大學(xué)生化妝品市場調(diào)查的報(bào)告

1、 .wd.大學(xué)生化裝品市場調(diào)查報(bào)告發(fā)布時(shí)間:2016-10-18 編輯:張莉當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升，下面是小編搜集整理的大學(xué)生化裝品市場調(diào)查報(bào)告，供大家閱讀查看。篇一：大學(xué)生化裝品市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查題目：蘭州市大學(xué)生護(hù)膚品/化裝品市場現(xiàn)狀調(diào)查人員：蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院市場營銷廖敏霞調(diào)查的性質(zhì)與目標(biāo)校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境，營造成一種特殊的文化氣氛，按照社會(huì)的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解在校大學(xué)生的化裝品消費(fèi)情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針

2、對在校學(xué)生化裝品的消費(fèi)情況進(jìn)展調(diào)查分析，并對學(xué)生的實(shí)際購置行為和選擇傾向等進(jìn)展研究。調(diào)查結(jié)果反映出仙林在校大學(xué)生選購、使用護(hù)膚品/化裝品相對理性，并對化裝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。一、調(diào)查目的1)了解蘭州市七里河區(qū)龔家灣各所高校的大學(xué)生化裝品消費(fèi)情況2)分析蘭州市七里河區(qū)龔家灣各所高校的大學(xué)生購置化裝品的影響因素和主要渠道，為今后化裝品行業(yè)開展提供參考3)培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用能力二、工程背景及調(diào)查方案1)工程背景當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)

3、生，更是應(yīng)該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學(xué)生中使用化裝品的人數(shù)也逐步攀升。近年來平均年增長率都到達(dá)50%。為了解大學(xué)城化裝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來開展等問題，我們對大學(xué)城化裝品消費(fèi)市場進(jìn)展了這次問卷調(diào)查，從中我們可以對化裝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有初步的了解。2)實(shí)施方案本次調(diào)查主要只要針對在校大學(xué)生進(jìn)展，安排的實(shí)施方案如下：(1)對在蘭州市七里河區(qū)龔家灣各所高校的大學(xué)生做問卷調(diào)查，訪問地點(diǎn)包括各所高校、街區(qū)等地。(2)通過對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析，并對其具體情況做總結(jié)分析評(píng)價(jià)。三、調(diào)查地點(diǎn)：蘭州市七里河區(qū)龔家灣各所高校四、調(diào)查方法：校門口攔截調(diào)查法問卷結(jié)果分析

4、根據(jù)所調(diào)查的90名學(xué)生所填問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析：(1) 在對大學(xué)生對于自己皮膚狀況的了解方面，真正的了解的僅占20%，所以化裝品行業(yè)應(yīng)多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內(nèi)容，讓大學(xué)生了解自己的皮膚，減少盲目消費(fèi)，科學(xué)的選擇適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品，從而到達(dá)使用化裝品的效果，也可以大大提高顧客對化裝品的使用滿意度。(2) 大學(xué)生所使用化裝品的主要成效為保濕，百分比到達(dá)了91%，美白成效為61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可見大學(xué)生的皮膚相對而言沒有太多瑕疵，屬于皮膚較好的一類群體。(3) 在對化裝品使用的滿意度方面，88.9%的大學(xué)生都覺得使用效果一般，8.9%的人不滿

5、意?？梢娀b品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍舊有待提高。(4) 在所使用的化裝品類型中，96.7%的大學(xué)生都選擇了清潔類的，可見大學(xué)生對于安康、衛(wèi)生很重視;根底護(hù)理類、隔離遮瑕類、睡眠面膜類護(hù)膚品也很受大學(xué)生的青睞，選擇率均到達(dá)了50%以上。而防曬、彩妝類產(chǎn)品那么只有少局部大學(xué)生采用，采用率低。(5) 大學(xué)生每學(xué)期在化裝品的花費(fèi)那么普遍為100元以下或100200元，可見大學(xué)生群體由于自身經(jīng)濟(jì)能力有限，在化裝品方面的消費(fèi)金額并不高。而每學(xué)期花費(fèi)到達(dá)300元以上的僅占13.3%。(6) 在化裝品的購置渠道方面，66.7%的學(xué)生選擇在超市購置(其中男生根本上90%以上都會(huì)在超市購置)，53.3%的大學(xué)生會(huì)在專柜

6、購置，可見大學(xué)生在化裝品選購方面，注重方便和品質(zhì)。網(wǎng)購雖然廉價(jià)，但卻只要5.6%的人會(huì)選擇網(wǎng)購，究其原因，就是網(wǎng)購產(chǎn)品參差不齊，假貨太多。(7) 在品牌選擇方面，65%的大學(xué)生會(huì)選擇中國大陸的品牌，48%的大學(xué)生會(huì)選擇日韓品牌，可見大學(xué)生作為高水平、高素質(zhì)的一個(gè)群體，有著強(qiáng)烈的愛國心，支持國產(chǎn)。同時(shí)也注重品質(zhì)。不會(huì)盲目追求品牌或價(jià)格。(8) 在具體使用的化裝品品牌方面，39%的大學(xué)生有自己認(rèn)定的品牌，有一定的品牌忠誠度。41%的大學(xué)生雖然沒有固定品牌忠誠度，但在選擇時(shí)也不是盲目選擇，而是選擇口碑好的，或是自己試用過的，試用效果好的。(9) 對于大學(xué)生是否選擇某種化裝品，起著決定性作用的因素是：

7、試用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而產(chǎn)品的價(jià)格和導(dǎo)購員的推廣介紹那么沒有多少影響，可見大學(xué)生群體的消費(fèi)具有自主意識(shí)、具有獨(dú)立的品牌觀念和品牌價(jià)值，不易受他人影響。(10) 在使用化裝品的過程中遇到的問題，普遍是皮膚過敏，產(chǎn)品的使用效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn)，各方面均低于期望值，三項(xiàng)比例均為30%左右。可見化裝品行業(yè)的顧客滿意度很低，產(chǎn)品真正的成效并不理想。(11) 在化裝存在的煩惱方面，大局部人的煩惱是化裝經(jīng)歷缺乏，覺得化裝步驟復(fù)雜?；蚴腔b達(dá)不到自己所期望的化裝效果。可見如果對于化裝知識(shí)加以很好的宣講，會(huì)有更多的大學(xué)生參加的化裝的隊(duì)伍中，也將大大提高化裝品的銷售。(12) 對于護(hù)膚品/化裝品，

8、大學(xué)生也提出了許多具有代表性的意見和看法：男士化裝品過少、性價(jià)比太低、使用效果不顯著、品種太過復(fù)雜、假貨太多、化學(xué)成分要少，做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡單好用。五、結(jié)論1)大學(xué)生化裝品消費(fèi)容量吸引力大，主要消費(fèi)者為女生，男生消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。2)大學(xué)生在選擇化裝品品牌時(shí)對品牌口碑比擬看中，喜歡選購品牌形象好的產(chǎn)品。3)大學(xué)生化裝品消費(fèi)對于短期利益的關(guān)注比擬大，尤其喜歡現(xiàn)場打折的促銷方式。4)大學(xué)生消費(fèi)觀念日趨成熟，對化裝品的品牌形成忠誠度多是由于其適合個(gè)人肌膚。5)大學(xué)生選擇化裝品時(shí)對于化裝品的質(zhì)量和價(jià)格比擬關(guān)注。6)大學(xué)生選購化裝品的渠道比擬集中，多數(shù)于超市和商場購置。六、建議根

9、據(jù)以上調(diào)查分析，商家在校園中的營銷策略我們建議應(yīng)分為三個(gè)階段：第一為形象宣傳階段。第二為形象維護(hù)階段。第三為誘導(dǎo)購置階段。具體的講就是讓消費(fèi)者先聽說這個(gè)品牌，然后再讓他們了解，最后才是使他們產(chǎn)生購置行為。前期談到了把女生做為突破的重點(diǎn)，然后帶動(dòng)整個(gè)校園消費(fèi)。因此商家可以先推出一系列有針對性的活動(dòng)，比方說pop宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，產(chǎn)品標(biāo)志征集大賽等等，就拿海報(bào)設(shè)計(jì)大賽來說，好處有二，其一是促使學(xué)生消費(fèi)者以積極的姿態(tài)參與到活動(dòng)中來，到達(dá)宣傳的目的。其二是利用參賽的作品，影響到其他學(xué)生。在評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)之后，在學(xué)校再舉行一次獲獎(jiǎng)作品的展覽活動(dòng)，并且在今后的宣傳中，可以張貼這樣些作品，這樣可以節(jié)省宣傳海報(bào)制作

10、費(fèi)用，而且由學(xué)生制作的宣傳畫在審美方面更接近學(xué)生消費(fèi)者，更容易被他們承受。在一系列的活動(dòng)過后，將進(jìn)入品牌維護(hù)階段，這個(gè)時(shí)期學(xué)生已經(jīng)對商家的品牌產(chǎn)生初步的印象，維護(hù)階段就要加深這種印象，我們建議，每周在學(xué)校進(jìn)展一次化裝品知識(shí)講座。在搞講座的同時(shí)，在校園內(nèi)應(yīng)該經(jīng)常設(shè)立宣傳點(diǎn)，在宣傳點(diǎn)上擺設(shè)產(chǎn)品樣品，進(jìn)展現(xiàn)場講解，現(xiàn)場化裝，并在宣傳點(diǎn)上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。最后的階段那么是誘導(dǎo)購置階段，這一階段是直接表達(dá)效益的階段，我們要提出足夠的購置理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購置行為。根據(jù)調(diào)查問卷分析我們了解到學(xué)生中貪小廉價(jià)的心理廣泛存在，所以在促銷活動(dòng)中可以采取入戶派發(fā)樣品的宣傳手段，派發(fā)樣品并不局限于化裝品本身

11、，也可以贈(zèng)送一些化裝用具，如簡易睫毛夾，小鏡子，化裝盒，化裝袋等等，讓消費(fèi)者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)展促銷活動(dòng)也是必需的，我們建議在學(xué)校的超市設(shè)立銷售點(diǎn)，這樣學(xué)生足不出戶就可以輕松購置到產(chǎn)品。在“在購物影響者的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我們談到了男友和女伴在購置決策中起到的重要作用，同時(shí)提醒我們在發(fā)放宣傳單或贈(zèng)品時(shí)不應(yīng)忽略了男生寢室，并且在宣傳過程中，鼓勵(lì)他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在營銷過程中，我們要讓消費(fèi)者積極融入進(jìn)來，無論是搞宣傳活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生消費(fèi)者積極的參與。最后，針對與大三、四學(xué)生這一板塊，我們建議商家要努力爭取時(shí)機(jī)，大三、四求職對化裝品的需

12、求是很大的，但大三、四學(xué)生的購物心理已趨近成熟，購物習(xí)慣已經(jīng)定型，用一般的宣傳很難打動(dòng)，這時(shí)候要抓住學(xué)生消費(fèi)者的購物心理，比方說，在大三、四學(xué)生快要離校求職的時(shí)候，在學(xué)校據(jù)舉辦一次求職經(jīng)歷交流會(huì)，邀請一些用人單位的人事經(jīng)理，以及一些畢業(yè)生，現(xiàn)身說法的談?wù)劵b品對求職的重要性，并現(xiàn)場請化裝師用專業(yè)的角度講講求職化裝方面應(yīng)注意的事項(xiàng)，并現(xiàn)場鼓勵(lì)消費(fèi)者以行動(dòng)來嘗試，產(chǎn)生購置的欲望，最終達(dá)成交易。篇二：大學(xué)生化裝品市場調(diào)查報(bào)告前言：1、主要目的：通過本次調(diào)查大學(xué)生對化裝品的使用情況，以及大學(xué)生在化裝品市場的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。具體目標(biāo)之一：大學(xué)生的生活收入水平與化裝品消費(fèi)

13、水平;具體目標(biāo)之二：男、女生化裝品選擇和使用情況有哪些不同;具體目標(biāo)之三：男、女生對化裝品有哪些需求;具體目標(biāo)之四：大學(xué)生了解和購置化裝品的渠道;具體目標(biāo)之五：大學(xué)生對新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與態(tài)度。2、調(diào)研方案：資料收集關(guān)于本次大學(xué)生對化裝品的消費(fèi)特征與需求資料，是通過小組成員對分層抽出的大學(xué)生進(jìn)展問卷調(diào)查而收集的。選擇這種方法的原因在于問題簡單、容易答復(fù)、容易表格化和分析。有關(guān)市場現(xiàn)狀和競爭對手的分析是通過二手資料結(jié)合觀察法進(jìn)展收集的。選擇這種方法的原因在于收集過程所花費(fèi)用低且所花時(shí)間短，而且觀察法還能彌補(bǔ)第二手資料的局限性。樣本定義我們此次，對于大一、大二、大三各年級(jí)進(jìn)展分層抽樣上并采取男女大致1:

14、2的比例進(jìn)展問卷發(fā)放。此次共發(fā)放50份問卷，收回問卷50份，有效問卷50份，我們對所有的有效問卷都進(jìn)展真理編輯和結(jié)果分析。一、 化裝品行業(yè)現(xiàn)狀從2006年以來，我國化裝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，2009年整個(gè)行業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模到達(dá)了437.80億元，比2006年的316.33億元增加了121.47億元，3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到2010年5月份，整個(gè)行業(yè)的總資產(chǎn)為469.07億元。在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速開展的環(huán)境下，化裝品及美容行業(yè)在中國得到了快速的開展。目前在中國化裝品市場上，主要增長力量來自護(hù)膚品和彩妝，中國端市場根本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的開展和消費(fèi)心理的變化，

15、進(jìn)口化裝品已著手市場細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃裕麄儾捎玫臇|方女性與西洋化裝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售的行業(yè)和代表美與安康的化裝品，正在被越來越多的消費(fèi)者青睞。二、 高校化裝品環(huán)境分析現(xiàn)在在校的大學(xué)生多為85后和90后，他們是年輕的一代，富有著青春時(shí)尚氣息的群體。隨著大學(xué)生用于化裝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識(shí)的增長、對社會(huì)接觸的增多，大學(xué)生在化裝品上的消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中的比例一直呈上升趨勢。大學(xué)生們正在成為化裝品市場消費(fèi)的主

16、力軍。對于企業(yè)來說，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)。那么，企業(yè)應(yīng)該如何抓住大學(xué)生市場?同時(shí)，在為大學(xué)生生產(chǎn)化裝品時(shí)，應(yīng)注意到哪些方面?以下從4p方面進(jìn)展簡要分析：1、 產(chǎn)品(production)產(chǎn)品種類已經(jīng)被化裝品市場按照成效和價(jià)格區(qū)分為高、中、低三檔，由于目前大學(xué)生市場中，男性女性對其的需求不同，已經(jīng)致使一些商家開場按照需求不同進(jìn)展產(chǎn)品的生產(chǎn)，所以不同種類和不同定位的產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)在高校市場中。目前大學(xué)生化裝品市場存在以下幾個(gè)問題：首先，隨著社會(huì)整體消費(fèi)能力的提高，大學(xué)生群體地位也在迅速上升，時(shí)尚、感性、活力成為這個(gè)群體的個(gè)性標(biāo)簽;其次，由于缺乏定位準(zhǔn)確的大學(xué)生化裝品牌，目前商店

17、、專賣店、大型超市等傳統(tǒng)零售終端沒有重視崛起的大學(xué)生消費(fèi)群體，無法滿足細(xì)分市場日益擴(kuò)大的需求。因此，針對現(xiàn)階段的市場特征，擺在定位于大學(xué)生消費(fèi)群的化裝品牌面前的首要任務(wù)是進(jìn)展品牌包裝、文化打造和終端策略，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行。實(shí)際上企業(yè)針對大學(xué)生的年齡、皮膚類型與易發(fā)的皮膚病推出一些新的符合大學(xué)生主要要求的新品牌，而企業(yè)在推廣新品牌時(shí)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品的成效。同時(shí)，企業(yè)在推出產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該注重品牌的文化內(nèi)涵。2、 價(jià)格(price)雖然，目前大學(xué)生的消費(fèi)水平正在逐步提高，但是其購置力也很有限的，這點(diǎn)可以由本次調(diào)查的結(jié)果表達(dá)出來，無論是幾年級(jí)的學(xué)生，男生或者女生，其選擇的化裝品一般都是中低檔的，所以價(jià)格定

18、位要適宜，無論是走校園的高端市場，還是走校園主流市場，都要有明確的價(jià)格定位，并且有一定可變動(dòng)范圍。3、渠道(place)在現(xiàn)在的大學(xué)主要有三大渠道：門店、網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)，在產(chǎn)品的銷售渠道上，可采取門店，校園網(wǎng)和搞活動(dòng)相結(jié)合的經(jīng)營方式。在大學(xué)中企業(yè)可以開展一個(gè)直接銷售窗口?？梢苑治龅玫綄τ诖髮W(xué)生，價(jià)格廉價(jià)，營業(yè)員有親和力，而又在學(xué)校，比擬方便，門店的回頭客會(huì)很多。基于網(wǎng)絡(luò)銷售模式的普及，還有該模式很受大學(xué)生青睞。企業(yè)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上開設(shè)店鋪，采取送貨上門的方式。與此同時(shí)，企業(yè)可以聯(lián)合校內(nèi)相關(guān)組織等組織宣傳活動(dòng)，在大學(xué)校園生活區(qū)，搭建立體舞臺(tái)，進(jìn)展產(chǎn)品的現(xiàn)場演示和宣傳，學(xué)生也可以直接在現(xiàn)場購置

19、。4、促銷(promotion)雖然化裝品行業(yè)的促銷活動(dòng)的類型很多，獎(jiǎng)勵(lì)促銷、游戲促銷、會(huì)員制促銷、誘導(dǎo)促銷和聯(lián)合促銷在不同程度上都吸引了一大批消費(fèi)者的參與。然而沒有新穎的促銷訴求點(diǎn)(突出的功能訴求點(diǎn))仍然很難吸引到目標(biāo)消費(fèi)者。因而，促銷訴求點(diǎn)應(yīng)針對性的在形式、質(zhì)量、品牌、情感、效勞等方面去刺激消費(fèi)者，才能給消費(fèi)者印象深刻的購物樂趣。根據(jù)本次調(diào)查中消費(fèi)者了解途徑和購置途徑結(jié)果顯示，特制定以下促銷方式。A、校園代言人的選秀會(huì)徹底改變以往的促銷形式和廣告模式，以公開征集校園品牌代言人的方式進(jìn)展大規(guī)模的宣傳。B、專題講座安排比擬知名的禮儀和交際專家、化裝師等開展專題講座，從而到達(dá)溫暖消費(fèi)者心理的效果

20、，從而引起他們的購置欲。C、現(xiàn)場特賣會(huì)仍然采取現(xiàn)場促銷的模式，以買贈(zèng)方式改變打折和積分方式，并且適當(dāng)加大買贈(zèng)力度!D、答謝會(huì)根據(jù)我們調(diào)查數(shù)據(jù)圖表顯示，可以知道“現(xiàn)場打折是同學(xué)們頗為喜歡的促銷方式。故而，現(xiàn)在答謝所有購置過產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)增加其對該品牌的忠誠度!三、高?；b品競爭對手分析四、高?；b品需求分析本次調(diào)查結(jié)果顯示可以顯示出學(xué)生群體中的皮膚類型比例。1、男生皮膚類型比例：男生油性皮膚占41%，根據(jù)痘的病理可知，油性皮膚容易出痘，醫(yī)學(xué)上也有“要控痘先控油的說法，所以說明男生對除痘產(chǎn)品的需求是比擬大的，但是男生的消費(fèi)水平和生活習(xí)慣導(dǎo)致購其買力不強(qiáng)，男生更加傾向于低價(jià)位的產(chǎn)品!從上圖可以得出

21、以下結(jié)論：1.各個(gè)年級(jí)的學(xué)生選擇得還是價(jià)格比擬低的護(hù)膚品;2.大四學(xué)生對高價(jià)位的護(hù)膚品需求明顯較高，大二和大三只有局部學(xué)生能夠承受。2、女生皮膚類型比例下列圖可以比擬明確地顯示出女生皮膚類型：女性的皮膚中，油性的占27%，中性的占53%，干性的為17%，根據(jù)女生對皮膚保養(yǎng)和護(hù)理好的重視程度，可以知道，女生在祛痘的同時(shí)也十分注重保濕和美白。加之女生的化裝品消費(fèi)水平普遍高于男生，所以女生的消費(fèi)市場是很可觀的。五、高?；b品營銷時(shí)機(jī)和優(yōu)勢分析由第二手資料及本次調(diào)查結(jié)果，可知學(xué)生消費(fèi)群體對化裝品品牌的重視度，不及對手機(jī)、電腦、服裝等方面的重視程度。由上圖可知，學(xué)生消費(fèi)群體有其自身特點(diǎn)，價(jià)格是導(dǎo)致其產(chǎn)生

22、購置行為的重要因素，其次為品質(zhì)和效果，品牌只占有8%的比例，所以新品上市的話還是有很大機(jī)遇的!由于該消費(fèi)群體品牌觀念不成熟，我們可以通過各種手段加強(qiáng)其對品牌的認(rèn)知度，大學(xué)生的分布特點(diǎn)有時(shí)間集中性和區(qū)域離散性，將會(huì)為品牌的傳播做出很大的奉獻(xiàn)，節(jié)省大量的廣告宣傳費(fèi)用。這無疑是一個(gè)很大的時(shí)機(jī)!六、 調(diào)查數(shù)據(jù)分析1、總體上分析此次調(diào)查的對象每月生活費(fèi)用并不一樣，其中生活費(fèi)用800以下為主導(dǎo)，占96%，生活費(fèi)用在600元以下占到了73%，其次為600-800元，占到了23%，800元及以上占到了4%，綜合分析可得我校大學(xué)生平均消費(fèi)水平為616元，在全國大學(xué)中處于中等水平，對中高檔的化裝品購置能力不強(qiáng)。但值得注意的是消費(fèi)水平在800元及以上的多為女生，對高檔化裝品有一定購置力。從城建的大學(xué)生購置化裝品價(jià)格來看，消費(fèi)者購置化裝品的價(jià)位也不一樣，其中低端化裝品最受大學(xué)生喜愛。從該表可以看出，有91%的大學(xué)生承受150元以內(nèi)的護(hù)膚品價(jià)位，而對于300元以上的承受率僅為3%，這也符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。