河北電視臺(tái)企業(yè)署名公益廣告招商方案

1、河北電視臺(tái)企業(yè)署名公益廣告招商方案一、概述在商業(yè)廣告充斥電視屏幕的今天， 人們對(duì)于廣告信息的影響已經(jīng)具備一定的免疫力。單純的硬廣和高頻次的投放， 雖然可以提高品牌的知名度， 但在品牌美譽(yù)度提升和企業(yè)形象塑造方面總顯得力不從心。在這種情況下， 企業(yè)公益廣告獨(dú)辟蹊徑， 脫穎而出， 成為一個(gè)與商業(yè)巧妙交融，積極呈現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感， 并樹(shù)立公眾形象的新的廣告發(fā)展趨勢(shì)。 樹(shù)立有責(zé)任感的企業(yè)形象，贏得社會(huì)的肯定， 在實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)最大化地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，是許多企業(yè)的追求。 公益廣告雖然沒(méi)有直接給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)， 但企業(yè)可以得到難以估量的無(wú)形資產(chǎn)具備社會(huì)責(zé)任感的良好企業(yè)形象。為幫助企業(yè)樹(shù)立公益形象

2、， 彰顯企業(yè)的社會(huì)價(jià)值， 提高各品牌美譽(yù)度， 贏得廣大觀眾的好感，河北電視臺(tái)廣告管理中心即日起特別推出企業(yè)署名公益廣告套播，由河北海王廣告有限公司獨(dú)家代理。二、廣告價(jià)值分析公益廣告是由政府部門、社會(huì)公共機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體或組織、企業(yè)等發(fā)布的，它是為維護(hù)社會(huì)公德， 幫助改善和解決社會(huì)共同利益問(wèn)題而組織開(kāi)展的不以贏利為目的的廣告活動(dòng)。公益廣告行為中也存在商業(yè)性表現(xiàn)， 它都是在訴求著長(zhǎng)遠(yuǎn)的、深層次的商業(yè)目的，在潛移默化中影響人們。 企業(yè)公益廣告是一個(gè)展示企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的絕好機(jī)會(huì)。具體而言，其廣告價(jià)值如下：1. 公益廣告關(guān)注度高，觀眾換臺(tái)率低。電視廣告中，商業(yè)廣告占據(jù)了絕大多數(shù)的廣告時(shí)段。 公益廣

3、告以其對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深刻反映引起公眾的廣泛共鳴， 關(guān)注度高，在眾多廣告中脫穎而出， 使企業(yè)的信息更加有效涵蓋廣大受眾。2. 借助公益事業(yè)，樹(shù)立企業(yè)形象，提升品牌美譽(yù)。公益廣告表面上是沒(méi)有商業(yè)效益的， 但它在塑造企業(yè)良好形象和品牌認(rèn)同感方面的價(jià)值是巨大的。 商業(yè)廣告對(duì)于消費(fèi)者選擇的影響正在逐步降低， 人們會(huì)更多地考慮企業(yè)形象等穩(wěn)定的因素來(lái)選擇商品。 企業(yè)通過(guò)公益廣告表達(dá)他們對(duì)社會(huì)的真誠(chéng)關(guān)懷，一方面可以服務(wù)于社會(huì) ; 另一方面可以提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任轉(zhuǎn)為對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任， 成為企業(yè)產(chǎn)品忠實(shí)的消費(fèi)者。企業(yè)借助公益廣告在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造了企業(yè)形象， 公益廣告

4、成為企業(yè)和公眾溝通的良好橋梁， 使企業(yè)在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更收獲了社會(huì)效益，贏得公眾的認(rèn)可和肯定。3. 影響持久，回報(bào)率高。企業(yè)公益廣告能在公眾心目中產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響， 甚至?xí)淖児妼?duì)企業(yè)整體形象的認(rèn)同，這些是一般商業(yè)廣告無(wú)法獲得的。 它能用較少的投入獲得良好的效果，且容易得到社會(huì)的認(rèn)同。 有人曾做過(guò)測(cè)算， 人們對(duì)公益廣告的回報(bào)率可達(dá)到60%70%，甚至更高。企業(yè)公益廣告，淡化了對(duì)金錢的欲望和利益的追逐，把企業(yè)的商業(yè)性目的深深掩藏于對(duì)公益事業(yè)的積極支持和參與之中， 讓“上帝” 在欣賞以至欽佩中接受企業(yè)及其推銷的產(chǎn)品和服務(wù)。4. 性價(jià)比高，選擇空間大。本次企業(yè)公益廣告套播涉及河北電視臺(tái)1 套至

5、6 套和河北廣播電視報(bào)， 在頻道和時(shí)段選擇上的空間很大； 廣告價(jià)格較之常規(guī)硬廣低出很多， 可根據(jù)企業(yè)的計(jì)劃制定不同的套播方案， 在有限的費(fèi)用投入下形成高頻次， 以低投入獲得高回報(bào)。三、 廣告形式本次“企業(yè)署名公益廣告套播”廣告形式分為四種：1. 冠名標(biāo)版（ 5 秒）企業(yè) 5 秒冠名標(biāo)版形式為：“歡迎進(jìn)入 XX 企業(yè)公益時(shí)間” 或“接下來(lái)是 XX企業(yè)公益時(shí)間”，由河北電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心統(tǒng)一制作。2. 公益廣告角標(biāo)（ 15 秒）公益廣告播出時(shí)， 在屏幕的右下角出現(xiàn)不少于15 秒的企業(yè) LOGO 或產(chǎn)品名稱。3. 片尾具名（ 3 秒）公益廣告片尾定版企業(yè)署名，時(shí)長(zhǎng)3 秒，純字幕或字幕 +企業(yè) L

6、OGO4. 政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位制作政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位制作并投放的電視廣告按實(shí)際長(zhǎng)度收取廣告費(fèi)，具體為：廣告長(zhǎng)度在 15 秒 20 秒（含 20 秒）按 15 秒刊例折后價(jià)格收取廣告費(fèi)，長(zhǎng)度在 20 秒 30 秒（含 30 秒）之間的，按15 秒廣告價(jià)格的雙倍收取廣告費(fèi)用，長(zhǎng)于 30 秒的公益廣告不予播出。該類廣告只能由該廣告的制作單位冠名、掛角標(biāo)和片尾具名；河北廣播電視報(bào)平面公益廣告按實(shí)際占用版面大小收費(fèi)。注：電視公益廣告冠名標(biāo)版、 角標(biāo)、片尾具名等投放形式僅適用于河北電視臺(tái)廣告管理中心創(chuàng)意并制作的公益廣告。5. 河北廣播電視報(bào)公益廣告河北電視報(bào)公益廣告可上整版、半版、 1/4 版公益廣告按刊例的 20%執(zhí)行。四、獎(jiǎng)勵(lì)措施依據(jù)客戶投放量的大小，還有一定的贈(zèng)播，具體如下：1.同一客戶投放電視公益廣告冠名標(biāo)版投放周期達(dá)3 個(gè)月（ 90 天）以上的，贈(zèng)送該客戶公益廣告角標(biāo)（15 秒） +片尾具名（ 3 秒），另贈(zèng)送河北廣播電視報(bào)1/4 版平面公益廣告四期。合同有效期間，同一客戶累計(jì)投放達(dá)50 萬(wàn)元以上的，還將獲得不少于10 次的同方案贈(zèng)播。2. 同一客戶投放電視公益廣告角標(biāo)投放周期達(dá) 3 個(gè)月（ 90 天）以上的，贈(zèng)送該客戶片尾具名（ 3 秒），另贈(zèng)送河北廣播電視報(bào) 1/4