jì) 劃進(jìn)行。 以前發(fā)生過第二天拍攝丟失第一天素材的情況， 客戶的協(xié)調(diào) 組織是不可再?gòu)?fù)制的。必須要