網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績(jī)效考核

1、-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)和績(jī)效考核網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代派生出來(lái)的新興職業(yè)， 是從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員，目前的從業(yè)人員主要是從傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)）編輯、記者，計(jì)算機(jī)有關(guān)專業(yè)人員中分流出來(lái)的，缺乏統(tǒng)一公認(rèn)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，從網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)所需要的職業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)編輯的績(jī)效考核兩個(gè)方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員素質(zhì)的提高，要遵從一些有價(jià)值的職業(yè)規(guī)范。一、網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備三種基本的職業(yè)素養(yǎng)，即職業(yè)技能素養(yǎng)，職業(yè)道德素養(yǎng)，職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)。（一）職業(yè)技能素養(yǎng)1. 基本媒體素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的基本媒體素養(yǎng)是指網(wǎng)絡(luò)編輯要會(huì)從新聞傳播的角度，從

2、浩如煙海的數(shù)字信息中檢索、分離、集成有用的信息。面對(duì)網(wǎng)上的“信息沙漠” ，受眾上網(wǎng)的需求并不是想獲得眾多的信息，而是要獲得“信息之上的信息” ，是網(wǎng)絡(luò)編輯加工處理過(guò)的信息。網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)方式主要由文字、圖片、音頻、視頻構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)編輯必須全面掌握這四種信息組織方式，才可能做好網(wǎng)絡(luò)編輯工作。（ 1）文字編輯素養(yǎng)作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備相當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言文字表達(dá)能力，能正確的駕馭文字，能正確的使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等基本語(yǔ)言要素。 網(wǎng)絡(luò)編輯只有具備較高的文字把握能力，才可能對(duì)信息進(jìn)行有效的傳遞。網(wǎng)絡(luò)編輯要具備信息的整合能力，有較強(qiáng)的版面編輯處理能力。要善于挑選信息，整合信息，設(shè)計(jì)信息專題，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)和用戶搜索習(xí)慣

3、，擬定信息標(biāo)題，進(jìn)行信息剪裁等。要有一定的新聞敏感性，對(duì)于海量的信息能夠迅速判斷什么是重要信息，什么是用戶最需要的信息，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾摺⒕庉嬇袛嘈侣剝r(jià)值的五要素（時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性 ）可以作為一個(gè)參考。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要知道什么題材更適合網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，知道在什么時(shí)間、什么版位、什么欄目刊發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞最合適。對(duì)刊發(fā)的網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量、規(guī)模、及刊發(fā)后將產(chǎn)生的社會(huì)反響要有預(yù)見(jiàn)力。（ 2）圖片編輯素養(yǎng)在傳播媒介中，圖片表現(xiàn)是最真實(shí)、最形象、最綜合的。網(wǎng)絡(luò)作為一種數(shù)字快餐媒體，更加重視對(duì)圖片功能的挖掘與拓展，這已然成為網(wǎng)絡(luò)媒體同行的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯必須學(xué)會(huì)在增加信息量，優(yōu)化文字內(nèi)容的同時(shí)，

4、以大量精美、震撼、深刻的圖片以及圖片報(bào)道來(lái)吸引受眾的眼球。網(wǎng)絡(luò)編輯需要對(duì)攝影理論的掌握研究，熟悉“鏡頭語(yǔ)言” ，能夠挑出最具表現(xiàn)力、最符合時(shí)代要求和技術(shù)要求的好圖片。同時(shí)，圖片編輯不是被動(dòng)等待好圖片的出現(xiàn)，而必須具有較強(qiáng)的策劃能力，能主動(dòng)提出選題，策劃采訪報(bào)道方案并具體運(yùn)作。2. 數(shù)字技能素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯工作有四大特點(diǎn)：超文本鏈接式編輯特點(diǎn)、全時(shí)化編輯特點(diǎn)、數(shù)據(jù)庫(kù)化編輯特點(diǎn)、交互性編輯特點(diǎn)，這些特點(diǎn)全都指向一個(gè)能力：計(jì)算機(jī)操作運(yùn)用能力。因此，技術(shù)漸漸成為網(wǎng)絡(luò)編輯的“立身之本” ，除了簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼以及 Word、Excel 等軟件的運(yùn)用，現(xiàn)在大的網(wǎng)站都要求網(wǎng)絡(luò)編輯-精品 word 文檔值得下載值

5、得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -們學(xué)會(huì)更多的技術(shù)： Dreamweaver、Photoshop、Fireworks，甚至網(wǎng)站前臺(tái)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等。具體有以下兩個(gè)方面：（1）文字處理數(shù)字技能： Word、Excel 等軟件的運(yùn)用，編輯后臺(tái)的操作技能；（2）圖片處理數(shù)字技能： photoshop、fireworks 等軟件的簡(jiǎn)單操作應(yīng)用；3. 專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展壯大，同傳統(tǒng)行業(yè)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯的分工也不斷因時(shí)代的發(fā)展不斷細(xì)化。 行業(yè)性網(wǎng)站編輯的出現(xiàn)要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備編輯具備與所從事的行業(yè)有關(guān)的背景知識(shí)。4. 駕馭網(wǎng)絡(luò)交互性素養(yǎng)交互性是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)點(diǎn)之一。在網(wǎng)絡(luò)

6、傳播中，受眾與信息傳播者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進(jìn)行直接的雙向交流。目前，網(wǎng)絡(luò)的交互性表現(xiàn)形式豐富，有微博、 qq 群、論壇、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)投票等等，網(wǎng)絡(luò)編輯很好的駕馭這些網(wǎng)絡(luò)交互性手段對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)站凝聚力， 提高網(wǎng)站知名度很有幫助。（二）職業(yè)道德素養(yǎng)1. 較高的政治修養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者，同時(shí)也是把關(guān)人，對(duì)于一條信息，網(wǎng)絡(luò)編輯要清晰明確它的政治傾向。網(wǎng)絡(luò)編輯要時(shí)刻提高自身的政治素質(zhì)，即要認(rèn)真、自覺(jué)地培養(yǎng)自己的政治敏銳性、政治洞察力、政治鑒別力，學(xué)習(xí)國(guó)家相關(guān)方針、政策、法規(guī)，增強(qiáng)政治敏銳性，遵守政治紀(jì)律和編輯紀(jì)律。2. 較高的道德意識(shí)和責(zé)任感網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播中必須具有強(qiáng)烈的

7、道德心，對(duì)發(fā)出的每條信息負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)新聞，不管稿件來(lái)自何種渠道，都需要經(jīng)過(guò)反復(fù)認(rèn)真的選擇，去偽存真、去粗取精。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)編輯還要重視整體道德修養(yǎng)的提高，樹(shù)立良好的整體職業(yè)形象，才能更好地肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的歷史使命。（三）職業(yè)規(guī)劃素養(yǎng)普通編輯停留在粘貼和加工的初級(jí)階段， 一直停留在初級(jí)階段很容易被取代，而高層次編輯應(yīng)該在策劃推廣運(yùn)營(yíng)方面功夫，使自己成為網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素。（網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)規(guī)劃示意圖）1. 成為網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者網(wǎng)絡(luò)編輯要真正成為網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)者和建設(shè)者。 高級(jí)網(wǎng)站編輯要有策劃才能，要立足于整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容、技術(shù)、戰(zhàn)略等進(jìn)行策劃創(chuàng)意工作。最常規(guī)的策劃活動(dòng)就是規(guī)劃出好的專題，因?yàn)橹?/p>

8、有這樣才能擴(kuò)大網(wǎng)站的名氣。網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施中，最重要的是轉(zhuǎn)變思路，從新聞提供者變?yōu)橘Y訊提供者。傳統(tǒng)媒體提供給受眾的是新聞，告訴受眾發(fā)生了什么；而網(wǎng)站主要是提供資訊，即告訴大家該怎么辦？人們上網(wǎng)看新聞時(shí)，想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應(yīng)對(duì)？所有的信息源現(xiàn)在已經(jīng)在那里了， 解讀新聞最好的網(wǎng)站將取得最終的勝利。2. 整合信息形成多媒體互動(dòng)內(nèi)容專題-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、 聲音、視頻等符號(hào)于一身， 可以綜合使用文字、 圖表、圖片、視頻、動(dòng)畫等手段更加感性的信息形態(tài)呈現(xiàn)新

9、聞；還可以利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生成平面和三維動(dòng)畫、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等，以新聞信息的整合、重構(gòu)和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，可以使受眾產(chǎn)生比接受傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更加逼真的“沉浸感” ，使傳播效果最大化。由于政策法律和經(jīng)營(yíng)成本原因， 國(guó)內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)媒體在面臨重大新聞事件的時(shí)候，無(wú)法獲得第一手的報(bào)道條件，這意味著 70的網(wǎng)站的內(nèi)容編輯需要培養(yǎng)這樣一種意識(shí)： 整合?；ヂ?lián)網(wǎng)上的大多新聞處在信息的“整合”階段，信息“整合”對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)講是一個(gè)較為經(jīng)濟(jì)的做法。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體整合新聞的最大優(yōu)勢(shì)和最大需要是是能夠制作高質(zhì)量的多媒體互動(dòng)新聞專題。 網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該在整合信息

10、形成多媒體互動(dòng)內(nèi)容專題上多下功夫，不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。3.精心制作便于檢索的新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)想讓新聞在搜索引擎上脫穎而出， 就要精心制作便于檢索的新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)。新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中。 當(dāng)使用者從搜索引擎上看到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接時(shí)， 搜索引擎上展示的對(duì)這個(gè)鏈接的簡(jiǎn)要說(shuō)明要能夠保證他們立刻準(zhǔn)確地了解這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容， 清晰地判斷這個(gè)網(wǎng)頁(yè)與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系。因此，新聞標(biāo)題及導(dǎo)語(yǔ)寫的好壞很大程度上決定了訪問(wèn)者能否通過(guò)搜索引擎查找的結(jié)果來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站。要事半功倍地推廣自己的新聞， 網(wǎng)絡(luò)編輯就要為新聞制作清晰明確的標(biāo)題，并且根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息

11、，提取出最重要的關(guān)鍵字來(lái)制作新聞導(dǎo)語(yǔ)。標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)越清晰越獨(dú)特，被搜索出來(lái)的機(jī)率就越高。（四）網(wǎng)絡(luò)編輯不同職位素養(yǎng)1. 普通編輯的職位素養(yǎng)普通網(wǎng)絡(luò)編輯是構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容更新力量的主要群體。在網(wǎng)站中人數(shù)最多，工作數(shù)量最大，擔(dān)負(fù)著“工兵”的角色。普通網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是網(wǎng)絡(luò)編輯工作中最底層的，主要是一些基本不需要?jiǎng)犹竽X子的復(fù)制、粘貼信息工作。平時(shí)的工作方式主要是把各種信息內(nèi)容編輯成適合本網(wǎng)站發(fā)布的形式進(jìn)行發(fā)布。普通網(wǎng)絡(luò)編輯的核心素養(yǎng)是什么呢？一般網(wǎng)絡(luò)媒體主要關(guān)注普通編輯的是否能夠勝任簡(jiǎn)單的信息整理發(fā)布工作，是否具有培養(yǎng)發(fā)展前途兩個(gè)方面。因此，普通網(wǎng)絡(luò)編輯首先要有一個(gè)良好的專業(yè)基礎(chǔ)。一般要求有大學(xué)以上學(xué)歷，

12、中文和新聞傳播類專業(yè)最佳。 其次，網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)是個(gè)年輕的行業(yè)，知識(shí)更新快，工作強(qiáng)度高（一名普通編輯每天的內(nèi)容更新量至少 100 條），因此一般不招年齡超過(guò) 30 歲的人員。再次，要求網(wǎng)絡(luò)編輯有一個(gè)良好的心態(tài)，勤奮進(jìn)取，吃苦耐勞，好學(xué)上進(jìn)，服從管理。2欄目編輯的職位素養(yǎng)一般網(wǎng)站設(shè)有若干個(gè)頻道，每個(gè)頻道會(huì)設(shè)有若干欄目，每個(gè)欄目有負(fù)責(zé)的編輯，通常稱為欄目編輯。欄目編輯如同軍隊(duì)中的“班長(zhǎng)” ，要在頻道主編的指導(dǎo)下，親自帶領(lǐng)基層編輯對(duì)欄目進(jìn)行具體的內(nèi)容編輯。相對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)編輯，欄目編輯一方面要自己親自上手做重要內(nèi)容的更新工作，對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得

13、下載值得擁有 -行具體把關(guān)。還要能夠充分理解頻道主編的欄目設(shè)置意圖，帶領(lǐng)和指導(dǎo)普通編輯對(duì)具體的內(nèi)容進(jìn)行策劃整合。欄目編輯的職位素養(yǎng)要求編輯能夠繼續(xù)堅(jiān)持吃苦耐勞精神， 領(lǐng)導(dǎo)普通編輯完成欄目既定的內(nèi)容更新任務(wù)。在核心的要求上，欄目編輯相對(duì)于普通編輯多了一份責(zé)任，要求他具備基本的管理能力，在內(nèi)容上則具備初步的策劃能力和創(chuàng)新能力。3頻道主編的職位素養(yǎng)頻道主編類似于傳統(tǒng)媒體的一份?？蛘邔０嬷骶帯ｎl道主編的主要任務(wù)是充分理解網(wǎng)站總編輯所制定下的總體編輯方針，并能夠根據(jù)總體編輯方針制定本頻道的內(nèi)容編輯方針，并帶領(lǐng)所屬的欄目編輯和普通編輯，完成網(wǎng)站總編輯布置的內(nèi)容更新任務(wù)。相對(duì)于欄目編輯， 頻道主編必須對(duì)本

14、頻道所涉及的內(nèi)容知識(shí)有專業(yè)的了解，同時(shí)具備很強(qiáng)的內(nèi)容規(guī)劃、設(shè)計(jì)能力，同時(shí)要具備對(duì)本頻道編輯隊(duì)伍的領(lǐng)導(dǎo)能力。通常情況下，頻道主編要就本頻道的版面設(shè)計(jì)提出具體的UE 方案，報(bào)請(qǐng)網(wǎng)站總編審議。通過(guò)后則要親自拿著UE 設(shè)計(jì)方案與設(shè)計(jì)、制作、程序開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站運(yùn)維部門的同事反復(fù)溝通，把紙上的設(shè)計(jì)思想最終變成編輯可以操作的內(nèi)容后臺(tái)。在完成了一輪改版之后，通常用不了多久，可能會(huì)有新的想法和思路需要再進(jìn)行一輪改版。頻道主編的相當(dāng)一部分時(shí)間就是在不斷的改版中度過(guò)的。與此同時(shí)，頻道主編還要耐心細(xì)致的把新版內(nèi)容的具體改版思想和內(nèi)容更新方法教給具體負(fù)責(zé)的編輯，并且不斷給于指導(dǎo)糾正。頻道范圍內(nèi)的內(nèi)容規(guī)劃更新能力是頻道主編的

15、核心職位能力訴求。4. 網(wǎng)站總編的職位素養(yǎng)網(wǎng)站總編具體承擔(dān)著理解落實(shí)網(wǎng)站總體戰(zhàn)略的重任。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站總編需要根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃制定娛樂(lè)中心的運(yùn)營(yíng)策略，并保障實(shí)施；需要根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)規(guī)劃內(nèi)容，確定娛樂(lè)中心的主導(dǎo)思想和主題方向，并完成內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。不斷完善下屬頻道的質(zhì)量、欄目，對(duì)屬頻道的內(nèi)容整合和流程管理負(fù)責(zé)；負(fù)責(zé)部門年度目標(biāo)的制定與分解，制定健全高效的工作流程和工作制度并執(zhí)行，領(lǐng)導(dǎo)策劃編輯團(tuán)隊(duì)達(dá)成各項(xiàng)目標(biāo)（成本、進(jìn)度、質(zhì)量、數(shù)量）。網(wǎng)站總編還要負(fù)責(zé)定期召集選題會(huì)，參與選題決策，編排選題計(jì)劃，指導(dǎo)編輯業(yè)務(wù)，派發(fā)組稿任務(wù)，統(tǒng)籌可行稿件，組織例會(huì)，匯報(bào)編輯工作；全面主持本部門的業(yè)務(wù)工作，負(fù)責(zé)部門員工的

16、管理、考核、培訓(xùn)及溝通，實(shí)現(xiàn)員工和公司事業(yè)的共同成長(zhǎng)；根據(jù)工作規(guī)劃，有序安排計(jì)劃和流程，督促、檢查編輯工作的實(shí)施與落實(shí)；協(xié)調(diào)娛樂(lè)中心與外界合作伙伴的互動(dòng)聯(lián)系，組織重大采訪報(bào)道，審定稿件，安排版面。建設(shè)管理編輯、記者隊(duì)伍。網(wǎng)站總編責(zé)任重大，要求也很高網(wǎng)媒體運(yùn)作有深刻了解，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體最新技術(shù)發(fā)展，掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體最新內(nèi)容制作流程，熟悉本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的運(yùn)作模式。 對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方式熟悉并對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)有自己的理解和認(rèn)識(shí)。工作責(zé)任心強(qiáng)，具備團(tuán)隊(duì)合作精神，具有開(kāi)拓意識(shí)和創(chuàng)新思維，善于溝通。5內(nèi)容總監(jiān)的職位素養(yǎng)網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)與網(wǎng)站總編輯的最大區(qū)別，是內(nèi)容總監(jiān)承擔(dān)著“怎么樣以何種內(nèi)容來(lái)獲得盈利”的重任，是網(wǎng)

17、絡(luò)編輯發(fā)展的最高一站。一般內(nèi)容總監(jiān)要負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站內(nèi)容的整體規(guī)劃、構(gòu)建和管理網(wǎng)站頻道及合作資源的整合，-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -參與市場(chǎng)行為的策劃；設(shè)計(jì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作流程，提高頁(yè)面瀏覽率，提高網(wǎng)站知名度；負(fù)責(zé)本部門費(fèi)用（預(yù)算）計(jì)劃和執(zhí)行；制定部門工作計(jì)劃，監(jiān)督、指導(dǎo)下屬進(jìn)行工作，實(shí)現(xiàn)部門業(yè)績(jī)指標(biāo)。因此，網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容總監(jiān)的要求很高。一般要求具有 3 年以上大型網(wǎng)站頻道規(guī)劃工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉編輯流程；熟悉網(wǎng)站所涉及的消費(fèi)市場(chǎng)、熟悉 IT 產(chǎn)業(yè)、有知名互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)者；具有豐富的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作規(guī)律有深刻了解，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解和

18、看法；具有敏銳的商業(yè)觸覺(jué)和洞察力，有出色的表達(dá)能力和清晰的邏輯分析能力；具備決策素質(zhì)（敏銳能力、控制能力）、管理能力；責(zé)任心強(qiáng)，正直誠(chéng)信，積極進(jìn)?。痪邆淞己玫目蛻魧?dǎo)向、逆境商數(shù)（抗壓能力） 、規(guī)劃能力、成就動(dòng)機(jī)、商業(yè)敏感性。二、 網(wǎng)絡(luò)編輯績(jī)效考核績(jī)效考核是衡量一名網(wǎng)絡(luò)編輯的工作成果的重要手段， 也是網(wǎng)絡(luò)編輯不斷提高自身編輯水平的重要環(huán)節(jié)。 目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的考核辦法歸結(jié)起來(lái)有五個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)編輯的規(guī)范性考核，網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容量化考核，網(wǎng)絡(luò)編輯的PV（Page View 點(diǎn)擊率）考核，網(wǎng)絡(luò)編輯的用戶拓展考核以及根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯的盈利考核。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯具體的職位不同，考核的重點(diǎn)也有所不同。（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的

19、規(guī)范性考核為保證內(nèi)容更新質(zhì)量，一般網(wǎng)站都會(huì)制定詳細(xì)的編輯規(guī)范，對(duì)內(nèi)容更新應(yīng)該注意的普遍性問(wèn)題做出要求。 網(wǎng)絡(luò)編輯的規(guī)范性考核主要是看網(wǎng)絡(luò)編輯所更新的內(nèi)容是否符合這些編輯規(guī)范要求。1. 內(nèi)容是否符合國(guó)家有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體政策法規(guī)2. 內(nèi)容是否符合網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的編輯規(guī)范（二）網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容量化考核量化指標(biāo)是各個(gè)崗位必須達(dá)到的基本量， 也就是只有達(dá)到了這個(gè)量的積累，一個(gè)崗位才有可能在這個(gè)行業(yè)生存和發(fā)展下去。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容更新工作，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的量化考核辦法，量化考核辦法首先以更新數(shù)量作為重要指標(biāo)。同時(shí)，把日常內(nèi)容采編和專題采編的量分開(kāi)考核。1. 內(nèi)容采編量是否符合網(wǎng)絡(luò)媒體要求目前，一般的網(wǎng)絡(luò)媒

20、體在對(duì)編輯日常內(nèi)容采編量的安排上，主要以頻道為基礎(chǔ)進(jìn)行采編量規(guī)范。類似搜狐、新浪、網(wǎng)易這樣的大門戶網(wǎng)站以及一些行業(yè)細(xì)分性網(wǎng)站，有些可能細(xì)化到以欄目來(lái)作為采編量劃分基本單位。欄目名稱內(nèi)容來(lái)源錄入規(guī)范鏈接更新頻率一家網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)為每個(gè)頻道每個(gè)欄目制定一個(gè)簡(jiǎn)明的更新規(guī)范表， 這個(gè)表里面從欄目名稱、內(nèi)容來(lái)源、錄入規(guī)范、鏈接類型、更新頻率等幾個(gè)具體的方面詳細(xì)規(guī)定了日常內(nèi)容采編的量化要素。2. 專題采編量是否符合網(wǎng)絡(luò)媒體要求專題是指網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)某個(gè)新聞事件所做的一個(gè)集合大量有關(guān)信息的專門網(wǎng)頁(yè)。對(duì)專題頁(yè)面的要求是，頁(yè)面設(shè)計(jì)精致優(yōu)美，主題突出；內(nèi)容板塊規(guī)劃完整清晰；要有富有吸引力、感染力、沖擊力，并且讓人身心愉

21、悅的圖片或底圖；各內(nèi)容板塊的標(biāo)題準(zhǔn)確清晰，邏輯清楚，生動(dòng)形象，有吸引力。要讓用戶在五秒鐘之內(nèi)知道這個(gè)專題都要講哪些問(wèn)題， 并且找到自己感興趣的一點(diǎn)或幾點(diǎn)，迫切的點(diǎn)擊下去；所有專題里都要有以下功能：調(diào)查投票、網(wǎng)友留言評(píng)論、 圖片（精彩圖片列表）、編輯導(dǎo)讀（編者按）；內(nèi)容一般要有：-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -最新動(dòng)態(tài)、背景資料、相關(guān)評(píng)論、相關(guān)實(shí)用服務(wù)指南。其他分類根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)和內(nèi)容的邏輯進(jìn)行分類。專題的策劃和內(nèi)容采編能力集中體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯在內(nèi)容編輯上的綜合素質(zhì)。大的門戶網(wǎng)絡(luò)媒體資本和人力資源充裕，在專題設(shè)計(jì)上注重一個(gè)“全”字，凡涉及到這個(gè)

22、新聞事件中的所有信息，無(wú)論是正面的、反面的還是側(cè)面的，無(wú)論是文字、圖片、還是音視頻，都要力圖有所體現(xiàn)。中小型網(wǎng)絡(luò)媒體在專題的策劃上更注重“特色”和“深度” ，力求通過(guò)抓住事件的一個(gè)點(diǎn)，結(jié)合自身媒體特點(diǎn)展開(kāi)，容易在信息博弈中勝出。（三）網(wǎng)絡(luò)編輯的PV 考核量化考核的指標(biāo)設(shè)置應(yīng)該是以組織追求的最終結(jié)果和離結(jié)果最近的指標(biāo)為核心考核指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容方面的最終追求結(jié)果是點(diǎn)擊率，即 PV （Page View 點(diǎn)擊率），就是在一定的時(shí)間內(nèi)用戶瀏覽的頁(yè)面數(shù)量。 因此，所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都把 PV 作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)考核的最重要指標(biāo)，大多數(shù)新聞網(wǎng)站每個(gè)月都有績(jī)效考核，并把 PV 跟獎(jiǎng)金和績(jī)效考核掛鉤。1. 頻

23、道信息的 PV 考核受技術(shù)、資本、人力限制，同時(shí)也因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)站都圍繞頻道來(lái)組織內(nèi)容并分配人力，因此大部分網(wǎng)絡(luò)媒體都以頻道為單位來(lái)考核 PV。每個(gè)網(wǎng)站通常都有一個(gè)后臺(tái)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng) CMS（ Content Management System），網(wǎng)絡(luò)編輯就是通過(guò) CMS 系統(tǒng)向網(wǎng)頁(yè)推送發(fā)布內(nèi)容的（如圖三） 。CMS 系統(tǒng)與后臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)， 可以實(shí)現(xiàn)以全站和網(wǎng)站頻道二級(jí)域名為依據(jù)統(tǒng)計(jì)頻道內(nèi)所有頁(yè)面點(diǎn)擊情況。商用級(jí)別的 CMS 后臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)功能十分強(qiáng)大，能夠詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)來(lái)訪信息?？梢园磪⒂^時(shí)間統(tǒng)計(jì)：按月歷史統(tǒng)計(jì)、按統(tǒng)計(jì)星期統(tǒng)計(jì)、按星期幾統(tǒng)計(jì)、也可以按每小時(shí)瀏覽次數(shù)統(tǒng)計(jì)?？梢园磪⒂^者統(tǒng)計(jì)：按主

24、機(jī) IP 地址統(tǒng)計(jì)、按搜索引擎網(wǎng)站機(jī)器人瀏覽統(tǒng)計(jì)?？梢园礊g覽器統(tǒng)計(jì)：每次參觀所花時(shí)間、文件類別、存取次數(shù)（入站處、出站處） 、瀏覽者所用電腦的操作系統(tǒng)版本以及瀏覽器的版本等信息都可以統(tǒng)計(jì)出來(lái)?？梢园磥?lái)源網(wǎng)址統(tǒng)計(jì)：如由哪些搜索引擎轉(zhuǎn)接、由哪些其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)接等信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體自身網(wǎng)站后臺(tái) PV 統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)之外還有其他獨(dú)立的第三方在線統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)可以提供網(wǎng)站及其頻道的 PV 統(tǒng)計(jì)抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及據(jù)此形成的全球網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)。 美國(guó) Alexa 網(wǎng)站（）是第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供商中的佼佼者，其提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為判斷網(wǎng)站價(jià)值重要參考。系統(tǒng)詳細(xì)的 PV 及相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息有助于網(wǎng)絡(luò)編輯分析用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)反饋情況，

25、并幫助網(wǎng)絡(luò)編輯據(jù)此調(diào)整內(nèi)容采編方向和組合方式，不斷提升自身的編輯水準(zhǔn)和網(wǎng)站的 PV。每家網(wǎng)站都會(huì)給頻道編輯一個(gè) PV 考核指標(biāo)，達(dá)到了基本的 PV 指數(shù)付給基本薪水，如果 PV 提升了就給于獎(jiǎng)勵(lì)，反之，則扣發(fā)相應(yīng)的薪水。2單條信息的 PV 考核以頻道為基礎(chǔ)的網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于考核頻道編輯， 幫助頻道編輯提升編輯水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)具有很大的價(jià)值。但是其缺陷也是很明顯的，特別是對(duì)于頻道欄目眾多、訪問(wèn)量巨大的大型門戶網(wǎng)站。僅僅有頻道的 PV 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不足以用來(lái)考核編輯工作成果，提升編輯質(zhì)量的。同時(shí)也憑借自身強(qiáng)大的資本實(shí)力，大型門戶網(wǎng)絡(luò)媒體往往會(huì)把PV 統(tǒng)計(jì)精確到每條信息， 例如一個(gè)新聞、一張圖片的即時(shí)點(diǎn)擊

26、情況。這種精確到分鐘的單條信息PV 統(tǒng)計(jì)可以幫助網(wǎng)-精品 word 文檔值得下載值得擁有 -精品 word 文檔值得下載值得擁有 -絡(luò)媒體以分鐘和任何一個(gè)編輯為單位進(jìn)行精確考核。譬如，天天新聞?lì)l道規(guī)定，一條新聞如果在 5 分鐘內(nèi)不能達(dá)到一定的點(diǎn)擊數(shù)量則立刻更換新的新聞，直到達(dá)標(biāo)為止。以單條信息作為 PV 考核指標(biāo)的情況對(duì)于中小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)目前的信息回報(bào)和投入還不成比例，意義也小的多，因此中小型網(wǎng)絡(luò)媒體通常不采用此種后臺(tái) PV 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。（四）網(wǎng)絡(luò)編輯的用戶考核對(duì)于任何一種大眾傳媒來(lái)說(shuō)，用戶始終是競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。報(bào)刊媒體為讀者用戶而爭(zhēng)奪，廣播媒體為聽(tīng)眾而爭(zhēng)奪，電視媒體為觀眾而爭(zhēng)奪，網(wǎng)絡(luò)媒體則為

27、網(wǎng)名的“眼球”而爭(zhēng)奪。目前，大量的網(wǎng)站正在過(guò)渡到用戶以博客系統(tǒng)創(chuàng)造內(nèi)容，編輯以編輯系統(tǒng)編輯內(nèi)容的新階段，因此對(duì)博客用戶的拓展量化考核也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯考核的新指標(biāo)。1用戶拓展數(shù)量考核用戶拓展數(shù)量是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于網(wǎng)路編輯進(jìn)行考核的常用指標(biāo)。同 PV 考核的方式一樣， 一家網(wǎng)站通常會(huì)根據(jù)自身情況對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯每月需要發(fā)展的博客用戶數(shù)量做出一個(gè)基本的數(shù)量規(guī)定，超過(guò)則予以獎(jiǎng)勵(lì)，達(dá)不到基本數(shù)量則扣發(fā)績(jī)效工資。網(wǎng)絡(luò)編輯的一舉一動(dòng)對(duì)于用戶的去留非常重要。 網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站與網(wǎng)民溝通的一線成員，直接代表著網(wǎng)絡(luò)媒體的形象。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)定網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)一定的用戶發(fā)展任務(wù)， 還有一個(gè)很重要的功能就是改變網(wǎng)站編輯部門和客服部門互相工作脫節(jié)的情況，促使網(wǎng)絡(luò)編輯更深入的理解用戶的訴求，并據(jù)此不斷改進(jìn)內(nèi)容采編質(zhì)量。2用戶拓展質(zhì)量考核一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量多少直接體現(xiàn)了網(wǎng)站的價(jià)值高低。用戶的質(zhì)量高低同樣也決定網(wǎng)站的價(jià)值高低。高質(zhì)量的用戶被網(wǎng)站稱為“核心用戶