20秋東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》綜合作業(yè)（參考答案）

1、20秋東財(cái)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X綜合作業(yè)（參考答案）玩具制造商想越過(guò)批發(fā)商直接銷給玩具零售商，結(jié)果造成批發(fā)商不合作的現(xiàn)象叫()。A、傳統(tǒng)渠道模式B、垂直渠道模式C、水平渠道模式D、多渠道模式人員推銷活動(dòng)的主體是()。A、推銷市場(chǎng)B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手供應(yīng)生產(chǎn)特定的產(chǎn)品和勞務(wù)所需的各種資源的企業(yè)和個(gè)人的是()。A、制造商B、供應(yīng)商C、渠道客戶D、代理商企業(yè)在考慮營(yíng)銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足()的需要。A、消費(fèi)者B、顧客C、社會(huì)D、目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)情況大體有三種類型，即新購(gòu)、修正重購(gòu)和()。A、直接重購(gòu)B、部分重購(gòu)C、隨便購(gòu)買(mǎi)D、評(píng)估購(gòu)買(mǎi)對(duì)于負(fù)需求

2、市場(chǎng)，營(yíng)銷管理的任務(wù)是()。A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷B、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷C、反市場(chǎng)營(yíng)銷D、維持市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。A、以攻為守B、增加使用量C、轉(zhuǎn)變未使用者D、尋找新用途()是將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的營(yíng)銷方案。A、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略B、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是()。A、個(gè)人可支配收入B、可任意支配收入C、個(gè)人收入D、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值家具屬于()。A、便利品B、選購(gòu)品C、特殊品D、非渴求物品決定是否給產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫()。A、品牌決策B、品牌使用者決策C、品牌質(zhì)量決策D

3、、品牌化決策高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)是()。A、成熟業(yè)務(wù)B、困難業(yè)務(wù)C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D、理想業(yè)務(wù)含有一個(gè)銷售中介組織的銷售渠道稱()。A、二層渠道B、零層渠道C、一層渠道D、三層渠道公共關(guān)系()。A、是一種短期促銷戰(zhàn)略B、樹(shù)立企業(yè)形象C、需要大量的費(fèi)用D、直接推銷產(chǎn)品精度最高的量表是()。A、定類量表B、定序量表C、定距量表D、定比量表形式產(chǎn)品是指()借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。A、期望產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品在企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃中，處于企業(yè)目標(biāo)體系最高層次的是()。A、企業(yè)的宗旨B、企業(yè)的使命C、企業(yè)的目標(biāo)D、企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)層如果企業(yè)按FOB價(jià)出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從

4、產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由()承擔(dān)。A、企業(yè)B、顧客C、承運(yùn)人D、保險(xiǎn)公司()因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素。A、人口B、購(gòu)買(mǎi)力C、公眾D、自然環(huán)境企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是()。A、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B、社會(huì)營(yíng)銷觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)總需求的途徑有()。A、尋找產(chǎn)品的新用途B、以攻為守C、擴(kuò)大市場(chǎng)份額D、正面進(jìn)攻以下屬于公共關(guān)系的活動(dòng)有()。A、贊助事件B、降價(jià)銷售C、公益活動(dòng)D、在電視臺(tái)播放介紹企業(yè)的節(jié)目產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為()三類。A、高檔消費(fèi)品B、耐用品C、非耐用品D、服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的全過(guò)程包括的主要步驟有(

5、)。A、市場(chǎng)調(diào)查B、市場(chǎng)細(xì)分C、目標(biāo)市場(chǎng)選擇D、市場(chǎng)定位面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有()。A、無(wú)差異性營(yíng)銷策略B、差異性營(yíng)銷策略C、集中性營(yíng)銷策略D、市場(chǎng)滲透下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本框架4P的內(nèi)容有()。A、價(jià)格B、渠道C、促銷D、產(chǎn)品人口細(xì)分的依據(jù)有()。A、年齡B、性別C、收入D、生活方式心理定價(jià)的策略主要有()。A、聲望定價(jià)B、分區(qū)定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)投資組合計(jì)劃中對(duì)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行分類和評(píng)估的方法比較著名的有()。A、波士頓咨詢集團(tuán)公司B、定性分析法C、通用電氣公司法D、定量分析法廣告媒體包括()。A、廣播B、雜志C、報(bào)紙D、電視影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有()。A、文化因

6、素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素在企業(yè)定價(jià)時(shí)，需要考慮價(jià)格對(duì)需求量的影響，那么在下列()情況下，企業(yè)可以考慮提高價(jià)格。A、市場(chǎng)上沒(méi)有替代品和競(jìng)爭(zhēng)者B、購(gòu)買(mǎi)者對(duì)較高的價(jià)格不在意C、購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣變化較快D、購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有以下利益()。A、有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C、有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力在下列()條件下，需求可能富有價(jià)格彈性。A、購(gòu)買(mǎi)者對(duì)較高的價(jià)格很在意，積極尋找便宜化B、市場(chǎng)上存在替代品或競(jìng)爭(zhēng)激烈C、購(gòu)買(mǎi)者生活習(xí)慣改變較快D、產(chǎn)品質(zhì)量有所提高或存在通貨膨脹，購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)為價(jià)格提高是應(yīng)該的根據(jù)企業(yè)面臨的市

7、場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅不同，企業(yè)業(yè)務(wù)可劃分為()。A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有()。A、定價(jià)目標(biāo)B、產(chǎn)品成本C、市場(chǎng)需求D、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格產(chǎn)品生命周期中介紹期的主要特點(diǎn)是()。A、售量很低B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C、促消費(fèi)很大D、制造成本高根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，產(chǎn)品可分為()。A、便利品B、選購(gòu)品C、特殊品D、非渴求物品對(duì)渠道方案進(jìn)行評(píng)估時(shí)，常用的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有()。A、渠道通暢標(biāo)準(zhǔn)B、經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)C、可控性標(biāo)準(zhǔn)D、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括()。A、后向一體化B、水平一體化C、向下一體化D、前向一體化 參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：D參考答案：B參考答案：B參考答案：D參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：C參考答案：AC參考答案：ACD參考答案：BCD參考答案：BCD參考答案：AB參考答案：ABCD