海爾CIS分析(MI,BI,VI)

1、 海爾CIS廣告2班 王夢薇 20120607068 海爾 MI（理念識別）分析企業(yè)宗旨：挑戰(zhàn)自我 挑戰(zhàn)明天 創(chuàng)出中國人自己的世界名牌企業(yè)精神：敬業(yè)報國 追求卓越企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)：真誠到永遠 1對股東負責對社會對客戶對員 工負責 2 用產(chǎn)品和真誠的服務(wù)提高用戶生活質(zhì)量海爾 MI（理念識別）分析企業(yè)個性：不要明星 相信產(chǎn)品是海爾最好的代言人明星以高知名度的影響力成為企業(yè)營銷的有效方式之一 比如看到劉翔大家會想起可口可樂 看到周杰倫會想起動感地帶但是作為中國家電第一品牌的海爾 一直用產(chǎn)品為自己的品牌作代言 尤其是奧運會來臨 在眾多企業(yè)紛紛采用奧運冠軍作為產(chǎn)品代言的同時 海爾更是加強了產(chǎn)品的升級打造 依

2、然堅持走自己的產(chǎn)品之路用奧運級的產(chǎn)品和服務(wù)為自己的品牌代言。海爾 MI（理念識別）分析 企業(yè)作風： 迅速反應(yīng) 馬上行動 體現(xiàn)了海爾人的市場觀念 以迅速快捷的態(tài)度對待市場 絕不對市場說“不” 對用戶真誠 快速排除用戶煩惱到零。 企業(yè)座右銘： 創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂 是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證海爾 MI（理念識別）分析 質(zhì)量觀念：質(zhì)量是海爾的生存之本 市場信譽：用戶是海爾的衣食父母 服務(wù)理念：用戶永遠是對的 海爾 MI（理念識別）分析 產(chǎn)品形象用語： 海爾冰箱，為您著想 海爾空調(diào)，為創(chuàng)新高 海爾洗衣機，專為您設(shè)計 海爾電腦，為您創(chuàng)造 海爾 BI（行為識別） 海爾售后服務(wù)： 海爾1+5成套組合服務(wù) 1是指為用戶

3、提供一次就好安裝調(diào)試服務(wù) 5是指每次上門的同時為用戶提供的增值服務(wù) 包括安全測電服務(wù) 講解指導(dǎo)使用服務(wù) 產(chǎn)品維護保養(yǎng)服務(wù) 一站式產(chǎn)品通檢服務(wù) 現(xiàn)場清理服務(wù)。海爾 BI（行為識別） 對內(nèi)管理： 微笑服務(wù)是他們的態(tài)度 優(yōu)秀產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的 人的質(zhì)量決定產(chǎn)品的質(zhì)量 每一個人都不僅僅把自己當員工 還有把自己當老板海爾 BI（行為識別） 對外 - 公益活動 海爾創(chuàng)業(yè)25年以來，在綠色環(huán)保、慈善公益等方面積極履行社會責任，公益事業(yè)的資金和物品總價值已高達5億余元。 二十年來，海爾向社會奉獻了真誠。海爾向全球的用戶提供了數(shù)億臺的產(chǎn)品，創(chuàng)造了很多用戶的需求，使海爾成為用戶喜愛的產(chǎn)品。海爾累計上繳約136

4、億稅金，2004年上繳約20億稅金，平均每天上交550萬元稅金。海爾 BI（行為識別） 對外 - 公益活動 海爾一直都在為社會奉獻了愛心，建設(shè)了48所希望小學(xué)，并且自身品牌解決了23萬人的就業(yè)。海爾 BI（行為識別）對外 - 公益活動 海爾一直都在為社會奉獻了愛心，建設(shè)了48所希望小學(xué)，并且自身品牌解決了23萬人的就業(yè)。 2008年北京奧運會，海爾開發(fā)了系列綠色奧運產(chǎn)品31大類，共60,000多件綠色產(chǎn)品進入了奧運比賽場館。海爾的這些舉措使得2008年北京奧運會成為奧運歷史上綠色家電運用最多的一屆。 2009年9月19日，海爾的一枚金牌一所希望小學(xué)活動案例榮獲2009中國企業(yè)履行社會責任優(yōu)秀案

5、例。 同時海爾在經(jīng)濟不景氣的情況下開展“以舊換新”活動和家電下鄉(xiāng)活動，取得了巨大的成功海爾 VI（視覺識別） VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。VI系統(tǒng)：A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。標識內(nèi)涵 第一代：海爾的

6、第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形第二代：1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”產(chǎn)品商標也同時改為“琴島海爾”，形成了集團C I 的雛形。這是海爾的第二代識別標志。標識內(nèi)涵第三代：從”琴島利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。標識內(nèi)涵 第四代：漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡，風格是：變中有穩(wěn)。 這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感！充滿了活力！寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新！海爾

7、新標志的含義在每個用戶心里，每個用戶都會以海爾為用戶創(chuàng)造的價值來賦予海爾新標志不同的豐富的內(nèi)涵，因此，海爾新標志的靈魂就是：永遠不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價值。標識內(nèi)涵第五代：最新標志。2013年7月28日消息，海爾在創(chuàng)新全球論壇上，海爾正式發(fā)布了步入網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號是“你的生活智慧，我的智慧生活”。吉祥物這兩個小孩是海爾的吉祥物，一個是中國的小孩，一個是外國的小孩。當時海爾與德國利勃海爾公司合作，此標志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。后來，海爾以這兩個小孩為原型制作了 212 集的動畫片海爾兄弟，受到廣大少年朋友的喜愛。海爾旗 海爾方圓標志象征圖案，意即“思方行圓”。 “方塊”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個中心。它指導(dǎo)著周邊圓點的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機地結(jié)合起來，以達到預(yù)定的目標和效果。同時也有發(fā)展無止境的寓意。在中國，人們愿意把三認作上升，把六視