第二章廣告組織與運營ppt課件

1、 第二章 廣告組織與運營廣告組織專業(yè)廣告公司企業(yè)的廣告部門傳媒的廣告部門廣告組織專業(yè)廣告公司企業(yè)的廣告部門傳媒的廣告部門廣告協(xié)力組織廣告團體組織一、廣告公司的類型1、綜合性廣告公司 承接各類商業(yè)廣告的謀劃、設計、制造和進展各種媒體代理，并提供與廣告活動有關的各類效力。電通公司稱號：株式會社 電通英文稱號：DENTSU INC.創(chuàng) 立 于：1901年7月1日總部地址： 105-7001 日本國東京都港區(qū)東新橋1-8-1 麥肯世界集團 成立于1902 年，總部設在美國紐約，公司創(chuàng)建超越百年的歷史，是全球著名的跨國4A廣告公司之一。 麥肯世界集團是世界上最大、最完善的廣告效力網絡系統(tǒng)之一，麥肯投資建

2、立的獨資或合資廣告公司遍及全球 131 個國家和地域的191個城市。 BBDO中譯為天聯(lián)廣告公中譯為天聯(lián)廣告公司或天高廣告公司司或天高廣告公司 JWT是智威湯遜的英文縮寫。 智威湯遜開創(chuàng)于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司。 關渡自然公園 - 紙杯設計-樹木篇靈智整合行銷傳播集團Euro RSCG 是全球第五大廣告公司，總部設在紐約，隸屬于世界第六大傳播集團Havas法國。 1948年，大衛(wèi)奧格威在紐約創(chuàng)建本人的廣告公司。今天,奧美曾經從兩個員工生長到躋身全球8大廣告事業(yè)集團之一,有359個分支機構分布在100個國家和地域。 李奧貝納李奧貝納 廣廣告公司告

3、公司Leo Burnett 是美國廣告是美國廣告巨匠李奧巨匠李奧貝貝納創(chuàng)建的廣告納創(chuàng)建的廣告公司。如今是公司。如今是全球最大的廣全球最大的廣告公司之一，告公司之一，于于1935年成立年成立于美國芝加哥于美國芝加哥 2、專業(yè)性廣告公司 只做某一類廣告或只提供某一類廣告效力，或只運營廣告活動的某一部分。廣告調查和監(jiān)測公司 齊魯廣告調查成立于2019年，隸屬齊魯晚報，是山東省首家專業(yè)市場調查公司。公司業(yè)務以市場研討為中心，覆蓋市場調查，廣告代理，展會承辦三大效力領域。廣告謀劃公司媒體代理公司 企業(yè)本人建立的廣告公司。 南京鼎旺廣告設計制形成立于一九九七年,閱歷了數(shù)年的實際考驗,從原有的平面設計制造為

4、主體,開展到目前集企業(yè)籠統(tǒng)(CI)設計/展覽展現(xiàn)/專柜制造/展具租售/廣場活動/指示系統(tǒng)/氣氛布置/戶外廣告/平面設計制造等為一體的專業(yè)化廣告制造公司。 廣告設計、制造公司3、專屬廣告公司二、廣告公司的開展1、19世紀中葉20世紀初廣告公司的構成與開展2、20世紀初20世紀50年代迅速開展3、20世紀60年代以后由廣告代理過渡到市場營銷三、廣告公司的職能與義務1、承接廣告2、廣告調研與方案3、廣告制造4、選擇廣告媒體5、廣告管理2019克里奧廣告獎克里奧廣告獎Clio戶外廣告牌類戶外廣告牌類別特別獎得主別特別獎得主-McDonalds麥當勞麥當勞四、廣告公司和客戶的互動廣告公司：1、堅持同客戶

5、管理層面的親密接觸。2、切勿違反客戶的有關政策。3、替客戶著想，把每分錢花在刀刃上。4、參與到客戶營銷活動中。5、要求客戶定期對公司進展評價。6、灌輸廣告觀念和知識?？蛻糇鹬貜V告公司勞動；公平付酬；正確對待過失。一、企業(yè)廣告組織的職能和義務1、編制廣告方案2、實施廣告方案3、選擇廣告公司了解廣告公司的性質及業(yè)務范圍；了解其客戶情況及客戶記錄；了解候選廣告公司的資信情況；了解其職業(yè)品德；了解其與主要媒體的協(xié)作關系；了解其業(yè)務程度；了解其內部和重要人員的流動情況。二、企業(yè)廣告組織的根本方式1、功能型2、地域型3、產品型4、對象型5、媒體型北京時間2月25日凌晨音訊，據(jù)國外媒體報道，諾基亞周二稱，受

6、經濟滑坡令需求受挫的影響，該公司曾經決議在下屬手機廣告部門裁員約一半，即90到100人。諾基亞發(fā)言人表示：“全球經濟下滑正令廣告商受損。諾基亞2019年收買了美國Enpocket公司，由此進入手機廣告市場。(唐風)一、廣告代理制的涵義 廣告代理制是在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告?zhèn)鞑シ桨福瑥V告媒介經過廣告公司尋求廣告客戶的一種運轉機制。其執(zhí)行的根底是固定的代理費。廣告公司作為代理的主體，其根本職責是對廣告主和媒介進展雙向代理效力。二、廣告代理制出現(xiàn)的緣由n企業(yè)內部實施的廣告費用高于委托廣告公司實施的費用n媒介只需求依托出賣時間與空間就能獲得

7、大量的廣告收入 n促進媒介、廣告公司、企業(yè)之間的合理分工，消除廣告無整體方案、效益欠佳的種種弊端，有利于廣告業(yè)的安康開展，也有利于廣告監(jiān)視管理機關對廣告活動的管理。 n弊端：能夠誘導廣告主加大廣告投入并在代理 費高的媒介上投放廣告 三、早期廣告市場的三方博弈 隨著實力的加強，大規(guī)模廣告投放的廣告主開場壓迫媒介抵抗代理制。 一些主流媒介開場丟棄廣告公司本人做版面的推行和銷售任務。 廣告公司那么在提高本人全方位和專業(yè)化程度的同時，堅決維護代理制四、廣告代理制的方式1、歐美方式 強調廣告公司是第三方代理，既不能與媒介堅持親密的關系，也不能與客戶存在親密的關系。實行獨家代理，在某一行業(yè)只能代理一個客戶

8、，利用專業(yè)化的效力滿足客戶的要求，并從廣告主處獲得媒介返還的固定代理傭金。2、日本方式 大型的廣告公司普通都與特定的媒體存在而親密關系，在此根底上，為客戶提供全案效力。由于依托媒體，日本的廣告公司可以對某一行業(yè)的多個企業(yè)進展廣告業(yè)務受理，不同部門進展不同品牌的廣告活動，主要依托收取媒介代理費。3、韓國方式 廣告公司普通都是大集團所屬的廣告公司 ，其最大特征是客戶代理。另一個特征是媒介代理的集中 放送廣告公社 五、中國的廣告代理制一推行目的1、借外部壓力推進我國廣告公司的開展。2、規(guī)范廣告媒介的市場行為，促進合理的市場競爭。 3、健全廣告市場機制，逐漸與國際接軌。 二推行歷程1、20世紀80年代中期 ，開場嘗試實行代理制 。2、1993年下半年，在全國開展廣告代理制試點。3、 1994年廣告代理制逐漸在全