[經(jīng)濟(jì)學(xué)]商標(biāo)戰(zhàn)略

1、.關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略的一點想法在看了可口可樂商標(biāo)和蒙牛商標(biāo)的綜合比較后，我覺得兩者各有特色，可口可樂在外觀上比較大氣，標(biāo)志比較大，也很醒目，讓人看著就很舒服，并且容易對它產(chǎn)生印象，并且可口可樂是生產(chǎn)飲料的企業(yè)，對于口渴的人們來說，在痛快地喝下解渴的飲料時，它的標(biāo)志也同時深入了人心。而蒙牛的標(biāo)志在外觀上相對來說比較小，也比較簡單，顏色比較單一，可能給人的印象是比較純潔和樸實的，適合環(huán)保的主題，這對于生產(chǎn)奶制品的公司來說未嘗不是一件優(yōu)勢，所以，綜合比較起來，兩家的商標(biāo)戰(zhàn)略都比較強，但相對來說，我比較喜歡可口可樂的商標(biāo)戰(zhàn)略?？赡苁且驗橄氡憩F(xiàn)的大氣點吧。下面介紹下關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略的一些理論知識。商標(biāo)戰(zhàn)略的主要內(nèi)

2、容主要包括以下內(nèi)容： 1、以商標(biāo)為工具，塑造企業(yè)形象； 2、以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器，求生存，求發(fā)展，開拓市場，占領(lǐng)市場； 3、以商標(biāo)為無形資本，去創(chuàng)造和積累更多的財富； 4、以商標(biāo)為廣告宣傳的焦點，讓更多的經(jīng)營者和消費者認(rèn)識商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品； 5、以商標(biāo)為企業(yè)生命，以合理的制度、科學(xué)的管理并運用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。 商標(biāo)既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財富的無形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開拓市場所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品

3、和服務(wù)的良好聲譽和信譽，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強產(chǎn)品和服務(wù)開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。 商標(biāo)是需要經(jīng)營的。傳統(tǒng)觀念只是認(rèn)為企業(yè)需要經(jīng)營，但市場和產(chǎn)品也需要經(jīng)營。這在可口可樂可口可樂企業(yè)中更能體現(xiàn)出來，可口可樂公司商標(biāo)事務(wù)執(zhí)行官詹姆斯鮑朱爾表示，產(chǎn)品是有生命周期的，市場也會根據(jù)消費的需求不斷變化，但商標(biāo)確能保持長期穩(wěn)定，企業(yè)在商標(biāo)經(jīng)營上的投入將在商標(biāo)價值中得到充分體現(xiàn)。收購商標(biāo)就是收購市場。歐洲頂級品牌管理公司RICHEMONT公司擁有伯爵、

4、卡地亞、CD、登喜路等幾十個世界一流品牌，但這些品牌都是其收購而來的。這家公司通過對商標(biāo)的收購和運作，不斷擴大商標(biāo)的市場影響與規(guī)模，然后利用產(chǎn)生的利潤繼續(xù)進(jìn)行商標(biāo)收購。與這些跨國公司相比，我國企業(yè)的資本運作手法比較原始，主要集中于有形資產(chǎn)運作。近年來，大批國內(nèi)企業(yè)成為上市公司，并從股市獲取大量資金。但大多數(shù)企業(yè)著重于購買土地、擴建廠房、添置機器設(shè)備等有形資產(chǎn)，結(jié)果使有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)運作脫節(jié)，不但沒有擴大市場，反而連原來的市場也丟掉了。所以，我認(rèn)為保護(hù)好商標(biāo)就保證了企業(yè)的利潤來源和持續(xù)發(fā)展。而詹姆斯鮑朱爾也說，可口可樂成為世界上最值錢的商標(biāo)是靠100多年的警醒與商標(biāo)經(jīng)營管理的巨額投入。作為一種建立顧客忠誠度的競爭手段，商標(biāo)能將特定產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽等聯(lián)系起來，并在市場上區(qū)別于其他競爭對手。 從以上的觀點看來，商標(biāo)確實也需要經(jīng)營和保護(hù)的，我想蒙牛在以