熊貓總動(dòng)員策劃書(shū)

1、熊貓總動(dòng)員公關(guān)策劃書(shū)策劃人姓名：李倩云策劃人學(xué)號(hào)：20100322034策劃人班級(jí)：10級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷2班完成日期：2012年5月6日文檔可自由編輯打印目錄一、活動(dòng)背景2二、活動(dòng)主題21、動(dòng)物園熊貓館之行22、中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽23、明星面對(duì)面配音大比拼2三、活動(dòng)目標(biāo)2四、活動(dòng)方案21、動(dòng)物園熊貓館之行活動(dòng)方案22、中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽活動(dòng)方案33、明星面對(duì)面配音大比拼活動(dòng)方案4五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算4六、效果預(yù)測(cè)5一、活動(dòng)背景由曾經(jīng)擔(dān)任獅子王、鋼鐵巨人等好萊塢動(dòng)畫(huà)主創(chuàng)的格里格-瓦林親自執(zhí)導(dǎo)，內(nèi)地首部參與制作的3D動(dòng)畫(huà)電影，全球第一部全手繪制作的3D動(dòng)畫(huà)電影熊貓總動(dòng)員已于2011年大年初一（2月3日）全國(guó)公映

2、。熊貓總動(dòng)員邀請(qǐng)到了何炅、劉純燕、趙忠祥、李揚(yáng)、石斑瑜、韓喬生、黃健翔、李靜、謝娜、李維嘉、彩虹、韋至、杜海濤、吳昕等數(shù)十位主持、配音界的名嘴加盟，雖然有這些頂級(jí)豪華的明星配音陣容，也使熊貓總動(dòng)員有了“配音版”建國(guó)大業(yè)的美譽(yù)，但是熊貓總動(dòng)員的票房卻不盡人意。作為一部由中、德等國(guó)斥資3.5億，有“史上最貴熊貓”之稱的3D動(dòng)畫(huà)電影，熊貓總動(dòng)員必須抓住2012年六一兒童節(jié)的機(jī)會(huì)提高票房。二、活動(dòng)主題1、動(dòng)物園熊貓館之行2、中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽3、明星面對(duì)面配音大比拼三、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)本次活動(dòng)讓小朋友和家長(zhǎng)們對(duì)熊貓總動(dòng)員有一個(gè)新的、更深的認(rèn)識(shí)，從而吸引他們?nèi)ル娪霸河^看該電影。四、活動(dòng)方案1、動(dòng)物園熊貓館之

3、行活動(dòng)方案（1）主題：動(dòng)物園熊貓館之行（2）活動(dòng)時(shí)間：2010年6月1日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：北京動(dòng)物園（4）活動(dòng)概況：選出40名小朋友，在活動(dòng)當(dāng)天由家長(zhǎng)帶領(lǐng)到北京動(dòng)物園熊貓館參觀大熊貓，所有消費(fèi)由電影投資方支付。（5）活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)：1）刊登廣告a在中央電視臺(tái)少兒頻道、互聯(lián)網(wǎng)、校車和公交車上刊登廣告，告知小朋友和家長(zhǎng)們熊貓總動(dòng)員在2012年6月1日到6月某16日要進(jìn)行為期半個(gè)多月的三項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)。其中活動(dòng)依次為北京動(dòng)物園熊貓館之旅，觀看之后的中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽，大賽的前十名將有機(jī)會(huì)和熊貓總動(dòng)員中的配音演員面對(duì)面的進(jìn)行配音大比拼。b電視廣告一定要在黃金時(shí)段重復(fù)播出；互聯(lián)網(wǎng)、校車和公交車上的廣告一定

4、要醒目。c電視廣告時(shí)間一定不能太長(zhǎng)，要短小精悍，快速吸引人眼球。車體廣告字體一定要大，畫(huà)面要清晰。d廣告要與熊貓總動(dòng)員中的內(nèi)容相結(jié)合，不能單獨(dú)說(shuō)這次的公關(guān)活動(dòng)。e廣告要在活動(dòng)開(kāi)始前的半個(gè)月開(kāi)始不斷重復(fù)的播出。f廣告內(nèi)容：首先熊貓總動(dòng)員電影亮點(diǎn)播放。然后此次公關(guān)活動(dòng)介紹：2012年6月1日到6月某16日要進(jìn)行為期半個(gè)多月的三項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)。其中活動(dòng)依次為北京動(dòng)物園熊貓館之旅，觀看之后的中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽，大賽的前十名將有機(jī)會(huì)和熊貓總動(dòng)員中的配音演員面對(duì)面的進(jìn)行配音大比拼。將有40個(gè)免費(fèi)名額參觀北京動(dòng)物園熊貓館。報(bào)名條件：年齡在6到12歲全國(guó)各地的小朋友均可報(bào)名參見(jiàn)報(bào)名時(shí)間：2012年5月10日到25

5、日名額限制：限40名，采取抽簽方式選取報(bào)名方式：互聯(lián)網(wǎng)報(bào)名，網(wǎng)址活動(dòng)說(shuō)明：每個(gè)小朋友需由一名家長(zhǎng)陪伴（不能沒(méi)人陪同，陪同人員也不能超過(guò)一人）；報(bào)名者必須留下自己的家庭住址和聯(lián)系方式。2）具體活動(dòng)：a5月26日由活動(dòng)主辦方從所有的報(bào)名者中隨機(jī)抽取40名幸運(yùn)小朋友。b由客服人員一一與抽中的報(bào)名者聯(lián)系，告之他們活動(dòng)的詳細(xì)情況。c活動(dòng)的具體時(shí)間：2012年6月1日早晨九點(diǎn)下午兩點(diǎn)d活動(dòng)地點(diǎn)：北京動(dòng)物園門口集合，然后由專門的導(dǎo)游帶領(lǐng)大家進(jìn)去熊貓館。e活動(dòng)要求：小朋友必須由一位成年人帶領(lǐng)；活動(dòng)主辦方只提供熊貓館門票，食物飲品自帶；必須聽(tīng)從導(dǎo)游的安排;必須遵守動(dòng)物園中的規(guī)定，如有意外自己負(fù)責(zé)。f參觀完畢后在

6、動(dòng)物園門口集合，清點(diǎn)人數(shù)，并要求每一位小朋友繪制一幅中國(guó)風(fēng)的熊貓圖片。注意：在廣告中注明：活動(dòng)解釋權(quán)歸本活動(dòng)主辦方所有；在熊貓館參觀過(guò)程中必須注意安全，遵守熊貓館的規(guī)章制度。2、中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽活動(dòng)方案（1）主題：中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽（2）活動(dòng)時(shí)間：2012年6月2日10日（3）活動(dòng)地點(diǎn)：自己家中（4）活動(dòng)概況：參觀完動(dòng)物園熊貓館的小朋友回到家中自己繪制一幅中國(guó)風(fēng)的熊貓圖片。（5）活動(dòng)細(xì)則：a活動(dòng)起止時(shí)間：2012年6月2日8時(shí)10日18時(shí)b活動(dòng)方式：參觀完熊貓館后，回到家中手繪一張中國(guó)風(fēng)的熊貓?jiān)诨顒?dòng)期間發(fā)送給活動(dòng)主辦方。c收稿地址：北京億商傳媒投資有限公司d評(píng)選方式：活動(dòng)主辦方聘請(qǐng)專業(yè)的中國(guó)

7、風(fēng)繪畫(huà)大師，從收到的40份作品當(dāng)中選出出色地10副作為優(yōu)勝作品。將10份優(yōu)秀的作品放到網(wǎng)上供大家觀賞。e獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：10份優(yōu)秀作品的作者可以參加明星面對(duì)面配音大比拼的活動(dòng)，小朋友可以和熊貓總動(dòng)員中自己喜愛(ài)的配音演員面對(duì)面的進(jìn)行配音大PKf注意事項(xiàng)：小朋友的作品必須為自己親自繪畫(huà)的中國(guó)風(fēng)熊貓；小朋友必須在規(guī)定的時(shí)間將作品發(fā)送到規(guī)定的地點(diǎn)；3、明星面對(duì)面配音大比拼活動(dòng)方案（1）活動(dòng)主題: 明星面對(duì)面配音大比拼（2）活動(dòng)時(shí)間：2012年6月16日（星期六）（3）活動(dòng)地點(diǎn)：百花錄音棚北京市西城區(qū)新街口南大街百花深處16號(hào)（4）活動(dòng)概況: 中國(guó)風(fēng)手繪熊貓大賽中獲獎(jiǎng)的10位小朋友可以在百花錄音棚與自己喜愛(ài)的

8、熊貓總動(dòng)員中的配音演員買你對(duì)面的進(jìn)行配音大比拼。（5）活動(dòng)細(xì)則：a活動(dòng)具體時(shí)間：2012年6月16日9時(shí)12時(shí)b活動(dòng)具體地點(diǎn)：2012年6月16日8時(shí)在北京億商傳媒投資有限公司門口集合，然后由專車送去百花錄音棚c活動(dòng)要求：14號(hào)以前必須確定小朋友要搭檔的明星，方便活動(dòng)主辦方和明星聯(lián)系；d活動(dòng)過(guò)程：小朋友和提前約定好的明星在錄音棚中給熊貓總動(dòng)員中的片段配音，和明星面對(duì)面進(jìn)行大比拼。e活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：凡是參加配音的小朋友都可以獲得熊貓總動(dòng)員中潘迪形象的熊貓公仔一個(gè)f活動(dòng)結(jié)束：活動(dòng)結(jié)束后由專車將小朋友和家長(zhǎng)送到北京億商傳媒投資有限公司門口g注意事項(xiàng)：以上三項(xiàng)活動(dòng)過(guò)程中小朋友和家長(zhǎng)都要積極配合攝像師攝像或拍照（如該照片或攝像片需在某范圍內(nèi)使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議。）五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：萬(wàn)元）項(xiàng)目合計(jì)（一）（二）（三）費(fèi)用六、效果預(yù)測(cè)1、通過(guò)前期的廣告宣傳，可以重新燃起觀眾對(duì)熊貓總動(dòng)員的興趣2、通過(guò)動(dòng)物園熊貓館之行，可以增加觀眾對(duì)熊貓更深刻的了解、認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)熊貓總動(dòng)