我國企業(yè)名稱權(quán)與商標權(quán)沖突的解決

1、論述商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突的文章很多，只不過有的文章論述的是商號權(quán)，有的是字號權(quán)，但無論是企業(yè)名稱權(quán)、商號權(quán)還是字號權(quán)，都是講商標與我國企業(yè)名稱組成中最能體現(xiàn)企業(yè)名稱區(qū)別功能的部分之間的沖突，即我國企業(yè)名稱中的商號（字號）。嚴格地說，在我國現(xiàn)有的法律規(guī)定中，商標與企業(yè)名稱是不可能發(fā)生沖突的。概念上的混淆，反映出理論界對這兩權(quán)認識的模糊。本文試圖從企業(yè)名稱（包括個體工商戶和個人合伙使用的字號）中抽象出商號概念，建議把商號權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)對待，在知識產(chǎn)權(quán)保護的框架內(nèi)，從商標和商號的不同價值功能上對該兩種權(quán)利實行不同的保護方法，以期從根本上解決困擾司法實務(wù)界的該兩權(quán)沖突問題。一、建立具有知識產(chǎn)權(quán)屬性的

2、商號權(quán)制度商號在英文中是tradename，準確的翻譯應(yīng)為“商事交易的名稱”，譯成“廠商名稱”實際上是不準確的。根據(jù)德國商法典第17條對商號的規(guī)定，商號有兩重含義。第一，商號是一個名稱，在商事活動中，商人可以依據(jù)此名稱從事經(jīng)營；第二，商人以商號的名義起訴和被訴。有學(xué)者據(jù)此認為：“一部分外國立法及有關(guān)國際條約中的商號概念與我國的商號概念有很大區(qū)別，大體上相當于我國的企業(yè)名稱”，其實這是一種誤解。德國有專門的商法典，商號僅僅是商人的名稱，這個名稱本身并不是法律上權(quán)利和義務(wù)的承擔者，在通常情況下商號與商人是不同的，商人在為商行為中能以商號署名，能應(yīng)訴和被訴，不過是商法典的規(guī)定而已，其商號的真正權(quán)利義

3、務(wù)主體還是商人本身。因此，無論是我國還是外國，商號的基本含義是一樣的：是商事主體所有的在商事交易中使用的具有明顯識別價值的專有名稱，只不過因有無商法典的規(guī)定，其法律作用不同而已。從以上分析可以看出，我國的商號與企業(yè)名稱有明顯的區(qū)別：第一，從結(jié)構(gòu)上來說，二者是包含與被包含的關(guān)系，商號包含在企業(yè)名稱之中，是企業(yè)名稱不可缺少的組成部分，盡管我國有少數(shù)大中型國有企業(yè)沒有商號，如武漢鋼鐵廠、長沙客車廠等，但這類企業(yè)是歷史形成的，與企業(yè)登記管理條例是不相符的。第二，從功能上來說，商號側(cè)重于區(qū)別同行業(yè)的不同企業(yè)，如“同仁堂”藥號與“九芝堂”藥號；企業(yè)名稱則是對企業(yè)登記地、行業(yè)、財產(chǎn)責任形式、組織形式的綜合反

4、映，能較全面地反映商品或服務(wù)信息。第三，從內(nèi)容上來說，商號是一種無形財產(chǎn)，能在經(jīng)營活動中為企業(yè)帶來除商品和服務(wù)本身價值之外的利益；企業(yè)名稱本身并不具有財產(chǎn)的內(nèi)容，只有與商號結(jié)合才有可能產(chǎn)生財產(chǎn)權(quán)。第四，從使用范圍來說，商號可以用于商品或者服務(wù)的包裝、裝潢，可以突出使用，以引起相關(guān)公眾的注意；企業(yè)名稱只能按有關(guān)法律的要求在包裝上進行注明，以表明產(chǎn)品或服務(wù)的來源?；谝陨戏治觯覀兛梢越o出商號權(quán)的定義，商號權(quán)是商事主體享有的在商事交易過程中產(chǎn)生的商號上的權(quán)利。商號權(quán)具有知識產(chǎn)權(quán)的特征：首先，商號是商事主體在經(jīng)營服務(wù)活動中增加的一種信息，商號權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)。一些知名的商號經(jīng)過長時間的經(jīng)營積累了其

5、特有的對消費者的吸引力和號召力，對于其產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場有著不可低估的作用。因而這些商號本身也有著重要的經(jīng)濟價值，具有強烈的財產(chǎn)屬性。但這種財產(chǎn)權(quán)本身又是無形的，它是通過一定文字組合體現(xiàn)出來的一種與企業(yè)密不可分的信譽，具有無形財產(chǎn)權(quán)的屬性，但商號權(quán)的無形財產(chǎn)權(quán)的實現(xiàn)必須依附于生產(chǎn)經(jīng)營該商品或提供該服務(wù)的名稱，不能脫離企業(yè)名稱而單獨存在。其次，商號權(quán)具有一定程度的專有性。在現(xiàn)階段，由于我國沒有建立完善的商號權(quán)保護制度，商號只是附在企業(yè)名稱權(quán)中進行有限的保護，而我國企業(yè)名稱實行登記注冊制度，只有在同一行業(yè)內(nèi)享有排他的專有權(quán)，因此商號的專有性也只是在企業(yè)登記的范圍內(nèi)排除同行業(yè)進行登記使用的專有性商號

6、，其他不同的行業(yè)仍可以使用該商號，但其使用應(yīng)以不對他人商號權(quán)有降低信譽等侵害為宜，也不得造成消費者的誤認，同時還應(yīng)當考慮對馳名商號在全國范圍內(nèi)的所有行業(yè)進行特殊保護。企業(yè)名稱以登記為生效要件，但商號應(yīng)以實際使用為準，采不登記主義，對于沒有經(jīng)過登記但已經(jīng)在生產(chǎn)和服務(wù)中使用且已有一定影響的商號應(yīng)確認其商號權(quán)予以保護。這樣一方面是保持與巴黎公約的規(guī)定一致的需要，另一方面也是保護那些沒有經(jīng)過登記的老字號的需要。再次，商號權(quán)具有地域性，商號權(quán)的地域基于企業(yè)名稱登記的行政區(qū)域但又不應(yīng)當限于該區(qū)域，否則就起不到保護商號的作用。企業(yè)名稱權(quán)嚴格地限定于所登記的行政區(qū)域，但由于商品銷售或者服務(wù)的范圍很多情況下是超

7、出該行政區(qū)域的，超出所登記的行政區(qū)域經(jīng)營或服務(wù)而形成的商號權(quán)當然受到保護，對于全國馳名的商號，其保護范圍應(yīng)擴大到全國范圍，一省馳名的商號，則應(yīng)擴大至全省。商號權(quán)具有以上知識產(chǎn)權(quán)所具有的特性，但商號權(quán)不具有知識產(chǎn)權(quán)（除商業(yè)秘密）的時間性特征。商號權(quán)不受時間限制，只要企業(yè)存在，企業(yè)的良好信譽沒有喪失，其對商號所享有的專有權(quán)利就存在。從這個意義上說，商號權(quán)具有時間上的無限性，但商號權(quán)的時間無限性不是絕對的，當企業(yè)濫用名稱權(quán)或者商譽喪失，其商號的使用不能為經(jīng)營產(chǎn)生增值利益時，商號權(quán)也就消滅了。企業(yè)名稱是一企業(yè)區(qū)別于他企業(yè)的標識，而商號在企業(yè)名稱中往往起著區(qū)分的關(guān)鍵作用，是企業(yè)名稱的核心部分，可以說，企

8、業(yè)名稱是企業(yè)區(qū)別于他企業(yè)的標識。而商號則是企業(yè)名稱本身的標識，是企業(yè)名稱的“魂”，而且好的商號在市場競爭中不但能起到區(qū)別作用，還能起到良好的廣告作用。也正因如此，企業(yè)在登記企業(yè)名稱時，往往選擇的是一個具有良好市場影響和豐富內(nèi)涵的商號。商號經(jīng)依法登記后，就成為商事主體經(jīng)營、服務(wù)質(zhì)量在公眾心目中的一種信譽，企業(yè)的眾多經(jīng)營行為，都與商號密切聯(lián)系在一起，商號的使用、轉(zhuǎn)讓和繼承均能為企業(yè)帶來財產(chǎn)利益。有一個值得探討的問題是，是否所有經(jīng)登記的字號都享有商號權(quán)？在商事活動中，信用良好的企業(yè)名稱能為企業(yè)帶來財產(chǎn)上的增值利益，其中的增值因素是企業(yè)的商號。從我國目前的法律相關(guān)規(guī)定來看，筆者以為，商號權(quán)是商主體基于

9、企業(yè)名稱登記后在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中產(chǎn)生良好信譽與信用而享有的對商號的權(quán)利，該種權(quán)利并不因企業(yè)登記注冊而當然享有，只有在企業(yè)登記注冊后經(jīng)營良好、誠實守信，在相關(guān)公眾中有一定影響時才享有。至于企業(yè)經(jīng)登記后在沒有形成良好的商譽前使用、轉(zhuǎn)讓和繼承而得的利益則是基于企業(yè)名稱權(quán)本身而獲得的，并不是基于商號權(quán)而產(chǎn)生的增值利益。我國沒有建立起專門的商號權(quán)保護制度，已有的規(guī)定也是將商號置于企業(yè)名稱權(quán)之中進行保護的，這種保護方法使商號權(quán)的作用被淹沒，而且商號必須與企業(yè)名稱一起經(jīng)過登記注冊，而我國參加的保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約規(guī)定，公約成員國均有保護廠商名稱的義務(wù)，而且是無須經(jīng)過登記的廠商名稱。這樣就必然會將國內(nèi)企業(yè)的商

10、號置于不利的保護地位，商號在我國仍具有其獨立的價值，一批歷史上形成的老字號在我國有著深厚的影響和文化內(nèi)涵，在保護企業(yè)名稱權(quán)之外，我們應(yīng)當與國際接軌，建立起受知識產(chǎn)權(quán)法保護的商號權(quán)制度。二、商號權(quán)與商標權(quán)沖突的解決我國商號多由中國文字組成，而且字數(shù)不多，商號與其他知識產(chǎn)權(quán)的沖突不易發(fā)生。由于商標可以采用文字或文字組合，商號權(quán)與其他權(quán)利的沖突主要是與商標權(quán)的沖突。商號權(quán)與商標權(quán)的沖突主要有兩種情況：一種是商號被他人作為商標使用；另一種是注冊商標被他人作為商號使用。在目前條件下，由于對商號沒有形成專門的保護制度，商號權(quán)作為在先權(quán)利還沒有明確，一些商號特別是一些有影響的商號被他人搶注的情況十分普遍。我

11、國2001年修改的商標法在這個問題上雖然有所規(guī)定，但在哪些權(quán)利是在先權(quán)利的問題上還不明確。在現(xiàn)有立法還沒有將商號權(quán)作為在先權(quán)利對待時，有人把企業(yè)名稱權(quán)作為在先權(quán)利，但企業(yè)名稱權(quán)作為人身權(quán)利為在先權(quán)利，其實踐意義不大。平常所說的商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突實質(zhì)是與商號權(quán)的沖突。商號和商標具有不同的價值功能。商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在生產(chǎn)、加工、銷售的商品或提供的服務(wù)上所作的一種特殊標記，其功能是證明商品或服務(wù)的特定身份，以與其他商品或服務(wù)相區(qū)別，因此，商標只能用于商品或服務(wù)上。商號是商品生產(chǎn)或者經(jīng)營者在商事交易中使用的專有名稱，其功能是證明商品的制造者或服務(wù)提供者的特定身份，常與企業(yè)名稱結(jié)合在一起，

12、可以在商品或服務(wù)及包裝、裝潢、廣告、招牌上突出使用。二者雖然價值功能有所區(qū)別，但透過商標和商號，購買者和消費者都能看出商品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽，這也是造成商標和商號經(jīng)常相同或相近似的原因。商號權(quán)和商標權(quán)同為知識產(chǎn)權(quán)，但這兩種權(quán)利的地位和作用是不同的：首先，商標權(quán)采取注冊原則，沒有經(jīng)過注冊的商標不受法律保護，而商號在國際上采取不登記主義，以實際使用形成商號權(quán)為準。其次，商標的范圍是在登記國的一國范圍內(nèi)有效，除全國馳名的商號外，商號權(quán)一般只在其產(chǎn)生的地域內(nèi)受保護。再次，商標保護有時間限制，過期要續(xù)展，商號沒有時間性。根據(jù)上文的立論，建立商號權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，商號權(quán)與商標權(quán)的沖突問題可望從根本上解

13、決。當兩權(quán)發(fā)生沖突時，堅持以下幾個原則：一是保護在先權(quán)利原則，明確商號權(quán)是一種在先權(quán)利。企業(yè)名稱權(quán)僅適用于標明產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其使用的范圍和方式應(yīng)有嚴格的規(guī)定，商號則可以用于商品的包裝、裝潢以及招牌和廣告上，并且可以突出使用。當商號的使用與他人的注冊商標發(fā)生沖突時，要審查哪種權(quán)利在先產(chǎn)生，在審查時要注意商號權(quán)的產(chǎn)生不是從企業(yè)名稱進行登記時開始的，而是從商號權(quán)的形成開始的，同時與我國加入的國際條約一致。商號權(quán)的產(chǎn)生不以登記為必要條件，對于一些老字號，其權(quán)利形成的時間應(yīng)該從該字號產(chǎn)生時起，對于沒有經(jīng)過登記的商號，只要實際上已經(jīng)使用并產(chǎn)生了商號權(quán)，就應(yīng)認定為權(quán)利已經(jīng)形成。二是堅持誠實信用，禁止欺騙、誤導(dǎo)公眾原則。誠實信用作為民事法律的基本原則得到普遍適用，在商事活動中更應(yīng)遵守。商號權(quán)和商標權(quán)的沖突主要發(fā)生在生產(chǎn)、消費領(lǐng)域，在商標沒有產(chǎn)生任何聲譽或者商號還沒有產(chǎn)生良好商譽具有商號權(quán)時，商號與商標發(fā)生偶然沖突引致糾紛的情況較少，大多數(shù)情況是當一方在使用過程中產(chǎn)生良好的商業(yè)信譽，對該商標或商號的使用能帶來增值的商業(yè)利益時，他方才會為商業(yè)目的去使用他人的商標或商號，因此對于背信棄義，采取欺騙手段使用他人知識財產(chǎn)、足以誤導(dǎo)公眾的行為應(yīng)認定為侵權(quán)行為。三是堅持權(quán)