編排設(shè)計(jì)分類

1、平面廣告設(shè)計(jì)版面編排分類與設(shè)計(jì)2013.11.252022-2-182版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，根是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，根據(jù)廣告主題的要求，對傳達(dá)內(nèi)容的據(jù)廣告主題的要求，對傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要進(jìn)行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性計(jì)應(yīng)該在尊重

2、信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。 第一部分 編排設(shè)計(jì)分類2013.11.252022-2-1831廣告版式設(shè)計(jì)的目的版式設(shè)計(jì)的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強(qiáng)廣告對于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費(fèi)者的注意力，使其在消費(fèi)者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計(jì)的目的，可以歸納為以下幾方面：（1）將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。（3）畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要矛盾。2013.11.25

3、2022-2-1842廣告版式設(shè)計(jì)的原則版式設(shè)計(jì)不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則來辦事。版式設(shè)計(jì)最根本的原則可以概括如下： （1）簡明直觀，生動感人 版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個具體的信息時，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。 然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝

4、術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。 2013.11.252022-2-185（1）簡明直觀，生動感人2013.11.252022-2-186（2）簡明易讀，講求空白版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會節(jié)奏緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。 另外，要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。 2013.11.252022-2-187（3）主次分明，突出主

5、題任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動。 主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。 有時出于對版式設(shè)計(jì)的特殊要求，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。2013.11.252022-2-188（3）主次分明，突出主題20

6、13.11.252022-2-1893版式的設(shè)計(jì)規(guī)律“版面空間，由于人們視覺注意的前后與強(qiáng)弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要。”一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，其注目價(jià)值都在遞減。因此，對于視覺流程的合理引導(dǎo)，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計(jì)的時候就可以將主體放置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。在進(jìn)行廣告版式設(shè)計(jì)的時候，還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具

7、有引導(dǎo)性的因素，來誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。2013.11.252022-2-18103版式的設(shè)計(jì)規(guī)律2013.11.252022-2-18114常見版面編排類型正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設(shè)計(jì)的首要問題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式。 2013.11.252022-2-1812(1)、 標(biāo)準(zhǔn)型這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型，該廣告一般從上到下的排列順序?yàn)椋簣D片、標(biāo)題、說明文、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引讀者注意，然后引導(dǎo)讀者閱讀說明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合

8、人們認(rèn)識的心理順序和思維活動的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。2013.11.252022-2-1813(2)、 定位型這是一類非常常見的廣告版面設(shè)計(jì)類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。2013.11.252022-2-1814(3)、斜置型構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動，畫面產(chǎn)生動感。2013.11.252022-2-1815(4)、中軸型這是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具

9、有良好的平衡感。根據(jù)視覺流程的規(guī)律，在設(shè)計(jì)時要把拆求重點(diǎn)放在左上方或右下方2013.11.252022-2-1816(5)、棋盤型在安排版面時，將畫面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計(jì)。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種設(shè)計(jì)時，要注意不同區(qū)域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別。2013.11.252022-2-1817(6)、文字型在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時，一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力，同時字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。 2013.11.25

10、2022-2-1818(7)、圖片型用一張圖片占據(jù)整個版面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題，說明文或標(biāo)志圖形。在進(jìn)行這種編排設(shè)計(jì)時，一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片，這對完美的視覺效果起著決定性作用。 2013.11.252022-2-1819在編排時，對商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣，突破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計(jì)中力求簡潔巧妙。(8)、標(biāo)志字體型2013.11.252022-2-1820(9)、自由型構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒有明確的規(guī)律，生動自職、靈

11、活多變，形成隨意輕松的視覺效果。設(shè)計(jì)時要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無章，任意堆砌。同時又要主體突出，符合視覺流程規(guī)律，這樣方能取得最佳訴求效果 2013.11.252022-2-1821(10)、水平型這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產(chǎn)生不同的視覺效果。 2013.11.252022-2-1822(11)、交叉型圖像中的各個構(gòu)成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。2013.11.252022-2-1823(12)、背景型在編排時

12、，首先把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成要素置于其上。 2013.11.252022-2-1824(13)、指示型此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上著明顯的指向性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。2013.11.252022-2-1825(14)、重復(fù)型重復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強(qiáng)的吸引力，可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感，增加畫面情趣。2013.11.252022-2-1826以上的表現(xiàn)方式是版式設(shè)計(jì)中常用的，在具體設(shè)計(jì)中，我們不應(yīng)孤立看待某一種編排形式。大多數(shù)情況下相互滲透，相互作用才能設(shè)計(jì)出更符合自身

13、需要的作品。做到在掌握了這些法則之后，舉一反三，從有法到無法，創(chuàng)造出新穎獨(dú)到的版式設(shè)計(jì) 。2013.11.252022-2-1827版式設(shè)計(jì)作品2013.11.252022-2-1828版式設(shè)計(jì)作品2013.11.252022-2-1829版式設(shè)計(jì)作品2013.11.252022-2-1830第二部分 編排設(shè)計(jì)基本要素一、文字的編排形式編排設(shè)計(jì)的三大視覺要素是：文字、圖形、色彩。其中文字是最主要的內(nèi)容，在書籍、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)頁、廣告等諸多編排設(shè)計(jì)應(yīng)用中，文字往往是編排設(shè)計(jì)的第一要素。（一）字體、字號和行距字體是指文字的風(fēng)格樣式，也可以理解為文字的一種圖形樣式。1.字體的類型（1）襯線體襯線就是

14、筆畫邊緣的裝飾部分。設(shè)計(jì)襯線的初衷是為了更清楚地表明筆觸的末端，提高辨識率，提高閱讀速度。英文中常用的襯線體有Times New Roman和Georgia，中文里，我們使用的宋體就是對應(yīng)的襯線字體。中文里，我們使用的黑體就是對應(yīng)的非襯線字體，還有粗黑、粗圓、細(xì)園、綜藝體、雙線體等。2013.11.252022-2-18312013.11.252022-2-1832（2）非襯線體/無襯線體英文字體中常用的非襯線體相對就比較多了。有Arial、Verdana、Tahoma、Helivetica、Calibri等。2013.11.252022-2-18332013.11.252022-2-1834

15、（3）手寫體顧名思義，手寫體就是手寫風(fēng)格的字體，有時也稱書法字體。如舒體毛體、葉根友毛筆行書。2013.11.252022-2-18352013.11.252022-2-1836（4）符號體各種圖案和符號組成的字體。2013.11.252022-2-18372.字號計(jì)算字體面積的大小有號數(shù)制、級數(shù)制和點(diǎn)數(shù)制（也稱為磅）。一般常用的是號數(shù)制，簡稱為“字號”。3.行距行距影響這讀者的閱讀，在常規(guī)下比例為字10點(diǎn)，行距12點(diǎn)，即10:12。4.字體、字號、行距的視覺層次在一個版面中，選用三到四種以內(nèi)的字體為版面最佳視覺效果。超過四種則顯雜亂，缺乏整體感2013.11.252022-2-1838（二）

16、文字編排字幅的基本形式1.左右均齊（齊頭齊尾）2013.11.252022-2-18392.居中（居中編排）2013.11.252022-2-18403.齊左或齊右2013.11.252022-2-18414.文字繞圖排列2013.11.252022-2-18425.自由編排形式2013.11.252022-2-1843（三）標(biāo)題與正文的編排在進(jìn)行標(biāo)題與正文的編排時，可先考慮將正文作雙欄、三欄或四欄的編排，在進(jìn)行標(biāo)題的置入。2013.11.252022-2-1844（四）文字的強(qiáng)調(diào)1.線框、符號的強(qiáng)調(diào)有意的加強(qiáng)某種文字元素的視覺效果，使其在整體中顯得特別出眾而奪目。2.行首的強(qiáng)調(diào)將正文的第一個

17、字或字母放大，是當(dāng)今流行的設(shè)計(jì)潮流。下墜式是目前行首強(qiáng)調(diào)中使用最多的手法。3.行首裝飾性的強(qiáng)調(diào)在文版中，行首字放大作為圖形，或選用具有裝飾性的字體，來獲取版面的裝飾風(fēng)格，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊。4.引文的強(qiáng)調(diào)引文的方式有多種表現(xiàn)，如將引文嵌入正文欄的左右面、上下方或中心位置等。2013.11.252022-2-18452013.11.252022-2-18462013.11.252022-2-1847（五）文字的整體編排1.文案的群組編排將文案的多種信息組織成一個整體的形，如方形或長方形等，其中各個段落之間還可用線段分割，使其清晰、條理而富于整體感。2013.11.252022-2-18482.文案的圖形編排將文案排列成為一條線或一個面或群組為一個形象，并成為插圖的一個部分，達(dá)成圖文的相互融合，補(bǔ)充說明，是獨(dú)具匠心的板式設(shè)計(jì)。2013.11.252022-2-1849（六）文字的