國際市場營銷學(xué)自考真題(附答案) 201804

1、2018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學(xué)試卷(課程代碼00098)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用28鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用05毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。 第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共l0小題，每小題l分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上產(chǎn)品發(fā)

2、展變化規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和 A產(chǎn)品價格變化規(guī)律 B產(chǎn)品分銷規(guī)律 C產(chǎn)品促銷規(guī)律 D企業(yè)之間的競爭規(guī)律2禁止藥品做廣告的國家是 A英國 B美國 C法國 D德國3做生意很在意供應(yīng)商給予的回扣，供應(yīng)商給回扣是普遍現(xiàn)象，己養(yǎng)成不成文習(xí)慣的國家是 A美國 B日本 C加拿大 D新加坡4匯率的風(fēng)險有三種：會計風(fēng)險、交易風(fēng)險和 A政治風(fēng)險 B經(jīng)濟風(fēng)險 C法律風(fēng)險 D社會風(fēng)險5電子商務(wù)使得企業(yè)的營銷管理發(fā)生了較大的變化，以下描述不正確的是 A使得企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)減少 B使得企業(yè)的分銷效率提高 C使得營銷的市場范圍縮小 D使得支付手段發(fā)生變化6當(dāng)今世界促進生產(chǎn)力要素結(jié)構(gòu)變化的主要動力是 A. 制造工藝 B信息技

3、術(shù) C物流技術(shù) D人力資源7 系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)國際市場營銷活動中各方面的信息，提出與企業(yè)有關(guān)的 特定的國際營銷問題的研究報告，以幫助國際營銷管理者制定有效的國際營銷決策的系統(tǒng)是 A內(nèi)部報告系統(tǒng) B營銷情報系統(tǒng) C營銷調(diào)研系統(tǒng) D營銷分析系統(tǒng)8. 國際市場上產(chǎn)品價格會隨著外部環(huán)境變化而調(diào)整，這些外部環(huán)境因素不包括 A通貨膨脹 B供求關(guān)系 C競爭環(huán)境 D客戶關(guān)系9企業(yè)使用國際標準化廣告的好處是 A降低企業(yè)廣告促銷活動的成本 B擴大了宣傳覆蓋面 C可以適應(yīng)各國市場的個性 D能最大程度地將信息傳遞給不同國家和地區(qū)10國際服務(wù)貿(mào)易的活動內(nèi)容主要是服務(wù)產(chǎn)品的進出口實務(wù)，強調(diào)的是 A

4、. 服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量 B服務(wù)產(chǎn)品的交易流程 C服務(wù)產(chǎn)品的價格 D服務(wù)產(chǎn)品的促銷二、多項選擇題：本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。11適宜采用系統(tǒng)分析法對國際市場營銷學(xué)進行研究的相關(guān)問題有 A國際產(chǎn)品策略 B國際定價策略 C國際分銷策略 D國際促銷策略 E東道國自然特性12企業(yè)作出進入國際市場還是保持以國內(nèi)市場為經(jīng)營對象的決策時，需要搜集的信息包括 A世界市場的需要 B企業(yè)潛力 C根據(jù)市場潛力大小對世界各市場排序 D運輸費用 E目標市場購買者行為13與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有 A. 很重視握手禮

5、儀 B商務(wù)談判要親熱的坐在一起 C正式會議要穿深色西服 D商務(wù)談判很準時 E. 注重商務(wù)會談場合的送禮14. 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括 A網(wǎng)上市場調(diào)查 B網(wǎng)上消費者行為分析 C網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 D網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 E網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告15. 屬于環(huán)境營銷范疇的概念有 A生態(tài)營銷 B關(guān)系營銷 C病毒營銷 D綠色營銷 E可持續(xù)營銷16在歐盟市場中，處于經(jīng)濟欠發(fā)達的國家或者地區(qū)有 A. 西班牙 B葡萄牙 C意大利南部 D盧森堡 E奧地利17東亞市場主要是由以下國家構(gòu)成的市場，包括 A中國 B日本 C韓國 D蒙古 E印度18網(wǎng)上訪問的優(yōu)點有 A輻射范圍廣 B網(wǎng)上訪問速度快 C信息真實可靠 D匿名性好 E費用低廉19國際市場人員推銷的功能主要包括 A市場調(diào)研和預(yù)測 B拓展市場與處理客戶關(guān)系 C信息傳遞和溝通 D制定競爭策略 E銷售產(chǎn)品與售后服務(wù)20企業(yè)可以利用的有形展示通常包括 A環(huán)境要素 B設(shè)計要素 C社會要素 D競爭要素 E心理要素第二部分非選擇題三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。21全球營銷22. 國際貨幣市場23國際產(chǎn)品標準化策略24國際公共關(guān)系25國際服務(wù)營銷四、簡答題：本大題共4小題，每小題l0分，共40分。26簡述國際商務(wù)爭端仲裁的特點。27簡述國際市場營銷規(guī)劃的含義及類型。28. 簡述以市場需求