家居建材3.15促銷(xiāo)方案策劃書(shū)案例

1、家居建材3.15促銷(xiāo)方案策劃書(shū)案例家居建材3.15促銷(xiāo)計(jì)劃策動(dòng)書(shū)案例一、活動(dòng)背景：1、20xx年3.15主題"誠(chéng)信維權(quán)共創(chuàng)美好生活"，一是提高企業(yè)消費(fèi)維權(quán)的意識(shí)和水平，生產(chǎn)平安的產(chǎn)品，提供平安的效勞，確保消費(fèi)者的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)不受到損害;二是增強(qiáng)節(jié)約資源和環(huán)保意識(shí);三是要特別關(guān)注弱勢(shì)消費(fèi)群體以及對(duì)其愛(ài)護(hù);四是樹(shù)立科學(xué)、合理的消費(fèi)觀念。2、春季是裝修房子的好機(jī)會(huì)，因此相對(duì)也是建材銷(xiāo)售的旺季;3、一期商鋪培育的關(guān)鍵時(shí)期，20xx年的第一個(gè)活動(dòng)會(huì)備受市場(chǎng)商戶(hù)的關(guān)注，同時(shí)也是二期商鋪招商的關(guān)鍵時(shí)期。二、活動(dòng)目的：1、利用消費(fèi)者權(quán)益愛(ài)護(hù)日這個(gè)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者深切的感受到我們公司注重消費(fèi)

2、者權(quán)益的企業(yè)文化，同時(shí)塑造和提高公司的企業(yè)品質(zhì)和形象;2、在老市場(chǎng)即將撤除，其他新市場(chǎng)在建的形勢(shì)下，抓住機(jī)會(huì)，搶占市場(chǎng)份額，縮短一期的培育期限，推進(jìn)二期的招商進(jìn)程;3、穩(wěn)定商戶(hù)，增加商戶(hù)對(duì)市場(chǎng)的信心，多讓商戶(hù)參與市場(chǎng)的活動(dòng)，進(jìn)而逐步減少市場(chǎng)的活動(dòng)本錢(qián)。4、xxx家居建材廣場(chǎng)是平?jīng)鍪形ㄒ粚?shí)施品牌形象店模式的家居建材廣場(chǎng)。不同于平?jīng)隽闵⒌慕ú某牵瑥匿N(xiāo)售理念及銷(xiāo)售渠道上增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。此次活動(dòng)針對(duì)平?jīng)鍪兄懈邫n消費(fèi)群，面向社會(huì)各界展示xxx的的品牌形象，并借3。15"誠(chéng)信維權(quán)共創(chuàng)美好生活"，巧妙運(yùn)用宣傳媒介以達(dá)成最大的傳播效應(yīng)。從而提高xxx的出名度和影響力。三、活動(dòng)主題：真誠(chéng)3.1

3、5放心消費(fèi)"世博"行四、活動(dòng)時(shí)間20xx年3月15日20xx年3月17日活動(dòng)內(nèi)容：1、活動(dòng)前期擬于3月10日3月15日，在媒體上(電視專(zhuān)題)發(fā)布為期五天的廣告宣傳，突出主題"誠(chéng)信•維權(quán)"，為3.15現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì);2、在活動(dòng)前期，組織有關(guān)媒體對(duì)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，突出宣傳主題以及今年的消費(fèi)維權(quán)重點(diǎn)。3、協(xié)助工商局在3月15日召開(kāi)3.15紀(jì)念活動(dòng)新聞通報(bào)會(huì)。在會(huì)上通報(bào)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的"20xx年消費(fèi)投訴十大熱點(diǎn)"和"20xx年3.15誠(chéng)信企業(yè)(商家)評(píng)選活動(dòng)"并舉行市工商局給予"xxx家

4、具建材廣場(chǎng)"授牌儀式。4、精美禮品來(lái)就送20xx年3月15日當(dāng)天，我們將聯(lián)合平?jīng)鍪邢M(fèi)者協(xié)會(huì)和平?jīng)鍪泄ど叹衷谄經(jīng)鍪腥嗣駨V場(chǎng)搭設(shè)宣傳點(diǎn)，宣傳主要內(nèi)容以3.15活動(dòng)主題"誠(chéng)信維權(quán)共創(chuàng)美好生活"以及xxx以誠(chéng)信效勞為宗旨的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)場(chǎng)并發(fā)放由xxx提供的紀(jì)念禮品一份(手提袋、撲克牌、三折頁(yè))?；顒?dòng)當(dāng)天我們將安頓免費(fèi)接送車(chē)，凡能來(lái)xxx家居建材廣場(chǎng)，參見(jiàn)授牌儀式的消費(fèi)者，我們將送出精美禮品一份。(禮品暫定為：天堂傘，水杯，洗滌套裝)(注：3.15活動(dòng)當(dāng)天接送車(chē)早上8:00準(zhǔn)時(shí)達(dá)到人民廣場(chǎng)，每半個(gè)小時(shí)發(fā)車(chē)一趟)五、活動(dòng)宣傳環(huán)境分析1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體宣傳分析：名

5、稱(chēng)主力宣傳方式宣傳力度媒體投入(一年)國(guó)際家具城彩車(chē)、電視廣告一般全友家居花轎、公交站點(diǎn)廣告牌較大宏國(guó)建材市場(chǎng)電視廣告、商戶(hù)廣告牌一般2、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分布比例通過(guò)20xx年消費(fèi)者(由于，以前未做整體統(tǒng)計(jì)，僅統(tǒng)一收銀局部)分析，涇川占15%，本市區(qū)占45%，其他占5%。消費(fèi)者消費(fèi)額度分析：本市區(qū)的大局部消費(fèi)者消費(fèi)額度相對(duì)略低。區(qū)域消費(fèi)額度(萬(wàn)元)本市區(qū)1.5≥消費(fèi)額度華亭2.0≤消費(fèi)額度≤3.0涇川2.0≤消費(fèi)額度≤3.0其它六、媒體宣傳方案：1、市場(chǎng)包裝：內(nèi)部：1)X展架內(nèi)容的更換;(需要做8個(gè)，擺放在A1、B1精品館大廳)2)精品館背景墻噴繪的更換;(數(shù)量2，規(guī)格3.5x7.3)4)拱門(mén)上主題的更換;(數(shù)量2個(gè)，規(guī)格18m)2、戶(hù)外媒體：1)原有的燈箱廣告，只要更換即可;2)彩車(chē)(6六輛)3)戶(hù)外大型廣告更換內(nèi)容4)對(duì)"家具零距離"節(jié)目進(jìn)行包裝，在拍攝的過(guò)程中主持人參加"3.15活動(dòng)"宣傳主題，另參加滾動(dòng)字幕。七、后續(xù)工作1、做好媒體信息反應(yīng);2、通過(guò)媒體反應(yīng)，做出媒體的有效性分析;3、在做好各媒體有效性分析的根底上，做出消費(fèi)者分析。通過(guò)各類(lèi)數(shù)據(jù)分析，找出我們活動(dòng)的成功與缺乏，在接下