博思堂品牌規(guī)劃與實施

1、博思堂的核心：創(chuàng)新是新經(jīng)濟時代品牌的最大魅力。博思堂品牌規(guī)劃與實施博思堂品牌的最大價值來自客戶1）地產(chǎn)業(yè)務(wù)-客戶性質(zhì)：萬科、龍湖、順弛、天健等全國或當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)品牌。-服務(wù)內(nèi)容：形象塑造及主力產(chǎn)品推廣 2）零售業(yè)務(wù)-客戶性質(zhì)：萬佳百貨/廣東地區(qū)最大的零售企業(yè)，年營業(yè)額16億。一服務(wù)內(nèi)容：珠三角地區(qū)品牌規(guī)劃、推廣 3） IT業(yè)務(wù)客戶性質(zhì)：華為科技。中國最大的民營高科技公司。-服務(wù)內(nèi)容：形象和產(chǎn)品推廣 客戶的品牌是廣告公司品牌的重要部分，這是服務(wù)行業(yè)的重要特征。博思堂品牌的專業(yè)性博思堂主營業(yè)務(wù)包括三大行業(yè)：其中70%來自地產(chǎn)。全公司共有40多名員工，只為三個行業(yè)服務(wù)，三位總監(jiān)負責(zé)品質(zhì)控制。 服務(wù)內(nèi)容涉

2、及：市調(diào)、策略規(guī)劃、創(chuàng)意、品牌、媒體、代理、監(jiān)測等。博思堂品牌推廣的接觸點:1、博思堂是專業(yè)展銷會的組合機構(gòu)2、博思堂是專業(yè)咨詢單位的合作機構(gòu)3、博思堂是廣告聯(lián)盟組.織的發(fā)起機構(gòu)四、博思堂品牌推廣的步驟:第一階段：目標-深圳本土新一代廣告公司。突破點：客戶。效果：增大知名度第二階段：目標-深圳最專業(yè)、最規(guī)范的廣告公司。突破點：人員。效果：保證客戶質(zhì)量 第三階段：目標 一中國優(yōu)秀的特色廣告公司。突破點：業(yè)務(wù)范疇。效果：全國性影響力 第四階段：目標 一向國際看齊的綜合性廣告公司。突破點：行業(yè)交流。效果：一服務(wù)理念五、博思堂品牌推廣的核心產(chǎn)品（一） 策略1、博思堂 -房地產(chǎn)項目五點一線包裝推廣2、博

3、思堂 -整合市場攻擊策略3、博思堂 -創(chuàng)意地產(chǎn)推廣策劃（二）品牌博思堂 BBP 全過程品牌建立體系六、博思堂專業(yè)品牌的核心 - 人員1、分層、多點、頻密的培訓(xùn)2、提倡個人修煉和自我完善3、聘請優(yōu)秀人才，帶動團隊提升七、博思堂專業(yè)品牌保障 - 信息流1、專業(yè)：觀摩和參加國際性的創(chuàng)意、營銷、設(shè)計賽2、行業(yè)：學(xué)習(xí)國內(nèi)和香港領(lǐng)先的方法和手段3、市調(diào)：建立龐大有效的本地化市場調(diào)查監(jiān)測體系資料準備：1、“關(guān)于品牌”的簡介2、海報3、展覽會照片4、報紙刊物的宣傳附件： 博思堂 12 大品牌主張： 1、“品牌建設(shè)是周而復(fù)始的動態(tài)過程”2、“品牌建設(shè)是一項投資行為”3、“品牌是消費者對產(chǎn)品的認知和感受”4、“品

4、牌，首先要具備明顯的識別性”5、“產(chǎn)品力+形象力+銷售力=品牌力，總和形成企業(yè)的競爭力”6、“品牌需要不斷的維護和管理”7、“品牌經(jīng)營涉及公關(guān)、促銷、廣告等諸多方面”8、“品牌象名字，大到國家，小到個人，都需要”9、“品牌，可以讓商品蘊涵無窮的能量”10、“品牌是企業(yè)生命力的核心組成部分”11、“品牌忠誠度甚至可以戰(zhàn)勝減價的競爭”12、“品牌的路，不止是透過廣告能走完的”Birthidea style 博思堂流被命名為“中國流”的只有三顆棋子， 卻是一場勝局的基準。借助博思堂： 五點一線整合包裝攻擊體系 整合品牌攻擊體系 BBP 創(chuàng)意地產(chǎn)概念 快速加入領(lǐng)導(dǎo)品牌的陣營。昆明 中林錦苑昆明房地產(chǎn)開

5、發(fā)總公司拳頭項目 建立昆明豪宅新指標“悠閑水岸，錦色華年”深圳 西海岸花園雅科本繼東海花園后又一驚世之作 演繹海文化的另樣版本 創(chuàng)意地產(chǎn)推廣手法的新案例沈陽 文華園普通大眾的優(yōu)質(zhì)生活夢想 沈陽大東區(qū)地產(chǎn)群雄的領(lǐng)頭羊 5點1線整合包裝散發(fā)經(jīng)久魅力廈門 未來海岸廈門第二城 超百萬平方米海灣新城 九八“貿(mào)易洽談會”焦點所矚 全球頂尖級項目組合中山 水云軒中山住宅革命性項目 全親水豪宅 后進品牌的完全攻略2001年 5月至今，銷售逾 70% 巧借龍舟節(jié)，確立領(lǐng)導(dǎo)品牌貴陽 數(shù)碼港組合式物業(yè)的程式化推廣 領(lǐng)引現(xiàn)代投資新熱潮深圳 世界貿(mào)易中心廣東省最大單體商業(yè)建筑，商業(yè)建筑的標志性作品 首日開盤突破 1個億 以力打力，鳳凰涅磐，巧借萬佳百貨、中國移動 整合推廣的經(jīng)典案例深圳 富通地產(chǎn)深圳地產(chǎn)品牌傳奇演義3年內(nèi)， 200萬到 20000萬的神話中房景氣指數(shù)采樣單位西安 楓葉新都市西安第一地產(chǎn)品牌西高新確立西部龍頭地位主導(dǎo)產(chǎn)品 1次性裝修/2A認證/3星智