品牌策劃作業(yè)清單通版

1、品牌營銷策劃項(xiàng)目作業(yè)清單品牌營銷策劃及市場操作服務(wù)清單項(xiàng)目具體工作內(nèi)容項(xiàng)目一：市場背景基礎(chǔ)調(diào)研項(xiàng)目內(nèi)容結(jié)果服務(wù)價(jià)格時(shí)間基礎(chǔ)調(diào)研口消費(fèi)者研究消費(fèi)者細(xì)分細(xì)分消費(fèi)者服飾心智取向研究（心智兀素構(gòu)成，重要性）細(xì)分消費(fèi)者活動(dòng)軌跡研究口終端走訪調(diào)研（市場走訪，調(diào)研競品）了解市場近似競爭品牌產(chǎn)品出貨品類與比例產(chǎn)品面料，款式產(chǎn)品陳列總量，日常陳列款數(shù)口參照品牌研究（建立適當(dāng)參照系）參照品牌產(chǎn)品風(fēng)格研究參照品牌消費(fèi)者定位研究參照品牌市場定位研究參照品牌形象研究研究參照品牌廣告訴求研究參照標(biāo)桿品牌選擇口價(jià)格調(diào)研消費(fèi)者心埋價(jià)格帶研究參照品牌核心價(jià)格帶研究（包括上延價(jià)格與下延價(jià)格）1 .從客戶需求出發(fā)，鎖定品牌基 本市

2、場定位、產(chǎn)品定位、品牌 定位、價(jià)格定位力向2 .積累下一策劃依據(jù)項(xiàng)目二：品牌規(guī)劃項(xiàng)目內(nèi)容結(jié)果服務(wù)價(jià)格時(shí)間品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃口品牌內(nèi)涵定位品牌品類屬性定位（對接最具市場潛力消費(fèi)者心智 ）品牌核心價(jià)值品牌故事（品牌歷史背書）品牌文化主張口品牌創(chuàng)意作業(yè)品種命名開發(fā)品牌LOGO1發(fā)品牌訴求開發(fā)（廣告語）口品牌形象載體或品牌形象代言人落實(shí)品牌戰(zhàn)略定位項(xiàng)目三：品牌系統(tǒng)導(dǎo)入消費(fèi)者溝通界面項(xiàng)目內(nèi)容結(jié)果服務(wù)價(jià)格時(shí)間品牌系統(tǒng) 導(dǎo)入消費(fèi) 者溝通界 面品牌系統(tǒng)導(dǎo)入消費(fèi)者溝通界面口基礎(chǔ)VI視覺識別系統(tǒng)（名片、便簽、店員服飾風(fēng)格等）口推廣系統(tǒng)品牌導(dǎo)入平面媒體廣告（報(bào)紙、雜志、車體、燈箱、看板、廣告牌）PO股計(jì)（產(chǎn)品畫冊、D

3、M海報(bào)、招貼、橫福、串旗等）品牌廣告語傳達(dá)廣告王平向廠告口產(chǎn)品包裝視覺界面包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）主平面7告專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)宣傳用的包裝）產(chǎn)品概念創(chuàng)新手提袋（大、中、?。┌b貼紙（大、中、?。b封緘（大、中、?。┊a(chǎn)品吊牌、銘牌口品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)頁視覺風(fēng)格的規(guī)劃與設(shè)計(jì)形成消費(fèi)者視覺溝通界面項(xiàng)目四：終端店面設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容結(jié)果服務(wù)價(jià)格時(shí)間終端店向 設(shè)計(jì)SI終端設(shè)計(jì)口終端空間裝修方案平面圖立面效果圖施工圖口終端品牌應(yīng)用平囿模式方案標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色主題噴繪形象畫其他口終端立體形象PO股計(jì)（產(chǎn)品畫冊、DM海報(bào)、招貼、橫福、串旗等） 促銷及活動(dòng)風(fēng)格設(shè)計(jì)（服裝、產(chǎn)品陳列、背景板、禮品等） 陳列

4、展示應(yīng)用（產(chǎn)品陳列規(guī)范、專賣店專柜、會(huì)場展示） 口終端配置方案終端區(qū)域功能劃分終端裝飾材質(zhì)規(guī)劃 0 s x Lt ?功能性設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅、盆栽、等各類終端飾品）商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價(jià)目牌、分類牌、店 卡、目錄架、品牌燈箱等）?？诮K端店鋪形態(tài)設(shè)計(jì)旗艦店商品組合設(shè)計(jì)（180平以上）標(biāo)準(zhǔn)店商品組合設(shè)計(jì)（100平左右）小型店商品組合設(shè)計(jì)（60平左右）與品牌規(guī)劃的相一致，對終端環(huán) 境、視覺、管理等各要素進(jìn)行規(guī) 戈L并形成完整統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo) 準(zhǔn)，全面提升終端整體質(zhì)量 提供終端管理手冊項(xiàng)目五：市場拓展項(xiàng)目內(nèi)容結(jié)果服務(wù)價(jià)格時(shí)間市場拓展渠道招商口年度招商目標(biāo)口

5、招商概念策劃口系統(tǒng)性招商方案策劃招商手冊設(shè)計(jì)及相關(guān)物料設(shè)計(jì) 口招商計(jì)劃執(zhí)行策劃市場拓展規(guī)劃項(xiàng)目六：市場拓展和傳播規(guī)劃項(xiàng)目內(nèi)容結(jié)果服務(wù)價(jià)格時(shí)間營銷戰(zhàn)略規(guī)劃口市場拓展計(jì)劃口渠道策略策劃整合傳播推廣工程口品牌推廣傳播的主題和主線口線上活動(dòng)總體規(guī)劃口線下活動(dòng)總體規(guī)劃口年度品牌推廣傳播的全年計(jì)劃 口年度推廣傳播的全年預(yù)算后期執(zhí)行注：涉及制作印刷類成本不在此報(bào)價(jià)之類12附1.品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目詳細(xì)清單（可選）01元素構(gòu)成項(xiàng)目標(biāo)志識別規(guī)范標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志釋義標(biāo)志不可侵犯區(qū)域界定 標(biāo)志最大值設(shè)定 標(biāo)志最小值設(shè)定 標(biāo)志明度體系標(biāo)志與環(huán)境色運(yùn)用規(guī)范 標(biāo)志與環(huán)境色禁用規(guī)范 輔助標(biāo)志規(guī)劃設(shè)計(jì) 吉祥物規(guī)劃設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)劃

6、 輔助色規(guī)劃 中文專用字體規(guī)劃 英文專用字體規(guī)劃 品牌專用字體規(guī)劃 印刷字體規(guī)范02 元素組合項(xiàng)目中文全稱橫式組合英文全稱橫式組合 中文簡稱橫式組合英文簡稱橫式組合 中文全稱豎式組合 英文全稱豎式組合 中文簡稱豎式組合 英文簡稱豎式組合 中/英文全稱橫式組合 中/英文簡稱橫式組合 中/英文全稱豎式組合 中/英文簡稱豎式組合 標(biāo)志與中文全稱組合 標(biāo)志與中文簡稱組合 標(biāo)志與英文全稱組合 標(biāo)志與英文簡稱組合 標(biāo)志與中/英文全稱組合 標(biāo)志與中/英文簡稱組合 標(biāo)志與品牌專用字組合 全稱專用字與地址元素組合03事務(wù)用品項(xiàng)目常用識別證形象設(shè)計(jì)非常用識別證形象設(shè)計(jì)6#國內(nèi)/國際信封形象設(shè)計(jì) 9#國內(nèi)/國際信封

7、形象設(shè)計(jì) 文件標(biāo)頭形象設(shè)計(jì) 傳真標(biāo)頭形象設(shè)計(jì)信紙/便簽形象設(shè)計(jì) 資料袋/檔案袋形象設(shè)計(jì)資料標(biāo)簽形象設(shè)計(jì)筆記本/辦公用筆形象設(shè)計(jì)包裹郵寄嘍頭形象設(shè)計(jì)員工手冊封面形象設(shè)計(jì)管理手冊封面形象設(shè)計(jì)玻璃門窗醒示性裝飾帶形象設(shè)計(jì)管理看板形象設(shè)計(jì)固定資產(chǎn)登記標(biāo)識形象設(shè)計(jì)文件夾/公文包形象設(shè)計(jì)煙具形象設(shè)計(jì)茶具形象設(shè)計(jì)雨具形象設(shè)計(jì)名片形象設(shè)計(jì)邀請書形象設(shè)計(jì)賀卡形象設(shè)計(jì)手提袋形象設(shè)計(jì)企業(yè)光盤封套形象設(shè)計(jì)明信片形象設(shè)計(jì)PPT課件形象板式設(shè)計(jì)04 企業(yè)環(huán)境項(xiàng)目樓層導(dǎo)向牌形象設(shè)計(jì)玻璃門窗醒示性裝飾帶主旗形象設(shè)計(jì)副旗形象設(shè)計(jì)刀旗形象設(shè)計(jì)掛旗形象設(shè)計(jì)桌旗形象設(shè)計(jì)辦公屏風(fēng)形象應(yīng)用設(shè)計(jì) 科室識別牌形象設(shè)計(jì) 大門形象應(yīng)用設(shè)計(jì) 門廳

8、形象墻設(shè)計(jì)生產(chǎn)區(qū)門牌形象設(shè)計(jì) 制度牌裝幀形象設(shè)計(jì) 廠房外觀形象應(yīng)用設(shè)計(jì) 廠區(qū)指示牌形象設(shè)計(jì) 常用導(dǎo)向性標(biāo)識形象設(shè)計(jì) 常用禁示性標(biāo)識形象設(shè)計(jì) 常用功能性標(biāo)識形象設(shè)計(jì)05營銷事物形象項(xiàng)目招/投標(biāo)書封套形象設(shè)計(jì) 合同書封套形象設(shè)計(jì) 企業(yè)網(wǎng)站主頁形象設(shè)計(jì) 產(chǎn)品價(jià)目牌06商品包裝項(xiàng)目大件商品運(yùn)輸包裝形象版式商品外包裝盒形象版式 商品內(nèi)包裝袋形象版式 商品輔助物包裝形象版式 包裝箱封緘形象設(shè)計(jì) 商品包裝紙形象設(shè)計(jì)商品合格證形象版式07 服裝服飾項(xiàng)目銷售人員服裝徽章等服飾配件廣告衫工作帽08 廣告宣傳項(xiàng)目海報(bào)版式規(guī)范廣告?zhèn)銦粝鋸V告規(guī)范公交車體廣告規(guī)范橫豎條幅廣告規(guī)范霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果直郵DM宣傳頁版式宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范網(wǎng)站主頁版式規(guī)范懸掛式POP版式規(guī)范路牌廣告版式09 交通工具項(xiàng)目商務(wù)車外觀識別形象設(shè)計(jì)企業(yè)班車外觀識別形象設(shè)計(jì)公共汽車