國美電器商品詳情頁調(diào)研分析——電磁爐

1、國美電器商品詳情頁調(diào)研分析 電磁爐目錄一、調(diào)研背景與方式2二、海爾商品詳情頁調(diào)研31、產(chǎn)品選擇32、產(chǎn)品參數(shù)分析33、詳情頁分析44、總結(jié)5三、美的商品詳情頁分析51、商品選擇52、商品參數(shù)分析53、詳情頁分析64、總結(jié)9四、商品詳情頁對比91、區(qū)別92、詳情頁對比93、總結(jié)10一、調(diào)研背景與方式國美電器作為國內(nèi)出名的電器電商網(wǎng)站，他的正品電器和服務(wù)態(tài)度有目共睹，所以，在進行生活電器和汽車生活商品調(diào)研時，我選擇了電磁爐這個商品，因為作為小家電來說，電磁爐是每個家庭都要用的東西，作為一件全民都需要的電器，電磁爐在當(dāng)今社會擔(dān)任了重要的角色。所以可以很好的得到調(diào)研結(jié)果。電磁爐發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了很多知

2、名品牌，具有了強大的品牌后盾，為了避免帶來不準(zhǔn)確的信息，我選擇了美的(）和海爾（）兩個較為知名的品牌來進行調(diào)研。二、海爾商品詳情頁調(diào)研1、產(chǎn)品選擇 海爾作為國內(nèi)出名品牌，其品牌效應(yīng)十分有效果，所以在銷量上也是國美電器的數(shù)一數(shù)二，正是因為如此我選擇了排名第一的海爾C21-H1102電磁爐（）2、產(chǎn)品參數(shù)分析國美電器網(wǎng)站上獨立開辟了一個商品參數(shù)的欄目，能夠很好的展示產(chǎn)品的各種參數(shù)，便于消費者了解商品的各種屬性。由圖一可以看到海爾的商品參數(shù)比較詳細，涵蓋的內(nèi)容也比較齊全。圖一3、詳情頁分析 通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)海爾的詳情頁較為簡潔，除了基本的商品展示和功能細節(jié)介紹，就沒有其他了，主要的詳情頁架構(gòu)就是：

3、商品細節(jié)描述品牌介紹，通過圖片來介紹兩部分的作用：圖二：商品細節(jié)描述，重點描述功能，突出消費者最關(guān)心的內(nèi)容。圖三：商品品牌介紹，即使是知名品牌，在適當(dāng)?shù)臅r刻凸顯自己的品牌效應(yīng)，提高自己的品牌知名度也是十分重要的。4、總結(jié)海爾的商品詳情頁是十分簡潔和直觀的，能夠很好的調(diào)動起消費者的購買欲，同時，在結(jié)尾凸顯自己的品牌，提高自己的品牌知名度，達到商品利益的最大化。三、美的商品詳情頁分析1、商品選擇 美的作為知名品牌，其商品在國美電器網(wǎng)站上也是排名前十的，所以，我選擇了美的RT2103電磁爐（）這款產(chǎn)品。2、商品參數(shù)分析通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)美的商品的參數(shù)和海爾商品一樣，商品參數(shù)比較詳細，涵蓋的內(nèi)容也比較

4、齊全，直觀的讓消費者了解信息。圖四3、詳情頁分析相對于海爾簡潔型的詳情頁，美的商品的詳情頁也沒有十分豐富，除了添加產(chǎn)品的特色工藝外，并沒有其他明顯的特點，其主要的商品詳情頁架構(gòu)是：商品功能商品特點/細節(jié)商品展示品牌介紹。下面通過圖片來一一介紹：圖五：商品功能介紹，直觀了解商品的功能，提起消費者購買欲。圖六：凸顯工藝技術(shù)，提高消費者的信任度。圖七：商品360°展示，全方位了解商品。圖八：品牌介紹，凸顯品牌效應(yīng)。4、總結(jié)美的商品詳情頁同樣是十分簡潔和直觀的，能夠很好的調(diào)動起消費者的購買欲，另外，加上了賣點的宣傳，突出自己的特點，也在結(jié)尾凸顯自己的品牌，提高自己的品牌知名度，達到商品利益的最大化。四、商品詳情頁對比1、區(qū)別基于兩個店家都是知名品牌，在各個方面的條件因素也十分接近，所以，在調(diào)研結(jié)果方面，不會有太大的分叉，但是仍然需要排除一些新聞公知方面的影響因素，從而可以得到更好的調(diào)研結(jié)果。2、詳情頁對比通過詳情頁的具體分析，我們可以看到，兩家的商品詳情頁都比較簡潔直觀，消費者關(guān)注的信息句通過直截了當(dāng)?shù)姆绞椒从沉顺鰜?，兩家的詳情頁大部分沒有較大的出入，唯一有的就是美的商品添加了商品工藝特色的欄目（圖九），提高了消費者的信任度，從而帶動商品收益的提高。圖九3、總結(jié)簡潔明