高端產品消費行為解讀-護膚品篇

1、洞察中國市場的專業(yè)品牌高端產品消費行為解讀高端產品消費行為解讀-護膚品篇護膚品篇央視市場研究央視市場研究 媒介與消費行為研究部媒介與消費行為研究部2011年年3月月洞察中國市場的專業(yè)品牌報告說明報告說明CBES（China Business Executive Survey），即中國商務人士調查，是由CTR在國內開展的專門針對商務人士的同源連續(xù)性調研項目。于2004年按國際規(guī)范標準建立，主要研究中國商務人士在企業(yè)商務決策、個人/家庭消費、媒體接觸和生活形態(tài)等方面的特征。歷經七年發(fā)展，已經成為深入解讀商務人士消費行為與媒體策略的高效工具。調查對象：50人以上企業(yè)中擔任部門主管/經理及以上職位的管

2、理人員調查方法：預約面訪（CAPI，計算機輔助面訪）調查城市及樣本量：城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、大連 、杭州、天津、沈陽，共4400個樣本本報告是以2010年及歷年數(shù)據(jù)為基礎分析撰寫的，呈現(xiàn)了商務人士中高端品牌消費人群的構成、消費行為及生活形態(tài)。洞察中國市場的專業(yè)品牌名詞解釋名詞解釋商務人士總體：商務人士總體：2010年中國商務人士調查的調查總體，即全部樣本。高端產品消費者：高端產品消費者：商務人士中，過去一年消費過洋酒、高檔白酒、高檔服裝、高檔手表、高檔汽車、高檔護膚品、高檔香水等品類中的高端品牌的人群。洞察中國市場的專業(yè)品牌商務人士高端產品消費商務人士高端產品消費洞察中國

3、市場的專業(yè)品牌高端產品消費者是怎樣的一群人？高端產品消費者是怎樣的一群人？洞察中國市場的專業(yè)品牌6他們區(qū)別于一般的商務人士他們區(qū)別于一般的商務人士本科及以上學歷占比（本科及以上學歷占比（%）是否董事會成員（是否董事會成員（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010家庭年收入（萬元）家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預算金額（萬元）擁有的年度購買預算金額（萬元）洞察中國市場的專業(yè)品牌多在私營企業(yè)負責全面管理工作多在私營企業(yè)負責全面管理工作工作單位性質（工作單位性質（% %）7數(shù)據(jù)來源：CBES 2010主要工作職責（主要工作職責（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌工作、生活順風順水工作、生活順風順水對目前工作滿

4、意度（對目前工作滿意度（% %）8數(shù)據(jù)來源：CBES 2010對目前生活滿意度（對目前生活滿意度（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌享受生活，鐘愛旅行享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（過去一年是否外出旅行（% %）9數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010擁有哪些航空公司的擁有哪些航空公司的VIPVIP卡（卡（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌生活追求質感，認為品牌是身份的象征生活追求質感，認為品牌是身份的象征生活形態(tài)生活形態(tài)- -追求品質生活追求品質生活10數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -品牌體現(xiàn)地位品牌體現(xiàn)地位洞察中國市場的專業(yè)品牌成就動機強烈，追趕科技潮流成就動機強烈，追趕

5、科技潮流生活形態(tài)生活形態(tài)- -成就動機強烈成就動機強烈11數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -重視科技重視科技洞察中國市場的專業(yè)品牌互聯(lián)網和廣播媒體的觸達率逐年提升互聯(lián)網和廣播媒體的觸達率逐年提升各媒體在高端產品消費者中的日到達率（各媒體在高端產品消費者中的日到達率（% %）12數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010洞察中國市場的專業(yè)品牌手機上網逐漸興起，商務休閑都能滿足手機上網逐漸興起，商務休閑都能滿足最近一個月手機上網比例（最近一個月手機上網比例（% %）13數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010手機上網的目的（手機上網的目的（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌關注社會、時政和經

6、濟新聞關注社會、時政和經濟新聞關注的新聞類型（關注的新聞類型（% %）14數(shù)據(jù)來源：CBES 2010關注的財經類內容（關注的財經類內容（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌高端產品消費情況高端產品消費情況洞察中國市場的專業(yè)品牌高級手表消費需求持續(xù)增加高級手表消費需求持續(xù)增加高端產品消費者對手表品牌的擁有情況高端產品消費者對手表品牌的擁有情況top10(%)top10(%)16數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010洞察中國市場的專業(yè)品牌本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅高端產品消費者擁有的國產轎車品牌高端產品消費者擁有的國產轎車品牌top10（%） 高端

7、產品消費者擁有汽車類型（高端產品消費者擁有汽車類型（%）17數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010洞察中國市場的專業(yè)品牌增購房產需求旺盛，關注其生活方便性增購房產需求旺盛，關注其生活方便性高端產品消費者擁有住房情況（高端產品消費者擁有住房情況（% %）18數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010高端產品消費者購房主要考慮因素（高端產品消費者購房主要考慮因素（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌葡萄酒更受青睞葡萄酒更受青睞高端產品消費者經常喝的葡萄酒的品牌高端產品消費者經常喝的葡萄酒的品牌top10（%） 過去一年消費過的酒類（過去一年消費過的酒類（%）19數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010洞察中國

8、市場的專業(yè)品牌消費香水品牌高端，護膚品牌更為消費香水品牌高端，護膚品牌更為“親民親民”高端產品消費者經常使用潤膚品高端產品消費者經常使用潤膚品/護膚品的品牌護膚品的品牌top10（%）高端產品消費者經常使用的香水的品牌高端產品消費者經常使用的香水的品牌top10（%）20數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010洞察中國市場的專業(yè)品牌高檔護膚品消費者特征高檔護膚品消費者特征高檔護膚品消費者指商務人士中，經常使用高檔品牌護膚品的人。具體品牌包括迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、希思黎、嬌韻詩、赫蓮娜、SK-II和香奈兒。洞察中國市場的專業(yè)品牌高檔護膚品消費高檔護膚品消費洞察中國市場的專業(yè)品牌護膚品消費品

9、牌護膚品消費品牌top10高檔護膚品消費者使用品牌高檔護膚品消費者使用品牌top10top10（% %）23數(shù)據(jù)來源：CBES 2010商務人士總體使用品牌商務人士總體使用品牌top10top10（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌蘭蔻、迪奧成為新寵蘭蔻、迪奧成為新寵高檔護膚品消費者對各高端品牌的使用情況高檔護膚品消費者對各高端品牌的使用情況(%)(%)24數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010洞察中國市場的專業(yè)品牌高級護膚品消費者是怎樣的一群人？高級護膚品消費者是怎樣的一群人？洞察中國市場的專業(yè)品牌26女性是護膚品的主要追隨者女性是護膚品的主要追隨者平均年齡（歲）平均年齡（歲）本科及以上學歷占比

10、（本科及以上學歷占比（%）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010男性比例（男性比例（%）個人年收入（萬元）個人年收入（萬元）洞察中國市場的專業(yè)品牌負責行政、財務的部門總監(jiān)負責行政、財務的部門總監(jiān)/經理居多經理居多主要工作職責（主要工作職責（% %）27數(shù)據(jù)來源：CBES 2010公司中最高職位（公司中最高職位（% %）洞察中國市場的專業(yè)品牌獨立的堅強外表下，商務女性也具柔弱一面獨立的堅強外表下，商務女性也具柔弱一面壓力應對方式（壓力應對方式（%） 平時壓力的主要來源（平時壓力的主要來源（%）28數(shù)據(jù)來源：CBES 2010洞察中國市場的專業(yè)品牌家庭的生活與營造對商務女性同樣重要家庭的生活與營造對商務女性同樣重要生活形態(tài)生活形態(tài)- -職場職場“野心野心”不不大大29數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -思想傳統(tǒng)思想傳統(tǒng)洞察中國市場的專業(yè)品牌30北京總部北京總部 Beijing Headquarters 中國北京西城區(qū)德外大街5號 No.5 Dewai,Xicheng District,Beijing,China,100088 電話(t): 8610 8201 5388-3007 傳真(f): 8610 8201