標志設計基礎

1、著名設計師的標志LOGO設計觀2010年5月15日星期六17:09中國 丘陵(中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授現(xiàn)代視覺傳達設計中,提出標志設計的三大要素:速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,標志設計要一目了然,簡練明確。準確性。也就是反映內(nèi)容的準確性,公司、集團、商社、商品的性質特點,要緊緊地把握住。信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。我認為還應補充一條,即形式美感,我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量,但是不美。有些是外形不美,有些黑白不勻,總之是不符合形式法則和造型規(guī)律,這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。香港 靳埭強(中國銀行/中銀集團標志設計者設計商標和徽

2、志,首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點:識別性。商標須有獨特的個性,容易使公眾認識及記憶,留下良好深刻的印象。但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.。原創(chuàng)性。設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形,商標亦如是。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象,也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有,也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意,推陳出新。時代性。商標不可與時代脫節(jié),使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標,當然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要注入時代品味,繼往開來,啟導潮流。地域性。每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性,它可能反映于機構的歷史背

3、景,產(chǎn)品或服務背后的文化根源,與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強的國際形象。適用性。商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點,或者具有各自的局限性,商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理,都要考慮周詳,或者作有彈性的變通,增強商標的適宜用性。臺灣 魏正(臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理艾肯認為好的標志設計,基本上需具備三大精神:主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化,再轉化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ,最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。國際性。國際性。此指的是以本土為出發(fā)點,而不是以歐美日 的觀點來

4、作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(臺灣的企業(yè)或品牌,逐漸形成好感的印象。簡言之,即以本土文化為“意”,用西方美學作“形”的構成表現(xiàn),來迎向國際化。力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上,則非力量與動感不可。日本 勝岡重夫(日本蕃茄銀行商標設計者一個好的商標必須具備廣度、高度及長度3個要素:廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上,都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮 ,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一團,這樣的商標就是不好的,必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上,都能展開

5、運用,才是一個好的商標設計。高度。指的是具有國際性的感覺,以及在造型的色彩和形狀方面,能有很高的完成度。長度。指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年,就被人認為是陳舊過時的設計,而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行。五種基本logo設計方法2010年5月15日星期六16:501. 字體設計以客戶公司名字為logo設計原型,通過對字體的設計,達到客戶對標志的訴求。 2. 字母設計以客戶公司名字中的某個字母進行處理,通常對首字母進行設計,或是以縮寫字母為原型。 3. 象征設計通過適合公司的性質,方向等象征型手法設計,非常具有親和力。 4. 抽象符號通過抽象的

6、符號,幾何圖形等組合來設計logo,通常該類標志比較理性和嚴謹。 5. 徽章多為組織,機構等的Logo設計,一般通過象征圖形,字體等結合一起,構成整體的徽章圖形。 標志設計流程2010年5月15日星期六17:001. 設計師在接觸該設計業(yè)務時,對客戶進行了一些提問,并了解了一下市場競爭對手的情況;2. 設計師將花費大部分時間用來創(chuàng)意,同時隨時手繪下瞬間的想法和創(chuàng)意; 3. 設計師根據(jù)手繪稿件,輸入到電腦,并且在電腦中制作出簡單的黑白稿件,同時去除了手繪稿件的一些隨意性元素; 4. 設計師根據(jù)對客戶的了解判斷出更佳契合客戶的標志,并且通過添加色彩和細節(jié)表現(xiàn)出來,之后向客戶提稿; 5. 客戶選擇他們更傾向的標志,并且提出一些反饋意見,設計師再根據(jù)反饋信息進行一些修改,同時設計出一些相關的商業(yè)常用文件,如名片,信紙等,如下圖: 總結,經(jīng)過分析客戶還是比較傾向文件,報表圖形的標志圖形,從最終結果來看,該標志確