2019年服裝行業(yè)分析范文

1、2019 年服裝行業(yè)分析范文篇一：服裝行業(yè)分析服裝連鎖行業(yè)分析社會經(jīng)濟發(fā)展到今天， 連鎖經(jīng)營模式成為最流行的經(jīng)營模式之一，服裝業(yè)也不例外。 服裝業(yè)連鎖經(jīng)營的發(fā)展， 來源于快速響應模式與扁平化運營模式的發(fā)展要求?？焖夙憫Ｊ绞窃?0 年代末期美國服裝行業(yè)逐步發(fā)展起來的一種供應鏈管理策略，扁平化運營模式即SPA模式，盛行于九十年代的日本。這是一種從商品開發(fā)、設計、生產、直到零售均由總公司負責的一體化方式，最終目標是實現(xiàn)顧客滿意。 美國的快速響應模式強調現(xiàn)代技術的運用，日本的扁平化運營模式強調資本一體化，最終實現(xiàn)服務水平的提高、顧客滿意度提高的目標。我國服裝連鎖經(jīng)營管理模式由國外引進，現(xiàn)階段還在仿照

2、國外的經(jīng)營模式，我國連鎖經(jīng)營處于探索階段。近年來，服裝行業(yè)掀起了品牌路，連鎖經(jīng)營管理模式成為各大中小企業(yè)為擴展市場的熱門經(jīng)營管理模式。服裝連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀中國連鎖經(jīng)營真正進入規(guī)模性的發(fā)展已經(jīng)有幾年了，從發(fā)展現(xiàn)狀來說整個勢頭是較好， 服裝零售連鎖之路上， 出現(xiàn)了百家爭鳴的現(xiàn)象，不同的服裝零售連鎖都在以各自不同的連鎖模式進行著服裝零售連鎖的嘗試和突破， 同時，他們也在各自的連鎖模式中創(chuàng)造了各自的成功。在這一行列中可以看到諾奇時裝、美特斯邦威、海瀾之家、 ITAT 等。諾奇時裝從當時的第一家門店建立之初， 就把其發(fā)展方向定位在了服裝零售連鎖之上 10 年來一直致力于打造“諾奇”這一零售連鎖品牌。目前，連

3、鎖店已覆蓋福建、廣東、湖南、浙江、上海、江蘇、江西及安徽等。中國服裝連鎖發(fā)展表現(xiàn)良好，主要表現(xiàn)在以下幾方面：（1）經(jīng)營規(guī)?；陙矸b業(yè)發(fā)展迅猛，無論是中國著名品牌還是新生品牌，都采取直營連鎖或特許連鎖的經(jīng)營模式擴展市場， 規(guī)模效益明顯， 市場份額不斷擴大， 市場地位日益凸現(xiàn)。 但是經(jīng)營模式還模仿國外專業(yè)經(jīng)營，整體連鎖體系的管理水平、盈利能力有待進一步提高。（2）人才匱乏化由于連鎖商業(yè)在我國發(fā)展時間短，處于摸索階段，不少管理人員從其他行業(yè)轉過來， 不太熟悉國際連鎖店通行的管理方式，經(jīng)驗豐富的中高級管理人員的嚴重缺乏影響了我國連鎖店的管理水平。高等教育在專業(yè)建設上表現(xiàn)出明顯的滯后性，專業(yè)化人才極

4、度匱乏。（3）日益注重品牌服裝企業(yè)越來越注重自己的品牌建設，品牌服裝都希望進行全國連鎖經(jīng)營。近年來，服裝需求出現(xiàn)了追求高品質的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響進一步增強。 順應市場的變化， 企業(yè)品牌意識凸現(xiàn)，更加注重在產品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝， 特別是市場上占有率高的品牌服裝， 連鎖經(jīng)營發(fā)展很快，銷售量增幅較大。（4）區(qū)域品牌初現(xiàn)規(guī)模一批已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實力和品牌的集群企業(yè)現(xiàn)已成為區(qū)域品牌的形象代表，他們以自己的企業(yè)品牌影響力有效地提升了區(qū)域品牌效應。2002 年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內衣等一批區(qū)域品

5、牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒。（5）國際化多品牌戰(zhàn)略顯現(xiàn)。鄭永剛公開聲稱到 20XX年，杉杉集團服裝板塊至少要擁有 30 個不同風格和定位的品牌，且其中 60為國際品牌，要做成一個服裝品牌的帝國。苗鴻冰（白領服飾公司董事長）、周少雄（七匹狼董事長）等也各自開始了多品牌戰(zhàn)略的實戰(zhàn)。 中國著名服裝品牌都從戰(zhàn)略上瞄準不同消費層，實施產品的多樣化定位，打造不同的品牌，以充分吸納不同顧客群，拓寬自己的經(jīng)營領域，提升經(jīng)營業(yè)績。服裝連鎖經(jīng)營模式（1）公司總部直營店用戶模式企業(yè)可以直面消費者，拋開中間環(huán)節(jié)，獲取最有效的市場信息，了解消費者的需求，賺取較高的營業(yè)利潤；（2）公司總部分銷商專賣店用戶模式連鎖加盟的形

6、式因不受產品競爭的地域限制、 方便掌握末端通路、企業(yè)藉由同業(yè)或異業(yè)通路整合提升優(yōu)勢， 可以直面消費者、 維系品牌形象、方便消費者購買；（3）公司總部辦事處專柜用戶模式提升品牌知名度、擴大品牌影響力及在客戶二次消費時產生心理暗示；（4）公司總部分公司專賣店用戶模式產供銷一條龍的推動式經(jīng)營，極容易造成銷售假象，實際上只是進行了產品庫存的轉移， 并沒有形成有效的銷售； 在擴大市場的同時也造成了機構臃腫、人員浮動、管理難度加大等經(jīng)營困難。服裝連鎖店特點1 、總部倉庫、周轉倉、統(tǒng)一配送調撥各分店；2 、各連鎖分店處于不同區(qū)域，但又需要統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一核算；3 、多種促銷方式靈活多變：優(yōu)惠銷售、免

7、費試用裝、買贈、有獎銷售、銷售折讓、特價；4 、各連鎖分店之間而又相對獨立銷售經(jīng)營；5 、總部需實時把握各店經(jīng)營狀況與庫存狀況，實時調撥配送；6 、各連鎖店之間有需要互相調貨，分店與總部之間需要退換貨；7 、服裝行業(yè)季節(jié)性管理功能，支持換季管理；8 、服裝連鎖企業(yè)的分店不斷在擴張。服裝連鎖知名品牌十大男裝品牌：勁霸男裝七匹狼柒牌利郎才子太子龍九牧王虎都海瀾之家卡賓十大女裝品牌：艾格ETAM歌莉婭 GOELIAONLY女裝紅袖 HOPESHOW哥弟 GIRDEAR太平鳥秋水伊人千百惠太和 TAHAN玖姿中國十大童裝品牌：貝蕾爾童裝叮當貓童裝娃哈哈童裝米奇妙abc童裝小數(shù)點童裝篇二：中國服裝行業(yè)分

8、析報告20XX-20XX 年中國服裝行業(yè)市場環(huán)境調查及發(fā)展分析報告報告簡介中國是十三億人口的大國， 是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展， 服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。 20XX年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一， 服裝產業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻。 同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。20 世紀末期，我國最大的服裝企業(yè)產品銷售收入不足 50 億元，銷售收入上億的企業(yè)為數(shù)不多。而 20XX年，我國最大的服裝企業(yè)銷售收入已近 200 億，銷售收入上億的企業(yè)

9、比比皆是。20XX 年 1-11 月，紡織服裝制造業(yè)銷售收入總額達到 10536.604 億元，同比增長 25.24%；紡織服裝制造業(yè)利潤總額達到 530.462 億元，同比增長 35.85%。20XX 年內陸省份已經(jīng)成為服裝企業(yè)投資活躍的地區(qū)，尤其是中西部地區(qū)仍然保持著較好的發(fā)展勢頭， 江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆勢而上，實現(xiàn)了較快發(fā)展。優(yōu)化區(qū)域布局、促進產業(yè)轉移是紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃中產業(yè)結構調整的重點任務之一。在此形勢下， 20XX年我國服裝產業(yè)轉移在企業(yè)市場行為和國家政策引導的雙重作用下呈現(xiàn)出加速之勢。國內的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的

10、高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力， 未來十年國內的服裝消費將迎來黃金增長期。報告目錄第一章國際服裝行業(yè)分析1.1國際服裝行業(yè)發(fā)展概況金融危機下國際服裝市場發(fā)展動態(tài)低碳經(jīng)濟成主導全球服裝產業(yè)的新風尚世界高端品牌服裝零售商緊盯印度市場“嬰兒潮”推動全球嬰幼服裝市場快速發(fā)展世界紡織服裝貿易及生產概覽1.2美國年美國服裝市場零售情況綜述年美國服裝市場消費概況年 12 月美國服裝進口簡況年美國服裝市場價格將上漲1.3意大利意大利紡織服裝行業(yè)發(fā)展概況意大利紡織服裝行業(yè)發(fā)展的主要特征意大利服裝業(yè)積極發(fā)展中國市場年意大利紡織服裝業(yè)運行情況綜述年意大利紡織服裝產業(yè)發(fā)展簡況1.4法國法國紡織服裝消費市場及投

11、資狀況法國紡織服裝業(yè)實現(xiàn)上百個技術革新項目年法國市場服裝銷售量下降法國體育服裝市場連續(xù)萎縮年前三季法國紡織服裝市場消費狀況1.5韓國年韓國服裝市場增速放緩韓國服裝品牌進入中國服裝市場的特點韓國服裝業(yè)的“新增長動力產業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略韓國服裝企業(yè)的“病毒式”營銷方式分析韓國服裝安全標準新規(guī)出臺年韓國紡織服裝市場出口情況分析年韓國戶外服裝市場趨于火熱1.6日本日本服裝產業(yè)的發(fā)展特點分析日本紡織品服裝市場消費特點日本服裝企業(yè)以錯位競爭占領市場年日本服裝市場規(guī)?？s減年日本服裝百貨店銷售額創(chuàng)新低年 1-10 月日本服裝市場零售狀況1.7其他德國紡織成衣市場運行概述印度服裝對日出口前景看好年越南紡織服裝行業(yè)發(fā)展

12、方向埃塞俄比亞服裝行業(yè)出口規(guī)劃第二章中國服裝行業(yè)分析2.1中國服裝行業(yè)發(fā)展情況中國服裝行業(yè)發(fā)展綜述中國服裝行業(yè)發(fā)展的四大特點我國服裝產業(yè)發(fā)展逐漸向中西部轉移中國服裝產業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及其整合分析2.220XX-20XX年服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀年中國服裝產業(yè)經(jīng)濟運行分析年我國服裝行業(yè)運行特點年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行概況年 1-9 月中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行現(xiàn)狀2.3中國服裝業(yè)產業(yè)集群解析中國服裝產業(yè)集群概況及主要特征中國服裝產業(yè)集群發(fā)展取得的進步影響中國服裝產業(yè)集群發(fā)展的重要因素中國服裝產業(yè)集群發(fā)展的幾點建議2.4服裝行業(yè)品牌分析中國服裝品牌發(fā)展的主要特點服裝商業(yè)品牌成行業(yè)亮點國內服裝奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀剖析我國

13、服裝品牌問題主要成因中國服裝行業(yè)自主品牌探索之路振興規(guī)劃提升服裝產業(yè)自主品牌建設品牌資源經(jīng)營將成為服裝產業(yè)的第五種業(yè)態(tài)2.5服裝行業(yè)庫存分析服裝企業(yè)應保持適量庫存服裝品牌庫存清理方法比較分析舉辦庫存服裝特買會的十個要點服裝經(jīng)銷商庫存消化策略2.6服裝行業(yè)信息化分析中國服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況服裝企業(yè)信息管理主要對象及流程服裝業(yè)信息化管理面臨的問題中國服裝產業(yè)信息化發(fā)展存在三大瓶頸服裝企業(yè)生產信息化存在的兩個難點淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略中小服裝企業(yè)信息化發(fā)展的要點2.7中國服裝行業(yè)面臨的問題及發(fā)展對策中國服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問題中國服裝業(yè)發(fā)展中存在的不足中國服裝品牌代理商存在的主要問題我國服裝

14、產業(yè)轉型升級面臨的挑戰(zhàn)及對策服裝行業(yè)品牌價值提升的四大戰(zhàn)略第三章中國紡織服裝制造行業(yè)財務狀況3.1中國紡織服裝制造行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模年 11 月紡織服裝制造業(yè)銷售規(guī)模年 11 月紡織服裝制造業(yè)利潤規(guī)模年 11 月紡織服裝制造業(yè)資產規(guī)模3.2中國紡織服裝制造行業(yè)盈利能力指標分析年 11 月紡織服裝制造業(yè)虧損面年 11 月紡織服裝制造業(yè)銷售毛利率年 11 月紡織服裝制造業(yè)成本費用利潤率年 11 月紡織服裝制造業(yè)銷售利潤率3.3中國紡織服裝制造行業(yè)營運能力指標分析年 11 月紡織服裝制造業(yè)應收賬款周轉率年 11 月紡織服裝制造業(yè)流動資產周轉率年 11 月紡織服裝制造業(yè)總資產周轉率3.4中國紡織服裝制造行業(yè)

15、償債能力指標分析年 11 月紡織服裝制造業(yè)資產負債率年 11 月紡織服裝制造業(yè)利息保障倍數(shù)3.5中國紡織服裝制造行業(yè)財務狀況綜合評價紡織服裝制造業(yè)財務狀況綜合評價影響紡織服裝制造業(yè)財務狀況的經(jīng)濟因素分析第四章中國服裝市場分析4.1服裝市場發(fā)展特征分析中國居民服裝消費特征淺析我國服裝類奢侈品消費特征分析我國服裝市場網(wǎng)購迅猛發(fā)展我國服裝市場需多渠道擴大消費4.220XX-20XX年中國服裝市場運行分析年中國服裝市場銷售情況分析年我國服裝市場銷售特點簡述年 1-9 月中國服裝市場消費格局悄然生變年 11 月中國服裝市場銷售特點分析年我國服裝網(wǎng)購市場增長態(tài)勢強勁4.3支撐中國服裝市場消費高增長的主要因

16、素人口紅利居民收入城市化4.4中國服裝市場消費網(wǎng)絡調查研究基本特征分析不同地區(qū)消費者調查分析不同收入消費者調查分析不同年齡消費者調查分析不同性別消費者調查分析4.5中國服裝細分產品市場發(fā)展分析中國服裝市場細分化存在的盲區(qū)國內中老年服裝市場發(fā)展分析中國青少年服裝市場發(fā)展分析中國針織服裝市場發(fā)展分析“生態(tài)服裝”市場發(fā)展狀況4.6我國紡織服裝專業(yè)市場運行解析規(guī)模變化運行特點重點影響因素未來發(fā)展趨勢第五章中國主要地區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展分析5.1廣東廣東紡織服裝業(yè)國際競爭力實證分析廣東省服裝行業(yè)“十一五”發(fā)展回顧東莞市茶山鎮(zhèn)服裝制造領域取得突破性進展廣東服裝業(yè)發(fā)展存在的問題促進廣東紡織服裝產業(yè)科學發(fā)展的對策5

17、.2浙江浙江服裝產業(yè)快速增強的競爭優(yōu)勢浙江省服裝行業(yè)發(fā)展概況浙江省服裝產業(yè)發(fā)展特點浙江服裝企業(yè)的主要品牌戰(zhàn)略未來五年浙江服裝行業(yè)發(fā)展目標5.3江蘇江蘇省服裝產業(yè)發(fā)展概況江蘇服裝業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的三大特色江蘇省服裝領域品牌發(fā)展之路分析未來五年江蘇省服裝產業(yè)規(guī)劃目標未來 10 年江蘇省服裝產業(yè)發(fā)展方向5.4福建福建省紡織服裝行業(yè)發(fā)展概況福建服裝行業(yè)“十一五”發(fā)展特點“海西經(jīng)濟區(qū)”建設為福建服裝業(yè)帶來契機泉州市紡服產業(yè)在考驗中謀求突破石獅市紡織服裝行業(yè)發(fā)展概況未來 5 年福建省服裝產業(yè)發(fā)展目標5.5山東山東省服裝行業(yè)發(fā)展取得的成就山東省服裝產業(yè)發(fā)展變化的特點山東省服裝領域品牌發(fā)展取得重大突破山東將服裝定為

18、產業(yè)集群培育的發(fā)展重點年山東服裝行業(yè)的發(fā)展目標5.6北京北京服裝行業(yè)的回顧及發(fā)展環(huán)境北京服裝行業(yè)發(fā)展重心轉移年春節(jié)期間北京服裝市場消費概況北京服裝批發(fā)市場的四個發(fā)展特征5.7安徽安徽服裝產業(yè)的發(fā)展概況安徽服裝產業(yè)集群的發(fā)展戰(zhàn)略促進安徽服裝產業(yè)的發(fā)展建議安徽服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢5.8其它地區(qū)年上海紡織服裝產業(yè)的經(jīng)濟運行分析年上海服裝市場銷售情況分析四川省服裝行業(yè)發(fā)展概況湖北省服裝行業(yè)發(fā)展勢頭強勁未來河南服裝產業(yè)發(fā)展將顯現(xiàn)多元格局第六章女裝6.1國外女裝市場發(fā)展概況意大利女裝產業(yè)發(fā)展分析篇三： 20XX年服裝行業(yè)分析報告20XX 年服裝行業(yè)分析報告20XX 年 4月目錄一、行業(yè)管理和政策.51 、

19、行業(yè)監(jiān)管體制.52 、法律法規(guī)及行業(yè)政策.6（1）行業(yè)法規(guī).6（2）行業(yè)政策.7二、行業(yè)競爭格局和主要企業(yè).81 、報喜鳥.102 、七匹狼.103 、雅戈爾.104 、九牧王.115 、森馬服飾.11三、進入本行業(yè)的主要障礙.121 、開發(fā)設計壁壘.122 、生產工藝壁壘.123 、銷售渠道壁壘.124 、品牌壁壘.135 、人力資源壁壘.13四、市場供求狀況及變動原因.141 、行業(yè)收入平穩(wěn)增加.152 、電子商務助力行業(yè)發(fā)展.15五、行業(yè)風險特征.161 、外貿需求波動風險.162 、市場競爭加劇風險.163 、未能準確把握市場需求變化的研發(fā)風險174 、企業(yè)技術更新的風險.175 、網(wǎng)

20、絡購物沖擊傳統(tǒng)行業(yè)的風險.18“十二五”時期是我國現(xiàn)代化建設的關鍵時期，也是我國服裝業(yè)發(fā)展的重要機遇期。 近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展?！笆濉币詠?，我國國民經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展， 城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增加，我國人均GDP由 20XX年的 3800 美元增至 20XX年的 6995 美元。經(jīng)濟的發(fā)展使國內的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國服裝產量從 20XX年的 147.98 億件增長至 20XX 年的 302.52 億件。20XX年，我國服裝行業(yè)產量呈現(xiàn)增長態(tài)勢， 比 20XX 年（ 271.01 ）同比增長 11.5%。20XX 年以來，紡織企業(yè)運行質量總體平穩(wěn)，效益穩(wěn)定增長。據(jù)中服協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示， 20XX年 1-8 月紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入 42281.27 億元，同比增長 8.18%；實現(xiàn)利潤總額 20XX.51 億元，同比增長約 10.87%。全國規(guī)模以上紡織企業(yè)平均銷售利潤率約達 4.76%，較上年同期提升 0.12 個百分點。服裝的開發(fā)，是指在用途、結構、性能、材質、配色、藝術主題等某一方面或幾方面具有新的開發(fā)改進的產品。服裝企業(yè)具有活力，其重要原因之一就是要有源源不斷的新產品開發(fā)出來。