2011杭州住博會(huì)宣傳方案2

1、2011杭州都市經(jīng)濟(jì)圈住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第三屆杭州副中心城市“居住生活”博覽會(huì)宣傳推廣方案2011杭州住博會(huì)組委會(huì)2011年3月2011杭州都市經(jīng)濟(jì)圈住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 暨第三屆杭州副中心城市“居住生活”博覽會(huì) 宣傳推廣方案 為了促進(jìn)杭州都市經(jīng)濟(jì)圈住宅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，活躍杭州副中心城市及周邊城市住宅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，全面推動(dòng)“歡樂住博會(huì)”的宣傳，引導(dǎo)購房消費(fèi)，本著“立體式、全方位、多角度”的宣傳指導(dǎo)思想和“密集性、導(dǎo)向性、有效性”的信息傳遞策略，制造良好的“住博會(huì)”氛圍，營造房產(chǎn)企業(yè)、消費(fèi)者互動(dòng)和雙贏的局面，通過“住博會(huì)”來刺激7月房市，達(dá)到展會(huì)目的，特制定本宣傳方案。 一、宣傳基點(diǎn)與要求

2、 本屆住博會(huì)著眼“辦出特色、辦出水平、辦出影響”的總體要求，充分借鑒往屆全國房展的成功經(jīng)驗(yàn)，突出主題，強(qiáng)化特色，銳意創(chuàng)新，著力實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)：一是充分挖掘杭州周邊地區(qū)房產(chǎn)資源，凸顯“都市經(jīng)濟(jì)圈”、“副中心城市”的特色及亮點(diǎn)；二是以“住博會(huì)”舉辦為契機(jī)，強(qiáng)化住博會(huì)的輻射、引導(dǎo)功能，推動(dòng)和刺激購房人節(jié)日氛圍的形成；三是構(gòu)建房產(chǎn)界學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，開創(chuàng)大杭州建設(shè)房產(chǎn)領(lǐng)軍的事業(yè)繁榮發(fā)展的新局面，努力把本屆住博會(huì)辦成特色鮮明、規(guī)模宏大、意義深遠(yuǎn)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的“居住生活”盛會(huì)。二、市場(chǎng)推廣與伙伴陣容 1、核心合作伙伴：錢江晚報(bào)社搜房網(wǎng)新浪樂居房產(chǎn)網(wǎng)樓市雜志社2、戰(zhàn)略合作伙伴：都市快

3、報(bào)搜狐焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)杭州電視臺(tái)生活頻道城市·地產(chǎn)欄目3、市場(chǎng)推廣伙伴：移動(dòng)、聯(lián)通（短信）公交站牌燈箱、流媒體交通廣播電臺(tái)公交移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)媒體 三、投播媒體與載體  電視（包括樓宇） 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 戶外（高炮、路牌、旗桿燈柱、公交候車亭/站牌和流媒體、大屏幕LED） DM郵寄（門票/參觀券、住博會(huì)特刊） 移動(dòng)（手機(jī)短信與彩信、車身、公交車/出租車視頻） 籌辦載體1.組織出版2011第三屆杭州副中心城市“居住生活”博覽會(huì)快訊2.編輯2011第三屆杭州副中心城市“居住生活”博覽會(huì)會(huì)刊 四、廣告投播實(shí)施（1）、“住博會(huì)”前期預(yù)熱推廣（3-4月）媒體類別媒體

4、名稱投播時(shí)間廣告定制備注互聯(lián)網(wǎng)搜房網(wǎng)3月25日至4月30日平面、流媒體廣告展會(huì)logo廣告已發(fā)布新浪樂居杭州站3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布搜狐焦點(diǎn)杭州站3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)資訊已發(fā)布網(wǎng)易房產(chǎn)杭州站3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布365地產(chǎn)杭州站3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布杭州網(wǎng)杭州樓市3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)資訊已發(fā)布住在杭州網(wǎng)3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布19樓房產(chǎn)網(wǎng)3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布鳳凰網(wǎng)杭州站3月25日-4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布德清房產(chǎn)網(wǎng)3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布房?jī)r(jià)網(wǎng)杭州站3月25日-6月發(fā)布展

5、會(huì)新聞已發(fā)布我來房產(chǎn)網(wǎng)3月25日至4月30日發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布紹興網(wǎng)4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布湖州在線4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布嘉興在線4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布蕭山網(wǎng)4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布杭州下沙網(wǎng)4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布余杭新聞網(wǎng)4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布雜志樓市4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布房產(chǎn)天下4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布置業(yè)杭州4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布浙商地產(chǎn)4月發(fā)布展會(huì)新聞已發(fā)布（2）、“住博會(huì)”中期宣傳推廣（5-6月） 媒體類別媒體名稱投播時(shí)間廣告定制備注互聯(lián)網(wǎng)搜房網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)資訊、logo廣告，專題網(wǎng)頁已發(fā)布新浪樂居網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞、專題網(wǎng)頁已發(fā)布搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞、專題網(wǎng)頁

6、已發(fā)布網(wǎng)易房產(chǎn)網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞、專題網(wǎng)頁已發(fā)布365地產(chǎn)網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞、專題網(wǎng)頁已發(fā)布杭州網(wǎng)杭州樓市5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布住在杭州網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布19樓房產(chǎn)網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布鳳凰網(wǎng)杭州站5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布德清房產(chǎn)網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布房?jī)r(jià)網(wǎng)杭州站5月6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布我來房產(chǎn)網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布紹興網(wǎng)、湖州網(wǎng)、嘉興網(wǎng)、蕭山網(wǎng)5-6月發(fā)布展會(huì)新聞資訊已發(fā)布雜志樓市5-6月月雙刊，內(nèi)頁黑白、彩頁廣告已發(fā)布房產(chǎn)天下5-6月月刊，內(nèi)頁黑白、彩頁廣告已發(fā)布置業(yè)杭州5-6月月刊，內(nèi)頁黑白、彩頁廣告已發(fā)布戶外市區(qū)道

7、路門樓5-7月建國路門樓已投放地鐵擋墻廣告5-7月環(huán)城北路中山路口已投放報(bào)紙杭州日?qǐng)?bào)5-6月黑白1/4版錢江晚報(bào)5-6月黑白1/4版都市快報(bào)5-6月黑白1/4版城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)5-6月彩色1/4版，新聞報(bào)道黑白新聞報(bào)道發(fā)布（3）、“住博會(huì)”后期宣傳推廣（7月）媒體類別媒體、載體名稱投播日期廣告定制備注報(bào)紙錢江晚報(bào)7月6日7月13日7月19日7月21-22日黑白1/4版通欄都市快報(bào)7月8日7月14日7月20日7月21-22日黑白1/4版通欄杭州日?qǐng)?bào)7月8日7月19日7月21日黑白1/4版通欄城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)7月5日7月13日7月21日彩色1/4版，通欄雜志置業(yè)杭州7月28.5*2102期房產(chǎn)天下7月37*261

8、期手機(jī)移動(dòng)、聯(lián)通（短信）7月21日1次，100000數(shù)據(jù)浙江手機(jī)報(bào)（彩信）7月2日7月9日7月16日7月18日7月21日200字以內(nèi)邀請(qǐng)展商，據(jù)量700000電臺(tái)杭州交通廣播918電臺(tái)7月1-25日6TA，10秒，10天 播出時(shí)間：每天12次移動(dòng)聲訊公交移動(dòng)電視7月1日-25日10秒，8天06:30-09:0011:30-14:3016:00-20:30戶外廣告公交站牌流媒體5-7月流媒體每15分鐘播出一次高架廣告牌5-7月平面廣告高架廣告燈箱、旗桿廣告牌5-7月平面廣告商業(yè)信函杭州市郵政局商業(yè)信函局7月6日7月15日每次10000封，2批內(nèi)裝：門票、簡(jiǎn)報(bào)電視杭州電視臺(tái)：生活頻道綜合

9、頻道明珠頻道影視頻道（城市·地產(chǎn)欄目）  7月18-24日  15秒，7天每天晚上18：:00播出互聯(lián)  網(wǎng)杭州易為廣告公司通過合作的廣告公司，利用其資源，邀請(qǐng)、組織、宣傳住博會(huì)杭州遠(yuǎn)嘉傳媒公司杭州日?qǐng)?bào)嘉興站杭州恒居地產(chǎn)公司搜房網(wǎng)7月1日至9月平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)新聞，制作專題網(wǎng)頁報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道 新浪樂居百度樂居 7月1日至9月 平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)新聞，制作專題網(wǎng)頁報(bào)道，會(huì)場(chǎng)直播報(bào)道杭州網(wǎng)房產(chǎn)頻道 7月1日至9月 平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)資訊，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 搜狐

10、焦點(diǎn) 7月1日至9月30日 平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)新聞，制作專題網(wǎng)頁報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 365地產(chǎn)家居網(wǎng) 7月1至9月30日 平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)新聞，制作專題網(wǎng)頁報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道展 住在杭州網(wǎng) 7月1至9月30日平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)資訊，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 鳳凰網(wǎng)杭州站平面流媒體廣告發(fā)布展會(huì)資訊， 網(wǎng)易房產(chǎn)網(wǎng)7月1日至9月30日 平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)資訊，制作專題網(wǎng)頁報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 19樓房產(chǎn)網(wǎng)7月1日至9月30日平面、流媒體廣告發(fā)布展會(huì)新聞 德清房產(chǎn)網(wǎng) 蕭山網(wǎng)、湖州在線

11、、紹興網(wǎng) 發(fā)布展會(huì)新聞備注：根據(jù)住博會(huì)招展進(jìn)度，再調(diào)整或增加其它廣告。五、亮點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)和捕捉，特色在于規(guī)劃和制造  宣傳陣容強(qiáng)大，“新”意不斷。媒體聯(lián)合聯(lián)動(dòng)，多方互動(dòng)，深度報(bào)道，真實(shí)實(shí)現(xiàn)跨媒體、多角度、不間斷的全面信息覆蓋。 活動(dòng)新穎，做足“新”文章?！爸黝}創(chuàng)新”、“展示創(chuàng)新”、“宣傳創(chuàng)新”、“服務(wù)創(chuàng)新”四個(gè)方面貫穿整個(gè)“住博會(huì)”活動(dòng)，服務(wù)購房者，服務(wù)開發(fā)商。 為您呈現(xiàn)看點(diǎn)，看點(diǎn)將成為亮點(diǎn)，敬請(qǐng)期待！  鎖定“四區(qū)”， 小而精專。走高端路線，高層、別墅將“一統(tǒng)江湖”。 “四區(qū)”房企比武，精彩不斷，章顯華章?！八膮^(qū)”新樓盤將同時(shí)集中亮相，開發(fā)商一比高下。大

12、盤品鑒，突顯區(qū)域品牌特色概念。參展區(qū)域參展生態(tài)概念為先。 看房購房團(tuán)。聯(lián)合大型企事業(yè)單位，組成看房團(tuán)，加大開發(fā)商參展效果。 驚喜多多，配套服務(wù)云集。強(qiáng)化配套服務(wù)，吸引和引導(dǎo)目標(biāo)觀眾?，F(xiàn)場(chǎng)將開設(shè)：銀行服務(wù)區(qū)塊，購房者課堂|專家咨詢區(qū)塊，社區(qū)綜合服務(wù)區(qū)塊，觀展休閑服務(wù)區(qū)塊，樓市資料免費(fèi)發(fā)放區(qū)塊，兒童看護(hù)區(qū)塊，家裝洽談區(qū)塊。 觀房免費(fèi)車輛接送。開設(shè)“住博會(huì)”免費(fèi)觀展班車，駐扎在各個(gè)區(qū)域的繁華路段，通過“五大媒體”及時(shí)發(fā)布乘車路線、時(shí)間等信息，廣而告之，方便參觀者看展。 婚房集中簽售。新人新氣象，通過報(bào)紙等廣告載體，發(fā)放預(yù)約/預(yù)購房表格，住博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一登記；“鴛夢(mèng)成真”住博會(huì)集體婚典；借房交盛會(huì)圓百年

13、之夢(mèng)，以集體婚典的形式展示青年人傳承文明、追求時(shí)尚的生活方式，凸顯現(xiàn)代青年致力追求和創(chuàng)造美好生活的精神風(fēng)貌。同時(shí)，借新婚、新房、新家的寓意、進(jìn)一步詮釋“和諧城市 * 同城生活 * 共享品質(zhì)”的主題。 以展帶會(huì)，歡樂論房說房道市。同期舉辦杭州副中心城市住宅發(fā)展論壇，一小時(shí)都市圈投資置業(yè)居住趨勢(shì)論壇，跨地域房產(chǎn)投資理財(cái)論壇，現(xiàn)代高端物業(yè)智能管理論壇。同城生活，共享品質(zhì)，我們住在杭州，我們共同謀事。六、觀眾組織  以“和諧城市·同城生活·共享品質(zhì)”為主題，依托視頻、聲訊媒體（電視，電臺(tái)，樓宇視頻，公交車、出租車視頻，大屏幕LED，互聯(lián)網(wǎng)）和平面媒體（報(bào)媒，雜志，戶外，房

14、展快訊，車身，樓宇店堂告示）強(qiáng)有力的宣傳，營造購房人節(jié)日氛圍，吸引和引導(dǎo)目標(biāo)觀眾； 依托準(zhǔn)確數(shù)據(jù)源，通過郵寄大量次郵政商務(wù)信函，鎖定“4+1”有意向購房者，直郵房展快訊，吸引和引導(dǎo)目標(biāo)觀眾； 根據(jù)“住博會(huì)”定位，鎖定杭州都市經(jīng)濟(jì)圈城市房產(chǎn)主管部門、房協(xié)及有關(guān)單位，組團(tuán)觀展； 強(qiáng)化配套服務(wù)，吸引和引導(dǎo)目標(biāo)觀眾?，F(xiàn)場(chǎng)開設(shè)： 銀行服務(wù)區(qū)塊 購房者課堂|專家咨詢區(qū)塊 社區(qū)綜合服務(wù)區(qū)塊 觀展休閑服務(wù)區(qū)塊 樓市資料免費(fèi)發(fā)放區(qū)塊 家裝洽談區(qū)塊 同期活動(dòng)，精彩紛呈。做足文章，密集的、有針對(duì)性的“定向廣告策略”，是吸引和引導(dǎo)目標(biāo)觀眾的保障； 搜房網(wǎng)網(wǎng)上注冊(cè)，以“我心中最喜愛的樓盤”評(píng)比及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“購房中大獎(jiǎng)”等

15、豐富多彩又實(shí)用的宣傳策略，吸引和引導(dǎo)目標(biāo)觀眾； 開設(shè)“住博會(huì)”免費(fèi)觀展班車，駐扎在各個(gè)區(qū)域的繁華路段，通過“五大媒體”及時(shí)發(fā)布乘車路線、時(shí)間等信息，廣而告之，方便參觀者看展。七、同期活動(dòng)精彩紛呈 配套活動(dòng)啟動(dòng)“歡樂住博會(huì)，精彩十大連環(huán)”副主題，將緊扣“互動(dòng)、趣味、普遍參與”的原則，以豐厚的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品和精彩紛呈的歡樂活動(dòng)體驗(yàn)吸引更多市民的關(guān)注和參與，聚集一定規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)人氣，以保障參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)更佳的展會(huì)效益。 （一）歡樂之門盛大開幕式時(shí)間：2011年7月22日上午9：30分地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)大型迎賓隊(duì)伍氣勢(shì)恢弘、明星主持、現(xiàn)場(chǎng)活躍、人氣如潮；威風(fēng)鑼鼓、大型舞蹈、精彩

16、紛呈；電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等強(qiáng)勢(shì)媒體立體覆蓋，領(lǐng)導(dǎo)出席，精彩致辭，金剪開彩，精彩共享。 （二）歡樂起舞樓盤專場(chǎng)秀，房模激情演繹時(shí)間：2011年7月22日-25日地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)1、各有意向參展企業(yè)提前報(bào)名登記，組委會(huì)統(tǒng)一安排時(shí)間；2、報(bào)名企業(yè)準(zhǔn)備詳細(xì)的專場(chǎng)活動(dòng)方案，報(bào)名后一周內(nèi)遞交組委會(huì)。當(dāng)今是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代。美女與眼球自然密不可分，有美女的地方就有無數(shù)雙眼睛，用美女展示房產(chǎn)，無異與錦上添花，為房展會(huì)描上絢麗一筆。 （三）歡樂參房名盤推薦會(huì)時(shí)間：2011年7月22日-25日地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)1、住博會(huì)期間所有參展樓盤均有機(jī)會(huì)參加；2、按“4+

17、1”分時(shí)段進(jìn)行，原則上每區(qū)半日。 （四） 歡樂升騰觀展有獎(jiǎng)刮刮樂時(shí)間：2011年7月22日-25日地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)1、所有獎(jiǎng)項(xiàng)均在刮刮卡上標(biāo)識(shí)，即刮即得，趣味無窮；2、發(fā)行2萬張，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置千余名，天天開獎(jiǎng)，人人有禮。（五）歡樂購房購房有驚喜時(shí)間：2011年7月22日-25日地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)1、住博會(huì)期間所有購房業(yè)主均有機(jī)會(huì)參加；2、各參展項(xiàng)目每日將成交信息及時(shí)報(bào)送組委會(huì)，住博會(huì)最后一天組織抽獎(jiǎng)；3、由某家開發(fā)商協(xié)助。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： （六）歡樂“?！迸R眼見為實(shí)，投資置業(yè)看房直通車時(shí)間：2011年7月22日-25日地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)1、各參展企業(yè)均有機(jī)會(huì)參加，名額待定，提前報(bào)名登記，組委會(huì)統(tǒng)一安排；2、與 “四區(qū)”范圍內(nèi)規(guī)模較大、實(shí)力雄厚的旅游汽車公司合作，安排房產(chǎn)直通車在城區(qū)主干道免費(fèi)接送市民前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。3、住博會(huì)期間所有購房業(yè)主均有機(jī)會(huì)參加。 （七）歡樂“心”購準(zhǔn)新人購房集體售簽時(shí)間：2011年7月22日-25日地點(diǎn)：杭州和平國際會(huì)展中心廣場(chǎng)1、住博會(huì)期間，面向準(zhǔn)結(jié)婚人群，新人均有機(jī)會(huì)參加；2、通過報(bào)紙等廣告載體，發(fā)放預(yù)約/預(yù)購房表格