精品資料（2021-2022年收藏）藍(lán)貓快樂城堡游園項(xiàng)目方案

1、第 12 頁 共 12 頁目錄第一章 公司簡介第二章 項(xiàng)目概述 一、項(xiàng)目簡介 二、項(xiàng)目定位 三、項(xiàng)目優(yōu)勢 四、經(jīng)營模式 五、項(xiàng)目規(guī)劃 六、場地規(guī)劃 七、園區(qū)游樂內(nèi)容及設(shè)備規(guī)劃（對各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行描述及附圖） 八、項(xiàng)目運(yùn)營藍(lán)貓快樂城堡游園項(xiàng)目方案 第一章 公司簡介湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司，是我國唯一以企業(yè)為基地的國家文化創(chuàng)意中心，是“國家動(dòng)畫生產(chǎn)基地”、 “國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家動(dòng)漫游戲振興基地”、“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”、“中國動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)” ，集動(dòng)畫軟件開發(fā)、動(dòng)畫節(jié)目制作、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、動(dòng)畫人才培訓(xùn)為一體。公司擁有各類專業(yè)技術(shù)、營銷類人才500余人，年生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫節(jié)目800

2、0-10000分鐘，累積生產(chǎn)動(dòng)漫節(jié)目8萬分鐘。藍(lán)貓是迄今為止，中國大陸動(dòng)漫行業(yè)唯一的馳名商標(biāo)，品牌價(jià)值33億元，是中國大陸最早最大的原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)。藍(lán)貓榮獲世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織創(chuàng)意金獎(jiǎng)-“企業(yè)獎(jiǎng)”；被聯(lián)合國世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO） 評定為“中國衍生版權(quán)和商標(biāo)權(quán)戰(zhàn)略最具核心競爭力”的文化企業(yè)。藍(lán)貓節(jié)目持續(xù)十余年在大陸1000多家電視臺(tái)播出，并成功輸出到香港、臺(tái)灣、中東、新加坡、韓國、美國等全球36個(gè)地區(qū)和國家，“貓迷”超過1.7億人。 第二章 項(xiàng)目概述 一、項(xiàng)目簡介藍(lán)貓快樂城堡以動(dòng)漫文化為核心，秉承藍(lán)貓動(dòng)漫“快樂藍(lán)貓，快樂成長！”的經(jīng)營理念，集中藍(lán)貓優(yōu)勢動(dòng)漫品牌、卡通形象，融入“黨史資政育人”紅色

3、題材、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫主題游樂及體驗(yàn)等全新的亮點(diǎn)元素，創(chuàng)立中國移動(dòng)式動(dòng)漫文化主題游樂園品牌。 二、項(xiàng)目定位以動(dòng)漫文化為核心理念，吸取現(xiàn)代的娛樂觀念，嶄新的運(yùn)營模式，通過互動(dòng)競技、動(dòng)漫主題游樂等形式，創(chuàng)造性的將現(xiàn)代動(dòng)漫文化與廣大少年兒童素質(zhì)教育和文化啟蒙相結(jié)合，關(guān)注廣大青少年兒童的健康成長。并與當(dāng)?shù)卣胺浅?qiáng)勢的品牌進(jìn)行三方聯(lián)手，共同打造極具影響力的主題游園項(xiàng)目。三、項(xiàng)目優(yōu)勢1）優(yōu)勢：藍(lán)貓快樂城堡巡回游園項(xiàng)目，是以動(dòng)漫文化為核心，集快樂游園、知識(shí)游園、互動(dòng)游園為一體的綜合性兒童休閑游園項(xiàng)目；先進(jìn)的經(jīng)營理念、完善的運(yùn)營體系，依托藍(lán)貓品牌較高的美譽(yù)度和獨(dú)特的號(hào)召力，縮短品牌推廣周期；開創(chuàng)出一片游園

4、行業(yè)的藍(lán)海。2）價(jià)值：藍(lán)貓快樂城堡，將迸發(fā)聲勢浩大的品牌組合能量，從而實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)大的商業(yè)收益；藍(lán)貓快樂城堡濃烈的動(dòng)漫文化氛圍，能迅速聚集人氣，大幅提升所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)及商家品牌的美譽(yù)度；讓游客在輕松的游玩中接受企業(yè)品牌信息，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)企業(yè)品牌的滲透，達(dá)到良好的宣傳效果；藍(lán)貓快樂城堡獨(dú)創(chuàng)的巡回游園模式，將產(chǎn)生高產(chǎn)出的回報(bào)，可譽(yù)為流動(dòng)的“金礦”。3）亮點(diǎn)： “藍(lán)貓快樂城堡”作為中國動(dòng)漫文化主題游園品牌，是一種適合于廣大青少年兒童及其家長參與的真正民間文化活動(dòng)，其獨(dú)特的動(dòng)漫品牌號(hào)召力，能夠聚集大量的時(shí)尚中高端人群，且由于其獨(dú)特的運(yùn)營方式及相應(yīng)的激勵(lì)政策，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集人氣，從而達(dá)到城市知名度提升

5、、商業(yè)推廣、活動(dòng)地區(qū)項(xiàng)目增值的效果。 四、經(jīng)營模式藍(lán)貓快樂城堡經(jīng)營模式：巡回性、多元性、知識(shí)性、互動(dòng)性、共贏性。 五、項(xiàng)目規(guī)劃1、規(guī)劃宗旨以動(dòng)漫文化為核心，動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)為內(nèi)容，融入“黨史資政育人”紅色題材、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫主題游樂及表現(xiàn)中國地理、人文的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽等元素；使用各種不同的設(shè)備、景觀、建筑物的相互配合，建設(shè)五大系列、數(shù)十個(gè)主題的游園區(qū)域。2、 園區(qū)規(guī)劃（1） “藍(lán)色”主題系列：海洋世界主題水上游戲區(qū)、消防大本營角色扮演游戲區(qū)等十余個(gè)以藍(lán)貓十年的動(dòng)畫片資源為藍(lán)本，真實(shí)還原的動(dòng)漫場景； （2）長征“紅色” 主題系列：以2012藍(lán)貓?zhí)貏e打造的首部紅色黨史動(dòng)畫精品電影沖鋒號(hào)為背景，將

6、長征史上爬雪山、過草地、飛奪瀘定橋等9大經(jīng)典歷史事件進(jìn)行場景縮微重塑，開發(fā)水道漂流、場地闖關(guān)等互動(dòng)競技體驗(yàn)游戲，突出競技游園特色；（3）動(dòng)漫劇場系列：龍騎團(tuán)、沖鋒號(hào)等經(jīng)典動(dòng)畫片展播；精品兒童劇演出；cosplay高校社團(tuán)演出；兒童cosplay比賽；動(dòng)漫兒童主題派對；動(dòng)漫兒童創(chuàng)意集市； （4）其他游戲設(shè)備區(qū)：攤位游戲、競技游戲、騎乘游戲（5）動(dòng)漫主題商業(yè)街區(qū)：動(dòng)漫主題元素的餐飲購物區(qū)六、場地設(shè)計(jì)規(guī)劃1、場地設(shè)計(jì)規(guī)劃：1 一個(gè)紅色主題館，一個(gè)中軸，兩個(gè)廣場，兩個(gè)主題片區(qū)，一個(gè)室內(nèi)劇場，兩個(gè)戶外競技游樂分區(qū)，五個(gè)動(dòng)漫主題游樂區(qū)，2 以入園主干道為中軸，貫穿“城堡”廣場、主題廣場、紅色廣場，最終到達(dá)

7、紅色主題室內(nèi)展館。3 中軸左側(cè)為紅色游園項(xiàng)目。4 項(xiàng)目以紅軍長征路線為背景，縮微重塑自然環(huán)境與歷史場景，周邊配套設(shè)置了“長征”系列游樂設(shè)施。5 中軸右側(cè)為藍(lán)貓快樂游園項(xiàng)目。6 項(xiàng)目以藍(lán)貓動(dòng)漫為主線，以“太空科學(xué)”、“恐龍世界”、“海底探險(xiǎn)”、“星球大戰(zhàn)”為四大主題，貫穿藍(lán)貓主題游樂園。園區(qū)還添加了“心能美育”互動(dòng)體驗(yàn)、親自活動(dòng)區(qū)域，突出“知識(shí)卡通、快樂游園”主題，并極富有藍(lán)貓?zhí)厣?2、場地規(guī)劃示意圖：3、場地設(shè)計(jì)劃分：1) 藍(lán)貓動(dòng)漫主題游樂區(qū)1 “太空科學(xué)”2 “恐龍世界”3 “海底探險(xiǎn)”4 “星球大戰(zhàn)”2) 長征“紅色”主題游樂區(qū)1 激戰(zhàn)湘江2 四渡赤水3 巧渡金沙江4 強(qiáng)渡大渡河5 飛奪

8、瀘定橋6 爬雪山7 過草地8 激戰(zhàn)臘子口9 延安3) 動(dòng)漫劇場 龍騎團(tuán)、沖鋒號(hào)等經(jīng)典動(dòng)畫片展播；精品兒童劇演出；cosplay高校社團(tuán)演出；兒童cosplay比賽；動(dòng)漫兒童主題派對；動(dòng)漫兒童創(chuàng)意集市；4) 動(dòng)漫主題商業(yè)街區(qū)1 動(dòng)漫主題商場2 動(dòng)漫主題餐廳5) 其他游戲設(shè)備區(qū)1 競技游戲2 攤位游戲3 騎乘游戲七、園區(qū)游樂內(nèi)容及設(shè)備規(guī)劃1、游樂設(shè)備2、攤位游戲3、餐飲及購物招商項(xiàng)目4、動(dòng)漫劇表演及動(dòng)畫片展播5、主要設(shè)備示意圖：八、項(xiàng)目運(yùn)營1、項(xiàng)目宣傳1 依托藍(lán)貓動(dòng)漫全國500余家電視臺(tái)強(qiáng)大的播片網(wǎng)絡(luò)，每天750分鐘的貼片廣告，投放游園項(xiàng)目宣傳短片、廣告；2 藍(lán)貓動(dòng)漫擁有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、迅雷、

9、百視通等數(shù)十家合作網(wǎng)站廣告推廣資源，可同步展開網(wǎng)絡(luò)視頻廣告宣傳；3 活動(dòng)同期向門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站進(jìn)行項(xiàng)目廣告投放；4 在項(xiàng)目所在地主要商業(yè)區(qū)、人流聚集區(qū)開展游園項(xiàng)目宣傳；5 在項(xiàng)目所在地電視臺(tái)、報(bào)刊、戶外等媒體項(xiàng)目宣傳；6 特邀當(dāng)?shù)厣鐣?huì)聯(lián)合會(huì)、婦聯(lián)、紅十字會(huì)等機(jī)構(gòu)，組織以“關(guān)心、關(guān)愛”為主題的進(jìn)社區(qū)公益活動(dòng)，并邀約困難、弱勢群體免費(fèi)入園游覽、參觀；7 與專業(yè)的兒童教育機(jī)構(gòu)、藝術(shù)協(xié)會(huì)在園區(qū)組辦適合兒童的才藝、征文、親子競技等活動(dòng)。2、項(xiàng)目招商（1）合作方式A. 戰(zhàn)略合作：全國、全年合作B. 品牌合作：全國合作、區(qū)域合作、不限時(shí)長C. 禮品、獎(jiǎng)品贊助單位：全國合作、區(qū)域合作、不限時(shí)長D. 唯一指定

10、商品：全國、全年合作E. 廣告位合作：全國合作、區(qū)域合作、不限時(shí)長 （2）合作權(quán)益合作性質(zhì)及相關(guān)權(quán)益簡表 合作性質(zhì) 合作方式電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)落地活動(dòng)園內(nèi)活動(dòng)園內(nèi)廣告位戰(zhàn)略合作品牌合作禮、獎(jiǎng)品贊助唯一指定商品廣告位合作備注：以上合作性質(zhì)與對應(yīng)合作方式的表格僅供參考，具體方式可另外商洽。不同合作性質(zhì)的相關(guān)權(quán)益分量不同。（3）合作回報(bào)1) 官方榮譽(yù)1 “快樂城堡”戰(zhàn)略合作伙伴；2 “快樂城堡”品牌合作伙伴；3 “快樂城堡”籌（組）委會(huì)名譽(yù)單位；4 “快樂城堡”比賽競委會(huì)名譽(yù)主任。2) “快樂城堡”無形資產(chǎn)權(quán)益1 “快樂城堡”徽章、吉祥物2 戰(zhàn)略合作伙伴獲準(zhǔn)有權(quán)將企業(yè)標(biāo)志與“快樂城堡”標(biāo)識(shí)并用

11、，形成“快樂城堡”紀(jì)念徽章。3 “快樂城堡”指定產(chǎn)品4 品牌合作伙伴榮獲“快樂城堡”唯一指定產(chǎn)品”之稱謂；在項(xiàng)目約定行業(yè)內(nèi)享有排他權(quán)。3) 場地內(nèi)品牌推廣權(quán)益1 單項(xiàng)區(qū)域冠名權(quán)“快樂城堡（企業(yè)名）#游園區(qū)”企業(yè)可在項(xiàng)目園區(qū)中任選項(xiàng)目進(jìn)行冠名2 單項(xiàng)區(qū)域的廣告權(quán)益a. 根據(jù)游園區(qū)域特點(diǎn)，品牌合作單位可享有下列廣告權(quán)益：b. 有緣區(qū)域顯著位置橫幅或背景板：“快樂城堡（企業(yè)名）#游園區(qū)”c. 電子顯示屏（如有）：定時(shí)顯示“快樂城堡（企業(yè)名）#游園區(qū)” 每小時(shí)不少于5次d. 現(xiàn)場廣播：提及品牌合作企業(yè)名稱即“快樂城堡（企業(yè)名）#游園區(qū)”e. 園區(qū)地圖/指引全彩插頁廣告2頁或折頁1/4版面；f. 在所冠

12、名項(xiàng)目區(qū)域中擁有廣告板2塊；（規(guī)格3mX3m/5mX8m）g. 在所整體項(xiàng)目園區(qū)外擁有條幅廣告2條、拱門2個(gè)、廣告牌2個(gè)（規(guī)格3mX3m/5mX8m）h. 享受藍(lán)貓動(dòng)漫播片網(wǎng)絡(luò)中，對“快樂城堡”游園項(xiàng)目整體運(yùn)營的署名權(quán)4) “快樂城堡”整合推廣中的廣告權(quán)益場地廣告1、開、閉幕式戶外廣告（數(shù)量及大小待定）“快樂城堡”開、閉幕式場館外圍設(shè)立大型廣告牌2、園區(qū)內(nèi)戶外廣告（數(shù)量及大小待定）可選擇園區(qū)項(xiàng)目擁有的大型廣告牌3、園區(qū)外廣告（數(shù)量待定）1 項(xiàng)目場館外的空飄或條幅廣告2 新聞發(fā)布會(huì)背景板廣告 “快樂城堡”籌（組）委會(huì)將在重要新聞發(fā)布會(huì)的主席臺(tái)新聞背景板上，設(shè)置企業(yè)logo廣告專區(qū)，按照贊助類別確

13、定廣告位置。3 門票廣告 在所有“快樂城堡”門票的“合作企業(yè)專區(qū)”上出現(xiàn)企業(yè)LOGO。4 證件廣告 在所有園區(qū)內(nèi)證件的上出現(xiàn)企業(yè)LOGO。5 印刷品廣告 “快樂城堡”游園地圖、“快樂城堡”指南等印刷品中擁有插頁廣告各2頁折頁1/4版面。6 戶外廣告a. 在“快樂城堡”的前期預(yù)熱和活動(dòng)期間，企業(yè)可在指定宣傳渠道內(nèi)選擇，獲得“快樂城堡”廣告宣傳并行宣傳的權(quán)益。b. 在*市火車站、汽車站以及各交通要道、繁華路口設(shè)置桁架廣告，并在桁架的企業(yè)LOGO專區(qū)中出現(xiàn)企業(yè)LOGO。5) 媒體宣傳回報(bào)1 新聞發(fā)布會(huì)a. 為企業(yè)舉辦“快樂城堡”戰(zhàn)略合作伙伴業(yè)簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)b. *市或“快樂城堡”籌（組）委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席，授予“快樂城堡戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)，頒發(fā)榮譽(yù)證書并合影留念；c. 邀請主流媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。2 媒體專訪 就“快樂城堡”主題或企業(yè)文化設(shè)定主題，為企業(yè)安排媒體專訪。字?jǐn)?shù)不低于800字3 媒體廣告a. 電視媒體（具體數(shù)量根據(jù)“快樂城堡”轉(zhuǎn)