實施好企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、實施好企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃    摘 要：隨著市場競爭的不斷激烈化，各企業(yè)在長期的摸索中，意識到品牌的重要性，并不斷加強企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以增加自身的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營目標。本文主要從各個方面，討論實施好企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的措施。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌管理隨著市場經(jīng)濟的完善，企業(yè)越來越重視長足、可持續(xù)的發(fā)展，企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作為企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，受到了各企業(yè)的普遍關(guān)注。因而，實施好企業(yè)品牌戰(zhàn)略，對于企業(yè)的發(fā)展意義重大。一、明確企業(yè)品牌的內(nèi)涵企業(yè)的品牌需要存在顧客價值，其并非空中樓閣，也不是騙人的把戲，而是一種真實存在的顧客價值。也就是說

2、，品牌是因顧客價值的承諾而形成的信任價值。但是，我國一些企業(yè)卻沒有深刻認識到品牌的內(nèi)涵，存在著嚴重的空洞化危機。例如，自從在中央臺奪標后，“秦池”迅速提高了知名度，但是其沒有形成清晰的品牌核心價值，同時沒有顧客價值，也沒有品牌個性，造成品牌和產(chǎn)品間難以產(chǎn)生良性互動，使得品牌并未對消費者購買決策產(chǎn)生較大的影響，無法形成顧客忠誠度。當前，許多企業(yè)都存在著此種品牌空心化的現(xiàn)象。這里的品牌空心化指的是品牌的知名度雖高，但認知度低，如“太陽神”，而“秦池”則是知名度高，美譽度卻較低，另外品牌空心化還表現(xiàn)為知名度高，忠誠度卻低，如麥當勞與肯德基，麥當勞進入中國市場較早，其知名度很高，而肯德基卻贏得了顧客忠

3、誠度，因而其發(fā)展較麥當勞要快些。所以，相關(guān)企業(yè)應(yīng)明確企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)涵。二、樹立企業(yè)品牌戰(zhàn)略的意識一個企業(yè)如果沒有品牌戰(zhàn)略，就會使得品牌建設(shè)失去一致性方向，而品牌管理也無章可循，在沒有清晰目標的基礎(chǔ)上，去傳播和推廣品牌，只會帶來傳播費用的大量浪費，更無法積累品牌資產(chǎn)。因此，打好企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是當前企業(yè)的首要任務(wù)。品牌戰(zhàn)略作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，其目的在于建立強勢品牌，以實現(xiàn)品牌價值。例如，可口可樂公司就已經(jīng)形成了強勢的品牌，其品牌價值是通過數(shù)百億美元進行計算的。還有微軟公司、寶潔公司等等。因此，樹立企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識有著重要作用。三、提高對品牌化決策環(huán)節(jié)的重視程度在品牌決策環(huán)節(jié)，主要是解決品

4、牌屬性的問題，不同的品牌化決策會影響到品牌經(jīng)營之策略，也關(guān)系著品牌的命運和道路。例如，肯德基和麥當勞的品牌決策為特許加盟，宜家的品牌屬性是產(chǎn)供銷一體化，耐克和美特斯邦威是虛擬經(jīng)營，而沃爾瑪為商家品牌路線。由此可見，類別不同的品牌，于不同的行業(yè)，不同的企業(yè)，和所處的不同階段，都表現(xiàn)出了特定的適應(yīng)性。例如，在市場經(jīng)濟比較成熟的國家，其品牌屬性的形式比較多，在英國30%以上的超市商品是自我品牌，而大榮連鎖集團作為日本最大零售商，其多于40%的商品為自有品牌。市場越成熟，就越擅長經(jīng)營品牌。因此，在我國市場經(jīng)濟逐步走向成熟的同時，企業(yè)應(yīng)學(xué)會經(jīng)營品牌，重視品牌化決策環(huán)節(jié)。四、加強對品牌模式的選擇選擇品牌模

5、式屬于品牌的范疇。品牌模式盡管沒有好壞之分，但是卻存在著一定的時間性與行業(yè)適用性，特別是對資源和管理能力有著相當高的要求。企業(yè)如果建立一個科學(xué)、清晰并協(xié)調(diào)的品牌結(jié)構(gòu)，不僅有利于有限資源的整合，降低內(nèi)耗，增加效能，也可以加快品牌資產(chǎn)的積累。例如，比如著名的海爾集團，其在2005年11月的時候全面向醫(yī)藥流通領(lǐng)域進軍，這個時候就不應(yīng)該受限于單一的品牌模式，而是應(yīng)該另外樹立一個新的品牌。再如，日本的豐田汽車當年進入美國高檔轎車市場時，并未繼續(xù)沿用“TOYOTO”的品牌，而是重新確立了一個獨立的品牌，即“凌志”（LEXUS），同時，凌志也沒有公開地將自己的名字同豐田公司聯(lián)系起來，這樣一來，在消費者眼中，

6、凌志具有獨立的定位，以至于能夠和“奔馳”與“凱迪拉克”等高檔轎車品牌相媲美。五、強調(diào)品牌識別強調(diào)品牌識別也就是確定品牌的內(nèi)涵，即企業(yè)想要在消費群體中樹立怎樣的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而品牌差異化則是其中的重點。在這當中，顧客核心價值的差異化，產(chǎn)品表達的差異化，產(chǎn)品形象的差異化，體驗表達的差異化，又是它的核心內(nèi)容。當今，我國和品牌有關(guān)的廣告、設(shè)計和CIS（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺）機構(gòu)的多數(shù)工作幾乎都是根據(jù)品牌識別開展的。這就要求企業(yè)應(yīng)提高對品牌識別的重視程度。例如，一些公司沒有能力開展此工作，他們通常會通過VI設(shè)計、VI手冊、展會設(shè)計、展廳以及廣告創(chuàng)意來欺騙客戶，從而在一定程度上誤導(dǎo)了企業(yè)

7、，該后果是非常嚴重的。另外，在廣告方面，還應(yīng)避免濫用代言人。近年來，大眾娛樂業(yè)不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始利用明星代言人來吸引消費者，特別是青年、學(xué)生，明星作為品牌形象代言人，在一定程度上有利于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，但是濫用代言人則會適得其反。例如，在義烏的500家雜牌企業(yè)中，就有300多家企業(yè)擁有代言人，然而這么多的明星代言人，卻并未帶來企業(yè)所預(yù)期的收益?？傊?，在當前企業(yè)的發(fā)展中，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有著極其重要的作用，各企業(yè)應(yīng)該積極采取措施，避免品牌的空心化，培養(yǎng)品牌意識，重視品牌決策、品牌模式以及品牌選擇，從而全面打好企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的良好發(fā)展。參考文獻：1萬江心.萬和源

8、傳媒公司市場部經(jīng)理蔡亮:品牌建設(shè)應(yīng)謀定而后動J.現(xiàn)代企業(yè)文化,2010(16)2王榮富.淺析酒店業(yè)品牌建設(shè)及品牌經(jīng)濟J.中國商界,2010(04)3金炳順.金融危機下品牌與企業(yè)競爭力探析J.中國商貿(mào),2010(10)4邱麗麗.打造綠色品牌引領(lǐng)健康消費：記山東澳士達牧業(yè)發(fā)展有限公司J.中國食品,2010(10)5周林，高春柳.民營企業(yè)顯豪氣科技創(chuàng)新樹品牌：記巨力索具股份有限公司J.中國科技產(chǎn)業(yè),2010(05)作者簡介：王星（1990-）男，大專，職稱:平面設(shè)計師，動畫設(shè)計師。    相關(guān)論文    · 企業(yè)協(xié)同商務(wù)系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃與展望· 企業(yè)文化實現(xiàn)戰(zhàn)略