課程標準《營銷策劃學》(共4頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上課程標準營銷策劃學擬定： 審定：擬定時間： 一、課程性質本課程屬于市場營銷專業(yè)基礎課，適用于市場營銷專業(yè)、營銷策劃專業(yè)。營銷策劃學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的應用性學科，它從企業(yè)的角度，探討企業(yè)如何適應宏觀環(huán)境的變化，如何進行有效的營銷活動調查、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷活動策劃，以及與營銷活動開展密切相關的公共關系策劃、企業(yè)形象策劃、房地產項目策劃等一系列策劃工作內容。它作為市場營銷專業(yè)的一門重要的必修課程，同“市場營銷學”、“市場調研預測”、“ CIS策劃”、“公共關系策劃學”等眾多學科一起構筑成一個完整的學科體系。二、課程的教學目標本課程的基本教

2、學目標是：要求學生能深刻理解和把握營銷策劃的基本理念和原理，掌握營銷策劃的基本技能，能獨立完成具備一定創(chuàng)新性和可行性的營銷策劃報告。因此，要求學生重視理論聯(lián)系實踐，注重案例分析，加強對所學知識的綜合應用能力。畢業(yè)后能夠適應企業(yè)市場營銷工作和市場營銷管理過程中所涉及到的相關內容的策劃工作課程的具體教學目標分以下三部分：（一）基本知識教學目標1了解策劃創(chuàng)意的常用方法 、確定企業(yè)營銷機會 優(yōu)選企業(yè)的目標市場。2. 理解企業(yè)營銷策劃的內容、尋求市場機會的方法、產品概念和產品策劃的概念等。3. 掌握企業(yè)營銷策劃的原則、調查市場情況的分類。（二）能力培養(yǎng)教學目標1. 充分認識營銷策劃的作用。2. 能夠熟悉

3、并掌握營銷策劃的專業(yè)知識和技巧。3. 會把策劃理論的知識合理的運用并做一些策劃書。（三）思想教育目標1具備一定的營銷策劃專業(yè)知識。2具有分析問題，解決問題，靈活應用的能力。3樹立愛崗敬業(yè)的精神，具有一定的職業(yè)道德。4加強專業(yè)素質培養(yǎng)，提高服務意志，滿足消費者的需求。三、教學內容內容一 營銷和營銷策劃【理論教學】1了解企業(yè)營銷策劃的原則。2熟悉企業(yè)營銷策劃的內容。3掌握市場與市場營銷的概念，掌握策劃與營銷策劃的概念。內容二 企業(yè)營銷策劃的流程【理論教學】1了解策劃創(chuàng)意的常用方法。2熟悉企業(yè)營銷策劃的流程。內容三 尋找企業(yè)營銷機會【理論教學】1了解如何確定企業(yè)營銷機會。2熟悉尋求市場機會的方法。3

4、掌握調查市場情況的分類?！緦嵺`教學】掌握調查市場情況的分類內容四 優(yōu)選企業(yè)目標市場【理論教學】1了解優(yōu)選企業(yè)的目標市場。2熟悉影響企業(yè)選擇目標市場策劃的因素。3掌握細分市場的概念及分類。內容五 市場定位策劃【理論教學】1了解市場定位的基本策略。2熟悉市場定位需要創(chuàng)新策劃的意義。3掌握市場定位的基本流程。【實踐教學】掌握市場定位的基本流程內容六 企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃【理論教學】1了解企業(yè)競爭戰(zhàn)略的制定。2熟悉企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃方案。3掌握企業(yè)可運用的基本競爭戰(zhàn)略。【實踐教學】掌握企業(yè)可運用的基本競爭戰(zhàn)略及企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃內容七 產品策劃【理論教學】1了解現(xiàn)有產品的營銷策劃和新產品的開發(fā)策劃。2熟悉產品

5、策劃的項目分類。3掌握產品概念和產品策劃的概念?！緦嵺`教學】掌握產品策劃的項目，新產品的開發(fā)策劃內容八 價格策劃【理論教學】1了解價格策劃的制定。2熟悉定價策劃和調價策劃的運用。3掌握價格和價格策劃的概念。【實踐教學】掌握價格策劃制定的營銷策略內容九 商品廣告策劃【理論教學】1了解確定廣告訴求對象的方法，廣告預算的決策。2熟悉廣告創(chuàng)意策劃和廣告媒體策劃的運用。3掌握廣告媒體策劃的形式。【實踐教學】掌握廣告媒體策劃的形式內容十 人員推銷策劃【理論教學】1了解推銷人員的管理方法。2熟悉人員推銷策劃的運用。3掌握推銷的現(xiàn)代概念?！緦嵺`教學】掌握人員推銷策劃的內容四、課時分配教學內容課時分配合 計理論教學實踐教學內容一 營銷和營銷策劃22內容二 企業(yè)營銷策劃的流程66內容三 尋找企業(yè)營銷機會628內容四 優(yōu)選企業(yè)目標市場66內容五 市場定位策劃628內容六 企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃628內容七 產品策劃628內容八 價格策劃628內容九 商品廣告策劃628內容