科目2考前串講-理論基礎(chǔ)課程

1、科目2 -注冊信貸分析師（CCRA）理論基礎(chǔ)課程大綱第一章 微觀經(jīng)濟分析1、基礎(chǔ)知識 1）供求法則：過剩、短缺、均衡【宜結(jié)合圖示】需求法則：指商品或服務(wù)的價格同消費者愿意購買的數(shù)量之間存在著反向變動關(guān)系。供給法則：指商品或服務(wù)的價格同廠商愿意提供的數(shù)量之間存在著正向變動關(guān)系。供給與需求法則指出商品或服務(wù)的價格會調(diào)整，在調(diào)整后的價格下需求量等于在該價格下的供給量。過剩：P120圖 如果商品的價格為，則需求量為，供給量為，由于大于，因此會出現(xiàn)商品的過剩。由于賣方會通過降低價格誘使?jié)撛诘馁I方購買過剩的供給，從而會對價格造成下降的壓力。短缺：如果商品價格為，則需求量將為，供給量將為，由于大于，從而會出

2、現(xiàn)商品短缺。由于潛在買方競相報出高價來競爭有限的產(chǎn)品供給，從而會對價格造成上升的壓力。均衡：唯一能夠穩(wěn)定，沒有任何向下或向上壓力的價格為，需求曲線和供給曲線在此相交，因為在此價格上市場上供應的商品數(shù)量正好等于需求的商品數(shù)量。此時，我們就說市場在這一點處于“均衡”狀態(tài)。從而，均衡價格也就是市場出清價格。在此價格下，供給的數(shù)量和需求的數(shù)量完全相等。2）需求改變因素；需求量改變與需求改變【宜結(jié)合圖示】需求量改變：是指當某種商品或服務(wù)的價格上升或下降的時候，對應的該商品的需求量發(fā)生減少或增加，變現(xiàn)為沿需求曲線的坐標點的運動，需求曲線不發(fā)生移動。商品價格的變化是導致需求量改變的原因。需求改變：表現(xiàn)為需求

3、曲線本身的移動。除商品價格以外的其他因素的變動是需求改變的原因。影響需求變化的因素：消費者收入的變化：正向變動關(guān)系；市場中消費者數(shù)量的變化：正向變動關(guān)系；其他商品價格的變化：與替代品的價格呈正向變動關(guān)系，與互補品的價格呈反向變動關(guān)系；預期的變化；人口統(tǒng)計特征的變化。1 / 273）引起供給移動的因素資源價格的變動：生產(chǎn)成本提高將使供給曲線上移；技術(shù)的變化：更好的技術(shù)將降低生產(chǎn)成本，使供給曲線下移；自然因素和政治動蕩：自然災害和政治動蕩將減少商品和服務(wù)的供給，是供給曲線向上方移動；“大豐收”會增加商品的供給，使供給曲線向右下方移動；稅收的變化：對某種商品征稅將使產(chǎn)品成本上升，供給曲線上移；廠商數(shù)

4、量的變化：更多的廠商將使供給曲線下移。4）供給與需求沖擊供給和需求會隨著時間發(fā)生變化，市場也會因此作出相應調(diào)整，從而對價格水平和數(shù)量產(chǎn)生影響。圖示見P123，供給沖擊：以石油市場為例，若中東地區(qū)出現(xiàn)危機，影響了石油供給，則從短期看，供給曲線上升導致新的均衡點下均衡數(shù)量下降、均衡價格上升，從長期看，高油價使石油需求變得更富有彈性，消費者的調(diào)整導致需求曲線發(fā)生變動，將會使長期均衡的均衡數(shù)量下降、均衡價格下降；需求沖擊：以小機械市場為例，股票市場繁榮導致需求曲線上升，形成新的均衡點，但從長期來看，較高的小機械價格使供給變得更富有彈性，均衡位置會沿著需求曲線下移。5）價格管制與稅收的市場影響最高限價的

5、市場影響：黑市，超出最高限價售賣商品；生產(chǎn)者可以在管制價格下提供商品，但降低商品質(zhì)量；生產(chǎn)者更關(guān)照某些消費者，這是一種非官方的配給方式；政府可能會強制實施一個正式的配給系統(tǒng)；當已有庫存耗盡時，短缺可能會越來越大；人們排隊等候商品直到新的供應的到來；非法交易。最低限價的市場影響：以低于最低工資的工資水平來“非法雇工”；僅雇用勞動力群體中最高水平的人，讓技能較差的工人失業(yè)；雇用朋友、親戚或“友好”的工人；當存在“事業(yè)后備大軍”時，企業(yè)沒有動力為工人提供培訓、福利或其他額外補貼；采用“招聘大廳”概念，向愿意來得最早來排隊申請工作的工人提供工作機會。稅收對市場的影響：當對某種商品征稅時，對產(chǎn)品的供給和

6、/或需求計劃的影響會導致市場扭曲。稅收的實際歸宿總是不同于其法定歸宿；稅收對經(jīng)濟造成了凈福利損失；稅收和超額稅負的實際歸宿與稅收向買方征收還是向賣方征收無關(guān)；供給和需求的相對彈性決定了稅收的實際歸宿更多地落在買方還是賣方身上，并決定了超額稅負的大小。2、需求和消費者選擇1）邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減法則指出，隨著某種商品消費量的增加，從該商品獲得的總體效用會越來越大，但增加的速度逐漸降低。相應地，隨著獲取同一種商品的數(shù)量越來越多，從中獲得的邊際效用會降低。2）需求的價格彈性與收入彈性：吉芬商品需求的價格彈性：表示需求量對價格變動反應程度的指標。彈性系數(shù)（需求的價格彈性系數(shù)=Ep）等于需求量變

7、動百分比除以價格變動的百分比。需求的收入彈性：表示需求量對收入變動反應程度的指標。彈性系數(shù)（需求的收入彈性系數(shù)=Ey）等于需求量變動百分比除以收入變動的百分比。吉芬商品：所謂吉芬商品就是在其他因素不改變的情況下，當商品價格上升時，需求量增加，價格下降時，需求量減少。3）無差異曲線無差異曲線描繪了一系列對消費者而言具有相同效用的兩種商品的組合。無差異曲線的特征：較高無差異曲線上的產(chǎn)品組合總是優(yōu)于較低無差異曲線上的產(chǎn)品組合；無差異曲線向下傾斜，因為產(chǎn)品具有可替代性。無差異曲線的斜率也成為邊際替代率；無差異曲線凸向原點；無差異曲線可以從任意一點構(gòu)造；無差異曲線不會相交。3、成本和商品供給 1）會計利

8、潤與經(jīng)濟利潤會計利潤是由顯性收入和顯性成本之差。經(jīng)濟利潤是顯性和隱性收入同顯性和隱性成本之差。顯性收入是銷售收入的標準形式，可通過會計處理來度量；隱性收入包括多種精神上的收益，一種常見的示例就是因為“當自己的老板”而獲得的價值。類似的，顯性成本是為原材料、工資、租金和利息所支付的正常費用。隱性成本（或機會成本）是因采取某種行動而放棄的、如果采取另外一種替代行動所能獲得的收入。2）長期與短期短期是指一段時期內(nèi)，企業(yè)可以更改其生產(chǎn)要素中的一個或幾個，但不是全部。長期是指一段足夠長的時間內(nèi)，使得企業(yè)可以調(diào)整所有生產(chǎn)要素。3）報酬遞減法則報酬遞減法則指出，當越來越多的可變資源（或生產(chǎn)要素，如勞動力或原

9、材料）同固定數(shù)量的其他資料（如廠房或設(shè)備）相結(jié)合時，產(chǎn)出將增加，但是其增加的速度將越來越慢。4）各種成本概念的與計算固定成本：生產(chǎn)中用到的固定資源的獲取成本（如折舊）。固定在生產(chǎn)期間不會改變，它們獨立于產(chǎn)量水平?？勺兂杀荆荷a(chǎn)中用到的變動資源的獲取成本（如勞動力成本），它們依賴于產(chǎn)量水平。5）規(guī)模經(jīng)濟隨著企業(yè)擴大工廠規(guī)模而導致其總成本結(jié)構(gòu)降低就稱為“規(guī)模經(jīng)濟”。原因：大批量生產(chǎn)通常更有效率；采用大規(guī)模生產(chǎn)更可能實現(xiàn)專業(yè)化；隨著產(chǎn)量的增加，可以使用效率更高的技術(shù)。6）成本曲線的形狀與曲線移動因素曲線形狀如圖P148導致成本曲線移動的因素：資源價格的變化：較低的資源價格將使成本曲線下移；稅收的變化

10、：較高的稅收將使成本曲線上移；安全、環(huán)境以及其他同生產(chǎn)相關(guān)的規(guī)章制度的變化：成本更高昂的規(guī)章制度將使成本曲線上移；技術(shù)的變化：不斷改進的技術(shù)將使成本曲線下移。4、競爭性市場結(jié)構(gòu)1）價格接受者、價格搜索者與價格制定者價格接受者：他們獨立提供占整個商品市場非常微小比例的同質(zhì)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的價格由整個市場的供給和需求條件決定，而不受單個生產(chǎn)者自身定價政策的影響。價格搜索者：他們可以自行設(shè)定自產(chǎn)產(chǎn)品的價格。然而，盡管價格搜索者可以選擇在任何水平設(shè)定自己的產(chǎn)品價格，但是他們卻不應隨意設(shè)定價格。比如他們?nèi)魧⒆约旱漠a(chǎn)品定價過高，則他們只能售出非常少的商品或服務(wù)而幾乎無法賺錢。價格制定者：可以自由設(shè)定自產(chǎn)產(chǎn)品

11、價格的人。2）四種競爭性市場結(jié)構(gòu)的特點市場結(jié)構(gòu)特征完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷壟斷行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量很多（高度競爭）很多（高度競爭）很少（適度競爭）一個（沒有競爭）相對于行業(yè)而言的企業(yè)規(guī)模小小大行業(yè)的100%進入壁壘無（很容易進入行業(yè)）低（很容易進入行業(yè)）高（由于規(guī)模經(jīng)濟，很難進入行業(yè)）不可逾越（沒有進入的可能）產(chǎn)品差異化無（所有企業(yè)都銷售相同的同質(zhì)產(chǎn)品）部分差異化（企業(yè)銷售的產(chǎn)品差異不大，有非常類似的替代品）高度差異化（企業(yè)通常銷售差異化的產(chǎn)品）無差異化（一個企業(yè)只銷售一種產(chǎn)品）需求彈性完全彈性（在給定的市場價格下，企業(yè)可以按照自己的意愿來銷售一定數(shù)量的產(chǎn)品）高度彈性但向下傾斜（企業(yè)可以調(diào)整銷售的

12、產(chǎn)品數(shù)量，并且不會對價格產(chǎn)生顯著影響）無彈性（企業(yè)面對向下傾斜的需求曲線）無彈性（企業(yè)面對整個產(chǎn)品的需求曲線，該曲線向下傾斜）企業(yè)對價格和數(shù)量的控制能力企業(yè)只能控制產(chǎn)量；價格由市場確定，企業(yè)必須接受市場價格；企業(yè)對產(chǎn)量有較大控制力；價格主要由市場來確定；企業(yè)能夠同時控制產(chǎn)量和價格；企業(yè)能夠同時控制產(chǎn)量和價格；定價策略接受市場價格：只能調(diào)整產(chǎn)量使得搜索最優(yōu)價格以最大化利潤，在短期內(nèi)不喜歡參與價格競爭，搜索最優(yōu)價格，在短期內(nèi)和長期內(nèi)都能實現(xiàn)長期盈利能力零經(jīng)濟利潤零經(jīng)濟利潤正經(jīng)濟利潤正經(jīng)濟利潤投資含義在需求增加時進行投資；采用貿(mào)易策略，密切關(guān)注可能侵蝕利潤空間的行業(yè)擴張在需求增加時進行投資；此阿勇貿(mào)

13、易策略，密切關(guān)注可能侵蝕利潤空間的價格競爭在需求增加時進行投資，采用長期策略，密切關(guān)注壟斷競爭對手的動向在需求增加時進行投資；采用長期策略，密切關(guān)注壟斷能力是否有可能喪失3）壟斷競爭市場的定價策略*競爭性價格搜索者企業(yè)應通過進行利潤分析來審慎地制定自己的定價決策。由于其產(chǎn)品不同于對手的產(chǎn)品，但同時又是競爭對手的產(chǎn)品相近的替代品，因此價格搜索者企業(yè)面臨著輕微向下的需求曲線。同很多企業(yè)一樣，如果價格搜索者企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量使得生產(chǎn)和銷售最后一個產(chǎn)品的邊際成本等于銷售該產(chǎn)品所獲得的邊際收益，則該企業(yè)就能實現(xiàn)利潤最大化。價格搜索者應當在保證的情況下搜索最優(yōu)價格，以擴大利潤。4）壟斷的成因：進入壁壘與退

14、出壁壘進入壁壘主要包括：規(guī)模經(jīng)濟：長期平均總成本曲線向下傾斜時，較大的企業(yè)具有優(yōu)勢，因為他們能夠以比試圖進入市場的小企業(yè)更低的平均單位成本來組織生產(chǎn)。這就使得新進入者的進入難度提高，從而減緩了競爭程度；政府許可證：用頒發(fā)許可證的方式來限制可進入某個行業(yè)的企業(yè)，將范圍限定為那些已經(jīng)獲得或者能夠獲得許可證的企業(yè)；專利和其他專有知識：專利和其他專有知識，允許專利持有者和那些掌握特定專有知識的人生產(chǎn)產(chǎn)品或使用某種具有特定效率的生產(chǎn)技術(shù)；控制必須的資源：這就使得只有那些具備生產(chǎn)或銷售產(chǎn)品所需資源的企業(yè)才有能力制造產(chǎn)品。退出壁壘主要包括：專業(yè)化的固定資產(chǎn)：這種固定置產(chǎn)清算價值低或轉(zhuǎn)換成本高則退出壁壘高；退

15、出的費用高：如勞動合同規(guī)定的賠償、安置費、大量的庫存物品甚至包括由于縱向一體化形成的原材料加工基地及市場網(wǎng)絡(luò)等費用；和公司其他業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略關(guān)系密切：如退出某一行業(yè)會使企業(yè)在其他經(jīng)營領(lǐng)域的產(chǎn)品、市場形象和營銷能力等方面受到很大影響；感情和心里障礙：管理者不愿從純經(jīng)濟的角度理性地做出撤退決策，原因有對過去業(yè)務(wù)的執(zhí)著和熟悉、對雇員的忠誠、對自己事業(yè)的擔憂等；政府和社會約束：包括地方政府出于對失業(yè)率和經(jīng)濟增長指標的關(guān)注而對企業(yè)推出決策的否決或勸阻。5、生產(chǎn)資源的供給和需求1）邊際收益產(chǎn)品（MRP）企業(yè)通過購買多一個單位的資源而能夠獲得的附加收入增加即成為邊際收益產(chǎn)品。2）確定成本最低的資源組合對于在完全

16、競爭市場環(huán)境中運營，且能夠以固定的價格獲得自己想要的任意數(shù)量資源的企業(yè)來說，最小化單位生產(chǎn)成本的必要條件是擴大在生產(chǎn)過程中所使用資源的數(shù)量，直至每種資源的邊際產(chǎn)品與其邊際價格的比例彼此相等。因此，生產(chǎn)最終產(chǎn)品單位成本最低的資源組合就是能夠滿足以下條件的組合：6、資本市場和利率1）利率的確定傳統(tǒng)的組裝（BUILD-UP）方法第二章 宏觀經(jīng)濟分析1、基礎(chǔ)知識1）GDP的兩種計量方法【標記】支出法：收入法：2）GDP測量局限1. 未賣出卻已生產(chǎn)出來的商品或服務(wù)，雖然它們有價值，但是沒被計算在GDP內(nèi)；2. 休閑活動有價值，但是沒計算在GDP內(nèi)；3. 改良后的產(chǎn)品質(zhì)量通常未測量在GDP內(nèi)，但它具有價值

17、；4. 產(chǎn)出的組合和分配以及產(chǎn)出量可能對社會福利產(chǎn)生影響；5. 產(chǎn)品生產(chǎn)引起的環(huán)境損害也未計算在GDP內(nèi)；6. 地下經(jīng)濟生產(chǎn)的商品和服務(wù)具有價值，但是沒有經(jīng)過計算，所以也不包含在GDP中；7. 物質(zhì)消耗和其他生產(chǎn)成本，例如資源折耗都沒有算作減少GDP的因素。3）總需求總供給宏觀經(jīng)濟模型P7頁圖。傳統(tǒng)的總供給/需求模型是描述經(jīng)濟的一種方法。圖中的供給和需求曲線分別叫做總供給（AS）和總需求（AD）曲線，因為它們代表所有商品和服務(wù)（GDP）而非某種特定產(chǎn)品的消費者和生產(chǎn)者的價格-數(shù)量表。所以，橫軸代表實際GDP，縱軸代表一般物價水平而非某種特定產(chǎn)品的價格。注意：因為實際經(jīng)濟活動和就業(yè)之間有直接的關(guān)

18、系，所以不同比例的橫軸可以代表經(jīng)濟體系的就業(yè)情況。特征：向下傾斜的需求曲線、向上傾斜的供給曲線、短期均衡。4）古典經(jīng)濟學、凱恩斯經(jīng)濟學與供給學派經(jīng)濟周期的古典解釋以名為“薩伊定律”的概念為基礎(chǔ)，這個定律認為供給創(chuàng)造自己的需求。這意味著因為國內(nèi)生產(chǎn)總值等于國內(nèi)總收入，所以商品和服務(wù)的生產(chǎn)會產(chǎn)生充足的收入來購買那些相同的商品或服務(wù)。而凱恩斯觀點認為，需求創(chuàng)造了供給，生產(chǎn)者根據(jù)對未來商品和服務(wù)需求的預期來決定產(chǎn)量，當認為對最終商品的需求高時，會擴大產(chǎn)量來滿足需求；當認為對最終商品的需求低時，會減少產(chǎn)量來避免產(chǎn)品過剩。因而需求是經(jīng)濟的推動力。供給學派重新肯定了薩伊定律，并提出生產(chǎn)的增長決定于勞動力和資

19、本等生產(chǎn)要素的供給和有效利用，在生產(chǎn)要素中資本至關(guān)緊要。資本積累決定著生產(chǎn)增長速度，應當鼓勵儲蓄和投資。古典觀點與凱恩斯觀點的區(qū)別：古典模型認為供給創(chuàng)造需求，而凱恩斯模型認為需求決定供給；古典主義假定實際工資、利率、資源價格和最終產(chǎn)品價格有彈性，能使經(jīng)濟很快達到充分就業(yè)水平上的長期均衡。凱恩斯假定實際工資、利率、資源價格和最終產(chǎn)品彈性小，具有“價格粘性”；古典觀點認為長期均衡是充分就業(yè)水平的GDP。凱恩斯觀點認為達到均衡時，實際GDP等于對最終商品的預期實際支出；古典觀點認為沒有通貨膨脹的充分就業(yè)，政府干預經(jīng)濟既不適當也沒必要。凱恩斯觀點認為需要政府干預來把經(jīng)濟穩(wěn)定在沒有通貨膨脹的充分就業(yè)水平

20、上；對于GDP測量中的會計恒等式的認識不同。凱恩斯模型和供給模型的區(qū)別：支出政策上，凱恩斯主義認為運用財政政策主要是操縱總需求，以便在短期內(nèi)能完全利用現(xiàn)有生產(chǎn)能力。供給學派認為財政政策應鼓勵生產(chǎn)能力的長期發(fā)展；稅收政策上，在凱恩斯模型中，稅收相對于政府支出的水平在決定經(jīng)濟是否能達到充分就業(yè)水平方面起了重要作用，稅收主要通過影響私人部分的消費能力來影響經(jīng)濟。供給學派認為稅收不是通過影響私人部分支出來影響經(jīng)濟，而是通過影響私人部分是否更加勤勞和聰明地工作，以及是否增加額外生產(chǎn)能力來影響經(jīng)濟。供給學派認為，應當根據(jù)邊際量來決定是否增加生產(chǎn)能力，而影響這些決策的重要因素之一就是邊際稅率。供給學派還認為

21、，高邊際所得稅稅率會抑制長期總供給的增長。2、經(jīng)濟周期1）失業(yè)充分就業(yè)不代表零失業(yè)率?？偞嬖谝欢〝?shù)量的失業(yè)，包括三種類型：摩擦性失業(yè)：在工人自動尋找工作，在等待轉(zhuǎn)業(yè)時會產(chǎn)生摩擦性失業(yè)；結(jié)構(gòu)性失業(yè)：勞動力的市場特征與社會對勞動力需求不吻合產(chǎn)生的失業(yè)；周期性失業(yè)：經(jīng)濟周期下滑導致勞動力需求減少時，就會出現(xiàn)周期性失業(yè)。2）通貨膨脹率通貨膨脹是指一般物價水平升高。通貨膨脹上升時，貨幣的購買力下降。通貨膨脹率計算公式如下：3、 財政政策1）政策時滯財政政策時滯是指人們認識到了有采取財政政策的必要，在采取行動之前還要經(jīng)歷另外的一個時間差。包括：確認時滯：決策者需要時間來確認經(jīng)濟衰退或通貨膨脹加劇；行政時滯

22、：需要時間來制定行動計劃以穩(wěn)定經(jīng)濟；運行時滯：執(zhí)行新的財政政策后需要一定的時間經(jīng)濟體才會出現(xiàn)反應。2）擠出與擠入效應若政府采取增加支出和減稅的擴張政策，需要通過在公開市場上出售政府債券來為其支出籌資。在這種情況下，由于貨幣供給不變，政府出售債券相當于收回流通中的部分資金，則市場上資金減少，從而利率升高。利率上升減少了私人投資，引起了擠出效應。開放經(jīng)濟中，實際利率上升將引起外國資本流入，從而使本國貨幣升值，引起該國出口減少，產(chǎn)生擠出效應。擠入效應與擠出效應相對應，指政府支出的增加可以導致投資增加的情況。如當政府投資投向公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，如道路、能源、城市運行基礎(chǔ)設(shè)施等。在這種情況下，由于為私

23、人投資創(chuàng)造了更好的經(jīng)濟環(huán)境，“擠入效應”是主要的，可以吸引更多的私人投資。3）自動穩(wěn)定器指財政政策本身存在的一種減少各種干擾對國民收入沖擊的機制，能夠在經(jīng)濟繁榮時期自動抑制膨脹，在經(jīng)濟衰退時期自動減輕蕭條，無須政府采取任何行動。如累進所得稅、公司利得稅和失業(yè)補助金等。4）新古典主義與供給學派對財政政策的評價/觀點如前所述：凱恩斯模型和供給模型的區(qū)別：支出政策上，凱恩斯主義認為運用財政政策主要是操縱總需求，以便在短期內(nèi)能完全利用現(xiàn)有生產(chǎn)能力。供給學派認為財政政策應鼓勵生產(chǎn)能力的長期發(fā)展；稅收政策上，在凱恩斯模型中，稅收相對于政府支出的水平在決定經(jīng)濟是否能達到充分就業(yè)水平方面起了重要作用，稅收主要

24、通過影響私人部分的消費能力來影響經(jīng)濟。供給學派認為稅收不是通過影響私人部分支出來影響經(jīng)濟，而是影響私人部分是否更加勤勞和聰明地工作，以及是否增加額外生產(chǎn)能力來影響經(jīng)濟。供給學派認為，應當根據(jù)邊際量來決定是否增加生產(chǎn)能力，而影響這些決策的重要因素之一就是邊際稅率。供給學派還認為，高邊際所得稅稅率會抑制長期總供給的增長。4、 貨幣與銀行體系1）中央銀行與銀行體系中央銀行負責發(fā)行貨幣并制定貨幣政策，并與銀行體系構(gòu)成一國金融體系的主要組成部分。中央銀行的職能：它是發(fā)行的銀行，控制著貨幣的發(fā)行；它是銀行的銀行，向銀行提供服務(wù)。通常情況下，中央銀行不跟一般的工商企業(yè)和個人打交道，只與商業(yè)銀行和其他金融機構(gòu)

25、有業(yè)務(wù)往來；它是國家的銀行，為政府提供服務(wù)，也代表國家從事金融活動。中國銀行體系由中央銀行、監(jiān)管機構(gòu)、自律組織和銀行業(yè)金融機構(gòu)組成。5、貨幣政策貨幣政策是指政府或中央銀行為影響經(jīng)濟活動所采取的措施，尤指控制貨幣供給以及調(diào)控利率的各項措施。貨幣政策最終目標的實現(xiàn)以及其對經(jīng)濟影響的效果通常要通過一些中介目標才能實現(xiàn)，對金融管理當局來說，就是通過影響和控制的某些變量來影響實體經(jīng)濟的表現(xiàn)，其中最重要的就是利率。了解貨幣政策的短期影響和長期影響，區(qū)分公眾預期和未預期到貨幣政策時所產(chǎn)生的不同影響。貨幣政策工具：一般性貨幣政策工具：法定存款準備金率、再貼現(xiàn)率、公開市場業(yè)務(wù)；選擇性貨幣政策工具：消費者信用控制

26、、證券市場信用控制、不動產(chǎn)信用控制、優(yōu)惠利率、特種存款；補充性貨幣政策工具：窗口指導、道義勸告等貨幣數(shù)量理論：。貨幣主義經(jīng)濟學家認為從長期看來，貨幣流通速度是一個常數(shù)，貨幣供給增加，將最終導致一般物價水平相對提高（或降低），而對實際GDP沒有影響。貨幣供給增加的影響：貨幣供給將增加可貸資金的供給，引起名義利率和實際利率很快下降；利率下降因其資產(chǎn)價值增加；資產(chǎn)價值增加讓公眾變得比較富有；經(jīng)濟擴張時，對商品、服務(wù)和資源的需求會超過供給能力；貸款人將提高實際利率，是實際利率恢復到通貨膨脹前的水平；上升的名義和實際利率將產(chǎn)生“負財富效應”，利率增加之后資產(chǎn)價格會降低；相反的財富效應抑制總需求，實際GD

27、P會恢復到自然、潛在的充分就業(yè)水平。6、 經(jīng)濟穩(wěn)定與經(jīng)濟預期1）適應性預期與經(jīng)濟預期適應性預期假設(shè)公眾相信未來將與現(xiàn)在和最近的情況類似。理性預期假設(shè)公眾形成的對未來經(jīng)濟發(fā)展的預期，幾乎與經(jīng)濟學家所用的方法完全相同。理性預期下，與適應性預期的主要區(qū)別在于：公眾將很快針對改變進行調(diào)整；公眾未必能正確預期未來，但他們犯系統(tǒng)性錯誤的可能性較低。2）通脹、失業(yè)與菲利普斯曲線菲利普斯曲線表明失業(yè)與通貨膨脹存在一種交替關(guān)系的曲線。傳統(tǒng)菲利普斯曲線假設(shè)形成的預期是適應性預期，“現(xiàn)代”版本的菲利普斯曲線卻是以理性預期為假設(shè)的，P54圖：橫軸仍然是失業(yè)率，縱軸是實際通貨膨脹率與預期通貨膨脹率之差，當二者相等時，經(jīng)

28、濟將保持在它的自然失業(yè)率水平。如果實際通貨膨脹率高于預期通貨膨脹率，短期內(nèi)失業(yè)率將跌破它的自然水平。另一方面，如果實際通貨膨脹率低于預期通貨膨脹率，短期內(nèi)失業(yè)率將超越它的自然水平。第三章 區(qū)域經(jīng)濟分析1、區(qū)域經(jīng)濟增長理論影響區(qū)域經(jīng)濟增長的因素：資源稟賦、資源配置、區(qū)位條件、外部環(huán)境。區(qū)域增長機制：（一）區(qū)域經(jīng)濟增長極理論。區(qū)域經(jīng)濟增長極理論是在法國經(jīng)濟學家佩魯?shù)脑鲩L極理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。區(qū)域經(jīng)濟中的增長極是指具有推動型的主導產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在地理空間上集聚而形成的經(jīng)濟中心。增長極通過支配效應、乘數(shù)效應、極化與擴散效應而對區(qū)域經(jīng)濟活動產(chǎn)生組織作用。（二）循環(huán)積累因果原理。循環(huán)積累因果

29、原理是經(jīng)濟學家岡納·繆爾達爾于1944年提出的。他把社會經(jīng)濟制度看成是一個不斷演進的過程，認為導致這種演進的技術(shù)、社會、政治、經(jīng)濟、文化等方面的因素是相互聯(lián)系、相互影響和互為因果的，社會經(jīng)濟的各個因素以循環(huán)、積累的方式在運動。（三）乘數(shù)原理和加速原理。乘數(shù)原理指出經(jīng)濟增長中投資對于收入有擴大作用，總投資量的增加可以帶來若干倍于投資增量的總收入的增加。加速原理說明了經(jīng)濟增長中收入或消費量的變化如何引起投資量的變動：投資時產(chǎn)量或收入變動率的函數(shù)，產(chǎn)量或收入變動率增長，投資將加速增長，反之則反之，具有正向和負向雙重作用。區(qū)域經(jīng)濟增長階段理論：（一）胡佛-費希爾的區(qū)域經(jīng)濟增長階段理論，具體有

30、以下幾個階段：自給自足階段；鄉(xiāng)村工業(yè)崛起階段；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換階段；工業(yè)化階段；服務(wù)業(yè)輸出階段。（二）羅賓托的經(jīng)濟增長階段理論，具體有以下幾個階段：傳統(tǒng)社會階段；為起飛創(chuàng)造前提條件階段；起飛階段；成熟階段；高額消費階段；追求生活質(zhì)量階段。2、經(jīng)濟活動的空間分析經(jīng)濟活動的空間結(jié)構(gòu)：經(jīng)濟活動的空間結(jié)構(gòu)也稱經(jīng)濟（產(chǎn)業(yè)）地域結(jié)構(gòu)，即人類經(jīng)濟活動的地域（空間）組合關(guān)系，也是經(jīng)濟地域的主要物質(zhì)內(nèi)容在地域空間上的相互關(guān)系和組合形式。表現(xiàn)為一個經(jīng)濟地域內(nèi)的經(jīng)濟核心，受經(jīng)濟核心吸引、影響的外圍地區(qū)和由交通運輸網(wǎng)絡(luò)組成的網(wǎng)絡(luò)型地域?？臻g結(jié)構(gòu)的物質(zhì)內(nèi)容：地域空間核心；空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；外圍空間。增長極的極化效應、擴散效

31、應和反波效應：極化效應：是指推動型企業(yè)及其綜合體一旦配置在區(qū)域內(nèi)具有優(yōu)越條件的某一節(jié)點，這一節(jié)點將作為增長極，吸引著周圍其他經(jīng)濟活動和生產(chǎn)要素向其集中，并產(chǎn)生聚集經(jīng)濟。擴散效應：這種效應促成各種生產(chǎn)要素在一定發(fā)展階段上從增長極向周圍不發(fā)達地區(qū)的擴散，從而產(chǎn)生一種縮小地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展差距的運動趨勢。反波效應：這種效應將抑制周圍地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，從而擴大區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平的空間差異和不平衡性。空間成本的比較方法：首先，進行成本構(gòu)成分析，找出影響生產(chǎn)成本的所有要素，并進而從所有要素中確定若干在成本構(gòu)成里占有較大比重的主要生產(chǎn)要素。其次，生產(chǎn)過程分析，找出另外一些雖然不一定反映在成本構(gòu)成里但可能對生產(chǎn)過程

32、起著重要影響的要素，如區(qū)位的氣候、水文情況等，故不能忽略而必須視之為生產(chǎn)的空間要素的某些必要條件。再次，通過區(qū)位間成本比較，剔除那些雖然在成本構(gòu)成里占有較大比重，但在一定空間范圍內(nèi)變化不大，故在這個空間范圍內(nèi)的諸區(qū)位成本分析中可以無須考慮的非空間要素成本（如廣告費等）。第四章 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析1、產(chǎn)業(yè)組織的市場進入與退出進入：所謂“進入”是指一個廠商進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，即開始生產(chǎn)或提供某一特定市場原有產(chǎn)品或服務(wù)的充分替代品。進入某一市場或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域至少包含兩個要素：一是進入的程度，反映在市場份額的變化上；二是進入的速度，即進入一旦發(fā)生，以什么樣的速度進行。對進入的考察一般通過四個方面來進行：進入率、凈

33、進入率、浸入者對市場份額的占有情況、進入者進入后的生存時間。進入方式：模仿與創(chuàng)新、建立新組織。進入壁壘：簡單地說就是新企業(yè)進入某一市場時所遇到的來自外界的困難和障礙等條件約束。進入壁壘可分為三類：結(jié)構(gòu)性進入壁壘、策略性進入壁壘、政策性進入壁壘。退出：指一個企業(yè)從原來的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中出來，即放棄生產(chǎn)或提供某種特定市場的產(chǎn)品或服務(wù)的充分替代品。衡量退出也可以從程度和速度兩個角度來進行。退出壁壘：是指當某產(chǎn)業(yè)的在位者不能賺取正常利潤（或發(fā)生長期虧損）而決定退出時所承擔的成本，或者說已經(jīng)投資尚未收回的成本在退出時成為“沉沒成本”。形成退出壁壘的原因多種多樣，經(jīng)濟因素形成的退出壁壘主要表現(xiàn)為沉沒成本，政府的

34、干預、法律均能形成退出壁壘。2、 產(chǎn)業(yè)政策與應用效應分析產(chǎn)業(yè)政策：是國家規(guī)劃、干預和誘導產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的一種宏觀經(jīng)濟層面的政策。產(chǎn)業(yè)政策的功能與作用：彌補市場失效的缺陷；實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，縮短趕超時間；促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高度化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置；增強產(chǎn)業(yè)的國際競爭力；在經(jīng)濟全球化過程中趨利避害，保障國家的經(jīng)濟安全。產(chǎn)業(yè)政策手段：直接干預：包括政府以配額制、許可證制、審批制、政府直接投資經(jīng)營等方式；間接誘導：主要通過提供行政指導、信息服務(wù)、稅收減免、融資支持、財政補貼、關(guān)稅保護、出口退稅等方式；法律規(guī)制：以立法方式來嚴格規(guī)范企業(yè)行為、政策執(zhí)行機構(gòu)的工作程序、政策目標與措施等。產(chǎn)業(yè)政策應用效

35、率的原則和一般標準：福利經(jīng)濟學原則，最大多數(shù)人的最大福利：當資源在某種配置下不可能通過重新組合生產(chǎn)和分配，使一個人或多個人福利增加而其他人的福利不致減少的狀態(tài)；生產(chǎn)力標準：即是否能提高生產(chǎn)力；綜合效益標準：一項產(chǎn)業(yè)政策應該既有經(jīng)濟效益，也有社會效益、政治效益和生態(tài)環(huán)境效益；既有直接效益，也有間接效益；既有短期效益，也有長期效益。產(chǎn)業(yè)政策應用效率分析：（一）推行產(chǎn)業(yè)政策的成本。成本包括企業(yè)成本和政府代價。企業(yè)成本包括：企業(yè)的經(jīng)濟利益受損；由于產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行環(huán)節(jié)多，需要企業(yè)多次協(xié)商談判，迫使企業(yè)支付由于推行產(chǎn)業(yè)政策而必需的交易費用；企業(yè)自主權(quán)減少；企業(yè)需要付出更高的技術(shù)和管理代價；若企業(yè)的發(fā)展目標和

36、政府的產(chǎn)業(yè)政策目標有沖突，企業(yè)可能會遭受信譽損失、受到政府監(jiān)督部門的批評等成本。政府代價包括：基層政府權(quán)力縮??；增加工作量和工作難度；部門或基層領(lǐng)導威望成本。（二）推行產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)收益和政府收益。企業(yè)收益：直接經(jīng)濟利益；在企業(yè)產(chǎn)業(yè)援助和保護政策的鼓勵下，獲得更加優(yōu)越的發(fā)展條件；企業(yè)領(lǐng)導人獲得政府頒發(fā)的一系列榮譽，提高企業(yè)的知名度；對產(chǎn)業(yè)政策鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中的重點企業(yè)，政府還可能通過一些經(jīng)營特權(quán)的辦法以示鼓勵。政府收益：擴大管理權(quán)限；獲得上級的嘉獎；社會影響力擴大。3、 產(chǎn)業(yè)競爭分析產(chǎn)業(yè)競爭力的主要理論：比較優(yōu)勢理論：產(chǎn)業(yè)競爭理論的先導；產(chǎn)品生命周期理論：產(chǎn)業(yè)競爭理論的要素載體；國際生產(chǎn)折中理

37、論：產(chǎn)業(yè)競爭理論的國際延伸。產(chǎn)業(yè)競爭力的分析視角：產(chǎn)業(yè)業(yè)績分析視角（SCP分析模型）；產(chǎn)業(yè)價值鏈分析視角（邁克爾·波特的價值鏈理論）；產(chǎn)業(yè)對外支配程度分析視角（產(chǎn)業(yè)擴散模型）。產(chǎn)業(yè)競爭力經(jīng)典理論：波特的“鉆石模型”該模型回答了一個國家在某個特定產(chǎn)業(yè)如何獲得長久的國際競爭力。波特認為，一個國家的國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)開發(fā)自身的競爭潛能有很大的影響，其中影響最大、最直接的因素有六項：生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和競爭狀態(tài)、機遇、政府行為，其中，前四項是決定產(chǎn)業(yè)國際競爭力的決定性因素，機遇和政府行為也對產(chǎn)業(yè)國際競爭力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)競爭力的狀態(tài)性指標：指一個國

38、家某個產(chǎn)業(yè)或全部產(chǎn)業(yè)的國際競爭力現(xiàn)狀，它說明國際競爭力的結(jié)果。固定市場份額模型指標（CMS）：一定時期內(nèi)，本國某產(chǎn)品的出口增長率與為保持該產(chǎn)品原有的市場占有份額應有的出口增長率之差；顯示性比較優(yōu)勢指標（RCA）：在某國市場上，從本國進口的某種產(chǎn)品占該市場某產(chǎn)品進口總額的比重，與從本國進口總額占某國進口總額的比重的商；出口績效相對系數(shù)：出口績效相對系數(shù)表示i國j商品的出口額占j國總出口額占世界總出口額的比重之比；貿(mào)易競爭指數(shù)：表明一個國家的i類產(chǎn)品（往往代表了一個產(chǎn)業(yè)）是凈出口國，以及凈進口國或凈出口的相對規(guī)模，公式如下：式中，為貿(mào)易競爭指數(shù)；為產(chǎn)品i的出口總額；為產(chǎn)品i的進口總額。出口優(yōu)勢變差

39、指數(shù)：是將各產(chǎn)品的出口增長率與總的外貿(mào)出口增長率進行比較，從而可以確定一個時期內(nèi)，何種產(chǎn)品具有更強或較強的出口競爭力，公式如下：式中，為出口優(yōu)勢變差指數(shù)，為i產(chǎn)品出口增長率，為總出口增長率。產(chǎn)業(yè)競爭力的分析性指標：分析性指標用來解釋是哪些因素導致不同國家同類產(chǎn)品在國際市場上會具有不同的競爭力或競爭結(jié)果。分為三類指標：直接原因指標，包括與生產(chǎn)力相關(guān)的各類指標、與市場營銷有關(guān)的各類指標、與全球性組織管理有關(guān)的各類指標；間接原因指標，主要包括生產(chǎn)要素類指標、需求因素類指標等；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類指標；環(huán)境制度指標。第五章 經(jīng)濟發(fā)展分析1、 經(jīng)濟增長概論經(jīng)濟發(fā)展水平的衡量指標：物質(zhì)生活質(zhì)量指數(shù)（PQLI）、人類

40、發(fā)展指數(shù)（HDI）。經(jīng)濟增長理論：（一）新古典經(jīng)濟增長理論；（二）全要素生產(chǎn)提高型技術(shù)進步；（三）內(nèi)生經(jīng)濟增長模型。促進經(jīng)濟增長的主要因素：技術(shù)進步：主要依賴于人力資本的投資；高儲蓄率：有助于資本的形成；適中的人口增長率；自由貿(mào)易政策：使經(jīng)濟對世界市場開放，強制企業(yè)有效地參與競爭；可預期的經(jīng)濟環(huán)境以及相應的法律體系。2、 市場與政府市場過程的組成：競爭性供給和需求的作用決定單個市場上的價格和數(shù)量；不同商品的邊際效用決定市場需求曲線；不同商品的邊際成本決定市場的供給曲線；企業(yè)計算產(chǎn)品的邊際成本和生產(chǎn)要素的邊際收益產(chǎn)品，選擇投入和產(chǎn)出，實現(xiàn)利潤最大化；各企業(yè)的邊際收益產(chǎn)品的綜合構(gòu)成對生產(chǎn)要素的引致

41、需求；在市場上，對土地、勞動和資本的引致需求與生產(chǎn)要素的供給相互作用，決定生產(chǎn)要素的價格，即地租、工資和利息率；要素價格和數(shù)量決定了收入。市場的優(yōu)點：調(diào)節(jié)的靈活性和自動性；激勵創(chuàng)新，鼓勵增長；相對價格反映相對成本；對非均衡的自我糾正；分散權(quán)利。市場失效：狹義的市場失效是指市場運行的結(jié)果，未能滿足帕累托最優(yōu)條件，造成效率損失的情況；廣義的市場失效除狹義的內(nèi)容外，還包括市場在解決收入分配等社會問題時的無能為力。效率損失的四種情況：壟斷；外部性；公共產(chǎn)品；信息偏在，指信息在交易各方之間分布的不對稱性，會通過兩種形式造成效率損失：道德風險和逆向選擇。政府的作用：市場失效界定了政府的一般經(jīng)濟職能：校正市

42、場。具體地說，這些職能包括：遏制壟斷、內(nèi)化外部性、提供公共產(chǎn)品、對收入進行再分配，等等。其中，提供公共產(chǎn)品是政府的基本職能，其他各項職能都或多或少地與這一基本職能有關(guān)。政府提供的公共產(chǎn)品包括三大類：一是制度，如產(chǎn)權(quán)制度、法律條令等等。二是活動，如國防。政府校正市場的活動也是公共產(chǎn)品。三是有形產(chǎn)品，大多數(shù)基礎(chǔ)設(shè)施都屬于此類。政府失效：有兩種情況，一種是無心的過失，或者說好心辦了壞事。包括：沒有能力實現(xiàn)其政策目標；反生產(chǎn)性干預產(chǎn)生了與意愿相反的情況；不受人喜歡的“負效應”；各種干預之間的沖突；干預成本過高。另一種失效與政府的行為目標有關(guān)。政府的目標是公共利益的最大化，而現(xiàn)實中的政府是由某些具體的黨

43、派、政客和官僚集團組成的，這些人也是經(jīng)紀人，會追求本人特殊利益的最大化，從而與政府目標相沖突。第六章 企業(yè)外部環(huán)境分析1、中觀環(huán)境分析行業(yè)分析分析和評價行業(yè)環(huán)境應當從哪些方面入手？1. 行業(yè)最主要的經(jīng)濟特征是什么？（市場規(guī)模和增長速度，所覆蓋的地理區(qū)域，買者和賣者的數(shù)量和規(guī)模，技術(shù)變革和革新的速度，規(guī)模的經(jīng)濟性，經(jīng)驗曲線效應，資本要求等等）2. 競爭分析：賣方競爭廠商之間的競爭；潛在進入威脅；來自替代品的威脅；供應商的權(quán)力；顧客的權(quán)力。3. 驅(qū)動因素4. 主要廠商的競爭地位/戰(zhàn)略群：公司的地位處于有利位置/不利位置么？為什么？5. 競爭對手分析：關(guān)鍵的競爭對手的戰(zhàn)略性經(jīng)營方式/已經(jīng)見到的行動；

44、公司需要考察的對象是哪些競爭對手/為什么。6. 行業(yè)成功的關(guān)鍵因素7. 行業(yè)的前景和總體吸引力：使得公司所在的行業(yè)有吸引力的因素；使得公司所在的行業(yè)沒有吸引力的因素；特殊的行業(yè)關(guān)注點/問題；利潤前景（有利/不利）。怎樣判斷行業(yè)在社會經(jīng)濟中的地位？1. 行業(yè)的產(chǎn)值、利稅額及吸收勞動力的數(shù)量、在全國工業(yè)產(chǎn)值、財政收入和就業(yè)總量中所占比重；2. 行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對整個社會經(jīng)濟及其他行業(yè)發(fā)展的影響程度；3. 行業(yè)在國際市場上的競爭、創(chuàng)匯能力。行業(yè)變革驅(qū)動因素：長期增長率的變化；產(chǎn)品買主以及買主的產(chǎn)品使用方式的變化；產(chǎn)品革新；技術(shù)變革；營銷革新；大廠商的進入或退出；技術(shù)訣竅的擴散；行業(yè)的日益全球化；成本

45、和效率的變化；消費者偏好的變化；管理當局的影響力和政府政策的變化；社會關(guān)注點、態(tài)度和生活方式的變化；不確定性和商業(yè)風險的降低。影響行業(yè)經(jīng)濟特性的因素：市場規(guī)模；競爭者角逐的范圍；市場增長速度以及行業(yè)成長周期中目前所處階段；競爭者的數(shù)量極其相對規(guī)模；購買者的數(shù)量及其相對規(guī)模；前向整合和后向整合的普遍程度；到達購買者的分銷渠道的種類；產(chǎn)品生產(chǎn)工藝革新及推出的新產(chǎn)品及技術(shù)革新的速度；競爭對手的產(chǎn)品服務(wù)的差別化程度；行業(yè)中的公司是否能夠?qū)崿F(xiàn)采購、制造、運輸、營銷或廣告等方面的規(guī)模經(jīng)濟；行業(yè)中的某些活動是不是有學習曲線和經(jīng)驗效應方面的特色；生產(chǎn)能力利用率高低是否在很大程度上決定公司能否獲得成本生產(chǎn)效率；

46、必要的資源以及進入和退出的難度；行業(yè)的盈利水平處于平均水平之上還是平均水平之下。行業(yè)成功的關(guān)鍵因素：技術(shù)類行業(yè)（科研專家、工藝創(chuàng)新能力等）、制造類行業(yè)（低成本生產(chǎn)、固定資產(chǎn)利用率等）、分銷類行業(yè)（強的批發(fā)網(wǎng)/特約經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、公司控制的零售店等）、銷售類行業(yè)（技術(shù)支持、客戶服務(wù)等）、技能類行業(yè)（技術(shù)工人、質(zhì)量管理訣竅等）、一般管理能力類行業(yè)（有力的公司形象、便利的設(shè)施選址等）。2、微觀環(huán)境分析企業(yè)微觀環(huán)境的主要構(gòu)成：1.用戶；2.供應者；3.競爭對手；4.同盟者；5.其他微觀環(huán)境因素。供應商壓力分析：供應商的集中程度和本行業(yè)的集中程度；供應品的可替代程度；本行業(yè)對供應者的重要性；供應品對本行業(yè)的

47、重要性；供應品的特色和轉(zhuǎn)換成本；供應者前向一體化的能力；本行業(yè)的企業(yè)后向一體化的能力。企業(yè)競爭對手調(diào)查的方法（18種）：收購競爭對手的垃圾、購買競爭對手的產(chǎn)品并剖析、匿名參觀競爭對手的工廠、在港口或火車站記錄競爭對手的貨運數(shù)量等等潛在進入者分析：規(guī)模經(jīng)濟、經(jīng)營特色與顧客忠誠度、投資要求、資源供應、銷售渠道、經(jīng)驗曲線、政府政策、原有企業(yè)的反應。替代品分析：替代品的盈利能力、生產(chǎn)替代品的企業(yè)所采取的經(jīng)營策略、用戶的轉(zhuǎn)換成本?，F(xiàn)有企業(yè)的競爭分析：競爭者的多少和力量對比、市場增長率、固定費用和存儲費用的多少、用戶特色和用戶的轉(zhuǎn)換成本、行業(yè)的生產(chǎn)能力、退出壁壘。第七章 企業(yè)內(nèi)部分析1、企業(yè)競爭力分析（一

48、）價格成本分析：成本差異源自于哪些因素？1. 從供應商那里購買的原材料、零配件、能源及其他產(chǎn)品時所支付的價格是不一樣的。2. 所應用的基礎(chǔ)技術(shù)以及工廠和設(shè)備的壽命不同。3. 由于生產(chǎn)工廠的生產(chǎn)效率不一樣，學習及經(jīng)驗曲線效應也不一樣，人員工資效率也不一樣，生產(chǎn)率不一樣，各個競爭廠商之間的生產(chǎn)成本也會不一樣。4. 營銷成本、銷售和促銷費用、廣告費用、倉儲分銷成本以及管理費用也不一樣。5. 入廠運輸成本和出廠運裝成本不一樣。6. 前向渠道分銷成本不一樣（分銷商、批發(fā)商和零售商的成本和結(jié)構(gòu)，其中，這些成本和結(jié)構(gòu)勢將產(chǎn)品促生產(chǎn)地轉(zhuǎn)到最終用戶手里相關(guān)的）。7. 通貨膨脹、外匯匯率和稅率的變動對競爭廠商所產(chǎn)

49、生的影響不一樣。（二）競爭地位分析：表明企業(yè)具有競爭強勢/弱勢的信號有哪些？競爭強勢的信號競爭劣勢的信號 重要的資源優(yōu)勢，核心競爭能力和特異能力面臨競爭劣勢 在具有重要競爭價值的價值鏈活動上擁有特異能力競爭對手正在奪取自己的地位 很強的市場份額（或行業(yè)第一的市場份額）缺乏財務(wù)資源領(lǐng)先開拓型或特異戰(zhàn)略在顧客中的聲譽正在下降 客戶群增大，顧客種程度提高產(chǎn)品開發(fā)和革新能力步入后塵 所在的戰(zhàn)略群注定要失去地位 居于有利的戰(zhàn)略群之中在有很多市場機會的領(lǐng)域里能力很弱 在有吸引力的細分市場上有著很好的地位成本很高 差別化很強的產(chǎn)品規(guī)模太小不至于成為市場的一個主要因素 成本優(yōu)勢所處的狀況不能很好的應付市場威脅 平均水平之上的利潤率產(chǎn)品質(zhì)量很差 平均水平之上的技術(shù)和革新能力在關(guān)鍵的領(lǐng)域里缺乏技能、資源和競爭能力 具有創(chuàng)新精神和企業(yè)家精神的管理隊伍比競爭對手的分銷能力要差 居于能夠利用新興市場的機會的位置在確定競爭改善或下降的領(lǐng)域后，還必須判斷