我是歌手的傳播特征與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

1、2013年第 9期自 2012年浙江衛(wèi)視 中國(guó)好聲音 一戰(zhàn)成名之后, 2013年伊始, 湖南衛(wèi)視實(shí) 力歌手巔峰對(duì)決節(jié)目 我是歌手 掀起了 一股風(fēng)風(fēng)火火的真唱運(yùn)動(dòng) 。 我是歌手 是中國(guó)首檔歌手音樂(lè)對(duì)決電視節(jié)目, 此檔 節(jié)目引進(jìn)自韓國(guó) MBC 電視臺(tái)頂級(jí)歌手競(jìng) 賽真人秀節(jié)目 我是歌手 。 作為湖南衛(wèi) 視 “ 領(lǐng) SHOW2013” 的開(kāi)篇之作, 喊出:“ 非實(shí)力唱將, 此地危險(xiǎn); 非天籟之音, 無(wú) 立錐之地 ” 的口號(hào), 集結(jié)樂(lè)壇資深唱將, 打造出頂級(jí)豪華音樂(lè)盛宴, 給廣大粉絲不 一樣的視聽(tīng)盛宴, 且以真誠(chéng)的方式贏(yíng)得了 觀(guān)眾的青睞和認(rèn)可 。從 2000年電視熒屏刮起娛樂(lè)風(fēng)暴至 今, 如何使綜藝節(jié)目

2、走出泛濫且同質(zhì)化的 困境?中國(guó)電視一直在探索中曲折前進(jìn), 我是歌手 的成功無(wú)疑為我們樹(shù)立了成 功的典范 。一 、 高起點(diǎn) 、 高投入 、 大制作 我是歌手 引進(jìn)自韓國(guó)版權(quán)節(jié)目, 雖然原版僅僅播出了兩季, 但在韓國(guó)產(chǎn)生 的影響力卻不容小覷 。 因此, 將這個(gè)成功 的范本引進(jìn)中國(guó), 本身就站在一個(gè)較高的 起點(diǎn), 無(wú)疑增加了節(jié)目的成功率 。另外, 湖南衛(wèi)視在引進(jìn)版權(quán)后, 節(jié)目 制作的高規(guī)格也為節(jié)目加了分 。 據(jù)悉, 制作班底是制作湖南臺(tái)歷屆跨年演唱會(huì)以 及 “ 快男快女 ” 、 百變大咖秀 等節(jié)目的 洪濤團(tuán)隊(duì), 據(jù)說(shuō)還邀請(qǐng)了韓國(guó)原版導(dǎo)演金 英熙指導(dǎo) 。節(jié)目中所用到的音樂(lè)及音響效 果都是洪濤邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外

3、最頂級(jí)的團(tuán)隊(duì)進(jìn) 行制作 。 擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)的是王菲 、 陳奕迅 、 容祖兒等歌手的唱片監(jiān)制 、 作曲與編曲 人, 80年代香港樂(lè)隊(duì)的靈魂人物梁翹柏 。 同時(shí)他也擔(dān)任節(jié)目編曲和現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)的吉 他手 。 此外, 節(jié)目中其他幾位伴奏也都是 殿堂級(jí)人物, 臺(tái)灣音樂(lè)圈中的吉他天才江 建民, 被公認(rèn)為 “ 香港最有影響力的樂(lè)手 之一 ” 的吉他手黃仲賢, 還有劉卓 、 劉哮 松 、 單立文 這支由中國(guó) “ 超一線(xiàn) ” 音 樂(lè)人組成的樂(lè)隊(duì)團(tuán)隊(duì), 在華語(yǔ)地區(qū)的任何 電視節(jié)目或演唱會(huì)中,都很難再次呈現(xiàn) 。 節(jié)目組也非常重視這分量十足的樂(lè)隊(duì)班 底, 在字幕上把每個(gè)樂(lè)隊(duì)成員的名字都打 上去, 這是以往綜藝節(jié)目從未有過(guò)的

4、 。除了超實(shí)力的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)之外, 節(jié) 目在硬件花費(fèi)上也是名副其實(shí)的 “ 大制 作 ” 。 據(jù)了解, 現(xiàn)場(chǎng)的全套音響設(shè)備費(fèi)用 高達(dá)數(shù)百萬(wàn), 且是張學(xué)友演唱會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)配 置, 把上萬(wàn)人演唱會(huì)的設(shè)備搬到演播廳供 幾百人享受, “ 奢侈 ” 投入帶來(lái)的是 “ 完 美 ” 的效果 。 可以說(shuō), 過(guò)氣歌手們?cè)谶@檔節(jié)目中重?zé)ㄉ鷻C(jī), 硬件設(shè)備的給力功不可 沒(méi) 。 開(kāi)播以來(lái),雖然節(jié)目因 “ 哭泣姐 ” 、 “ 表演帝 ”飽受質(zhì)疑, 但這卻被臺(tái)灣綜藝 界評(píng)價(jià)為是制作精細(xì)的體現(xiàn):“ 我是歌 手 將很大程度的鏡頭放在了觀(guān)眾身上, 說(shuō)明現(xiàn)在的綜藝節(jié)目制作已經(jīng)精細(xì)到了 每個(gè)觀(guān)眾 。 ” 我是歌手 此番動(dòng)用 15個(gè) 機(jī)位捕

5、捉觀(guān)眾的表現(xiàn), 這使得他們儲(chǔ)備了 足夠多的素材 。 舞臺(tái)下共有 13個(gè)固定機(jī) 位 、 1個(gè)搖臂和 1個(gè)軌道, 其中 12個(gè)固定 機(jī)位都是對(duì)著觀(guān)眾席的, 加上觀(guān)眾席中的 3個(gè)機(jī)位,共有 15個(gè)固定機(jī)位對(duì)著觀(guān)眾 席 。 如此多的機(jī)位, 足以在第一時(shí)刻捕捉 到觀(guān)眾最真實(shí)的表情和動(dòng)作 。此外, 節(jié)目組還請(qǐng)到了金兆鈞 、 宋柯 、 張漫 、 山河 、 科爾沁夫等著名樂(lè)評(píng)人, 每位 歌手表演完畢, 都會(huì)對(duì)歌手的表現(xiàn)以及對(duì) 歌曲的改編進(jìn)行專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng) 。 但點(diǎn)評(píng)并不影 響選手得分, 選手最終得分由 500名現(xiàn)場(chǎng) 觀(guān)眾投票決定 。二 、 獨(dú)特創(chuàng)新 、 角色 “ 混搭 ” 以往的 音 樂(lè) 類(lèi) 綜 藝 節(jié) 目 多 少

6、 都 有 “ 選秀 ” 的因素, 其實(shí)都是為 “ 草根 ” 圓 夢(mèng),參賽選手多是熱愛(ài)唱歌的普通人, 而 點(diǎn)評(píng)嘉賓則是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人, 多從專(zhuān)業(yè)角 度對(duì)參賽選手進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并打分, 經(jīng)過(guò)若干 我是歌手 的傳播特征與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 張莉【 摘 要 】 在我國(guó)電視綜藝節(jié)目泛濫且同質(zhì)化的困境中, 2013年新年伊始, 湖南衛(wèi)視實(shí)力歌手巔峰對(duì)決節(jié)目 我是歌手 讓電視 觀(guān)眾耳目一新 。 這檔引進(jìn)自韓國(guó)版權(quán)的節(jié)目, 以其大手筆制作 、 新穎的節(jié)目形式和真誠(chéng)的立意打動(dòng)了觀(guān)眾, 獲得巨大成功 。 本文試從該 節(jié)目的傳播特征和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)探討 我是歌手 成功的原因 ?！?關(guān)鍵詞 】 我是歌手 傳播創(chuàng)新532013年第 9期

7、輪的 PK, 最終冠軍出爐 。 而 我是歌手 從選手 、 主持人 、 評(píng)委 、 經(jīng)紀(jì)人等各個(gè)角色 都對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行較大的顛覆, 甚至出現(xiàn)電視 觀(guān)眾意想不到的 “ 角色混搭 ” 。 我是歌手 參賽選手均為曾經(jīng)或正 在樂(lè)壇有一定地位和一定影響力的專(zhuān)業(yè) 歌手 。 如果說(shuō)以往的音樂(lè)真人秀節(jié)目實(shí)現(xiàn) 了平民的歌手化 、 平民的偶像化,那么 我是歌手 實(shí)現(xiàn)了歌手的平民化 。 大眾 所熟知的歌手甚至偶像, 在這里褪去明星 的光環(huán)而成為參賽選手, 在欄目組的全景 呈現(xiàn)下, 觀(guān)眾看到了歌手面對(duì)比賽的壓力 和為比賽不舍晝夜排練的付出, 還有在宣 布結(jié)果時(shí)的緊張與不安 。這是歌手作為普 通人的一面, 是觀(guān)眾不曾看到的,

8、這正是 吸引觀(guān)眾眼球的地方, 是節(jié)目組的一個(gè)創(chuàng) 新 。 我是歌手 除總決賽由何炅和汪涵 主持外,其余場(chǎng)次均由歌手擔(dān)綱主持 。 業(yè) 余主持的緊張 、語(yǔ)塞和狀況頻發(fā), 不但絲 毫沒(méi)有影響節(jié)目的質(zhì)量, 反而為節(jié)目增加 了一大看點(diǎn) 。 “ zhi 哥 ” 海泉每次發(fā)音錯(cuò)誤 后做俯臥撐,不但沒(méi)有成為觀(guān)眾的詬病, 反而在輕松詼諧的氛圍中拉近了與觀(guān)眾 的距離 。 專(zhuān)業(yè)歌手當(dāng)了主持人, 而專(zhuān)業(yè)主 持人轉(zhuǎn)而當(dāng)了歌手的經(jīng)紀(jì)人 。 湖南衛(wèi)視人 氣頗高的主持人李維嘉 、杜海濤 、 吳昕 、 李 銳 、張大大 、 YOYO 、 王喬將組成 “ 芒果名 嘴團(tuán) ” , 作為歌手們的經(jīng)紀(jì)人在節(jié)目中出 現(xiàn) 。 角色轉(zhuǎn)換后, 他

9、們是與歌手最近距離 接觸的人, 照顧歌手們的行程, 為歌手的 表演出謀劃策,與歌手同呼吸共命運(yùn), 當(dāng) 歌手被淘汰后, 經(jīng)紀(jì)人也一起離開(kāi) 。 同樣, 他們也是被全景記錄的對(duì)象 。節(jié)目組邀請(qǐng)了山河 、 宋柯 、 張漫等著 名樂(lè)評(píng)人, 但他們只對(duì)參賽歌手和參賽歌曲的改編進(jìn)行點(diǎn)評(píng), 只對(duì)工作人員的計(jì)票 進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督, 并不參與評(píng)分和投票工 作 。 真正掌握歌手去留的是 500名現(xiàn)場(chǎng)觀(guān) 眾 。 節(jié)目組本著公正和創(chuàng)新的原則, 首開(kāi) “ 知音聽(tīng)審團(tuán) ” ,從眾多的電視觀(guān)眾中嚴(yán) 格篩選出 500名具有一定音樂(lè)素養(yǎng) 、 懂音 樂(lè) 、 愛(ài)音樂(lè)的 “ 知音 ” 。 500名觀(guān)眾生于不 同年代, 代表了不同年代人對(duì)

10、音樂(lè)的欣賞 趣味和欣賞水平,他們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)投票, 決 定歌手去留 。 最終的投票結(jié)果則由導(dǎo)演洪 濤現(xiàn)場(chǎng)宣布 。三 、 飽含真誠(chéng)與夢(mèng)想 我是歌手 節(jié)目實(shí)行全景記錄, 全 景呈現(xiàn), 立意真誠(chéng), 不矯揉, 不造作, 不矯 情, 靠真誠(chéng)的音樂(lè)態(tài)度和過(guò)硬的音樂(lè)實(shí)力 說(shuō)話(huà) 。節(jié)目組導(dǎo)演洪濤表示:真誠(chéng)是這個(gè)節(jié) 目的最大特色,要用真誠(chéng)的態(tài)度唱歌, 用 真誠(chéng)的舞臺(tái)呈現(xiàn)最本色的音樂(lè), 用真誠(chéng)的 節(jié)目回饋觀(guān)眾 。 科爾沁夫認(rèn)為:節(jié)目的成 功可以用兩個(gè)字概括 真誠(chéng), 它對(duì)音樂(lè) 和音樂(lè)人有著足夠的尊重 。 他認(rèn)為, 在一 個(gè)噱頭大于實(shí)質(zhì)的時(shí)代, 我是歌手 帶 觀(guān)眾回歸了音樂(lè)的本質(zhì) 。 它證明只要真正 尊重音樂(lè), 不需要編

11、故事 、 不需要搞噱頭 、 不需要炒負(fù)面新聞 、 不需要假唱假?gòu)? 音樂(lè)本身的力量就足矣 。國(guó)內(nèi)以往的音樂(lè)節(jié)目大多注重 “ 草 根夢(mèng)想 ” , 使擁有音樂(lè)夢(mèng)想的普通人脫穎 而出 。 而 我是歌手 中, 作為 “ 功成名 就 ” 的專(zhuān)業(yè)歌手,他們同樣有自己的夢(mèng) 想, 這一點(diǎn)更能吸引受眾的關(guān)注, 更加具 有影響力和示范意義 。也就是說(shuō), 節(jié)目傳 達(dá)了這樣一個(gè)理念:即便你已功成名就, 仍需要不斷提升自我,向更大的夢(mèng)想邁 進(jìn) 。 這對(duì)于作為平民的大眾來(lái)說(shuō), 無(wú)疑具有巨大的激勵(lì)作用 。歌手和歌曲的影響力是 巨大的,甚至可以影響幾代 人 。 我是歌手 參賽歌手都 曾經(jīng)在歌壇留下過(guò)深刻的時(shí) 代烙印 。 當(dāng)

12、“ 小哥 ” 齊秦的歌 聲響起, 相信無(wú)數(shù)觀(guān)眾都會(huì)為 之潸然淚下, 因?yàn)楦杪暲锩婺?聚了觀(guān)眾太多個(gè)人的經(jīng)歷和 情感 。 還有羽泉的 狂流 , 陳明的 等你愛(ài)我 , 彭佳慧的 走在紅毯 那一天 , 辛?xí)早鞯?領(lǐng)悟 這些經(jīng)典老 歌將一部分觀(guān)眾的情緒定格在過(guò)往的某 段歲月中, 因此我們可以說(shuō) 我是歌手 喚起的是觀(guān)眾對(duì)于自身親情 、 愛(ài)情和友情 的回憶 。 節(jié)目組因此增加了觀(guān)眾的凝聚 力 。四 、 節(jié)目與歌手雙贏(yíng)在草根變明星的選秀節(jié)目轟炸下, 湖 南衛(wèi)視反其道而行,改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路, 形成了明星變“ 草根 ” 之勢(shì) 。 可以說(shuō), 我 是歌手 真正開(kāi)啟了中國(guó)電視的明星選 秀時(shí)代 。央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)絡(luò)收視

13、數(shù)據(jù)表明, 我是歌手 首播奪得了收視率 1.06%、 份 額 6.07%的好成績(jī),在同時(shí)段節(jié)目中排名 全國(guó)第一 。 在央視索福瑞城市網(wǎng)中, 我是歌手 也穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收視全國(guó)第一 。 我是歌手 主要盈利渠道還是依靠廣告 商投入 。隨著 我是歌手 收視率的上升, 該節(jié)目的廣告標(biāo)價(jià)也水漲船高, 在廣告收 入方面,除立白洗衣液投入 6000萬(wàn)元左 右取得節(jié)目冠名權(quán)外,在插播廣告方面, 廣告價(jià)格由原來(lái)一條 15秒 8.6萬(wàn)暴漲到 13萬(wàn)元, 漲幅近 50%, 第二期節(jié)目增加了 4家廣告商,第三期的廣告商已增加了 8家, 并且全部都是廣告漲價(jià)之后簽單的 。 據(jù)悉, 僅總決賽之夜在不搭配任何額外資 源的情

14、況下, 廣告創(chuàng)收總額共計(jì)超過(guò) 5000萬(wàn)元 。 湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹, 以后 我 是歌手 節(jié)目還將延伸產(chǎn)業(yè)鏈, 因此在廣 告收入上還將有發(fā)揮空間 。在讓制作方湖南衛(wèi)視賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn) 的同時(shí), 也為參賽歌手帶來(lái)了巨大利益和 發(fā)展空間 。 這些大都已出道十幾年甚至二 十幾年的 “ 老 ” 歌手, 在 2013年短暫的春 天里開(kāi)啟了個(gè)人事業(yè)的“ 又一春 ” 粉 絲暴增 、 身價(jià)翻倍 、 知名度幾乎超越了當(dāng) 紅明星 。隨著 7位歌手的陸續(xù)登場(chǎng), 微博上關(guān) 于 我是歌手 的議論悄然升溫 。 新浪微 博相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 在 我是歌手 首播當(dāng) 天, 新浪微博傳播率驚人, 實(shí)時(shí)熱詞 、 分類(lèi) 熱詞 、 娛樂(lè)熱詞

15、等微博排行榜上都是第 一, 百度指數(shù)顯示當(dāng)晚 我是歌手 的用 戶(hù)關(guān)注度和媒體關(guān)注度指數(shù)直接從 5000 542013年第 9期直接飆升到 300000,很多微博粉絲超過(guò) 500萬(wàn)的微博大戶(hù)都主動(dòng)推薦 我是歌 手 , 而 我是歌手 的微訪(fǎng)談 、 微信采訪(fǎng) 以及微信新聞客戶(hù)端推送等, 都已經(jīng)全面鋪開(kāi) 。臺(tái)灣歌手林志炫,現(xiàn)年 46歲的他出 道已 21年, 2000年之前, 曾以 蒙娜麗莎 的眼淚 、 單身情歌 等名曲走紅于海 峽兩岸 。 此后十余年, 幾乎再無(wú)膾炙人口 的新歌問(wèn)世 。 參加 我是歌手 前, 林志炫 在內(nèi)地的知名度并不高, 然而經(jīng)過(guò)一個(gè)季度的大量曝光, 媒體對(duì)林志炫的關(guān)注度上 漲了 9

16、2倍 。 在總決賽開(kāi)始后, 林志炫暴增 18.1萬(wàn)名粉絲,增量是羽泉的 2倍多 。 雖然總冠軍旁落, 但他無(wú)疑也是大贏(yíng)家 。 參考文獻(xiàn)吳圓圓, 我是歌手 廣告收入 暴漲 N. 北京商報(bào) , 2013-2-1 我是歌手 走紅模式背后的本(作者單位:四川廣播電視大學(xué)責(zé)編:周蕾!以微信 、 微博為代表的自媒體顯然對(duì) 傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊 。 中央人民廣 播電臺(tái)中國(guó)之聲, 開(kāi)設(shè)官方微博至今不到 3年時(shí)間, 廣播與微博之間已經(jīng)產(chǎn)生物理 反應(yīng)和化學(xué)反應(yīng), 并且上升為節(jié)目的重要 部分,逐漸地融入到廣播節(jié)目的血液中 。 如今微信崛起, “ 微創(chuàng)新 ” 進(jìn)一步為廣播 提供了社交平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇 。一 、 微信

17、 、 微博和廣播的互動(dòng) 廣播作為信息資源匯集的集散地, 對(duì) 于整個(gè)社會(huì)輿論有著較強(qiáng)的引導(dǎo)能力, 其 作用和功能的發(fā)揮關(guān)鍵在于信息平臺(tái)的 視野和高度 。 如當(dāng)前微信自從上市以來(lái), 迅速受到高端用戶(hù)的喜愛(ài), 廣播可以利用 微信展開(kāi)互動(dòng), 推動(dòng)話(huà)題 。 相比傳統(tǒng)的信 件 、 網(wǎng)絡(luò)論壇 、 電子郵件 、 短信平臺(tái), 解決 了傳統(tǒng)互動(dòng)平臺(tái)的缺陷,實(shí)現(xiàn)了免費(fèi) 、 及 時(shí) 、 高質(zhì)量的互動(dòng), 且微信與微博一樣具 有良好的媒體功能和社交功能, 據(jù)有關(guān)數(shù) 據(jù)分析,當(dāng)前的微信用戶(hù)已經(jīng)突破 1億, 且多為年輕的高質(zhì)量用戶(hù),這樣廣播通過(guò) 開(kāi)通微信平臺(tái), 一方面實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音互動(dòng), 彌補(bǔ) 無(wú)法開(kāi)設(shè)熱線(xiàn)的缺憾 。 比如目前一些

18、地方 臺(tái)已經(jīng)全面應(yīng)用微信平臺(tái),實(shí)現(xiàn)廣播的微 時(shí)代發(fā)展 。以 FM881泉州音樂(lè)之聲微信公 眾平臺(tái):qzFM881為例,在短短一個(gè)月內(nèi), 從零到擁有 755名粉絲,并對(duì)粉絲進(jìn)行分 組管理 。 每天發(fā)布群消息, 預(yù)告節(jié)目 、 介紹 當(dāng)天微資訊,實(shí)現(xiàn)粉絲與主持人的實(shí)時(shí)交 流, 將聽(tīng)眾的音頻互動(dòng)實(shí)時(shí)接入直播間, 使 電臺(tái)節(jié)目互動(dòng)更具多樣化,拉近了聽(tīng)眾與 主持人的距離 。擁有 5689名 (截止到 2013年 8月 底 粉絲的微信 “ FM881泉州音樂(lè)之聲 ” 主要介紹各檔節(jié)目的節(jié)目預(yù)告, 讓粉絲對(duì) 節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)一目了然, 集休閑 、 娛樂(lè) 、 時(shí)尚 、 生活為一體 。 僅僅 “ 下班歡樂(lè)派 ” 一 檔欄目在短時(shí)間內(nèi)已擁有 2236名微信粉 絲, 以輕松搞怪為主線(xiàn), 結(jié)合節(jié)目 “ 下班 歡樂(lè)派 ” 推出節(jié)目預(yù)告 、 當(dāng)天連線(xiàn)商家 等 。二